趙曉春 張麗 李又蘭

摘 要：以蛟河市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)為研究對象，利用SWOT分析法進(jìn)行綜合分析，并在此基礎(chǔ)上提出對策與建議，以期促進(jìn)相關(guān)工作的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：蛟河市;鄉(xiāng)村旅游;SWOT分析

文章編號：1004-7026（2019）11-0078-01 ? ? ? ?中國圖書分類號：F327;F592.7 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

蛟河市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)起步于20世紀(jì)80年代的慶嶺鎮(zhèn)及沿松花湖地區(qū)，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，現(xiàn)在蛟河市全域都存有鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，并與常規(guī)旅游形成了融合互補(bǔ)的發(fā)展新格局。旅游這一朝陽行業(yè)越來越受到蛟河市委、市政府的重視，而鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)更是高速增長，已成為蛟河市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)。

1 ?蛟河市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

1.1 ?蛟河市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

蛟河市擁有以松花湖為代表的藍(lán)色避暑資源、以老爺嶺雪掛為代表的白色冰雪資源、以拉新戰(zhàn)斗舊址為代表的紅色教育資源、以南湖景區(qū)為代表的綠色休閑資源等，這些豐富的旅游資源是蛟河市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，使蛟河市鄉(xiāng)村旅游一年四季都有代表性的宣傳點(diǎn)[1]。同時，蛟河市生態(tài)資源極佳，森林覆蓋率高，具備建設(shè)特色鄉(xiāng)村旅游地的潛力。

1.2 ?蛟河市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢

雖然蛟河市擁有得天獨(dú)厚的鄉(xiāng)村旅游資源，但目前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)還處于初級階段，相比國內(nèi)的旅游強(qiáng)縣還處于落后狀態(tài)，主要表現(xiàn)在基礎(chǔ)設(shè)施較差。在交通方面，雖然蛟河市的大交通非常好，擁有高鐵、高速、302國道等，但小交通極差。以慶嶺鎮(zhèn)為例，慶嶺鎮(zhèn)擁有非常成熟的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，但通往這些鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的班車一天僅有兩趟班車，而且路況極差，嚴(yán)重制約了鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的發(fā)展。而且蛟河市域內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)之間不聯(lián)通，均為單打獨(dú)斗，導(dǎo)致絕大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)處于低水平開發(fā)階段。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，農(nóng)（漁）家樂一枝獨(dú)秀，不能滿足游客的多樣性需求。

1.3 ?蛟河市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

在黨的十九大報(bào)告當(dāng)中重點(diǎn)提出的“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，為蛟河市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新機(jī)遇。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)蛟河市鄉(xiāng)村振興的重要途徑，并且終將成為農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型與農(nóng)民致富的重要渠道之一。

1.4 ?蛟河市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

蛟河市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正面臨著來自全國各地區(qū)，尤其是周邊地區(qū)的同業(yè)競爭，極易受到黑龍江省及長白山“形象遮蔽”的消極影響。同時，生態(tài)保護(hù)與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)之間協(xié)調(diào)發(fā)展也是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。鄉(xiāng)村旅游資源對周邊環(huán)境極為敏感，在擴(kuò)大旅游點(diǎn)規(guī)模時必然會對環(huán)境造成不利影響。由于蛟河市西部旅游資源相對豐富，東部旅游資源相對缺乏，造成了現(xiàn)在“西熱東冷”的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局，使兩個區(qū)域鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的差距不斷拉大。

2 ?蛟河市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

2.1 ?深度開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，全力打造鄉(xiāng)村旅游精品

旅游產(chǎn)品開發(fā)是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的核心要求，旅游精品是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的追求目標(biāo)。應(yīng)依托蛟河市鄉(xiāng)村旅游資源稟賦和比較優(yōu)勢，重點(diǎn)打好冰雪、避暑和文化旅游產(chǎn)品這3張牌，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“四季聯(lián)動”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。重點(diǎn)通過文化精華與季節(jié)特點(diǎn)相結(jié)合，如將漁民文化與夏季避暑相結(jié)合、將“木幫文化”與冰雪旅游相結(jié)合等，打造具有唯一性、標(biāo)志性和壟斷性的鄉(xiāng)村旅游精品。

2.2 ?大力提升服務(wù)品質(zhì)，轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念

服務(wù)水平與服務(wù)品質(zhì)直接決定著游客的重游率與附加值。蛟河市政府應(yīng)加大對鄉(xiāng)村旅游人才的培訓(xùn)與引進(jìn)力度，制訂行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，加大對違法失信的鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的懲處力度，實(shí)行行業(yè)準(zhǔn)入制度與星級掛牌評比制度，加大巡查巡視力量，及時處理游客投訴、理賠等問題。

3 ?結(jié)束語

當(dāng)前，蛟河市正處在調(diào)結(jié)構(gòu)、促轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期。蛟河市應(yīng)抓住機(jī)遇，發(fā)揮得天獨(dú)厚的鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢，快速推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并逐步形成新亮點(diǎn)、新品牌，要注重打造精品、提升服務(wù)、轉(zhuǎn)變理念，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]金臺臨.基于SWOT分析法的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展策略研究——以浙江臺州為例[J].新西部，2017（22）：46-47.