（作者單位：山東臨沂日報報業(yè)集團瑯琊新聞網(wǎng)）

在媒體融合發(fā)展的時代大潮下，時政報道如何突破原有的傳統(tǒng)模式，做得通俗、易懂、更接地氣，是傳統(tǒng)媒體面臨的重大課題。在眾多融媒體新聞報道形式中，移動直播這種新型的傳播手段，以其靈活便捷、形態(tài)多元、體驗感強等優(yōu)勢，為時政報道提供了極大的創(chuàng)新空間。2018年以來，臨沂日報報業(yè)集團對全市重大政務活動連續(xù)進行融媒體直播報道，從內(nèi)容、互動、平臺等方面著力做好“融”文章，讓原本晦澀難懂、千篇一律的時政報道變得親切、好看，影響力、穿透力和感染力不斷提升，是地市級黨媒在融媒體時政報道方面做出的有益嘗試。

內(nèi)容融合：提高時政新聞可讀性

內(nèi)容是新聞報道的關鍵。在傳統(tǒng)的新聞報道模式下，時政新聞往往只注重報道政策性的內(nèi)容，很難做到貼近生活、貼近群眾。移動直播這種靈活、包容的傳播方式，加上黨媒的公信力和權威性，為時政新聞內(nèi)容創(chuàng)新提供了堅實的基礎。

2018年4月以來，臨沂日報報業(yè)集團對全市重大政務活動連續(xù)進行的融媒體直播報道在新華社平臺的閱讀總量突破70萬，引起了強烈社會反響。其中【直播:臨沂市黨政考察團赴南方四市考察學習】閱讀量為35萬+，【直播:聚焦臨沂新舊動能轉換之動員大會】閱讀量為20萬+，兩個直播閱讀量在新華社APP全國直播周排名分別為第五、第七名。

臨沂日報報業(yè)集團在時政新聞直播過程中，一方面從大處落筆，實時傳遞、解讀政策信息，通過現(xiàn)場新聞、背景資料、權威訪談等多層次、多角度的內(nèi)容，做到快速傳播與深度報道相融合，極大豐富了時政報道的內(nèi)涵。另一方面，從小處著眼，從細節(jié)入手，見人見事，讓受眾真正走進新聞、理解新聞。2018年4月，臨沂市黨政考察團赴南方四市考察學習，臨沂日報報業(yè)集團在全程融媒體直播報道中，充用利用文字、圖片、視頻、H5等多種報道形式，第一時間展現(xiàn)考察過程中的鮮活場景、生動細節(jié)，把看上去神秘、嚴肅的政務活動用輕松、活潑的方式傳遞給普通群眾，把復雜難懂的政策通過故事化的內(nèi)容進行闡釋，整個直播既有溫度又有厚度，更好地實現(xiàn)了時政新聞的價值。

互動融合：媒體受眾零距離接觸

作為一種內(nèi)容與互動并重的報道形式，移動新聞直播的重要優(yōu)勢之一就是能夠實現(xiàn)受眾的在線實時交流。傳統(tǒng)的單向報道模式阻隔了信息的溝通，影響了時政新聞的傳播力，而移動直播正是解決這個問題的突破口之一。

如何消除時政新聞與受眾的距離感，吸引受眾主動參與到新聞報道中，實現(xiàn)有效、有料互動，形成“用戶——報道——傳播”的傳播模式，融媒體的編輯、記者進行了一系列探索。一是讓時政新聞記者出鏡，以主持人、新聞參與者等身份，用口語化、平民化的新聞表達，實現(xiàn)與受眾的平等對話、溝通，變“內(nèi)容灌輸”為“主動講解”，拉近與受眾的距離。二是設置能夠讓受眾產(chǎn)生共鳴的議題，激發(fā)受眾的互動欲望，讓共同觀看直播的受眾一起交流、討論，提升新聞參與感。同時，也能把碎片化的用戶通過共同感興趣的話題聚合起來，增強直播的用戶黏性。三是通過設計、制作交互式的時政新聞產(chǎn)品，使受眾獲得浸入式體驗。在臨沂市黨政考察團赴南方四市考察學習的直播過程中，融媒體的編輯推出了原創(chuàng)H5產(chǎn)品《南行記》，以美觀、易讀的融媒體報道形式，全方位展示考察中的所見所聞，吸引了大批受眾閱讀和分享。

直播：臨沂市黨政考察團赴南方四市考察學習

直播：聚焦臨沂新舊動能轉換之動員大會

原創(chuàng)H5產(chǎn)品《南行記》

平臺融合：打通新聞直播生產(chǎn)線

隨著“中央廚房”成為各大媒體融媒體報道的標配，傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容策劃、制作、傳播上已逐漸實現(xiàn)跨平臺的深度融合。時政新聞直播因其內(nèi)容的重要性以及重大的政治影響力，更是需要通過平臺之間的融合，調(diào)動各媒體優(yōu)勢資源，以達到“1+1＞2”的新聞傳播效果。

臨沂日報報業(yè)集團融媒體在重大政務活動的直播過程中打破傳統(tǒng)的線性生產(chǎn)方式，打通媒體之間“策劃——采編——發(fā)布”的全鏈條生產(chǎn)線，充分發(fā)揮全媒體報道優(yōu)勢，有力提升了時政新聞直播的傳播力、影響力、引導力。直播前，召集各媒體負責人對直播的各個環(huán)節(jié)進行梳理，對可能出現(xiàn)的情況進行預判，做出詳盡的報道預案。直播中，在融媒體指揮部的集中統(tǒng)籌下，前方記者兵分多路，除從時政活動現(xiàn)場發(fā)回第一手信息外，還深入各部門、單位、社區(qū)等地，采集受眾觀看直播的反響、感受；后方編輯也分成多個小組，分別負責文字潤色提升、圖片修整、發(fā)布前審核以及發(fā)布后補充材料和頁面調(diào)整，確保每個環(huán)節(jié)都有專人把關。在整個直播過程中，集中融媒體力量以及合作媒體單位強力推廣直播頁面，內(nèi)外協(xié)同、強強聯(lián)手，形成強大的輿論合力。直播后，對碎片化的直播內(nèi)容進行二次編輯，形成消息、通訊、評論等多層次、多角度的文字稿件以及H5、視頻等融媒體產(chǎn)品，通過各個媒體平臺進行發(fā)布，使整個政務活動的報道形成一個完整的新聞生產(chǎn)鏈條。

酒香也怕巷子深。內(nèi)容做得再好，如果沒有眾多的輸出平臺和良好的宣傳渠道，其傳播效果將會大打折扣。臨沂日報報業(yè)集團在融媒體直播中，充分利用自身的平臺包括網(wǎng)站、微信、微博、“臨沂通”客戶端等多個平臺輸出。同時通過《臨沂日報》的版面、活動現(xiàn)場提供二維碼等多渠道進行宣傳。通過傳統(tǒng)媒體和新媒體多種形式的推廣，使得幾次時政新聞直播都達到了良好的傳播效果和積極的社會影響。

綜上所述，在媒體融合發(fā)展的快速進程中，時政新聞直播需要充分發(fā)揮媒體權威性，加強優(yōu)化直播內(nèi)容，不斷創(chuàng)新傳播手段，提升受眾體驗，新媒體之間各平臺加強互通互聯(lián)，實現(xiàn)更好的技術融合、品牌融合，充分發(fā)揮時政新聞直播在全媒體時代的作用和魅力。讓黨的主張成為人民群眾的自覺行動，讓人民群眾的力量匯聚成民族復興的偉大動力，這是每位媒體人的使命，也是媒體應有的擔當。

相關鏈接：

直播：臨沂市黨政考察團赴南方四市考察學習

直播：聚焦臨沂新舊動能轉換之動員大會

原創(chuàng)H5產(chǎn)品《南行記》