摘? 要：隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)商品的質(zhì)量要求越來越高。這就需要各大企業(yè)在生產(chǎn)的時(shí)候要重視產(chǎn)品的質(zhì)量，利用質(zhì)量等優(yōu)勢(shì)來形成自身的品牌優(yōu)勢(shì)，增加消費(fèi)者的認(rèn)同度以及青睞度。所以，為了促進(jìn)企業(yè)的持續(xù)高速發(fā)展，得到更多消費(fèi)者的喜愛，就必須加強(qiáng)對(duì)自身品牌的定位。本文通過對(duì)品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位的研究，分析企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)應(yīng)注意的問題，希望給相關(guān)的企業(yè)以及工作人員提供一些借鑒。

關(guān)鍵詞：品牌定位;市場營銷;戰(zhàn)略;地位

一、關(guān)于品牌定位的介紹

隨著社會(huì)的發(fā)展，生活的進(jìn)步。人們?cè)谌粘５纳钪?，?duì)商品進(jìn)行購買時(shí)，最先關(guān)注的就是商品的價(jià)值以及質(zhì)量。如果質(zhì)量跟產(chǎn)品設(shè)計(jì)上符合消費(fèi)者的需求，那么消費(fèi)者會(huì)對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)良好的印象，進(jìn)而對(duì)整個(gè)品牌的產(chǎn)品都有一個(gè)良好的印象。這就是所謂的品牌效應(yīng)。品牌定位就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于潛在消費(fèi)者的正確認(rèn)識(shí)。根據(jù)選定的市場以及人群，生產(chǎn)商品，樹立自己的品牌形象，增強(qiáng)品牌效應(yīng)?？偟膩碚f，品牌定位是以商品的自身特性出發(fā)，結(jié)合自身企業(yè)文化、制度，從而塑造商品銷售及經(jīng)營模式的市場行為。

二、品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位

（一）促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展

通過品牌定位，企業(yè)對(duì)商品的生產(chǎn)有了更詳細(xì)的計(jì)劃。針對(duì)某一特定的領(lǐng)域進(jìn)行商品的生產(chǎn)制造。通過良好的品牌定位，形成自身的品牌形象。品牌在很大的程度了凸顯了企業(yè)的文化，對(duì)企業(yè)的市場發(fā)展有很好的導(dǎo)向作用。而且良好的品牌定位與影響力，還能豐富發(fā)展企業(yè)文化，讓企業(yè)精神有更深層的發(fā)展。

（二）吸引固定的消費(fèi)者

在制定好品牌定位后，就能根據(jù)定位尋找消費(fèi)人群，根據(jù)消費(fèi)者的需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行個(gè)性化的設(shè)計(jì)。例如：伊利QQ星兒童成長牛奶，品牌的主要銷售對(duì)象就是6到14歲的兒童。根據(jù)兒童成長所需，添加了維生素D促進(jìn)孩子對(duì)鈣的吸收、DHA+ARA益智組合以及益生元。根據(jù)兒童的對(duì)味道的不同需求，不僅生產(chǎn)純牛奶，還生產(chǎn)各種口味的乳飲料。并且根據(jù)孩子的需要，在包裝上使用孩子們喜歡的卡通人物，來吸引孩子的興趣。這樣準(zhǔn)確的市場定位，并在品牌定位的基礎(chǔ)上添加品牌特色，就會(huì)吸引固定的消費(fèi)者。

（三）影響營銷策略的制定

產(chǎn)品的銷售會(huì)對(duì)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生直接的影響。所以產(chǎn)品的品牌定位要符合消費(fèi)的需求以及市場的變化。一旦品牌有了確切的定位，營銷部門就可以根據(jù)產(chǎn)品的性能、受眾群體制定相應(yīng)的營銷策略。企業(yè)還要根據(jù)消費(fèi)者的需求、偏好、習(xí)慣等制定相應(yīng)的營銷策略，來促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

三、品牌定位應(yīng)注意哪些問題

（一）品牌的受眾群體

對(duì)自己的產(chǎn)品有一個(gè)準(zhǔn)確的了解，根據(jù)產(chǎn)品的受眾群體對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行品牌上的定位。只有消費(fèi)者認(rèn)可的產(chǎn)品才能有廣闊的發(fā)展空間。例如：足力健老人鞋，受眾群體主要以老年人為主。廣告詞中：“一款專為老年人設(shè)計(jì)的鞋”，直接表明了其受眾群體為老年人。明確了受眾群體，使得在產(chǎn)品投放后不用再考慮消費(fèi)的對(duì)象。

（二）品牌的個(gè)性

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科技的進(jìn)步。如何讓自己的產(chǎn)品獲得更大的市場競爭力，這就需要品牌有屬于自己的個(gè)性。而且隨著思想的進(jìn)步，很多的消費(fèi)者開始追求更多個(gè)性上的展示。通過科技創(chuàng)新提高自身的性能，或者進(jìn)行一些獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)。只有不斷適應(yīng)社會(huì)的需求，品牌才會(huì)得到更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。

（三）品牌的附加值

產(chǎn)品的附加值會(huì)讓產(chǎn)品更具有賣點(diǎn)，通俗的說就是在滿足大眾的需求的同時(shí)，還有特定的其他價(jià)值。例如：VIVO手機(jī)除了正常手機(jī)的功能外，其在手機(jī)音樂播放器上取得了獨(dú)樹一幟的發(fā)展。將HIFI功能應(yīng)用于手機(jī)，滿足了消費(fèi)者對(duì)音質(zhì)的需要，喜歡聽音樂的消費(fèi)者會(huì)選擇音頻播放品質(zhì)高的VIVO手機(jī)，這就提高了手機(jī)在市場上的競爭力。產(chǎn)品附加值是不僅對(duì)產(chǎn)品利益的進(jìn)一步提升，而且還能提高商品的市場占有率。

四、如何進(jìn)行品牌定位營銷

（一）滿足市場的需要

在進(jìn)行產(chǎn)品定位前，一定要充分了解市場的需要，根據(jù)需要來對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行品牌定位。要結(jié)合市場的基本環(huán)境，不同的時(shí)代對(duì)產(chǎn)品的需求是不一樣的。例如，人們以前對(duì)衣物的要求僅限于穿暖、穿好。但是現(xiàn)代社會(huì)的人，對(duì)衣物的穿著有了更高的要求，不僅穿暖還要凸顯個(gè)性，追求品位。對(duì)衣物的品牌上的定位可以偏向于奢侈品或者是其他的比較高端精致一些的產(chǎn)品。對(duì)吃飯的需求也從吃飽轉(zhuǎn)變?yōu)槌缘母咏】?、營養(yǎng)。這就需要相關(guān)的公司在對(duì)食物進(jìn)行品牌定位時(shí)，一定要打出自己的特點(diǎn)，適應(yīng)消費(fèi)者不斷變化的需求。所以產(chǎn)品的品牌定位要根據(jù)我們所處的市場環(huán)境來進(jìn)行定位。

（二）了解企業(yè)的發(fā)展

促進(jìn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展是進(jìn)行品牌定位、建立品牌形象的目的。這就需要相關(guān)的部門以及工作人員對(duì)公司的發(fā)展過程以及發(fā)展理念有一個(gè)很好的認(rèn)識(shí)。如果我們的公司是一個(gè)新開的公司，那么在進(jìn)行品牌定位的時(shí)候就要結(jié)合自己公司的特點(diǎn)，揚(yáng)長避短，建立適合公司的品牌，不能制定不符合公司財(cái)力與形象的品牌定位。在品牌定位得到穩(wěn)固的發(fā)展之后，再去確立更大的發(fā)展目標(biāo)。

（三）進(jìn)行市場調(diào)研

在進(jìn)行品牌定位之前，要進(jìn)行充分的市場調(diào)研。通過調(diào)查問卷等形式來聽取消費(fèi)者的意見和建議。充分的了解消費(fèi)的需求與喜好之后，在通過分析消費(fèi)者他們的個(gè)人意愿，對(duì)自身的品牌進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，制定合適的營銷策略。使得產(chǎn)品的品牌定位更加符合消費(fèi)者的需求，避免產(chǎn)品問世后，缺乏相應(yīng)的消費(fèi)群體。

結(jié)束語：

品牌的力量可以提高企業(yè)的知名度，促進(jìn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。而且透過品牌還能完善企業(yè)文化的發(fā)展以及企業(yè)的凝聚力，是企業(yè)的一種文化符號(hào)也是企業(yè)的代名詞。為了對(duì)品牌進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，公司的各個(gè)相關(guān)部門應(yīng)該從制造到銷售都進(jìn)行認(rèn)真的市場調(diào)研，通過創(chuàng)新以及個(gè)性的發(fā)展來制定品牌。在保有品牌特點(diǎn)的同時(shí)也要適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求，利用品牌為企業(yè)帶來更大的發(fā)展空間。進(jìn)一步提高企業(yè)在市場上的知名度以及競爭力。本文對(duì)品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位的研究還存在很大的不足，日后還會(huì)繼續(xù)進(jìn)行分析研究。

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作者簡介：

王春燕（1984.2-），女，漢族;籍貫：四川遂寧;職稱：講師;研究生學(xué)歷;研究方向：市場營銷。