陳斌 周昌惠 陳驄

摘要：有觀眾評價(jià)《不健不散》欄目“有思想、有溫度、有品質(zhì)”。此欄目不僅能讓觀眾了解衛(wèi)生健康知識、理念及健康生活方式，還可以了解衛(wèi)生健康政策解讀。這彰顯新時代主流媒體和衛(wèi)生健康職能部門忠誠、干凈、擔(dān)當(dāng)，凸顯融媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新;健康中國;不健不散

《不健不散》節(jié)目定位于衛(wèi)生健康科普，內(nèi)容涉及衛(wèi)生紀(jì)念日、衛(wèi)生應(yīng)急、預(yù)防接種、婦幼保健、心理衛(wèi)生、慢病防治、中醫(yī)中藥、無煙生活、傳染病防控、職業(yè)病防治、艾滋病、肺結(jié)核、高血壓、糖尿病等常見病、多發(fā)病的預(yù)防與治療，它始終堅(jiān)持以提升市民健康素養(yǎng)水平為己任，45分/期、5期/周、260期/年，每晚20：00點(diǎn)重慶電視臺科教頻道首播、第二天早上、午后重播，播放節(jié)目時植入衛(wèi)生健康公益廣告和健康教育核心信息游走字幕;與此，還在重慶電視臺國際頻道、視界網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、愛奇藝、重慶衛(wèi)生健康官網(wǎng)聯(lián)播;同時，采取“中央廚房”模式，我中有你、你中有我，同《健康周刊》資訊欄目、不健不散微信服務(wù)號形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓融媒體矩陣，同頻共振放大擴(kuò)展傳播效果。目前，每天定時搜看《不健不散》節(jié)目觀眾逾10萬人/次，網(wǎng)友微友粉絲逾60萬人。顯然，這是符合中央關(guān)于媒體融合發(fā)展及健康中國戰(zhàn)略重慶實(shí)踐新時代新?lián)?dāng)新作為的要求。

一、堅(jiān)守公益創(chuàng)品牌

近年來，在重慶市委宣傳部、重慶市衛(wèi)生健康委員會、重慶市文化委員會、重慶市財(cái)政局的大力支持下，特別是在時任市委常委、宣傳部長燕平、副市長劉偉的關(guān)懷下，重慶市衛(wèi)生計(jì)生委與重慶廣電集團(tuán)（總臺）秉持“堅(jiān)守公益、守正創(chuàng)新”的原則，發(fā)揮自身優(yōu)勢、互利多贏攜手前行共筑健康中國夢，于2014年8月19日簽署了《加強(qiáng)健康教育宣傳推進(jìn)健康素養(yǎng)促進(jìn)行戰(zhàn)略合作的協(xié)議》，掀起了大宣傳、大健康“政媒”合作嶄新模式的序幕。合作模式，以戰(zhàn)略合作為契機(jī)，以問題為導(dǎo)向，注重頂層設(shè)計(jì)搭建四梁八柱，“夯基礎(chǔ)、建平臺、構(gòu)機(jī)制、創(chuàng)品牌”為抓手，平穩(wěn)有序推進(jìn)“項(xiàng)目管理、項(xiàng)目建設(shè)、項(xiàng)目實(shí)施、項(xiàng)目評估”。

二、創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)獲肯定

為引導(dǎo)鼓勵重慶市廣電播出機(jī)構(gòu)和從業(yè)人員創(chuàng)作生產(chǎn)具有中華文化基因和重慶特色、重慶風(fēng)格的自主創(chuàng)新優(yōu)秀節(jié)目，2016年重慶市文化委員會組織專家評審、社會公示、追蹤督查、終審評估等環(huán)節(jié)，最終將《不健不散》欄目，以情景表演板塊更加精致，“互聯(lián)網(wǎng)+健康”的媒介融合不斷深入，獨(dú)樹一幟服務(wù)大眾產(chǎn)生了良好的社會反響，當(dāng)選“創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目引導(dǎo)扶持項(xiàng)目”。2018年8月19日是首個“中國醫(yī)師節(jié)”，創(chuàng)新拍攝的醫(yī)事紀(jì)錄片《醫(yī)者（又名：三甲醫(yī)院的一天）》分別在重慶衛(wèi)視頻道、科教頻播放后受到社會好評。據(jù)《收聽收看簡報(bào)》（2018年第22期重慶市信息網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播監(jiān)管中心）節(jié)目評議：“聚焦醫(yī)者仁心弘揚(yáng)醫(yī)道精神。一、主題鮮明，講述醫(yī)者故事。二、細(xì)節(jié)動人，呈現(xiàn)醫(yī)患真情。三、寓意深遠(yuǎn)，傳承大醫(yī)精神。《醫(yī)者》既從宏觀層面展現(xiàn)醫(yī)務(wù)工作者的大愛無疆，又從小處著手彰顯他們的真我風(fēng)采，對于重慶醫(yī)者形象的真實(shí)展現(xiàn)和醫(yī)患關(guān)系的真情重構(gòu)起到了積極的作用。鑒此，重慶市文化委員會強(qiáng)調(diào)：將繼續(xù)加強(qiáng)監(jiān)聽監(jiān)看，對模式研發(fā)、內(nèi)容策劃、創(chuàng)作生產(chǎn)和制作播放等方面開展追蹤評議，確保欄目具有較高藝術(shù)水準(zhǔn)，傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力不斷提升，以此滿足人民群眾多層次、高品位的精神文化需求。

三、大家與大眾結(jié)合

圍繞衛(wèi)生健康中心工作和衛(wèi)生健康宣傳工作要點(diǎn)的要求，《不健不散》節(jié)目遴選匹配的健康教育專家或特邀國家級專家走進(jìn)演播室專題講解回答相關(guān)話題，面對面與現(xiàn)場30位觀眾交流與互動結(jié)合，同時，專家現(xiàn)場回答場外觀眾電話咨詢和網(wǎng)絡(luò)提問。特別是在公立醫(yī)院綜合改革、公共衛(wèi)生應(yīng)急處置等方面運(yùn)用專家的權(quán)威性影響輿情，維護(hù)社會安定。如：2017年禽流感來襲重慶部分區(qū)縣，啟動應(yīng)急宣傳針對性、及時性，指定重慶市疾控中心傳染病防治所博士宿昆和重慶市公衛(wèi)中心副主任醫(yī)師劉奉鳳分別進(jìn)入《不健不散》演播室錄制《禽流感能預(yù)防》《禽流感能治療》，節(jié)目播放及時回答廣大市民關(guān)切，緩解疏導(dǎo)民意并引導(dǎo)輿情回歸正軌消除負(fù)面影響達(dá)到“揚(yáng)正控負(fù)”。