王曉敏

摘要：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)形勢下，短視頻行業(yè)近年來取得了長足的發(fā)展，與傳統(tǒng)的文字、圖片的傳媒方式有所差別，短初頻模式借助著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)得天獨(dú)厚的外在條件，也逐步展現(xiàn)出了自身的獨(dú)特發(fā)展優(yōu)勢。本文對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下短視頻的現(xiàn)狀及問題進(jìn)行了深入地分析，并且結(jié)合實(shí)際情況提出了相應(yīng)的趨勢判斷。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)：短視頻：發(fā)尾趨勢

短視頻，顧名思義，其視頻的長度一般較短，通過一段幾秒乃至十幾秒的視頻，利用一些移動形式的終端進(jìn)行相應(yīng)的編輯和剪輯，這種傳媒的形式在各個(gè)傳播平臺之上火速取得了熱度，能夠最大程度上滿足人們的溝通與分享需求。

一、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下，短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及問題

（一）體驗(yàn)良好，打破空間束縛

如今，人們接收信息和資源的模式已經(jīng)發(fā)生了根本性的變革，由過去的以文字、圖片為主逐漸演變?yōu)槿缃竦亩桃曨l模式。這種模式的有點(diǎn)不言而喻，大大加強(qiáng)了信息的傳播效率，并且促使信息的內(nèi)容更加的立體、鮮明，充分打破了時(shí)間和空間的限制，讓信息傳播的方式更加具備鮮活的生命力。

（二）門檻降低，方便操作編輯

視頻制作在傳統(tǒng)意義上是一個(gè)需要諸多專業(yè)人員廣泛參與的行業(yè)，以往的視頻制作并不簡單，往往涉及諸多工序，需要大量專業(yè)化人員，通過專業(yè)化的工具設(shè)備，采取專業(yè)化的技能，才能夠出產(chǎn)符合要求的視頻作品。然而，隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，如今的短視頻不再需要諸多專業(yè)化資源的介入，軟件依托其強(qiáng)大的功能，只需要選取合適的內(nèi)容，按照軟件的內(nèi)部功能進(jìn)行相應(yīng)的編輯制作即可，視頻制作的門檻大大降低。

（三）內(nèi)容同質(zhì)，缺乏優(yōu)秀創(chuàng)意

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式下，短視頻的熱度越來越大，廣泛深入到日常生活中的各個(gè)方面。縱觀目前各個(gè)平臺的視頻作品，涉及的內(nèi)容和分類也非常的多。大量短視頻用戶紛紛涌入，也造成了一個(gè)不可回避的問題，那便是短視頻內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象愈加嚴(yán)重，在諸多的視頻材料中，很難發(fā)掘出新的、具有發(fā)展價(jià)值的視頻材料，也對于短視頻行業(yè)的發(fā)展造成了一定的阻滯作用。

對于平臺來說，如何挖掘具有價(jià)值的信息，優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量成為了需要認(rèn)真對待的問題，只有通過這種模式，才能夠不斷強(qiáng)化短視頻的發(fā)展活力，促進(jìn)這一行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（四）資金充實(shí)，發(fā)展前景廣闊

現(xiàn)階段的短視頻發(fā)展正迎來一個(gè)黃金時(shí)期，許多資金正在你蓄勢待發(fā)，準(zhǔn)備進(jìn)入短視頻行業(yè)，這種情況也導(dǎo)致了短視頻平臺的運(yùn)營并不缺乏資金資源方面的支持，因此，在可預(yù)計(jì)的未來依然會有較大的發(fā)展空間，具備廣闊的發(fā)展前景。

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下，短視頻的發(fā)展趨勢

（一）內(nèi)容優(yōu)先，打造競爭核心

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的模式也要不斷的更新發(fā)展，未來，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會逐步成為短視頻發(fā)展模式的核心競爭力所在，也是激發(fā)市場活力的根本動力，只有具備優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能夠引發(fā)大家的關(guān)注，獲得更多的流量。不過需要注意的是，所謂優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容并不僅僅是搞笑視頻就可以了，需要在思維層面具備高度嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膭?chuàng)造力和執(zhí)行力，將一些社會熱點(diǎn)問題、社會痛點(diǎn)話題進(jìn)行有機(jī)整合，能夠在短視頻中最大程度的激發(fā)觀眾的參與熱情，引發(fā)起情感共鳴。

根據(jù)未來的發(fā)展趨勢看，內(nèi)容的競爭力將在短視頻模式中發(fā)揮越來越重要的作用，只有通過內(nèi)容的標(biāo)新立異，才能夠最大程度上展現(xiàn)出平臺與平臺間的差異，從而對市場形成正向?qū)蜃饔谩?/p>

（二）貼近用戶，規(guī)模快速增長

未來的短視頻運(yùn)營模式需要進(jìn)一步優(yōu)化自身的營銷方式，要時(shí)刻以用戶的需求和體驗(yàn)為主，貼近用戶，滿足其娛樂和信息抓取的客觀需要，并且在內(nèi)容的推廣方面，不能夠像以往的短視頻那樣生搬硬套，要以軟性的推廣作為主要的方式，獲得最好最優(yōu)質(zhì)的推廣效果，注重營銷工作的重要性。

（三）數(shù)據(jù)支撐，提高營銷效率

短視頻的運(yùn)營需要注重對大數(shù)據(jù)技術(shù)的深化應(yīng)用，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以幫助短視頻進(jìn)行更加精確的市場定位，發(fā)揮出數(shù)據(jù)的價(jià)值，通過數(shù)據(jù)打造更加貼合市場需求的商業(yè)模式和產(chǎn)品模式，提升媒體運(yùn)行效率，開發(fā)短視頻模式的商業(yè)價(jià)值。

三、結(jié)語

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下，短視頻的出現(xiàn)為我們打造了一種全新的為信息傳播模式，滿足了社會大眾的日常需求。未來的短視頻發(fā)展趨勢，要進(jìn)一步順應(yīng)社會發(fā)展，明確商業(yè)路徑，內(nèi)容為先，貼近用戶，深化技術(shù)應(yīng)用，推動短視頻在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式下更好更快的發(fā)展。