社交媒體的繁榮、營銷目標的下沉，讓曝光與轉化占優(yōu)的KOL（關鍵意見領袖，Key Opinion Leader）推廣成了品牌營銷標配。一方面，這源于“人少貨多”，需要用KOL這種最快的方式直接實現(xiàn)貨與人的對接。另一方面，中國新一代的消費勢力正在崛起，他們是“網(wǎng)紅品牌”的擁躉。

天下沒有新鮮事，雖然每一個營銷概念如同一個全新的物種，但其誕生莫不是由人性的需求和商業(yè)環(huán)境改變所催生的。

品牌是如何增長的？這對營銷官來說永遠是個想解開的謎團。從傳統(tǒng)廣告和明星代言到社交媒體和KOL帶貨，追求“品效銷”一體，這其中到底發(fā)生了什么變化？KOL、社交媒體為何在逐漸取代明星去喚起品牌記憶？企業(yè)營銷官們?nèi)绾握莆兆兓⑶疫\用到實際的營銷中？