陳明敏　彭興蓮

摘 要：自“一帶一路”倡議實施以來，我國對外文化投資發(fā)展迅猛，“一帶一路”沿線國家成為對外文化投資熱點區(qū)域。中國經(jīng)濟實力的快速增長和中國文化蓬勃發(fā)展也為中國對外文化投資打下了基礎(chǔ)，為中國對外文化投資構(gòu)建了一個良好的機遇。但因缺乏總體規(guī)劃和頂層設(shè)計，沒有足夠的投資信息支撐，政府與企業(yè)角色錯位以及企業(yè)難以從金融機構(gòu)獲得融資等，使得中國對外文化投資面臨著較大的挑戰(zhàn)。綜合機遇與挑戰(zhàn)，我國文化企業(yè)應(yīng)該從市場需求、投資合作領(lǐng)域、投資模式、市場導(dǎo)向作用、產(chǎn)學研結(jié)合以及對外投資復(fù)合型人才培養(yǎng)等幾個方面來構(gòu)建有效的策略路徑。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”;對外文化投資;市場導(dǎo)向;策略路徑

近年來，隨著我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級和文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，對外文化貿(mào)易日漸繁榮。在“一帶一路”倡議下，我國對外文化投資也逐漸興旺，成為中國對外投資的重要組成部分。對外文化投資是中國文化走向國際化的基本形式，通過對外文化投資，一方面，可以有效拓展東道國的文化市場，擴大中國文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模，確保中國文化“走出去”的深度;另一方面，能夠最大限度挖掘東道國的文化產(chǎn)品，為中國文化“走出去”創(chuàng)造良好的環(huán)境，實現(xiàn)中國文化與東道國文化之間更好的交流?？陀^看，對外文化投資與一般的產(chǎn)業(yè)投資還是有較大差異的，因此，對外文化投資的機遇和挑戰(zhàn)并存，必須要將其置于“一帶一路”大背景下，探尋合適的中國文化對外投資路徑，進而不斷提升中國文化對世界的影響力。

一、中國對外文化投資的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）我國對外文化投資增長迅猛

對外文化投資作為中國對外直接投資的組成部分，近年來逐步興起并得到了快速發(fā)展。從2013-2017年間，盡管對外文化投資占我國對外直接投資的存量比重并不大，但娛樂、體育等文化產(chǎn)業(yè)對外直接投資的存量卻增長迅速。商務(wù)部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至到2017年底，我國文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè)在境外累計實現(xiàn)各類文化投資規(guī)模達到了198.6億美元，其中直接投資達到了137.75億美元，占我國對外直接投資存量的1.4%。不僅直接投資的存量在增長，我國在境外設(shè)立的文化投資企業(yè)也在不斷增加，占到了中國在境外設(shè)立企業(yè)總數(shù)的1%左右。截至到2017年底，我國企業(yè)在全球87個國家和地區(qū)設(shè)立了各類文化產(chǎn)業(yè)類企業(yè)985家。除此之外，我國文化類產(chǎn)業(yè)近些年在海外并購領(lǐng)域也比較活躍，僅2017年全年就收購了22家海外企業(yè)，并購金額達到了35.89億美元，占到了2017年我國海外并購總金額的4.5%。

（二）“一帶一路”沿線國家成為了我國對外文化投資的新亮點

對外文化投資是我國文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的必由之路。文化產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)業(yè)的一部分，其對外投資的直接動因與其他產(chǎn)業(yè)特別是制造業(yè)有較大差別，傳統(tǒng)的國際投資理論無法直接用于分析文化產(chǎn)業(yè)對外投資，但分析框架依然可以借用。在對外文化投資中，國際生產(chǎn)折中理論有一定的解釋力。歐美發(fā)達國家的文化產(chǎn)業(yè)比較成熟，市場體系比較規(guī)范，文化市場也比較大，更重要的是文化從業(yè)人員的素質(zhì)和技術(shù)水平也比較高，總體投資環(huán)境要優(yōu)于一般的發(fā)展中國家，因此我國對外文化投資的重心還是集中在歐美發(fā)達國家。歐美發(fā)達國家的投資優(yōu)勢同時也是一個投資劣勢，即這些國家的文化產(chǎn)業(yè)過于成熟，文化市場趨于飽和，且部分國家對外來文化產(chǎn)業(yè)有一定的排斥性。這就為我國文化產(chǎn)業(yè)在“一帶一路”沿線國家投資創(chuàng)造了機會。

“一帶一路”戰(zhàn)略實施以來，我國對沿線國家和地區(qū)的直接投資力度在不斷增長，這些國家和地區(qū)成為我國直接對外投資的熱點區(qū)域。商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，自從2015年以來，我國企業(yè)對“一帶一路”沿線的50個國家和地區(qū)進行了直接投資，投資總額累計198.32億美元，同比增長19.98%，占到我國對外直接投資總額的14.5%。我國資本的主要流向國家是東南亞、中亞、俄羅斯等國家和地區(qū)。在這個過程中，對外文化投資成為新的亮點。我國國內(nèi)的文化企業(yè)已經(jīng)開始在這些國家和地區(qū)開展了實質(zhì)性的投資，如安徽出版集團在波蘭投資建立了馬爾沙維克出版公司，成為我國文化企業(yè)在東歐國家建立的第一家文化企業(yè)。2016年北京求是園文化傳播公司在格魯吉亞獨資建立格魯吉亞文化出版社，成為中國圖書在東歐國家的出版平臺。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，截至到2017年底，我國有167家文化類企業(yè)在19個“一帶一路”沿線國家和地區(qū)有直接投資，建立了文化企業(yè)實體，僅在新加坡、阿聯(lián)酋兩國獨資成立的文化企業(yè)分別有4家和3家。

二、“一帶一路”背景下中國對外文化投資的機遇

（一）中國綜合實力的提升激發(fā)了其他國家對中國文化的強烈需求

我國已經(jīng)成為全球第二大經(jīng)濟體，“一帶一路”沿線國家普遍愿意與中國進行全方位的合作，通過借鑒中國的經(jīng)濟發(fā)展模式帶動本國經(jīng)濟的發(fā)展。中國經(jīng)濟實力的提升使得世界各國對中國文化與經(jīng)濟發(fā)展之間的關(guān)系有著強烈的關(guān)注，希望能夠接受中國文化的先進經(jīng)驗。歷史經(jīng)驗表明，國家經(jīng)濟實力提升也是一國文化擴張的重要時期，如工業(yè)革命后英國成為全球性帝國，英語作為一種文化元素，很快就成為全球通用語言;二戰(zhàn)結(jié)束后美國成為全球頭號霸主，美國的文化和價值至今對全球各國有巨大的影響。當前隨著我國綜合國力的不斷上升，中華文化的影響力在不斷擴展，世界各國的中國文化熱、漢語熱在不斷升溫就是明證。對于其他國家而言，希望通過中國的圖書、影視、體育、文藝等文化產(chǎn)品來了解中國文化，理解中國文化與經(jīng)濟發(fā)展之間的關(guān)系?？梢姡獠康木薮笮枨鬄槲覈鴮ν馕幕顿Y提供了一個良好的機遇。

（二）中國文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展為對外文化投資奠定了基礎(chǔ)

從上世紀90年代以來，發(fā)達國家的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，成為發(fā)達國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重要產(chǎn)業(yè)。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的附加值高，可持續(xù)發(fā)展性強，日漸受到發(fā)達國家的重視，成為各國經(jīng)濟發(fā)展的新動力。改革開放40多年來，中國經(jīng)濟高速發(fā)展，經(jīng)濟實力穩(wěn)步增長，盡管文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，但發(fā)展勢頭良好。從“十二五”以來，包括文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的各類文化產(chǎn)業(yè)增加值在不斷提升，在國民經(jīng)濟中的比重也在不斷提高。我國文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，為對外文化投資打下了堅實的基礎(chǔ)，能夠在“一帶一路”國家迅速形成產(chǎn)業(yè)鏈布局。

（三）“一帶一路”戰(zhàn)略為對外文化投資帶來了較大的政策助力

“一帶一路”倡議自從2013年提出以來，國務(wù)院及中央各部委出臺了較多的政策。在“一帶一路”的相關(guān)政策中，文化交流與合作始終是其重心，要求我國企業(yè)在對外投資和對外貿(mào)易中要加強與各國之間的文化交流，擴大文化產(chǎn)業(yè)合作，提升中國文化的影響力，塑造良好的文化生態(tài)環(huán)境。對外文化投資是軟實力的投資，是建設(shè)“一帶一路”的根基。與制造業(yè)投資、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資相比，其能夠維系中國與“一帶一路”沿線國家的民意、民心相通，能夠維系中華文化的持續(xù)影響力，進而為“一帶一路”建設(shè)夯實堅定的文化基礎(chǔ)。同時，中華文化的巨大包容性也能夠較好地實現(xiàn)對外文化投資的軟著陸，能夠與政策的助力遙相呼應(yīng)。

（四）講好“中國故事”為中國對外文化投資提供了契機

“一帶一路”是新時期中國對外開放的新戰(zhàn)略，也是推進與世界各國合作的新形式，講中國故事，貢獻中國智慧，為構(gòu)建人類命運共同體貢獻中國的力量。因此，要講好“中國故事”，貢獻中國智慧，僅僅依靠制造業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面的投資是不夠的，還必須要做好服務(wù)業(yè)的對外投資。實踐表明，服務(wù)業(yè)對外投資對制造業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等投資具有正面拉動效應(yīng)，加大服務(wù)業(yè)對外直接投資可以帶動對外投資的整體發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)是服務(wù)業(yè)的基本內(nèi)容，對外文化投資和文化貿(mào)易是打開各國國門的基本手段。與一般的產(chǎn)業(yè)對外投資相比，對外文化投資不僅可以加強與“一帶一路”沿線國家的經(jīng)濟文化聯(lián)系，還可以充分利用好市場機制來講“中國故事”，傳播中國智慧，推進文化產(chǎn)業(yè)走出去和融進去的結(jié)合，積極地、正面的構(gòu)建中國國家形象，打破某些國家對中國“一帶一路”戰(zhàn)略的妖魔化描述，為中國與“一帶一路”沿線國家的全面合作創(chuàng)造良好的文化條件。

三、“一帶一路”背景下中國對外文化投資面臨的挑戰(zhàn)

（一）總體戰(zhàn)略規(guī)劃和頂層設(shè)計缺失

我國對外文化投資當前面臨的最大問題就是缺乏總體規(guī)劃和頂層設(shè)計?！耙粠б宦贰毖鼐€國家有60多個，人口超過了40億，發(fā)達國家和發(fā)展中國家并存，不同的國家有不同的政治、經(jīng)濟和法律制度，也有不同的文化、習俗、宗教傳統(tǒng)，這就使得中國對外文化投資所面臨的環(huán)境十分復(fù)雜。我國對外文化投資涉及到影視、圖書、演藝、體育等多個產(chǎn)業(yè)形態(tài)，不同的產(chǎn)業(yè)形態(tài)之間也存在較大的差異，每類文化產(chǎn)業(yè)均有自身的發(fā)展規(guī)律。這些問題的存在，使得我國對外文化投資需要考慮的各種因素異常復(fù)雜，亟待政府出臺具體的發(fā)展規(guī)劃和做好制度的頂層設(shè)計，針對“一帶一路”沿線國家的文化環(huán)境和市場需求，大力推進我國文化投資體制改革，拓寬對外文化投資政策的適用面并保障政策的連續(xù)性和通用性，進而提升我國文化對外投資的效率和管理水平。

（二）在對外文化投資過程中政府與企業(yè)主體角色錯位

當前我國對外文化投資中，政府投資的比例明顯偏高，政府成為對外文化投資的主體，民間資本活力尚未得到釋放?？鬃訉W院就是我國政府對外文化投資的典型代表，截至到2018年底，我國已經(jīng)在130個國家建立了500多所孔子學院，基本覆蓋絕大部分“一帶一路”沿線國家。近年來，孔子學院的官方色彩在海外頻遭質(zhì)疑，被部分國家冠以“文化殖民主義”。孔子學院在海外辦學遭遇瓶頸，實際上也就表明政府投資模式亟待轉(zhuǎn)變。文化產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)業(yè)的一種形態(tài)，在投資運營過程中需要淡化政府色彩，發(fā)揮市場機制的作用。對我國而言，當前應(yīng)該放寬民間資本進入文化對外投資的渠道，釋放民間資本的投資活力。實踐表明，對外投資包括文化對外投資，民間資本始終是重要力量，民營企業(yè)在很大程度上是我國對外直接投資的主體力量，特別是在海外并購過程中發(fā)揮了重要的作用。因此，在對“一帶一路”沿線國家文化投資過程中，要充分發(fā)揮民營企業(yè)的作用，調(diào)換政府與企業(yè)之間的主體角色?；诖?，在對外文化投資過程中，政府與企業(yè)之間的關(guān)系要理順，合理界定政府職能定位，同時提升民營企業(yè)的海外投資意識，加大對民營文化企業(yè)的政策支持，將民營文化企業(yè)培育成為我國對外文化投資的主體力量。

（三）企業(yè)在對外文化投資過程中存在一定的融資困境

對外文化投資同一般產(chǎn)業(yè)投資類似，資金是企業(yè)對外直接投資的關(guān)鍵要素。當前，各級政府設(shè)立的產(chǎn)業(yè)投資基金以及政策性貸款因申請程序繁瑣，耗時較長，難以滿足企業(yè)對外文化投資的急切需求。同時，由于文化產(chǎn)業(yè)對外投資，其生產(chǎn)的產(chǎn)品多是非實體產(chǎn)品，產(chǎn)出量無法與實體產(chǎn)業(yè)相提并論，銀行等金融機構(gòu)普遍對其缺乏足夠的興趣。更重要的是，文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)多是輕資產(chǎn)企業(yè)，國內(nèi)信貸機構(gòu)對于文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的信貸支持缺乏相應(yīng)的規(guī)則和指標，沒有為其打造專業(yè)化的金融產(chǎn)品，而且文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)也沒有足夠的實體資產(chǎn)可供擔保，進而在獲取金融支持方面存在困境。文化產(chǎn)業(yè)具有較強的特殊性，盡管其是輕資產(chǎn)行業(yè)，但投資門檻相對較高，在企業(yè)培育的前期階段融資尤為關(guān)鍵，而這一時期反而無法從銀行等金融機構(gòu)獲得足夠的資金支持。由此，我國應(yīng)該逐步建立起以政府為主導(dǎo)，金融體系包括基金、保險、投行等為輔的多元化資金保障模式，如此才能緩解對外文化投資企業(yè)的資金困境。

（四）對東道國的投資環(huán)境了解不夠

信息對稱是降低投資風險的前提條件，我國文化產(chǎn)業(yè)類企業(yè)在開展對外文化投資活動中，往往因為信息渠道不暢或是信息了解不全面，無法真正知悉東道國的投資環(huán)境?！耙粠б宦贰焙w了從東亞到東歐的眾多國家，這些國家政治形勢復(fù)雜，宗教紛爭比較嚴重，特別是中亞、南亞、西亞三個區(qū)域尤為明顯。同時，這些國家的政策穩(wěn)定性欠缺，法制建設(shè)也相對滯后。盡管我國商務(wù)部有《對外投資合作國別（地區(qū)）指南》、《國別貿(mào)易投資環(huán)境報告》等指導(dǎo)性政策文件，但對于“一帶一路”國家涉及到文化投資的內(nèi)容是缺失的，無法為我國企業(yè)提供合適的參考，由此也就造成了企業(yè)投資過程中的溝通成本高、風險大。基于此，我國相關(guān)主管部門應(yīng)該牽頭相關(guān)科研機構(gòu)、學術(shù)機構(gòu)以及法律、財務(wù)等方面的專業(yè)中介機構(gòu)建立對外文化投資服務(wù)信息平臺，加強與投資企業(yè)之間的交流，更好地服務(wù)企業(yè)投資決策過程。

（五）高端復(fù)合型對外文化投資人才較為匱乏

對外文化投資是一個極為專業(yè)的領(lǐng)域，高端復(fù)合型人才的匱乏是制約我國對“一帶一路”沿線國家開展文化投資的主要瓶頸。對外文化投資涉及面廣，且每種文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)具有較強的專業(yè)性。當前我國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域缺乏專業(yè)的涉外人才，文化領(lǐng)域的人才培養(yǎng)還是較為注重單一的知識和能力，較少院校就文化投資開設(shè)專門的專業(yè)，由此導(dǎo)致了文化領(lǐng)域涉外復(fù)合型人才較為匱乏。此外，“一帶一路”沿線各國，大部分是發(fā)展中國家，在投資東道國也難覓合適的專業(yè)人才，即便能夠?qū)で蟮胶线m的人才，但其高昂的人工成本也會加大企業(yè)的投資風險?；诖耍凇耙粠б宦贰睉?zhàn)略下，我國要加大力度培養(yǎng)熟悉不同國家法律、文化傳統(tǒng)等方面的專門性文化投資人才，使其既能夠熟悉掌握相關(guān)國際規(guī)則，還能夠知曉文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)知識，且具有投資技能以及溝通技巧的復(fù)合型人才，這是我國對外文化投資人力資源可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

四、“一帶一路”背景下我國對外文化投資的有效策略

（一）深入了解各國的文化市場需求，提升投資過程的精準性

“一帶一路”沿線大部分是發(fā)展中國家，沒有成熟的文化市場。這些國家的文化產(chǎn)業(yè)起步比較晚，發(fā)展速度比較緩慢，不同國家對于文化產(chǎn)品以及服務(wù)的需求在層次、總量、類別等方面存在著較大的差異，為我國對外文化投資帶來了一定的困難。因此，在對外文化投資過程中，必須要分國別地域，以文化交流項目或是文化貿(mào)易平臺作為先導(dǎo)對各國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況以及文化產(chǎn)品需求情況進行充分調(diào)研，不斷提升對外文化投資的精準性，做好投資與市場之間的對接。

同時，以文化貿(mào)易帶動文化投資，在確保雙方供需協(xié)同的基礎(chǔ)上，達成精準投資的目的。一方面，我國文化產(chǎn)品特別是初級文化產(chǎn)品在“一帶一路”沿線國家具有一定的比較優(yōu)勢，當初級文化產(chǎn)品占領(lǐng)市場之后，通過對所在國家的文化內(nèi)涵、文化傳統(tǒng)以及經(jīng)濟社會發(fā)展水平進行綜合分析之后，可以開展針對性的高端文化產(chǎn)業(yè)投資;另一方面，通過倒逼機制來促進我國國內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，發(fā)展文化產(chǎn)品及服務(wù)的載體功能，進而不斷提升中國文化產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，由此也能夠進一步提升我國對外文化投資的成功率和準確度。

（二）拓寬文化產(chǎn)業(yè)合作領(lǐng)域，創(chuàng)新文化投資模式

從過去幾年的實踐看，我國與“一帶一路”沿線國家在文化貿(mào)易和文化投資領(lǐng)域的合作和交流比較少。已經(jīng)投資建成的項目或正在打算投資的項目，大部分是附加值比較低的項目，以生產(chǎn)初級文化產(chǎn)品為主。因此從投資的角度看，亟待拓寬投資領(lǐng)域，推動文化投資與貿(mào)易的多元化和深度化，提升文化產(chǎn)品與服務(wù)產(chǎn)出的附加值。很多企業(yè)在投資過程中為了節(jié)省成本或降低風險，將部分文化投資項目依附于制造業(yè)領(lǐng)域，如投資陶瓷、樂器、演藝設(shè)備的生產(chǎn)，這部分投資領(lǐng)域缺少文化內(nèi)涵，附加值也不高。而軟文化投資方面如出版、演藝、體育、動漫等盡管已經(jīng)暫露頭角，但投資后勁依然不足，亟待提升這些領(lǐng)域的投資能力。為此，在對外文化投資過程中應(yīng)該不斷創(chuàng)新投融資模式，加大文化投資與資本市場的深度對接，特別是與所在國資本市場的對接，促進文化投資與文化貿(mào)易同步發(fā)展，通過創(chuàng)新投資模式，如PPP、公私合作等形式來不斷提升投資的效率，促進文化投資過程的轉(zhuǎn)型升級。

（三）充分發(fā)揮文化市場的導(dǎo)向作用，激發(fā)企業(yè)的市場主體意識

改革開放40年來，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，在影視、出版、體育、演藝、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的民營企業(yè)。這些民營企業(yè)逐漸成為海外并購特別是在發(fā)達國家進行海外并購的主體力量，如蘇寧國際、萬達集團、博納影視等。我國政府應(yīng)該鼓勵這些優(yōu)秀的民營企業(yè)加大對“一帶一路”沿線國家的文化投資，推進這些優(yōu)秀企業(yè)在對外文化投資過程中重新定位自身發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展模式與方向，進而不斷拓寬投資范圍，整體上推動我國對外文化投資的發(fā)展。對外文化投資并不是企業(yè)在國內(nèi)經(jīng)營或生產(chǎn)領(lǐng)域的簡單放大或復(fù)制，而是全新的經(jīng)營模式組合，為了減少投資風險，提升投資的精準性，國有文化企業(yè)和民營企業(yè)可以共同構(gòu)建混合所有制投資實體，可以充分發(fā)揮民營文化企業(yè)的靈活性和國有文化企業(yè)的抗風險能力。通過混合所有制的投資實體，可以更好地完善投資企業(yè)的市場運行機制，進而不斷提升企業(yè)的造血功能和自我調(diào)控能力。

在對外文化投資領(lǐng)域，政府應(yīng)該從前臺走向幕后，變成對外文化投資的支持者、監(jiān)督者和協(xié)調(diào)者，鼓勵民營文化企業(yè)對外直接投資力度，并推動文化交流中心、電商平臺、播放平臺等匯聚大量文化資源的第三方平臺加大間接投資力度。這些主體的出現(xiàn)將是中國對外文化投資的動力來源，形成多元化的投資主體模式。

（四）構(gòu)建政產(chǎn)學研的聯(lián)動機制，推進對外文化投資的開發(fā)升級

對外文化投資是一種新型投資和新生事物，不能一味追求增長速度，必須注重內(nèi)涵發(fā)展。畢竟對外文化投資承擔著講述“中國故事”，傳播“中華智慧”的價值功能。在與“一帶一路”沿線國家的文化合作中，不同主體要發(fā)揮不同的功能，政府是投資的引導(dǎo)者，市場是投資的主導(dǎo)機制，全面推進雙方政府政策的對接，雙方文化市場的融合，雙方文化科研機構(gòu)的合作，構(gòu)建一個完整的政產(chǎn)學研聯(lián)動機制。

在中國對外文化投資過程中，中國不僅有資金進入“一帶一路”沿線國家，還有更多的文化產(chǎn)品和服務(wù)進入這些國家的市場和商業(yè)競爭體系中。在投資、貿(mào)易、營銷等多種渠道的互動中，這些國家文化市場的需求以及消費者的偏愛會促進我國國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革，進而不斷催生出一大批高質(zhì)量和高水平的文化企業(yè)，由此可以大大推進中國企業(yè)的對外文化投資能力，進而優(yōu)化我國對外文化貿(mào)易與投資結(jié)構(gòu)。如今，我國“互聯(lián)網(wǎng)+”無論是在技術(shù)還是深度等方面均得到了前所未有的發(fā)展，這為對外文化投資和貿(mào)易帶來了重大發(fā)展契機。在對外投資過程中要建立互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新投資虛擬空間和實體空間的融合，推進線上和線下投資的交匯，從而確保中國對外文化投資的生產(chǎn)要素、內(nèi)涵質(zhì)量、生產(chǎn)效率得到全面優(yōu)化和升級。

（五）加大對外文化投資的人才孵化和培養(yǎng)

文化投資人才是一種復(fù)合型人才，必須要以對外文化貿(mào)易和投資的現(xiàn)實要求為培養(yǎng)導(dǎo)向和指南。在培養(yǎng)過程中不僅要注重基礎(chǔ)學科知識的傳授，還必須要加強與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、投資實踐的對接。我國在加大對“一帶一路”沿線國家的文化投資過程中，必須要有針對性地培養(yǎng)各類實用性、復(fù)合型人才，不斷提升現(xiàn)有投資從業(yè)者的綜合素質(zhì)，鼓勵雙方的企業(yè)、院校、科研機構(gòu)交流與合作，逐步建立常態(tài)化的人才交流機制。

在人才孵化與培養(yǎng)過程中，一方面要積極依托于高等院校的投資、貿(mào)易、文化、語言等學科和專業(yè)，推進不同專業(yè)和學科體系的融合，建構(gòu)對外文化投資專業(yè)的基本框架和課程體系，為對外文化投資人才的孵化提供強有力的支持。在人才培養(yǎng)過程中，需要構(gòu)建復(fù)合型、實用性框架體系，加強基礎(chǔ)知識、專業(yè)學科知識和實踐能力三者的結(jié)合，系統(tǒng)地培養(yǎng)出一大批能夠掌握多門語言、熟悉跨文化知識和對外投資的文化人才。另一方面，高等院校要不斷加大對文化投資企業(yè)現(xiàn)有從業(yè)人員的培訓，依托于繼續(xù)教育，加大對企業(yè)文化投資人員的投資能力和思維的培養(yǎng)。根據(jù)“一帶一路”各國語言、法律、政策、文化傳統(tǒng)等方面的差異，建構(gòu)個性化、持續(xù)性的終身教育模式，不斷提升文化投資從業(yè)人員培養(yǎng)的針對性，使其成為既能掌握國際投資和交易規(guī)則，還能精通當?shù)匚幕袌?、語言和文化傳統(tǒng)的復(fù)合型人才。

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