程煥

【摘 要】大數(shù)據(jù)背景下，信息通過(guò)計(jì)算機(jī)語(yǔ)言得到了新的傳播，數(shù)字音樂(lè)作為信息的一種，也在大數(shù)據(jù)環(huán)境下展現(xiàn)出與傳統(tǒng)音樂(lè)截然不同的傳播形式。本文將以數(shù)字音樂(lè)作為討論主體，進(jìn)行版權(quán)和商業(yè)的簡(jiǎn)要分析，以推動(dòng)數(shù)字音樂(lè)傳播的新發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù);數(shù)字音樂(lè);商業(yè)模式

【中圖分類號(hào)】G20 ??????【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

【文章編號(hào)】2095-3089（2019）16-0019-01

一、前言

大數(shù)據(jù)的到來(lái)深刻地影響了社會(huì)的發(fā)展，在傳播手段和傳播模式上，音樂(lè)也呈現(xiàn)出全方位的革新，為滿足巨大的受眾需求和市場(chǎng)的隱形空間，對(duì)數(shù)字音樂(lè)的分析成為大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的重要內(nèi)容之一。本文將以數(shù)字音樂(lè)的版權(quán)和商業(yè)模式作為重要分析對(duì)象，不斷探索音樂(lè)承載形式的變化。

二、數(shù)字音樂(lè)版權(quán)形式

1.大數(shù)據(jù)時(shí)代。

大數(shù)據(jù)首先顯著特征為“大”，大量的信息融合糾結(jié)成為網(wǎng)絡(luò)的信息庫(kù)，因此數(shù)據(jù)庫(kù)中的內(nèi)容呈現(xiàn)出海量且呈現(xiàn)成倍增長(zhǎng)的特點(diǎn)。數(shù)字音樂(lè)誕生于這個(gè)時(shí)代必然帶來(lái)的是存儲(chǔ)、傳輸和計(jì)算信息的繁雜，因此帶來(lái)了版權(quán)形式的多樣化，各種數(shù)字媒體不必和生產(chǎn)者進(jìn)行原片的拷貝，只需要從云儲(chǔ)備進(jìn)行遠(yuǎn)程虛擬空間的下載，就能夠獲得數(shù)字化的信息內(nèi)容。

2.版權(quán)。

但是同時(shí)需要注意的是，數(shù)字化并不是簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)化，數(shù)據(jù)化指的是每個(gè)對(duì)象都成為表格的量化信息;但是數(shù)字化指的是可以通過(guò)數(shù)字化的方式進(jìn)行存儲(chǔ)和傳輸，這種方式更加適合計(jì)算機(jī)語(yǔ)言，能夠用二進(jìn)制的語(yǔ)言進(jìn)行管理和存儲(chǔ)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)的提供商進(jìn)行個(gè)人音樂(lè)庫(kù)的建立，他們通過(guò)將音樂(lè)制作者的作品進(jìn)行初步的搜集，并進(jìn)行超越時(shí)間空間的傳播，盡可能的通過(guò)網(wǎng)絡(luò)手段進(jìn)行數(shù)據(jù)的大范圍覆蓋，一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和云服務(wù)機(jī)構(gòu)的關(guān)系較為密切，具有高度的專業(yè)性。因此，在版權(quán)上，雖然供應(yīng)商能夠在在傳播、搜索等公共交易方面具有絕對(duì)的主權(quán)，即版權(quán)，但是在制作上以及后續(xù)的處理改造方面，還需要和相關(guān)音樂(lè)制作人員與原創(chuàng)者進(jìn)行捆綁式的合作溝通[1]。

三、數(shù)字音樂(lè)商業(yè)模式概述

數(shù)字音樂(lè)的商業(yè)性傳播主要涉及到三方面，按照音樂(lè)的產(chǎn)生順序來(lái)看，分別包括制作階段、存儲(chǔ)階段以及交易階段。展開(kāi)來(lái)說(shuō)，制作階段指的是數(shù)字音樂(lè)作品從最初創(chuàng)作到最終數(shù)據(jù)化成品的過(guò)程;存儲(chǔ)層包含云端的數(shù)據(jù)傳輸，這個(gè)階段是溝通作品和市場(chǎng)的必經(jīng)之路，沒(méi)有完善的數(shù)據(jù)化過(guò)程，就難以實(shí)現(xiàn)各個(gè)音樂(lè)平臺(tái)的轉(zhuǎn)化;交易階段時(shí)將音樂(lè)作品作為商品面向消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行交易的步驟，也包括用戶獲取到數(shù)字音樂(lè)后的后續(xù)服務(wù)。

目前的音樂(lè)商服務(wù)對(duì)象包括有線和無(wú)線音樂(lè)商，在線音樂(lè)商是以互聯(lián)網(wǎng)為寬帶終端進(jìn)行音樂(lè)的試聽(tīng)和下載，一般來(lái)說(shuō)，音樂(lè)的門戶網(wǎng)站、客戶端以及電臺(tái)為三大音樂(lè)獲取渠道;無(wú)線音樂(lè)則是以移動(dòng)通信和移動(dòng)手機(jī)端作為下載介質(zhì)，在3g網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，語(yǔ)音點(diǎn)歌和彩鈴下載曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)。另一方面，就產(chǎn)業(yè)鏈而言，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展融合了內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和終端制造商三大板塊，由于盜版音樂(lè)的發(fā)展，在2007年之后的在線音樂(lè)逐漸以廣告收益取代了個(gè)體付費(fèi)的形式，這側(cè)面也吸引了用戶集體的膨脹擴(kuò)張，激發(fā)了音樂(lè)市場(chǎng)的不斷發(fā)展[2]。

四、大數(shù)據(jù)背景下數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展變革

1.注重版權(quán)問(wèn)題的保護(hù)。

版權(quán)問(wèn)題是數(shù)字音樂(lè)發(fā)展的主要問(wèn)題，過(guò)多的劣質(zhì)仿造會(huì)造成原創(chuàng)個(gè)體的權(quán)益被侵犯，一方面，這會(huì)造成音樂(lè)市場(chǎng)的交易秩序混亂、盜版橫行，難以確定起清晰的盈利模式和規(guī)范的市場(chǎng)秩序;另一方面，會(huì)挫傷音樂(lè)制作人的積極性，難以從物質(zhì)層面和精神層面肯定原創(chuàng)作品的價(jià)值。因此，要想促進(jìn)數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展，就必須從大數(shù)據(jù)技術(shù)層面，保護(hù)音樂(lè)的版權(quán)。同時(shí)，僅僅依靠成型音樂(lè)作品進(jìn)行版權(quán)保護(hù)難以從源頭上進(jìn)行秩序的建立，數(shù)字音樂(lè)還需要從網(wǎng)絡(luò)上扶持不斷的“新鮮血液”為音樂(lè)的創(chuàng)作進(jìn)行人才的輸入，從嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母枨颈ＷC歌曲的產(chǎn)出數(shù)量和質(zhì)量，爭(zhēng)奪用戶群體的認(rèn)同感。

2.進(jìn)行新型商業(yè)模式的發(fā)展。

目前，數(shù)字音樂(lè)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)在市場(chǎng)上占據(jù)主體地位的是運(yùn)營(yíng)商，他們從宏觀和商家的角度進(jìn)行價(jià)值鏈的估算和各方利益的生成，占據(jù)了絕對(duì)的市場(chǎng)利潤(rùn)，這樣的資本累積一定程度上也造成了運(yùn)營(yíng)商的閉塞和壟斷，不利于公平綜合的商業(yè)模式發(fā)展。未來(lái)發(fā)展數(shù)字音樂(lè)需要借助5g網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)發(fā)展和多媒體的客戶端應(yīng)用，不斷豐富音樂(lè)的娛樂(lè)角色。例如，2018年存在不少網(wǎng)紅歌曲通過(guò)“抖音”平臺(tái)，成為了年度的爆款，其中內(nèi)嵌的網(wǎng)絡(luò)播放插件和用戶分享的傳播模式一方面促進(jìn)了音樂(lè)的大范圍傳播，奪取了用戶的短時(shí)間眼球;另一方面，為部分小眾的歌曲提供了新型的平臺(tái)，幫助了一大批“素人”成長(zhǎng)為國(guó)民性的“明星”[3]。

3.豐富音樂(lè)服務(wù)模式。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和軟件在全球環(huán)境中的持續(xù)性發(fā)展，用戶的個(gè)性化需求逐漸得到了運(yùn)營(yíng)商分眾化的處理，豐富數(shù)字音樂(lè)的服務(wù)模式，能夠是用戶獲取到符合個(gè)人口味和喜好的音樂(lè)產(chǎn)品。音樂(lè)模式可以從門戶類網(wǎng)站服務(wù)、音樂(lè)客戶端服務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)三方面進(jìn)行分析。首先，門戶類網(wǎng)站可以通過(guò)詳細(xì)、明確富有條例的分類進(jìn)行用戶的手動(dòng)定位，具有強(qiáng)大的搜索引擎，且用戶的直接付費(fèi)項(xiàng)目較少;客戶端搭載手機(jī)等移動(dòng)端已經(jīng)成為了人們消費(fèi)音樂(lè)的主要手段，及時(shí)收聽(tīng)和喜好歌曲的推薦定位可以吸納大量分析群體;電臺(tái)服務(wù)可以使用戶處在閑適的狀態(tài)下，進(jìn)行隨機(jī)音樂(lè)的播放，是拓展用戶喜好和審美的重要手段。

總結(jié)

數(shù)字音樂(lè)作為一種特殊的信息商品，具有廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)和公共的消費(fèi)認(rèn)可度，但是數(shù)字音樂(lè)作為一種虛擬的產(chǎn)品，如何順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和技術(shù)的更新，煥發(fā)出持續(xù)的活力，更需要具有針對(duì)性的進(jìn)行技術(shù)和運(yùn)作策略的研究，不斷深入促進(jìn)數(shù)字媒體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]曾瑞糧.大數(shù)據(jù)背景下數(shù)字音樂(lè)版權(quán)保護(hù)問(wèn)題及對(duì)策分析[J].佳木斯職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2019（03）：40-41.

[2]李翔宇.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代數(shù)字音樂(lè)版權(quán)現(xiàn)狀與對(duì)策[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2019（02）：13-14.

[3]孟鉑林.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的數(shù)字音樂(lè)版權(quán)法律保護(hù)問(wèn)題新論[D].中國(guó)政法大學(xué)，2017.

[基金項(xiàng)目]：2018年院級(jí)人文社科項(xiàng)目“基于大數(shù)據(jù)安徽數(shù)字出版服務(wù)平臺(tái)營(yíng)運(yùn)發(fā)展的問(wèn)題與對(duì)策研究”（院教科研〔2018〕23號(hào)）;2019年院級(jí)質(zhì)量工程項(xiàng)目“安徽新聞出版職業(yè)技術(shù)學(xué)院安徽超星信息技術(shù)有限公司實(shí)踐教育基地”。