李蓓倩

摘要：互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已然成為媒體發(fā)展的必然需求，行之有效的創(chuàng)新實踐方法對于一個媒體的生存發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。媒介融合背景下新聞報道的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在信息傳播的過程之中，因此，如何創(chuàng)新新聞報道，是提升新聞及媒體影響力的重要方式。

關(guān)鍵詞：媒介融合;報道創(chuàng)新;“我們視頻”

中圖分類號：G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號1674-6708（2019）239-0044-02

《新京報》自創(chuàng)刊以來，經(jīng)歷了一個輝煌的階段。然而，隨著時代的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒的新聞報道方式已不再滿足受眾的需求與口味，新聞報道的傳播方式開始從以前傳統(tǒng)的紙媒、廣播、電視等媒介轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺之下，新聞報道的傳播也不再受時問和空問的局限，《新京報》作為傳統(tǒng)媒體的代表，儼然受到了強(qiáng)烈的沖擊。但《新京報》看到了新媒體新聞報道的優(yōu)勢及劣勢所在，憑借自身媒體長久發(fā)展形成的工作流程、報道方式及文化底蘊(yùn)，將《新京報》媒體與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境相融合，利用自身的優(yōu)勢與特征來彌補(bǔ)新媒體發(fā)展的不足之處，因此，《新京報》開始了一系列的新聞報道的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，“我們視頻”就是創(chuàng)新報道的典型之一。

1新的報道方式——“我們視頻”新聞直播

為了適應(yīng)新時代互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的媒體發(fā)展，早在2013年《新京報》就開始將新聞視頻化。“我們視頻”這樣的新型報道方式的出現(xiàn)，開始專注于與時政、社會熱點、突發(fā)事件為主的新聞，也是從朋友的社交熱點以及上熱搜前10中找尋新聞熱點，報道傳播新聞事件。

從2017年12月20日新京報網(wǎng)發(fā)布的新聞報道可以看出，發(fā)布量主要集中在“我們視頻”板塊中，視頻有其真實性、趣味性、客觀性的特點，可令受眾直觀的看到新聞事件的現(xiàn)場畫面，更受受眾喜歡。同時，《新京報》也并沒有丟棄自身深度報道的優(yōu)勢，每天依舊發(fā)布2-3篇深度板塊的新聞報道，來迎合部分老觀眾對傳統(tǒng)媒體《新京報》深度報道閱讀的需求和口味。將傳統(tǒng)媒體與新媒體對報道方式的融合，對自身進(jìn)行一個優(yōu)化和轉(zhuǎn)型。

2“我們視頻”的創(chuàng)新方式

2.1堅持內(nèi)容為王，保證差異化定位優(yōu)勢

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的媒體最大的優(yōu)勢在于新聞信息傳播的及時性與廣泛性，而劣勢同時也因為其對傳播速度的要求過高導(dǎo)致呈現(xiàn)“淺閱讀”的局面，無法深入探討一個新聞事件。而《新京報》這一家以內(nèi)容為王深受大眾好評的媒體，依舊堅持內(nèi)容為王這個主要優(yōu)勢，還創(chuàng)新在于以深度新聞報道來吸引受眾對新聞報道的關(guān)注，更是發(fā)現(xiàn)新媒體發(fā)展的不足之處，利用自身的優(yōu)勢來保證其差異化定位。

從新京報網(wǎng)“我們視頻”主頁可以看到，首頁以“快訊、直播、評論、深度、財經(jīng)”為主要幾個板塊，證明《新京報》即使拓展了直播和短視頻的形式來報道新聞，依舊還是堅持新聞報道的評論及深度報道，堅持內(nèi)容為王，明確自身定位，與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境相融合來發(fā)展。

2.2融合型報道，提升媒體影響力及競爭力

《新京報》“我們視頻”的開創(chuàng)，最大的特點在于旨在第一時問用直播或者短視頻的方式將新聞事件直觀的呈現(xiàn)在受眾的面前，而這樣的融合型報道，結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體報道方式，使其更好地提升新京報媒體的影響力及競爭力。

例如《新京報》的一則“保定男童墜井救援報道”，那是在2016年11月6日，保定市蠡縣中孟嘗村的一名5歲男童跟隨父親去地里收白菜，不小心墜入深約40m的枯井之中，為此，保定市公安、消防等多個部門展開一系列救援活動，而這一事件也引發(fā)了受眾的極大關(guān)注。鑒于此，《新京報》第一時間派遣記者前往現(xiàn)場，用視頻直播的方式將救援現(xiàn)場全程直觀的展現(xiàn)在受眾的眼前。救援持續(xù)了110個小時，而《新京報》也持續(xù)直播了65.5個小時，成為去年除王寶強(qiáng)離婚事件、霍建華林心如結(jié)婚事件外，第三個高流量產(chǎn)出視頻。

這樣的融合型報道，不僅第一時問將現(xiàn)場情況呈現(xiàn)給受眾眼前，更能保證其事件發(fā)生的真實性與客觀性，保證《新京報》媒體的權(quán)威性，也提升了同行媒體問的影響力及競爭力。

2.3結(jié)合傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)與新媒體的傳播方式

傳統(tǒng)媒體的《新京報》善于做新聞的深度報道，并對該事件做出評論表達(dá)自己的見解與看法，“我們視頻”也創(chuàng)新結(jié)合了傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)方式，將新媒體的直播和短視頻與傳統(tǒng)媒體的新聞評論巧妙地融合在了一起。

例如《新京報》所報道的大兵回家這一新聞事件，《新京報》利用直播的方式全程陪伴大兵一起踏上回家之路，期間主播也跟數(shù)百萬網(wǎng)友進(jìn)行實時互動，對該新聞事件做出簡要的評述和解答。800萬的流量、58萬的評論可見創(chuàng)新的傳播方式結(jié)合傳統(tǒng)媒體的評論報道也能出現(xiàn)不一樣的效果。

2.4服務(wù)受眾為主要關(guān)注點

好的新聞報道，離不開受眾的反饋?！缎戮﹫蟆氛敲靼琢诉@一點，將服務(wù)受眾作為主要關(guān)注點?！拔覀円曨l”的展開就是為了給受眾最為直觀、豐富的畫面體驗，而更好的傳遞信息給受眾。

例如2018年暑假武漢接連幾天下雨而導(dǎo)致汛情的產(chǎn)生。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的消息傳播迅速，另一方面也導(dǎo)致了受眾接收到錯誤的信息傳遞，網(wǎng)絡(luò)上流傳出多個地鐵站進(jìn)水的照片。為此，《新京報》迅速派遣記者實地前往地鐵站，用視頻直播的方式給受眾呈現(xiàn)出地鐵站并未進(jìn)水的情況，以事實畫面來打破網(wǎng)絡(luò)傳言，從而幫助受眾接受正確的新聞消息，增強(qiáng)受眾的畫面感和體驗感。

3機(jī)遇也是挑戰(zhàn)

在今天，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的傳統(tǒng)媒體正主動或被動地經(jīng)歷著一系列轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，“中央廚房”的出現(xiàn)，為《新京報》等傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇?！缎戮﹫蟆酚盟鶕碛械墓潭ǖ氖鼙娙巳汉痛罅康膹V告商客戶重新開辟了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新聞報道的新形式，也促成了“我們視頻”的產(chǎn)生。在媒介融合背景下，用自身的優(yōu)勢搭載互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的技術(shù)，創(chuàng)造出新的傳播方式與渠道從而給受眾不一樣的閱讀體驗。

與此同時，“我們視頻”憑借信息傳播的便利性、真實性贏得受眾的大量關(guān)注，但卻也有著不可逃避的缺陷。例如極易受地域環(huán)境的限制，導(dǎo)致直播信號不佳，影響新聞事件的報道傳播。又例如全程十幾個小時的直播，視頻信息量巨大導(dǎo)致受眾感到視覺疲勞，從而降低對事件的關(guān)注與興趣?！缎戮﹫蟆贰拔覀円曨l”在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下已然開始了新聞報道的創(chuàng)新，其創(chuàng)新的傳播途徑及方式值得更多的新聞工作者學(xué)習(xí)與探究。如何更好地在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下將新媒體的傳播方式與傳統(tǒng)媒體的新聞報道有機(jī)的結(jié)合，還需要我們進(jìn)一步的思考與探索。