于淼 代蕾 田雨鑫

摘 要：目前，應(yīng)用SWOT分析法研究區(qū)域旅游發(fā)展主要集中在探索地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展方法、構(gòu)建區(qū)域旅游發(fā)展SWOT分析模型和區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略決策等方面。應(yīng)加強(qiáng)SWOT應(yīng)用于區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的定量分析方法，構(gòu)建SWOT分析模型，選擇適合當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：SWOT分析法;旅游業(yè);區(qū)域發(fā)展

文章編號(hào)：1004-7026（2019）11-0041-01 ? ? ? ?中國(guó)圖書(shū)分類號(hào)：F592.6? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

1 ?SWOT分析法研究的主要內(nèi)容

SWOT分析法中機(jī)會(huì)和威脅要素包括：①是否可以進(jìn)入新的市場(chǎng)或開(kāi)拓潛在市場(chǎng);②能否開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品或更新老產(chǎn)品;③是否可以縱向或橫向聯(lián)合;④外部是否發(fā)生了有利本企業(yè)的重大事件;⑤市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭如何;⑥主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手決策變化情況是否有利于本企業(yè)發(fā)展;⑦本企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度是否增加;⑧是否存在替代品;⑨政府是否制定了有利或不利于企業(yè)的政策法規(guī);⑩顧客、供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力如何[1]。

2 ?SWOT適用于區(qū)域旅游研究方法

定性和定量分析兩種方法，在SWOT應(yīng)用于區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)研究中比較多。少數(shù)學(xué)者采用定量分析方法，比如盧燕（2007）采用了專家打分法，按照公式“權(quán)重×估測(cè)分值=得分”得出某項(xiàng)內(nèi)容分值后，再將多位專家分值相加后平均，計(jì)算得出其所選擇的變量因素的影響程度，得到比較客觀的最終數(shù)據(jù)。

3 ?SWOT應(yīng)用于區(qū)域旅游業(yè)戰(zhàn)略選擇

在某一地區(qū)旅游開(kāi)發(fā)研究中，一些學(xué)者只定性地描述該地區(qū)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅，沒(méi)有提出具體的發(fā)展對(duì)策。李炳昌（2005）、崔欣（2006）分別對(duì)黔東南、甘肅省迭部縣等地的旅游業(yè)進(jìn)行了SWOT分析，但未提出對(duì)策;夏華麗（2008）、王海東（2008）、張文（2009）分別對(duì)宜昌市、河西走廊、唐山市等地發(fā)展旅游業(yè)的環(huán)境進(jìn)行了SWOT分析，但未提出發(fā)展對(duì)策。

區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)研究中，一些學(xué)者關(guān)注區(qū)域旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅，提出了針對(duì)性的發(fā)展對(duì)策與建議。鄒再進(jìn)（2002）針對(duì)甘肅省旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r提出：盡快改變旅游業(yè)落后現(xiàn)狀，加快旅游產(chǎn)品體系建設(shè)，樹(shù)立“大旅游”的觀念，樹(shù)立配套發(fā)展的觀念，加強(qiáng)總體形象的塑造，推動(dòng)區(qū)域聯(lián)合，加強(qiáng)旅游人才的培養(yǎng)，關(guān)注高新技術(shù)在旅游業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用。張俊（2006）針對(duì)信陽(yáng)旅游業(yè)發(fā)展提出：理順關(guān)系，健全體制，拓展融資渠道，增加發(fā)展后勁;明確開(kāi)發(fā)重點(diǎn)，打造特色景點(diǎn);加強(qiáng)宣傳，開(kāi)展各種宣傳活動(dòng);增強(qiáng)旅游創(chuàng)新能力。王云（2009）針對(duì)許昌旅游業(yè)發(fā)展提出：集中力量建設(shè)一兩個(gè)精品景點(diǎn)，帶動(dòng)全局;優(yōu)化旅游資源，開(kāi)辟旅游線路;開(kāi)發(fā)特色旅游商品;提高旅游服務(wù)體系質(zhì)量。林龍飛（2008）針對(duì)洪江古商城旅游業(yè)的發(fā)展提出：政府主導(dǎo)，科學(xué)規(guī)劃;挖掘內(nèi)涵，打造旅游品牌;加強(qiáng)管理，健全體制;加快建設(shè)，強(qiáng)化保護(hù);加大投入，整合開(kāi)發(fā)。張潔（2008）針對(duì)天津?yàn)I海新區(qū)旅游業(yè)發(fā)展提出：制定旅游業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，推進(jìn)京津冀地區(qū)的旅游合作，結(jié)合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)大力發(fā)展旅游項(xiàng)目，完善城市旅游服務(wù)體系和旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

在旅游業(yè)發(fā)展區(qū)域研究中，學(xué)者們提出了4種區(qū)域發(fā)展模式：SO（增長(zhǎng)戰(zhàn)略）、WO（逆轉(zhuǎn)戰(zhàn)略）、ST（多元化戰(zhàn)略）和WT（防御戰(zhàn)略）。黃立軍（2004）、任廣乾（2007）分別提出寧夏、河南發(fā)展旅游業(yè)的SO、WO、ST、WT戰(zhàn)略，并對(duì)其進(jìn)行逐一分析，提出在每個(gè)戰(zhàn)略下的相應(yīng)對(duì)策。趙偉（2007）針對(duì)城市旅游業(yè)發(fā)展提出了適度超前綜合開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略、工業(yè)與旅游業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略、區(qū)域一體化戰(zhàn)略等。孟永輝（2007）針對(duì)西藏旅游業(yè)發(fā)展提出了深度開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略、品牌開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略等。

4 ?結(jié)束語(yǔ)

在SWOT分析方法應(yīng)用于區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展研究中，學(xué)者們很少構(gòu)建SWOT分析矩陣對(duì)SO、WO、ST、WT等4種戰(zhàn)略進(jìn)行分析，并從中選擇一個(gè)適合當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略。在今后使用SWOT分析方法分析旅游業(yè)相關(guān)情況時(shí)，要結(jié)合德?tīng)柗品?、層次分析法等進(jìn)行定量分析，規(guī)范SWOT分析方法在區(qū)域旅游業(yè)研究中的應(yīng)用。要構(gòu)建SWOT矩陣，對(duì)SO、WO、ST、WT等4個(gè)戰(zhàn)略進(jìn)行逐一分析后，選擇區(qū)域旅游發(fā)展的最佳策略。

參考文獻(xiàn)：

[1]李建波，鐘美.SWOT分析法及其在企業(yè)的應(yīng)用[J].昆明理工大學(xué)學(xué)報(bào)，2002，27（6）：143-146.