屈珍妮　趙學梅

摘要：心理學認為情感是態(tài)度的一部分，其與態(tài)度中的感受和意向具有一致性，是態(tài)度的一種復雜而穩(wěn)定的生理評價和體驗。本文旨在對包裝設(shè)計的功能進行重新定位，不僅僅將包裝設(shè)計作為產(chǎn)品宣傳的工具，而更加突出包裝設(shè)計成為消費者與產(chǎn)品情感交流的方式。設(shè)計師是包裝設(shè)計的主體，在創(chuàng)作中不僅要從包裝的實用性和功能性來考量設(shè)計方法，更要深入研究包裝設(shè)計的潛在功能，重視作品在心理誘導上的作用，從而建立消費者與產(chǎn)品情感溝通的渠道。

關(guān)鍵詞：情感交流;交流方式;包裝設(shè)計中圖分類號：TB482

文獻標識碼：A

文章編號：1400（2019）04-0066-03

1包裝設(shè)計的歷史發(fā)展與現(xiàn)狀

包裝的出現(xiàn)要論述到遠古時期，早在原始社會后期，隨著生產(chǎn)技術(shù)的提高，生產(chǎn)得到發(fā)展，有了剩余物品須儲存和進行交換，于是開始出現(xiàn)早期的包裝。早期的包裝人們是通過藤條、樹葉、貝殼和動物的皮毛對物品進行簡易的捆綁和包裹。后來隨著人類的進化，勞動技能的提升，包裝的方式也得到了改善。開始出現(xiàn)竹筐、泥碗、陶罐、青銅器等物品來對物品進行儲存和運輸。這樣原始的包裝形成了最初的形態(tài)，這個時期的包裝主要具有儲存和運輸?shù)墓δ埽淮嬖谶^多的包裝設(shè)計，最多只是青銅器和陶罐等物的外在造型和裝飾物的變化。隨著后期染布技術(shù)和造紙技術(shù)的出現(xiàn)，對于商品的包裝形態(tài)有了更多的表現(xiàn)形式。并且還會出現(xiàn)商品的信息符號等宣傳，增加了品牌的推廣性，并且此時的商品包裝設(shè)計也多樣化。具有了早期包裝設(shè)計的意識形態(tài)。隨著工業(yè)技術(shù)的發(fā)展，包裝材料也出現(xiàn)了更多形式，例如：玻璃、塑料、鋼鐵等材料的出現(xiàn)，讓包裝的素材種類更為豐富。在包裝設(shè)計上更加注重視覺傳達。十八世紀出現(xiàn)了紙板工藝，同時也出現(xiàn)了紙質(zhì)容器，19世紀出現(xiàn)了玻璃和金屬制造的容器，產(chǎn)生了罐頭。工業(yè)技術(shù)推動了包裝設(shè)計的發(fā)展，1892年“高露潔”被裝進金屬軟管的新型包裝形式的出現(xiàn)，受到了大眾的喜愛，并且這種包裝方式得到了廣泛的應(yīng)用。

現(xiàn)如今的產(chǎn)品包裝琳瑯滿目，融合了各國的風格元素，形成了包裝大融合的體系。由于人民群眾對待新鮮事物有著較高的好奇度，對待外來文化元素接受度較高，設(shè)計風向偏轉(zhuǎn)于多元素融合。國內(nèi)現(xiàn)狀的包裝設(shè)計種類較為龐雜，相互之間沒有既定的分類，也沒有明顯的文化界限，最終導致市面上多數(shù)的包裝設(shè)計樣式繁雜，內(nèi)容凌亂，沒有明確的主題風格，從而忽略了消費者們對產(chǎn)品的期望和感受，不僅沒有實現(xiàn)大眾們的既定期望，也忽略了包裝設(shè)計與消費者們的情感交流。

2包裝設(shè)計的情感溝通分析

2.1情感設(shè)計的概念

包裝設(shè)計的情感設(shè)計已經(jīng)不能單獨從包裝的基本使用功能上出發(fā)，需要設(shè)計者在進行設(shè)計的過程中站在消費者的角度上去理解體會消費者的需求，并且將這種體會融入到設(shè)計之中。將商品賦予一定的價值意義，讓消費者在購買的過程中，不僅能夠從外在的包裝設(shè)計中獲取產(chǎn)品的信息，而且可以讓消費者與商品傳遞出的情感產(chǎn)生共鳴，這就是包裝設(shè)計之中的情感設(shè)計。

2.2消費者對包裝設(shè)計的訴求

隨著生活水平的提高，物質(zhì)上的富足讓人們的精神需求也逐漸增加。對于包裝設(shè)計，人們不再滿足于包裝的基本使用功能，希望能夠通過商品的外包裝獲得精神上的滿足和心靈上的慰藉。首先，消費者們希望能夠通過外在的包裝設(shè)計帶來感官上的愉悅，通過專業(yè)的排版設(shè)計給予商品一個更加直觀的信息沖擊力，令消費者能夠在第一時間獲取到商家最想傳達的信息，另外可以通過色彩的科學配比，讓商品的外包裝形成視覺沖擊，通過不同的色彩搭配給人不同的色彩感受;再者，消費者希望能夠同過外在的包裝設(shè)計感受到商品的使用樂趣。讓消費者能夠在使用的過程中體會到包裝的便利性和創(chuàng)新性。這就需要設(shè)計者將人機工程學和設(shè)計心理學等學科的融入到設(shè)計之中，將包裝設(shè)計富有更加人性化的意義;最后，消費者還希望能夠通過商品的外在包裝設(shè)計得到自我情感的實現(xiàn)。消費者們在消費之前都會對商品產(chǎn)生一個預期的設(shè)想值，他們往往希望最終所購買的商品能夠超越他們的預期設(shè)想值。所以設(shè)計者需要換位理解一個商品所能給消費者帶來什么樣的預期值，并且通過外在包裝設(shè)計來與消費者進行更為密切的情感交流。

2.3情感交流在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

包裝設(shè)計中的情感交流方式可以分為視覺傳達和觸覺傳達兩種溝通方式。視覺傳達給與商品信息和視覺感受最直觀的沖擊力，讓消費者與商品之間產(chǎn)生第一視覺感受的情感交流;在包裝設(shè)計的觸覺傳達中，觸覺傳達也是情感交流的有效方式之一，其中包含將包裝的外在形狀給予創(chuàng)新性設(shè)計，例如商品的異形設(shè)計，讓消費者產(chǎn)生好奇的心里，并讓商品和消費者有一定觸覺交流，交互式體驗，能讓消費者和商品有著進一步的溝通。再者，將商品的包裝材料進行一定的創(chuàng)新變換。例如將商品的包裝材質(zhì)替換成具有觸感的材料設(shè)計，讓消費者在通過材質(zhì)觸摸的同時，讓包裝材質(zhì)在第一時間里所給與消費者觸覺體驗。

視覺上的情感交流案例如HONEY品牌的蜂蜜包裝，見圖1，其根據(jù)蜂巢的設(shè)計元素進行了一款包裝設(shè)計。將傳統(tǒng)蜂巢變形、重組，形成不規(guī)律的排列。顏色采用蜂蜜的主色調(diào)，黃色、暗紅為主，體現(xiàn)出HONEY品牌的品牌思想，本著對大自然的敬畏之心，只把純真、原味的自然瑰寶帶給大家。本包裝設(shè)計不僅可以通過視覺的異形沖擊吸引消費者，還以最原始的蜂蜜純色為主調(diào)，傳達給消費者健康、綠色的信息。

健安喜（GNC）BURN 60燃脂公式減肥藥包裝袋，見圖2，通過人機抽拉的動作，使布袋上的腰圍圖案得以收縮，有效的與消費者通過觸覺上的交互式體驗傳達該品牌的意義，藥效立竿見影，并且對消費者也是一種心理暗示，給人一種極速瘦身，藥效明顯的感覺。

3包裝設(shè)計的情感交流走向

3.1加強包裝設(shè)計與民族特色的融合

現(xiàn)如今我國的包裝市場上的包裝處于多元素的融合，沒有具體的分門別類和明確的民族特色。由于中國的包裝產(chǎn)業(yè)起步發(fā)展較晚，包裝產(chǎn)業(yè)中還存在著許多歷史遺留問題需要當設(shè)計者們進行歸納總結(jié)，不能一味地跟風設(shè)計，將外國文化強硬式照搬照抄到本國設(shè)計之中，這樣不僅會在國際的大潮流中失去自己的民族特色，而且易使我國設(shè)計處于一種“土洋結(jié)合”的尷尬處境。我們需要在包裝設(shè)計之中繼承和發(fā)揚民族文化，同時吸收國外的成熟經(jīng)驗和先進技術(shù)，這樣才會使我國的包裝設(shè)計具有自己的民族特色，并且以自己的獨特地位屹立于民族之林。

3.2包裝設(shè)計對特殊人群的關(guān)懷

包裝設(shè)計中還應(yīng)該融入對特殊人群的關(guān)懷，包裝設(shè)計在未來日漸成熟的發(fā)展道路上，面向的人群也不僅僅是大眾，而是將目光轉(zhuǎn)移到少部分人群上，例如老、弱、病、殘、孕等特殊群體。將設(shè)計目光放眼于更多的人群，給予更多消費者關(guān)懷。讓這一部分少數(shù)的人群在社會之中體驗到更多的便利性和人文關(guān)懷，不僅方便了他們的日常生活，還能與這一部分特殊群體的消費者進行更為深刻的情感交流。

3.3加強包裝設(shè)計的綠色化走向

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，資源的消耗和浪費也是逐年遞增。綠色設(shè)計已經(jīng)不止是體現(xiàn)在包裝設(shè)計更是這個時代的主流設(shè)計。這就需要包裝設(shè)計者們在設(shè)計之中考慮到多方因素，例如包裝的耗材是否可以壓縮到最小程度的浪費;產(chǎn)品包裝在制作過程中是否會產(chǎn)生有毒有害物質(zhì);以及包裝在使用后是否方便回收利用等問題。保護環(huán)境成了這個時代的焦點，綠色設(shè)計就是每個設(shè)計師的設(shè)計準則。綠色設(shè)計將成為未來的一種設(shè)計潮流，所以作為當代的設(shè)計師，應(yīng)將綠色設(shè)計視為己任，并且在這個設(shè)計之中推廣綠色設(shè)計。這不僅是與消費者之間綠色溝通，也是與這個時代下的綠色情感交流。

4總結(jié)

包裝設(shè)計者在當今的時代潮流下需要對設(shè)計者自身重新進行定位與規(guī)劃，根據(jù)未來的發(fā)展趨向合理定位現(xiàn)在國內(nèi)的包裝設(shè)計，不能盲目的跟隨國外潮流，需要我們有借鑒性的學習，取長補短。有借鑒性的融合本民族的特色包裝設(shè)計。在設(shè)計中通過視覺與觸覺的多方結(jié)合，來實現(xiàn)與消費者的情感交流。照顧更多群體消費者的需要。并且在設(shè)計之中“以人為本，綠色為先”的原則，設(shè)計出更多綠色環(huán)保適合大眾需要的包裝設(shè)計。這不僅是做到了包裝設(shè)計與人的情感交流，還做到了包裝設(shè)計與這個世界潮流的情感交流。