劉艷

【內(nèi)容摘要】本文立足數(shù)字時(shí)代融媒體環(huán)境，闡述了數(shù)字時(shí)代新媒體編輯應(yīng)具備的政治素養(yǎng)、專業(yè)素養(yǎng)、媒介素養(yǎng)、技術(shù)素養(yǎng)，指出這些素養(yǎng)對于推進(jìn)數(shù)字時(shí)代編輯隊(duì)伍的建設(shè)具有積極的意義。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字時(shí)代;新媒體編輯;職業(yè)素養(yǎng)

當(dāng)下，傳播領(lǐng)域正經(jīng)歷著由科技文化的發(fā)展而帶來的前所未有的深刻變化，出現(xiàn)了“多媒體信息之間相互疊加、高度融合、自由轉(zhuǎn)換的傳播狀態(tài)”。①新媒體是依托數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動終端技術(shù)興起的媒體形態(tài)，被形象地稱為“第五媒體”，具體包括了數(shù)字廣播、數(shù)字電視、數(shù)字雜志、觸摸媒體、移動視頻等形式。②傳媒生態(tài)環(huán)境發(fā)生巨大的變化，特別是新媒體的強(qiáng)勢崛起，對新媒體編輯的綜合素質(zhì)提出了更高的要求。正如中國大學(xué)生在線新媒體團(tuán)隊(duì)的一位編輯所說：“作為一名新媒體小編，就是要寫得了文案，抓得住熱點(diǎn)，做得了技術(shù)，寫得了段子……”因此，新媒體編輯只有不斷提高自身的綜合素養(yǎng)，方能適應(yīng)新形勢下媒體的工作需要。

一、數(shù)字時(shí)代更應(yīng)強(qiáng)調(diào)新媒體編輯的政治素養(yǎng)

2019年初，中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)，習(xí)近平總書記再次強(qiáng)調(diào)：“沒有網(wǎng)絡(luò)安全就沒有國家安全;過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)。”中央領(lǐng)導(dǎo)再次從戰(zhàn)略高度強(qiáng)調(diào)了互聯(lián)網(wǎng)的重要性。黨的“十八大”以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央領(lǐng)導(dǎo)集體高度重視互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和媒體深度融合，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。各級黨報(bào)黨刊、電臺電視臺要講導(dǎo)向，都市類報(bào)刊、新媒體也要講導(dǎo)向?！边@些論述對數(shù)字時(shí)代新媒體編輯的工作具有重要的指導(dǎo)意義。

面對數(shù)字時(shí)代爆炸式的信息形態(tài)，“全民編輯”的網(wǎng)絡(luò)開放環(huán)境，編輯的職能被弱化甚至忽略的狀況，如何確保主流意識形態(tài)的導(dǎo)向性？如何傳播引導(dǎo)社會價(jià)值、塑造社會精神？如何確保有內(nèi)容、有價(jià)值、有靈魂的文化產(chǎn)品被廣泛傳播？這就需要加強(qiáng)編輯的政治素養(yǎng)。新媒體編輯首先需要認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想，用習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想武裝頭腦，不忘初心、牢記使命，積極弘揚(yáng)主旋律，傳遞正能量，尤其在編輯實(shí)踐中，要把正確的政治方向擺在第一位，促進(jìn)中國特色社會主義先進(jìn)文化和知識的傳播;其次，新媒體編輯需要切實(shí)增強(qiáng)自身的政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，具備敏銳的政治嗅覺、準(zhǔn)確的判斷力和洞察力，做信息傳播的把關(guān)人，用馬克思主義立場和社會主義核心價(jià)值觀來引領(lǐng)信息傳播，正確宣傳黨和國家的方針、政策，始終堅(jiān)持傳播社會正能量;再次，新媒體編輯還應(yīng)該具備與現(xiàn)代法治社會、市場經(jīng)濟(jì)和信息社會相適應(yīng)的公民意識、公平意識和公眾意識，并重視素質(zhì)的自我培養(yǎng)和提升，這也是新媒體編輯作為數(shù)字時(shí)代信息傳播把關(guān)人這一重要角色的獨(dú)特素養(yǎng)要求。

二、數(shù)字時(shí)代更應(yīng)強(qiáng)調(diào)新媒體編輯的專業(yè)素養(yǎng)

數(shù)字時(shí)代的新媒體編輯面對的是海量信息的甄別、選擇、加工，如何選擇出受眾感興趣、能帶來瀏覽量的選題，這就需要編輯有一定的專業(yè)素養(yǎng)。從選題策劃、內(nèi)容編審到刊發(fā)轉(zhuǎn)載，都與專業(yè)素養(yǎng)緊密相關(guān)，新媒體編輯需要從以下三個方面加強(qiáng)專業(yè)素養(yǎng)：

首先，新媒體編輯需具備扎實(shí)的多文本加工能力。在數(shù)字時(shí)代，新媒體編輯除了文字加工能力外，還需具備多媒體加工能力。新媒體編輯必須加強(qiáng)對文字、圖片、數(shù)據(jù)、音頻、視頻等多種表現(xiàn)方式的綜合處理運(yùn)用，保證文字準(zhǔn)確精練，圖片美觀直接，音頻通俗易懂，視頻豐富生動，并且在整個組合的過程中還要進(jìn)行合理的編排;其次，編輯需擴(kuò)展視野和增加知識儲備。在數(shù)字時(shí)代，信息傳播的速度較之前大大加快，社會熱點(diǎn)層出不窮，編輯在各種環(huán)節(jié)上的周期大大縮短了，應(yīng)變能力必須隨之加強(qiáng)。在數(shù)字時(shí)代，媒體信息的內(nèi)容更加多樣化，這就要求編輯除了具備新聞學(xué)、傳播學(xué)等基本理論知識之外，還要具備其他相關(guān)領(lǐng)域的相關(guān)知識，這樣在編輯工作中才能得心應(yīng)手，才能在編輯工作過程中較好地選擇角度、遵循原則、拿捏分寸、把握技巧，從而發(fā)布出準(zhǔn)確、得體的信息;再次，新媒體編輯需要具備思辨眼光和媒體態(tài)度，尤其在熱點(diǎn)新聞事件中要有獨(dú)到見解。新媒體編輯需要保持審慎和思辨的態(tài)度，這樣才能不被復(fù)雜多樣的環(huán)境所左右，從而合理地使用數(shù)字媒介信息，實(shí)現(xiàn)信息的合理共享和傳播。

三、數(shù)字時(shí)代更應(yīng)強(qiáng)調(diào)新媒體編輯的媒介素養(yǎng)

新媒體編輯在傳播中處于“守門人”的中介環(huán)節(jié)，編輯的媒介素養(yǎng)關(guān)乎信息的品質(zhì)和傳播效果。

習(xí)近平總書記在《加快推動媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》重要講話中指出“用得好是真本事”。③數(shù)字時(shí)代傳播更加“碎片化”，媒體環(huán)境的開放性更高，受眾需求更加多樣化，這就需要編輯首先必須要改變“以我為中心”的編輯理念，從傳統(tǒng)媒體的單向式傳播向互動式雙向交流轉(zhuǎn)變，滿足用戶多樣化和個性化的需求。新媒體編輯只有通過與受眾進(jìn)行雙向式的互動交流，才能充分了解受眾的深層次需求，才能真正促進(jìn)知識傳播和文化發(fā)展。編輯需要適應(yīng)數(shù)字時(shí)代受眾的閱讀習(xí)慣，讓受眾在閱讀中獲得參與感和獲得感。

比如，人民日報(bào)微信制作的“十九大邀請你加入群聊”H5，點(diǎn)擊H5即可進(jìn)入“十九大新聞中心”群聊?？煽匆娏?xí)近平總書記在群里發(fā)言，景海鵬、丁寧、吳敏霞、蒙曼等“十九大”代表也會紛紛@你。點(diǎn)擊群鏈接“過去5年你的獲得感都將在未來延續(xù)”，還可進(jìn)入“十九大”代表“朋友圈”，給黨代表留言、點(diǎn)贊，一起為新時(shí)代“打call”。受眾看見自己的名字出現(xiàn)在“十九大”代表群，還能與各界“大咖”互動，很多網(wǎng)友“十分激動”。這樣逼真的場景化互動，能夠使受眾產(chǎn)生“十九大與我緊密相關(guān)”的感覺，進(jìn)而喚起普通群眾的政治參與熱情。

此外，在新媒體環(huán)境下，媒體平臺新聞數(shù)量多、速度快、信息處理難度大，從信息獲取、信息處理到信息傳播都需要具有復(fù)合型的媒介素養(yǎng)，僅僅具有傳統(tǒng)的采、寫、編、評技能是不夠的，還要有優(yōu)秀的協(xié)調(diào)運(yùn)營能力、良好的組織策劃能力，以及駕馭各種新媒體的傳播能力。營銷推廣等傳播理念在新媒體編輯媒介素養(yǎng)中占有重要地位。新媒體編輯的文化產(chǎn)品只有通過傳播到受眾并被其消費(fèi)后，才能體現(xiàn)其社會價(jià)值，這就需要懂得信息傳播營銷的基本規(guī)律，具備按信息傳播的功能和特點(diǎn)安排編輯活動的意識、觀念與能力。

四、數(shù)字時(shí)代更應(yīng)強(qiáng)調(diào)新媒體編輯的技術(shù)素養(yǎng)

由于不同媒介平臺定位和特點(diǎn)不同，編輯工作也存在明顯差異，因此，網(wǎng)絡(luò)編輯需要具有適應(yīng)各類平臺的技術(shù)操作技能和素養(yǎng)。新媒體編輯需要掌握多平臺內(nèi)容編輯和分發(fā)技能，除了能在一個平臺上使用外，還能促進(jìn)多種平臺之間的互動，促進(jìn)新聞傳播的有效性。

在IT技能方面，主要包括圖片、文字處理、音視頻軟件（如Word、Power Point、Photoshop、Premiere、Adobe Audition等）等的熟練使用，掌握一定的計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識，并能夠針對不同素材在不同平臺（如“兩微一端”）進(jìn)行編輯和靈活處理。比如，在微信公眾號頁面上，文字大小、排版格式、圖片選擇等采取用戶滿意的模式，盡可能為用戶提供全面的內(nèi)容而又不顯得煩瑣。此外，還需對投放內(nèi)容和形式進(jìn)行用戶效果評估，定期對運(yùn)營情況進(jìn)行分析，適時(shí)改進(jìn)，從而更好地服務(wù)于用戶。

數(shù)字時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)話語體系與傳統(tǒng)媒體有著明顯的區(qū)別，可視化、通俗化、碎片化是媒體內(nèi)容傳播的特點(diǎn)。內(nèi)容可視化要求媒體編輯以圖片和短視頻等可視圖像進(jìn)行傳播;通俗化要求媒體編輯在文字表達(dá)上通俗易懂，強(qiáng)調(diào)可讀性和即時(shí)性;碎片化要求新媒體編輯能夠切碎內(nèi)容，細(xì)分段落，精煉導(dǎo)語，巧妙布局，強(qiáng)化標(biāo)題設(shè)計(jì)，提煉風(fēng)格，注重平臺風(fēng)格和品牌的搭建。比如，微信公眾號排版時(shí)就要考慮到兩端縮進(jìn)、行間距、字間距、字體、圖片、音視頻、語音插入、分割線、對話框等技術(shù)性內(nèi)容，同時(shí)也要考慮到排版布局、風(fēng)格、顏色、表情包等。

總而言之，面對信息大爆炸的數(shù)字時(shí)代，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，提高新媒體編輯的素養(yǎng)越來越重要。上述四種素養(yǎng)中，政治素養(yǎng)是核心，對新媒體編輯的工作開展具有導(dǎo)向統(tǒng)領(lǐng)的作用，專業(yè)素養(yǎng)是保障，媒介素養(yǎng)是根基，技術(shù)素養(yǎng)是關(guān)鍵。對于新媒體編輯而言，這些素養(yǎng)的提升是一個長期的過程，這就需要在實(shí)踐中堅(jiān)持學(xué)習(xí)，不斷總結(jié)，不斷提高。

注釋：

①張君昌：《超媒體時(shí)代》，新華出版社2003 年版，第3 頁。

②莊婷婷：《“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代編輯的“華麗轉(zhuǎn)身”——論新媒體編輯的角色定位》，《今傳媒》2016年第1期。

③習(xí)近平：《加快推動媒體融合發(fā)展 ?構(gòu)建全媒體傳播格局》，中國政府網(wǎng)，http：//www.gov.cn/xinwen/2019-03/15/content_5374027.htm，2019年3月15日。

（作者系高等教育出版社編輯）

【特約編輯：紀(jì)海虹;責(zé)任編輯：李林】