李金璽

【摘要】互聯網水平的不斷提升給我國信息傳播工作帶來了新的挑戰(zhàn)，我們應該突出廣播媒體在宣傳工作中的價值，從根本上落實好鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略宣傳工作，只有這樣才能推動我國鄉(xiāng)村振興工作的長遠發(fā)展，才能實現鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略宣傳模式的革新，從而讓我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略宣傳工作朝著科學的方向發(fā)展。

【關鍵詞】鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略;宣傳;革新

引言

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略工作的落實關系到我國社會經濟的整體發(fā)展，為此我們應該重視鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略宣傳工作的順利落實。新聞廣播需要緊緊圍繞習近平總書記講話精神，緊扣鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略這一主題，通過“接地氣”的新聞宣傳，深入一線，生動報道“三農”動態(tài)，宣傳新農村建設、脫貧攻堅中涌現出來的先進典型和取得的成就，制作一批精美的新聞專題產品，組織了多場惠農公益活動 ;以新思維、新視角創(chuàng)新內容產品，并通過電商平臺拓展盈利空間，發(fā)揮了廣播在服務“三農”和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的積極作用。

1樹立精品意識，生產優(yōu)美動聽的節(jié)目內容

聲音是廣播的核心競爭力，廣播的聲音魅力有獨特的感染力，能充分調動人的感官想象。我國文藝理論家、教育家朱光潛在《詩論》中指出 ：“聲音感人如通電流，如響應聲，是最直接、最有力的?！睂V播來說，挖掘聲音的潛力是創(chuàng)新的首要努力方向。

例如為更好地報道“生態(tài)福建”的主題，反映福建在推進鄉(xiāng)村綠色發(fā)展、打造人與自然和諧共生發(fā)展新格局的成就，福建新聞廣播推出百集系列報道《清新福建 四季水聲》，以“春江、夏溪、秋湖、冬湯”四季的概念展開，集中展現福建省作為全國第一個生態(tài)文明先行示范區(qū)的突出成就和先進經驗?！肚逍赂＝?四季水聲》以“水”為切入點，講述水的故事、人的故事、旅游發(fā)展的故事……充分展現福建省各個水域的“前世今生”、沿水岸人民生活的變化等。《清新福建 四季水聲》每期專題時長 3 分鐘左右，通過精心采編和制作，加以豐富的音響音效和配樂，突出福建各地為保護水資源做出的努力和取得的成果，展現水的魅力和當地的生態(tài)之美，打響“親水天堂”的生態(tài)旅游品牌。專題中既有閩江源頭的尋

找，也有閩江古碼頭的回望，還有江河豐富物產的品味 ;既有小山村居民為保護閩江源頭的集體搬遷，也有江邊居民徜徉江河的小城生活。人與水的和諧共生，充分體現了“水是生態(tài)，也是生計”的主題?！肚逍赂＝?四季水聲》中獨具匠心的聲音產品帶來了聽覺感受上的巨大沖擊力，該節(jié)目力爭回歸廣播本質，用聲音直擊人心，受到各界好評，提升了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略宣傳的效果。

2樹立服務意識，打造特色濃郁的品牌活動，增加廣播與受眾的黏性

線下活動是廣播媒體功能的延伸，也是影響力的延伸。發(fā)揮自身優(yōu)勢，整合社會資源，組織策劃線下活動，不僅可以提高廣播的影響力和知名度，也是廣播轉變傳播模式的突破口。新聞廣播在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的宣傳中，樹立服務意識，打造特色濃郁的品牌活動，活動形式多樣，內容豐富多彩，既讓受眾感受到實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實實在在的作為，又享受到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實際成果，還增加了廣播與受眾的黏性。

2.1廣播對接精準扶貧

2018 年 1 月，新聞廣播攜手農業(yè)局開啟廣播“精準扶貧，振興鄉(xiāng)村——名優(yōu)特農副產品年貨專場”活動，向消費者展現綠色食品和特色農產品，推介農業(yè)品牌，將振興鄉(xiāng)村戰(zhàn)略落到實處。助力各地“三農”的活動，新聞廣播舉辦過很多。

2.2服務涉農工作，彰顯媒體的社會責任

新聞廣播圍繞“點林成金”的主題，舉辦大型活動可以在“窄”播時代取得“廣”播的效果。廣播媒體經營管理者已認識到，每個聽眾都是一個實實在在的客戶。以往的廣播往往是通過調查機構的收聽樣本推演聽眾的人數和需求，這種模糊的管理形式和網絡媒體相比處于劣勢。而通過舉辦大型活動，廣播可以直面自己的受眾群體，修補媒體自身“短板”，提升廣播影響力。

2.3服務涉農工作，彰顯媒體的社會責任

2017 年，福建新聞廣播策劃并承辦“第十三屆海峽兩岸（三明）林業(yè)博覽會”的開館儀式。這是黨的十九大勝利閉幕后國家林業(yè)局主辦的全國林業(yè)方面規(guī)模最大的盛會。福建新聞廣播圍繞“點林成金”的主題，充分展現三明市在生態(tài)建設和林業(yè)改革中先行先試的改革精神。舉辦大型活動可以在“窄”播時代取得“廣”播的效果。廣播媒體經營管理者已認識到，每個聽眾都是一個實實在在的客戶。以往的廣播往往是通過調查機構的收聽樣本推演聽眾的人數和需求，這種模糊的管理形式和網絡媒體相比處于劣勢。而通過舉辦大型活動，廣播可以直面自己的受眾群體，修補媒體自身“短板”，提升廣播影響力。

3樹立新媒體意識，打造立體化、

多形式的傳播格局加拿大傳播學家麥克盧漢（Marshall McLuhan）認為 ：“任何一種媒介只有在與其他媒介的相互作用中，才能實現自己的意義和存在?！泵襟w融合已經成為傳統(tǒng)廣播轉型和突圍的必由之路。新聞廣播在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的宣傳中，打造融媒體欄目《留住鄉(xiāng)愁》，以系列報道 + 微信 + 微信商城的立體化傳播模式，為美麗鄉(xiāng)村代言。留住鄉(xiāng)愁是一份牽掛，振興鄉(xiāng)村是一份希冀?！读糇∴l(xiāng)愁》通過制作精美的專題節(jié)目，大力宣傳的人文、歷史、美食、風光、民俗、建筑，并同步制作成微信產品進行傳播。新聞廣播的微信商城——鄉(xiāng)愁商城始終心系“三農”、服務“三農”，巧妙地將廣播節(jié)目與商品融合在一起，善講故事，體現情懷。鄉(xiāng)愁商城與各地電臺和青年創(chuàng)業(yè)者結盟，既是當地匠心產品的宣傳渠道，又是精準扶貧的銷售渠道。通過鄉(xiāng)愁商城平臺先后幫助貧困果農、蜂農等銷售愛心產品，受到聽眾的追捧和好評，也體現了媒體的社會責任感。新媒體語境下，傳統(tǒng)媒體紛紛加入媒體融合大軍，希望能夠爭取到媒體轉型的發(fā)展先機。但客觀來講，許多廣播電臺依然局限于傳統(tǒng)的聽覺思維，所以，廣播電臺的融媒體發(fā)展首先要做的就是打破傳統(tǒng)單一的傳播形態(tài)，在原有聽覺基礎上，打造以文字、圖片、視頻、表情包等為一體的多元傳播形態(tài)。② 在社交媒體平臺優(yōu)勢的支撐下，新聞廣播結合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的宣傳進行了一系列的有益探索。

4樹立媒介經營意識，打造跨領域

傳播平臺，拓展新的盈利空間移動互聯時代，電視機已經演變?yōu)榭蛷d的數字智能大屏，車載收音機也正在向數字語音集成平臺轉變。未來媒體的客戶廣告投放趨勢是效果付費，而不再是“展示付費”。受眾轉變?yōu)橛脩簦ň珳嗜巳海┑目陀^需求，要求廣播媒體以互聯網技術為支撐，掌握用戶的龐大數據，為廣告主提供精準的客戶數據和需求分析。媒體產業(yè)拓展是傳統(tǒng)媒體開發(fā)新的盈利空間的有效途徑，而且將逐步成為超越廣告的盈利渠道。

廣播肩負著為政府提供鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略宣傳服務的重要責任，而地方政府也希望通過媒體平臺帶動地方經濟的增長。為此，新聞廣播樹立媒介經營意識，打造跨領域的傳播平臺“廣電天團”，并進行農產品銷售，拓展新的盈利空間。

傳統(tǒng)媒體的運營不單依賴于企業(yè)客戶的廣告投放，新媒體的發(fā)展為廣播跨領域融合提供了更多可能，“廣播電視的營利模式已經從廣告主客戶轉換到消費者客戶，這是更龐大、更穩(wěn)定、更精準的一種營銷。不少試水新媒體的廣播電視媒體從中積累了一定的經驗，嘗到了甜頭”。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是一份宏偉藍圖，新時代的廣播主題宣傳不只是用傳統(tǒng)的方式、方法，必須結合廣播的轉型升級來進行。這既是挑戰(zhàn)也是機遇，只要廣播人奮發(fā)進取，積極應對，廣播一定能夠在媒體融合的浪潮中找到自身定位，更快、更好地向前發(fā)展。

參考文獻

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[2]鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的基層思想政治教育研究[J]. 叢大超.? 智庫時代. 2018（45）