摘要：對(duì)于艾滋病預(yù)防的公益宣傳活動(dòng)屢見不鮮，然而真正深入人心的卻少之又少。此類宣傳活動(dòng)的影響程度不能進(jìn)一步深入既是宣傳方式存在問題，又是受眾人群存在問題。本文將對(duì)艾滋病公益宣傳活動(dòng)進(jìn)行剖析，從而了解到活動(dòng)本身存在的問題，并指出影視作品與明星效應(yīng)相結(jié)合的方式更有利于宣傳。

關(guān)鍵詞：艾滋病;公益宣傳;明星效應(yīng);影視作品。

目前存在的艾滋病公益宣傳方式大多以廣告片、電影宣傳片及教育講座為主，由此可知，對(duì)于艾滋病，社會(huì)已普遍宣傳，缺失的是以怎樣的形式吸引更多人群的注意力，讓公眾不僅是初步了解艾滋病，更進(jìn)一步關(guān)注艾滋病預(yù)防。

一、艾滋病的相關(guān)宣傳方式

公益廣告：以公益廣告的形式宣傳預(yù)防艾滋病的知識(shí)，簡(jiǎn)短有力，通俗易懂。比如《預(yù)防艾滋病》，僅兩分鐘的時(shí)間，開頭以鮮明的數(shù)字向大家展示了艾滋病傳播迅速，感染人群高達(dá)75.2萬人，其中更有17.7萬人死亡。緊隨其后由欒榮生教授形象的展示了艾滋病傳染過程和途徑，最后指出國(guó)家對(duì)此提供的相關(guān)福利以及眾多艾滋病患者得到醫(yī)治。讓大家在了解艾滋病的同時(shí)也進(jìn)一步地知曉了國(guó)家對(duì)其的態(tài)度。

大型公益募捐活動(dòng)：以艾滋病為背景的募捐活動(dòng)，吸引各界人士捐獻(xiàn)愛心，所得資金對(duì)經(jīng)濟(jì)困難的患者不僅是物質(zhì)幫助，更是精神扶持。

微電影：微電影是能夠通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)傳播30-60分鐘之內(nèi)的影片，以其投資小、碎片化、短小精悍的特點(diǎn)深受大眾喜愛。艾滋病宣傳也采用了這種形式，例如《后來》講述了青少年預(yù)防艾滋病知識(shí)，《融冰》講述了大學(xué)生韓冰在感染艾滋病后經(jīng)過多方幫助重獲新生的故事，還有《假如》、《與“艾”同行》等。

明星效應(yīng)與影視作品：近年來，中國(guó)電影市場(chǎng)異?；馃幔馃岬脑螂x不開明星效應(yīng)，例如戚薇與李承鉉為乳腺癌公益廣告造勢(shì)、易烊千璽與周冬雨讓大家再次重視起校園霸凌等。自帶光環(huán)與熱度的明星時(shí)刻受到公眾關(guān)注，影視作品也深受大眾喜愛，所以將這兩者相結(jié)合去宣傳艾滋病預(yù)防知識(shí)必然引起極大反響。

二、不同宣傳方式的反應(yīng)與影響

1.對(duì)艾滋病患者的影響

公益廣告：以簡(jiǎn)短廣告的方式闡述艾滋病的傳播途徑與方式，最后突出國(guó)家對(duì)其的重視與幫助，給正處在黑暗之中的艾滋病患者以方向。從另一個(gè)方面來看，當(dāng)然也存在很多患者并不想讓眾人知道自己的病情，大抵會(huì)對(duì)宣傳活動(dòng)產(chǎn)生抵觸之情。

大型公益募捐活動(dòng)：通過公益募捐，籌集善款，為沒有錢醫(yī)治的病患提供了物質(zhì)支持，同時(shí)也點(diǎn)燃了他們戰(zhàn)勝疾病的希望之光。影響本就有利有弊，有限的善款不可能救濟(jì)到所有的艾滋病患者，因而會(huì)使部分人心生不公，更有甚之，便自暴自棄，失去對(duì)生的希望。

微電影：更多的患者從電影中得到共鳴，讓他們正視自己的疾病，而不是逃避與掩飾，以積極的心態(tài)去戰(zhàn)勝疾病。

明星效應(yīng)與影視作品：當(dāng)生活在聚光燈下的明星置身于艾滋病影視劇中，不僅在社會(huì)上引起廣泛關(guān)注，而且使患者在劇中得到共鳴，無形之中給予他們克服病魔，重回康健的希望。

2.對(duì)非艾滋病患者的影響

公益廣告：廣告在人們生活中再常見不過，它使受眾人群對(duì)艾滋病進(jìn)行初步了解，但大多數(shù)人可能不會(huì)在意廣告的內(nèi)容，故此宣傳方式?jīng)]有實(shí)質(zhì)性作用。

大型公益募捐活動(dòng)：募捐活動(dòng)的局限性較大，僅能吸引一些具有愛心且具備一定資金實(shí)力的人群。但是此種活動(dòng)形式對(duì)艾滋病宣傳還是具有一定影響的，讓艾滋病這個(gè)詞匯重復(fù)出現(xiàn)在人們視線之中，使大家在一定程度上接受艾滋病患者，削弱對(duì)其的排斥心理。

微電影：通過微電影讓社會(huì)了解艾滋病的傳播途徑和感染途徑，使非患者減輕恐慌心理，降低對(duì)艾滋病患者的抵觸心理，并且通過電影的感染效力，可以引起社會(huì)共鳴，使更多人主動(dòng)幫助患者走出陰影。然而，上述所提及的微電影經(jīng)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，并沒有在大眾群體中受到廣泛熱議，比較冷門。所以微電影宣傳存在著很大的問題—宣傳影響效果不大，力度不強(qiáng)。

明星效應(yīng)與影視作品：微電影作為影視作品的一種，它所起影響不大的重要原因是沒有流行明星的加入。而明星效應(yīng)與影視作品相結(jié)合的方式就可以在社會(huì)上引起廣泛熱議，不僅宣傳力度得到大大提升，而且可以起到深入人心的作用。

三、總結(jié)

針對(duì)以上具體相關(guān)分析，通過本文可以得出如今大多公益宣傳活動(dòng)都是浮于表面工作。而影視作品與明星效應(yīng)相結(jié)合的方式可以找到艾滋病宣傳的真正痛點(diǎn)，達(dá)到深入人心，帶動(dòng)廣大群眾的力量。近年來，艾滋病病例仍呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，在現(xiàn)代醫(yī)學(xué)領(lǐng)域無法解決該問題的前提下，社會(huì)更加需要宣傳的力量，通過本文發(fā)現(xiàn)，明星效應(yīng)帶動(dòng)更多人對(duì)艾滋病公益宣傳產(chǎn)生重視，而影視作品在當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展條件下更能引起廣大群眾的共鳴，其宣傳效果是不言而喻的，故此方式更適合艾滋病公益的宣傳。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐若菲.高校防艾宣傳活動(dòng)中的隱性社會(huì)排斥與消解策略——以北京N大學(xué)為例[J].黑龍江社會(huì)科學(xué)，2019（04）：91-98.

[2].社會(huì)組織參與預(yù)防艾滋病宣傳行動(dòng)與探索[J].中國(guó)社會(huì)組織，2018（24）：15-16.

[3]張晨晨，楊?yuàn)檴櫍鶗?多模態(tài)話語分析中國(guó)預(yù)防艾滋病公益廣告——《溫暖的家》[J].新余學(xué)院學(xué)報(bào)，2014，19（02）：85-87.

[4]楊林芳，孫倩.提高對(duì)大學(xué)生群體“反歧視艾滋病教育宣傳活動(dòng)”效果的思考[J].長(zhǎng)春教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，29（03）：3-4.

作者簡(jiǎn)介：第一作者，朱琳，吉林外國(guó)語大學(xué)，1998年1月出生，女，漢族，安徽淮北人，大學(xué)生本科在讀學(xué)歷，研究方向：社會(huì)實(shí)踐。郵箱：18043715682@163.com

通訊作者：趙梓翔，男，吉林長(zhǎng)春人，瑞典林雪平大學(xué)工商管理碩士，吉林外國(guó)語大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理案例教學(xué)與研究中心主任，助理講師，研究方向：戰(zhàn)略管理。郵箱：zhaozixiang@jisu.edu.cn

（作者信息：吉林外國(guó)語大學(xué)）