劉耀玉 劉博明

摘 要：在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)席卷全球的時(shí)代，短視頻成為近年來最熱門的文化傳播方式之一，無論是個(gè)人形象塑造抑或地域文化宣傳都青睞短視頻這種時(shí)尚、直觀的傳播方式。黑龍江作為我國(guó)的冰雪旅游勝地，冰雪文化既是其地域特色的標(biāo)志，也是黑龍江經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要影響因素，目前黑龍江冰雪文化已經(jīng)具有了豐富的內(nèi)涵。通過實(shí)證研究的方法，探索應(yīng)用短視頻傳播黑龍江冰雪文化的相關(guān)問題。結(jié)果表明，移動(dòng)互聯(lián)新媒體時(shí)代運(yùn)用短視頻傳播冰雪文化內(nèi)涵的確具有顯著優(yōu)勢(shì)，在傳播實(shí)踐中也取得了較好的效果。

關(guān)鍵詞：短視頻;冰雪文化;文化傳播

中圖分類號(hào)：G122 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號(hào)：1673-291X（2019）22-0036-02

得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件締造了天然的黑龍江冰雪世界，科技的進(jìn)步讓冰天雪地變得美輪美奐，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已成為黑龍江經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力，黑龍江冰雪文化的內(nèi)涵也越來越豐富。但當(dāng)前實(shí)際傳播中，外人只識(shí)冰雪文化其形，對(duì)其豐富的內(nèi)涵和展現(xiàn)的黑龍江精神文化風(fēng)貌卻知之甚少，怎樣依托迅速發(fā)展的新媒體平臺(tái)傳播黑龍江冰雪文化內(nèi)涵呢？短視頻平臺(tái)作為新媒體中的新生力量是黑龍江冰雪文化傳播尋求突破的關(guān)鍵。

一、短視頻在黑龍江冰雪文化傳播中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

（一）符合信息碎片化時(shí)代公眾閱讀習(xí)慣

擁有智能移動(dòng)終端的國(guó)民，基本每天都被信息的洪流所包圍，信息獲取的便捷性、傳播速度的即時(shí)性在無形中也改變了公眾的閱讀習(xí)慣，人們開始很難長(zhǎng)時(shí)間在一條信息上集中注意力，公眾閱讀習(xí)慣開始變得短暫而碎片化，更偏好直觀地圖片瀏覽和視頻欣賞。短視頻應(yīng)用軟件近年來之所以能夠如此火爆，不斷吸引新的投資，就是因?yàn)樗プ×斯姷拈喿x需求和閱讀習(xí)慣[1]。

利用短視頻傳播黑龍江冰雪文化先天就具有了文字傳播所不具有的優(yōu)勢(shì)。以國(guó)內(nèi)最為熱門的短視頻APP抖音為例，根據(jù)新京報(bào)新媒體所發(fā)布的《抖音研究報(bào)告》中的數(shù)據(jù)，目前其用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到8億，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)僅僅只用了兩年多的時(shí)間，而中國(guó)活躍用戶最多的應(yīng)用軟件微信現(xiàn)活躍用戶約為11億，微信使用了八年多才達(dá)到這樣的用戶覆蓋面。抖音傳播的短視頻長(zhǎng)度一般限定為15秒以內(nèi)，還提供了各種模式的拍攝濾鏡，也可傳播已經(jīng)剪輯制作完成的視頻，用戶界面十分簡(jiǎn)潔，上下滑動(dòng)的交互方式也符合當(dāng)下用戶的使用習(xí)慣。無論是具有豐富的視頻制作經(jīng)驗(yàn)的高手，還是剛接觸短視頻拍攝的新人都能通過抖音曬出生活曬出美，可以把此類短視頻APP作為黑龍江冰雪文化短視頻傳播的一個(gè)重點(diǎn)平臺(tái)。

（二）制作精美的短視頻能夠迅速實(shí)現(xiàn)較好的傳播效果

作為去中心化、面向普通用戶的新媒體平臺(tái)，抖音、快手、梨視頻、美拍等短視頻平臺(tái)的推薦機(jī)制和微博不同，不會(huì)只向用戶推薦那些專業(yè)的視頻制作“大V”和某一領(lǐng)域的關(guān)鍵意見領(lǐng)袖的視頻作品，而是會(huì)根據(jù)大數(shù)據(jù)計(jì)算向相關(guān)用戶推薦其他普通用戶的視頻作品。以抖音的推薦機(jī)制為例，如果在短視頻發(fā)布的1小時(shí)內(nèi)，完整播放次數(shù)達(dá)到5 000次以上，便會(huì)成為當(dāng)前視頻關(guān)鍵詞之下的熱門推薦視頻，抖音會(huì)對(duì)其進(jìn)行重點(diǎn)推薦，這樣在接下來的短短幾天內(nèi)，這條短視頻將會(huì)被千萬乃至上億移動(dòng)互聯(lián)用戶觀看到，這種傳播效果是傳統(tǒng)媒體乃至其他新媒體平臺(tái)難以企及的[2]。

根據(jù)李普曼提出的擬態(tài)環(huán)境理論進(jìn)行分析，新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)用戶將會(huì)更加容易受到所接觸的媒介信息的影響，當(dāng)相關(guān)公眾一段時(shí)間之內(nèi)多次觀看到與黑龍江冰雪文化有關(guān)的短視頻，那么他在內(nèi)心也會(huì)不自覺地拉近與黑龍江冰雪文化的距離，并可能在社交平臺(tái)進(jìn)行分享，從而帶動(dòng)更多人成為未來黑龍江冰雪文化旅游產(chǎn)業(yè)的客人，成為黑龍江冰雪文化的體驗(yàn)式傳播者[3]。

二、短視頻在黑龍江冰雪文化傳播中的應(yīng)用策略

明確了傳播渠道所擁有的傳播效果這一問題后，接下來需要重點(diǎn)關(guān)注的便是傳播內(nèi)容，短視頻的普及和手機(jī)拍攝視頻的便捷導(dǎo)致目前許多短視頻平臺(tái)當(dāng)中的內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，但那些最終能夠取得極佳的傳播效果的短視頻，無不是內(nèi)容充實(shí)、藝術(shù)性強(qiáng)的精美作品。因此，在黑龍江冰雪文化的短視頻制作環(huán)節(jié)，必須貫徹以下策略。

（一）注重藝術(shù)性，打造精品短視頻

數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，影響文化傳播效果的核心要素還是短視頻質(zhì)量，尤其是在短視頻平臺(tái)用戶日趨專業(yè)化的當(dāng)下，唯有藝術(shù)性較強(qiáng)、符合大眾審美的短視頻作品，才能真正有利于黑龍江冰雪文化的傳播。短視頻的藝術(shù)性體現(xiàn)在主題、內(nèi)容、蒙太奇的使用等多個(gè)方面[4]。

作為傳播目的是推廣黑龍江冰雪文化的短視頻，主題已經(jīng)十分明確，然后需要做的便是圍繞這一主題，在內(nèi)容上下功夫。短短十來秒的超短視頻或者五分鐘以內(nèi)長(zhǎng)度的vlog都是由一個(gè)個(gè)鏡頭組成的，短視頻由于時(shí)間之短使得每一個(gè)鏡頭的內(nèi)容都應(yīng)該做到極致的美感，并且能夠給觀眾帶來很強(qiáng)的視覺沖擊力。以黑龍江冰雪文化為例，哈爾濱作為黑龍江冰雪文化傳播的核心城市應(yīng)當(dāng)作為短視頻拍攝取景的主要地點(diǎn)。在20世紀(jì)，哈爾濱受到俄羅斯民族文化影響，城市當(dāng)中許多建筑都具有濃濃的歐式風(fēng)情，這在其他城市實(shí)屬難得一見。近年來，哈爾濱又建設(shè)了冰雪文化旅游節(jié)、冰雪城堡等項(xiàng)目，都可以作為短視頻拍攝的內(nèi)容。分析了黑龍江的環(huán)境特點(diǎn)、文化特色后，在隨后的視頻拍攝過程中重點(diǎn)需要關(guān)注哈爾濱中央大街、天然冰雪景象，以及游人在冰雪世界中嬉戲玩耍等鏡頭。除了鏡頭背景外，出現(xiàn)在鏡頭中的人物也是影響短視頻藝術(shù)性的重要因素，哈爾濱是我國(guó)重要的少數(shù)民族聚居城市之一，滿族、朝鮮族、蒙古族等少數(shù)民族人民也可以穿著民族服飾與漢族人民一起出現(xiàn)在鏡頭中，重點(diǎn)要表現(xiàn)游玩的歡樂和景致的唯美[5]。這些藝術(shù)性很強(qiáng)的短視頻不僅能夠直接實(shí)現(xiàn)黑龍江冰雪文化的強(qiáng)傳播，還能夠在隨后的一段時(shí)間內(nèi)對(duì)相關(guān)公眾產(chǎn)生潛移默化的影響，實(shí)現(xiàn)持續(xù)性的弱傳播。

（二）與冰雪節(jié)、冰雪運(yùn)動(dòng)等活動(dòng)結(jié)合進(jìn)行宣傳

每一年黑龍江都會(huì)開展豐富的冰雪節(jié)活動(dòng)和舉辦大型冰雪運(yùn)動(dòng)賽事，在這類活動(dòng)賽事舉辦期間，黑龍江成為萬眾矚目的焦點(diǎn)，吸引無數(shù)游人前來，這一時(shí)間段也是最有利于短視頻傳播的時(shí)間段。

哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)經(jīng)過三十多年發(fā)展目前已經(jīng)成為黑龍江冰雪文化傳播最重要的活動(dòng)，2018年哈爾濱累計(jì)接待游客人次突破8 000萬人，這些游客在游玩過程中也會(huì)自己拍攝短視頻通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播。如果能夠抓住這個(gè)時(shí)機(jī)，開展拍攝冰雪文化短視頻的活動(dòng)，既能充分調(diào)動(dòng)游客熱情，豐富他們的游玩體驗(yàn)，也能直接獲得最為原生態(tài)的短視頻素材。從這些短視頻素材當(dāng)中選擇一些精品素材重新編輯制作成為精品短視頻之后在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及時(shí)發(fā)布出去，一時(shí)間將能夠取得爆炸般的傳播熱度，那些親身體驗(yàn)了冰雪文化的游客也將具有轉(zhuǎn)發(fā)、分享的熱情，促進(jìn)黑龍江冰雪文化的傳播力度。

結(jié)合冰雪節(jié)、冰雪運(yùn)動(dòng)等活動(dòng)進(jìn)行短視頻的推廣傳播將能夠使黑龍江冰雪文化傳播落到實(shí)處，達(dá)到真正面向目標(biāo)用戶進(jìn)行傳播的效果，相比于平時(shí)發(fā)布的短視頻，數(shù)據(jù)變現(xiàn)的比例也將實(shí)現(xiàn)最大化。

（三）充分發(fā)揮好不同短視頻平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)

就目前國(guó)內(nèi)短視頻APP分布的格局來看，最為火熱的有抖音、快手、梨視頻這三個(gè)平臺(tái)。根據(jù)可傳播的視頻時(shí)長(zhǎng)分類，前兩個(gè)平臺(tái)傳播的基本都是時(shí)長(zhǎng)在15秒以內(nèi)的超短視頻，梨視頻則可上傳1.5分鐘以上長(zhǎng)度的視頻，基于以上特性，抖音快手兩個(gè)平臺(tái)的短視頻很容易在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，一兩天便能達(dá)到千萬次數(shù)量級(jí)的播放，而梨視頻則更容易產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)影響力，能夠在一段時(shí)間內(nèi)都獲得較高關(guān)注。

因此，傳播黑龍江冰雪文化的短視頻在投放過程中，那些畫面最絢麗、景致最動(dòng)人、活動(dòng)最刺激的冰雪文化項(xiàng)目應(yīng)該配合美麗的人物動(dòng)作，盡可能剪輯成超短視頻通過抖音或快手平臺(tái)傳播。而那些具有一定故事情節(jié)性、經(jīng)過細(xì)細(xì)品味能夠觸動(dòng)人心靈的短視頻作品，則可以通過梨視頻平臺(tái)傳播。通過這樣的策略，不同長(zhǎng)度的短視頻能夠從不同角度展現(xiàn)黑龍江冰雪文化的魅力，或激動(dòng)人心，或?qū)庫(kù)o雅致，或感人至深，讓公眾體會(huì)到黑龍江冰雪文化的萬種風(fēng)情。

三、結(jié)語(yǔ)

接近一個(gè)世紀(jì)的冰雪文化的發(fā)展和近十年來冰雪節(jié)的熱度，使得黑龍江冰雪之城的美名已經(jīng)全國(guó)皆知，目前黑龍江冰雪文化的傳播重點(diǎn)在于傳播其文化內(nèi)涵和實(shí)現(xiàn)深度傳播。冰雪文化作為黑龍江對(duì)外交流和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的核心文化實(shí)力，通過短視頻傳播冰雪文化的實(shí)踐目前已經(jīng)取得了很好的效果。未來，黑龍江冰雪文化傳播工作進(jìn)行過程中，相關(guān)主體仍要抓深度、做實(shí)事，充分利用好新媒體短視頻平臺(tái)，制作、推出更多優(yōu)質(zhì)的短視頻作品，將黑龍江冰雪文化傳播得更廣。

參考文獻(xiàn)：

[1] ?周浩.移動(dòng)社交時(shí)代短視頻的網(wǎng)絡(luò)傳播價(jià)值[J].出版廣角，2019，（1）：70-72.

[2] ?翟琨.短視頻時(shí)代“超級(jí)個(gè)體”傳播現(xiàn)象探析[J].青年記者，2019，（3）：84-85.

[3] ?王建.短視頻的傳播特點(diǎn)及影響——以抖音APP為例[J].青年記者，2019，（2）：92-93.

[4] ?陳霞，姜玉洪.冰雪文化發(fā)展與創(chuàng)新探析[J].學(xué)術(shù)交流，2014，（7）：208-212.

[5] ?王凱宏.黑龍江冰雪藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對(duì)策研究[J].人民論壇，2012，（32）：226-227.