摘? 要：本文從學生的基本情況、消費水平、影響消費的原因等幾個方面入手，對濟南大學學生羽毛球運動消費進行調查分析，并針對濟南大學學生在羽毛球運動消費中存在的問題提出一些合理建議。研究大學生的羽毛球運動消費問題對于切實改善大學生在運動消費過程中存在的一系列問題，促進校園文化和精神文明建設，開展體育運動有著重要的理論和現(xiàn)實意義。

關鍵詞：羽毛球;消費;調查研究

中圖分類號：G847 ? ? ? ?文獻標識碼 ：A ? ? ?文章編號：1002-7475（2019）03-101-01

1研究對象及方法

1.1研究對象

本文隨機選取濟南大學學生羽毛球協(xié)會會員和大一、大二選修羽毛球課的300名學生作為研究對象。

1.2研究方法

1.2.1文獻資料法：通過查閱和閱讀多篇文獻資料、學術期刊、教研書刊和網上資料，了解了濟南大學學生對于羽毛球運動消費中存在的問題以及一些現(xiàn)象。

1.2.2訪談法：通過與資深的老師進行溝通，收集有效信息。

1.2.3問卷調查法：設計調查問卷，并在濟南大學的操場、食堂以及宿舍等地方，對濟南大學學生進行抽樣調查。對問卷進行發(fā)放、回收、整理。發(fā)放問卷310份，回收問卷300份，回收率96.77%，回收有效問卷280份，有效率93.33%。

1.2.4數理統(tǒng)計法：根據回收的有效問卷，進行統(tǒng)計、分析、歸納、整理，得出結論。運用Excel數理統(tǒng)計軟件對調查結果進行數據統(tǒng)計，調查數據經整理、核實后建立數據庫進行統(tǒng)計分析。

1.2.5邏輯分析法：根據所得的信息結合自己的經驗進行相關性的推導。

2研究結果與分析

2.1濟南大學學生樣本的基本情況

在分析濟南大學羽毛球運動消費之前，首先對參與調查的大學生群體的基本情況進行調查分析，結合研究的實際需求，本文主要從以下幾個方面進行調查和分析：被調查學生的生源地、被調查對象的平均消費水平、平均每個周的活動次數、平常主要的消費類型以及平常的活動場地等。各項分析結果如下：

2.1.1濟南大學被調查學生的生源地分布

大學生的生源地不同，經濟收入和消費觀念不同，對羽毛球運動消費的影響也不同。如上圖所示，280個有效問卷中來自農村的大學生人數為152人，占被調查總人數的54.29%，來自城市的大學生人數為128人，占被調查總人數的45.71%。

2.1.2濟南大學學生的月均生活費以及羽毛球年消費情況

濟南大學學生的月均生活費大多處于1001～1200元之間，而生活費在1000元以上的同學占總人數的70%左右，濟南大學為全日制本科院校，學生大都為住宿生，生活費包括伙食費、交通費等一系列費用?？梢悦黠@看出年羽毛球運動消費在300元以上的只占被調查同學總數的8.21%，而年消費在50～200元的同學占被調查學生總數的66.44%，這說明，在濟南大學學生中羽毛球運動消費還是普遍存在的，但是消費的程度會受到家庭情況的影響。

2.1.3濟南大學學生羽毛球運動的消費類型

通過對羽毛球消費過程當中消費類型的統(tǒng)計我們可以看出，絕大多數的大學生沒有參與羽毛球運動的消費，而在有過消費的大學生群體當中，實物型羽毛球運動的消費占了大多數，達到了97人，這其中包括羽毛球當中的運動器材（羽毛球拍、羽毛球等）、運動服裝（羽毛球衣褲、鞋等）以及運動所需的功能性飲料等。再其次是勞務型羽毛球運動的消費占到了58人，這其中包括參加羽毛球運動的場館租賃費以及羽毛球的相關培訓學習費用等。而最少的是信息型羽毛球運動消費，包含了相關書籍、現(xiàn)場觀看比賽等的消費。

2.2影響濟南大學學生羽毛球運動消費的因素分析

2.2.1個人體育價值觀以及個人經濟狀況對羽毛球消費的影響

個人的體育行為習慣反映了消費者個體對體育活動的認知水平和價值取向。只有充分認識到體育的價值所在，才會產生運動的想法以及消費的動機，由此為體育消費提供潛在動力，驅使消費者為追求需要更加積極地進行各種活動。個人體育價值觀的形成將直接影響到體育消費意識的形成，進而影響到體育消費的動機和行為。在一定程度上講，經濟條件是影響大學生羽毛球運動消費需求的主要因素，也是制約大學生消費需求及消費行為向更高層次發(fā)展的主要因素之一。

2.2.2濟南大學學生通常進行羽毛球運動的場所分析

調查顯示，絕大多數同學會選擇在學校羽毛球館或者學校運動場進行羽毛球運動，主要原因是學校運動場對學生免費開放，對于還未擁有掙錢能力的大學生來說是最好的選擇。羽毛球運動是一種受場地等條件限制的運動，由于學校場地、場館數量有限，且場館數量不能滿足學生參加羽毛球鍛煉的需要，運動者運動時間、次數以及積極性均會受到影響，進而會影響大學生進行羽毛球運動消費的水平。校外羽毛球場館價格相對較高，也使得學生羽毛球愛好者運動的積極性大打折扣，進而選擇其他體育運動進行鍛煉。

3結論與建議

3.1經濟因素是影響濟南大學大學生羽毛球運動消費行為的特別重要的一部分，大部分的大學生沒有固定的收入甚至還沒有收入，主要的經濟來源還是父母，他們對于羽毛球消費品實際的承受能力還是有所限制。這就要求大學生在日常學習生活中適當去進行社會兼職，在提高生活水平的同時還能收獲社會經驗。

3.2濟南大學應積極營造良好的羽毛球運動健身和消費氛圍，擴大學校場地、場館的建設，提高學生的參與度，促進更多大學生積極地參與到羽毛球運動中來，進而參與到體育消費行為中來。

3.3濟南大學的大學生首先應當加強自身的建設，培養(yǎng)健康合理的羽毛球運動的消費行為方式和理念，樹立正確的消費觀念和消費動機，養(yǎng)成自身良好的羽毛球運動的消費行為習慣。

參考文獻：

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作者簡介：

趙雯雯（1995—），女，漢，山東濟寧，學生。研究方向：羽毛球。