朱毅 劉濱 康小蘭
摘? 要:崇義客家梯田在發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游方面有著豐富的旅游資源,在政策和區(qū)位、經濟和資源等方面具備優(yōu)勢和機遇,但同時也存在著產業(yè)發(fā)展不均衡、集群效益較弱、從業(yè)人員素質不高、公共基礎設施滯后等問題。文章采用SWOT-PEST模型,采取四維矩陣對崇義客家梯田鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)的優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)進行深度剖析,提出在保護中進行開發(fā)、加強政府主導地位、打造特色旅游產品、提升從業(yè)人員素質、運用互聯(lián)網技術等策略和建議,以促進當?shù)剜l(xiāng)村生態(tài)旅游產業(yè)的良好發(fā)展。
關鍵詞:崇義客家梯田;鄉(xiāng)村生態(tài)旅游;SWOT-PEST模型
中圖分類號:F592.3 ???????文獻標識碼:A??? ???????? 文章編號:1003-1332(2019)05-0095-05
近年來,隨著人民生活水平的日益提高,更多的人想真正感受傳統(tǒng)生態(tài)的旅游體驗,鄉(xiāng)村生態(tài)旅游作為一種依托于鄉(xiāng)村所特有的人文和自然資源,注重生態(tài)保護與生態(tài)關懷來開展旅游活動的新型旅游方式,形成了一股發(fā)展熱潮。逐步興起的自駕游和不斷改善的交通條件為繁忙的都市人群回歸田園和親近自然創(chuàng)造了前提,但由于周末和節(jié)假日成為了大多數(shù)市民唯一可自由支配的時間,他們會比較傾向于選擇城郊短線旅游。因此,對于以梯田為核心,依托傳統(tǒng)農耕技術和地方特色文化的崇義客家梯田而言,發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是時代的需要。
生態(tài)旅游是以有特色的生態(tài)環(huán)境為主要景觀的旅游,鄉(xiāng)村旅游與休閑農業(yè)是把自然景觀、民族文化和農耕文化融入到傳統(tǒng)旅游文化中的一種新興旅游產業(yè)。結合三者的定義可看出,崇義客家梯田系統(tǒng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是美麗鄉(xiāng)村、生態(tài)環(huán)境和傳統(tǒng)農業(yè)的有機融合,是壯美的梯田生態(tài)景觀與悠久的客家文化的完美結合,它以傳統(tǒng)農耕技術為依托,集保護、觀光、休閑、體驗、科研為一體,在充分整合上堡鄉(xiāng)自然風光、客家文化、民間藝術和當?shù)仫嬍车幕A上開啟了具有上堡特色的全新生態(tài)旅游模式。
一、崇義客家梯田鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)的意義
一是使農業(yè)文化遺產在合理開發(fā)中得到永久保護。崇義客家梯田系統(tǒng)以傳承、發(fā)展和創(chuàng)新的形式存在,它保護的是當?shù)鼐用裾谑褂貌①囈陨娴纳a和生活方式,同時也保護著這些方式的演化過程。因此,需要在合理開發(fā)中更好的保護崇義客家梯田系統(tǒng)中的各個要素;二是轉變崇義客家梯田核心區(qū)經濟增長方式。崇義客家梯田旅游業(yè)的良好發(fā)展將會帶動上下游產業(yè)鏈中相關企業(yè)的發(fā)展,以及轉變當?shù)氐慕洕鲩L方式。近年來,當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展存在基礎差、規(guī)模小、水平低等問題,所以發(fā)揮企業(yè)和民間資本優(yōu)勢大力發(fā)展崇義客家梯田鄉(xiāng)村生態(tài)旅游可以有效帶動相關產業(yè)的發(fā)展。三是推動崇義客家梯田核心區(qū)的產業(yè)化發(fā)展。崇義客家梯田的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游要堅持在保護中合理開發(fā)和傳承為宗旨,依據(jù)“保護優(yōu)先、統(tǒng)一規(guī)劃、科學管理、永續(xù)利用”的原則,滿足游客的個性化需求。因此,建立健全產業(yè)化服務模式至關重要,逐漸改變單一型農業(yè)生產方式,形成有品牌、有特色、有內涵的新型農業(yè)產業(yè)發(fā)展模式。
二、崇義客家梯田鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)的PEST-SWOT分析
崇義客家梯田地區(qū)降水豐富,植被茂密,上堡有著海拔高、落差大、陽光足、污染少的自然條件優(yōu)勢,且土壤有機質含量高,富含有益于人體的微量元素,灌溉水源來自天然山泉。因此,崇義客家梯田所生產的高山有機稻享譽海內外。自2014年來,崇義客家梯田旅游產業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展契機,同時也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。但是這些優(yōu)勢與機遇、劣勢與挑戰(zhàn)并非是靜止不變的,而是一個動態(tài)的過程,在一定條件下可以互換。因此,使用 PEST—SWOT 分析法,分別對崇義客家梯田系統(tǒng)旅游發(fā)展中所依賴的政治(P)、經濟(E)、社會(S)、技術(T)等因素進行SWOT分析,進一步了解梯田旅游發(fā)展的環(huán)境條件,探討影響其發(fā)展的主要因素,從而尋求崇義客家梯田系統(tǒng)發(fā)展生態(tài)旅游的最佳戰(zhàn)略決策,促進旅游業(yè)的進一步發(fā)展。
(一)崇義客家梯田鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)的優(yōu)勢
1.政策優(yōu)勢。在2016年國家發(fā)改委與旅游局聯(lián)合印發(fā)的《全國生態(tài)旅游發(fā)展規(guī)劃(2016-2025)》中指出,我國到2025年將成為“世界生態(tài)旅游強國”;2018年5月,在省委和省政府出臺的《關于全面推進全域旅游發(fā)展的意見》中特別強調,要大力推進農業(yè)、林業(yè)、水利、氣象與旅游的農旅融合;2017年10月,贛州市委市政府頒布了《贛州市發(fā)展全域旅游行動方案(2017年-2019年)》提出建設紅色旅游區(qū)、生態(tài)休閑度假旅游區(qū)、客家文化旅游區(qū)。在國家、省和市的利好政策下,崇義縣充分利用崇義客家梯田獨特的旅游資源,大力發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產業(yè),出臺了《崇義縣支持鼓勵全域旅游發(fā)展的若干政策意見(試行)》等文件,實現(xiàn)崇義客家梯田的有效保護和合理開發(fā)。
2.經濟優(yōu)勢。崇義縣始終堅持“產業(yè)生態(tài)化”為發(fā)展理念,以鄉(xiāng)村生態(tài)旅游帶動發(fā)展康養(yǎng)和食品兩大產業(yè)集群。在結合國家、省、市、縣關于發(fā)展生態(tài)旅游和鄉(xiāng)村旅游政策后,崇義客家梯田抓住自身發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的優(yōu)勢,開發(fā)了“高山梯田”牌有機大米和有機粥米、“富硒茶葉”等多個品牌,這些優(yōu)質農產品以其綠色有機的高品質暢銷海內外。同時,將獨具特色的黃元米馃、筍干、苦菜干等客家美食與旅游業(yè)發(fā)展相結合,符合人們“尋味鄉(xiāng)村”的口味和當下綠色消費的理念,通過提供獨具客家風情的旅游服務和售賣原生態(tài)的鄉(xiāng)村旅游商品對消費增長起到重要作用,讓當?shù)卣?、企業(yè)和農民都得到實惠。截止2018年,崇義客家梯田景區(qū)內民宿、攝影基地和農家樂已發(fā)展到60余家,使進入鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產業(yè)鏈的當?shù)鼐用袢司暝鍪?000余元。
3.社會優(yōu)勢。崇義縣擁有豐富的旅游資源,包括國家AAAA級風景區(qū)陽嶺國家森林公園、華仙峰庵、億年冰川遺跡、“上堡整訓”舊址和水南“全國生態(tài)文化村”等自然景點。同時還有“舞春?!焙汀案媸ァ钡仁〖壏俏镔|文化遺產保護項目,景色宜人的自然風光和歷史悠久的文化底蘊,形成了崇義客家梯田獨具區(qū)域性的客家“梯田文化”。此外,崇義縣位于湘、粵、贛三省交界處。隨著我國贛粵高速、京珠高速和105、106國道的先后貫通,拉近了崇義與贛州、南昌以及珠三角的距離。近年來,縣域內交通的可通達性也有了較大提高,崇義客家梯田到縣城已貫通高等級旅游公路。
4.技術優(yōu)勢。崇義客家先人為躲避戰(zhàn)亂被迫遷徙至齊云山區(qū),他們在如此嚴峻的自然環(huán)境下,最先考慮的是如何生存發(fā)展?;诖?,他們通過合理的聚落選址、原始的農耕方式、合理的水資源利用和對森林的精心愛護,創(chuàng)造了崇義客家梯田系統(tǒng)極具特色的農耕文明,其“稻魚鴨”綜合種養(yǎng)模式是有機農業(yè)的代表,它內部豐富的生物多樣性可解決現(xiàn)在農業(yè)技術難以實現(xiàn)的一些問題。崇義客家梯田種植的有機大米一年一季且產量不高,當?shù)鼐用駷闈M足其生存發(fā)展需要,因地因時制宜,發(fā)展了作物套作等復雜精密的一體化農耕技術,因此其可為中國乃世界同類型農業(yè)系統(tǒng)提供借鑒經驗。
(二)崇義客家梯田鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)的劣勢
1.政策劣勢。為了推動崇義客家梯田地區(qū)經濟和旅游業(yè)的快速發(fā)展,中央和地方出臺了多個文件,但在實施過程中缺乏能夠把利好政策和當?shù)匕l(fā)展較好契合的相關措施。由于當前遺產地的旅游開發(fā)依靠多個部門管理,這樣的管理模式導致效率低下,很難做到將獨特的旅游資源整合與利用。同時,雖然縣級層面出臺了一些保護辦法,但在進行旅游開發(fā)的過程中,景區(qū)內的一些居民為了謀求更高的經濟效益,沒有注意到當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的保護和農耕技術的傳承,導致政策與實際的契合度大大降低,這就使國家和地方出臺的相關利好政策難以發(fā)揮其潛在優(yōu)勢。
2.經濟劣勢。崇義客家梯田核心區(qū)所在的上堡鄉(xiāng)為省定貧困鄉(xiāng),貧困人口較多且致貧原因多樣,經濟發(fā)展落后且壓力較大。加之當?shù)厥来赞r業(yè)為主,工業(yè)和服務業(yè)起步相對較晚,旅游經濟底子薄弱,旅游六大要素發(fā)展較滯后,且由于當?shù)刈陨碡斦容^緊張,在縣級層面來看無法提供充足的經費投入到遺產地保護和旅游開發(fā)中。因而崇義客家梯田的旅游開發(fā)主要依靠招商引資、國家撥款和世行貸款等外來資本,雖然在一定程度上和一定時期內能夠帶來大量的財力并活躍當?shù)厥袌?,但是所存在的風險也會增加,資金安全性較低。如果過多依賴外來資本,政府在對遺產地生態(tài)保護和技術傳承上的管理難度將會加大。
3.社會劣勢。遺產地附近分布著相對豐富多樣的旅游景觀,但由于自然條件差,部分景點離縣城較遠,導致這些景觀沒有被很好的開發(fā)。同時,由于當?shù)匾恍┚用裎幕捷^低,對于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游相關知識了解不足,大大降低了其參與服務業(yè)發(fā)展的興趣。其次,崇義客家梯田與云南哈尼梯田和廣西龍脊梯田同為中國南方梯田代表,但其旅游業(yè)發(fā)展與其他兩者相比仍存在較大差距,如旅游業(yè)起步晚、服務質量不高、景點規(guī)模較小、品牌意識薄弱、配套設施不足等,導致崇義客家梯田系統(tǒng)在國內外知名度遠不及后兩者。
4.技術劣勢。雖然崇義縣有著較豐富的旅游景觀,但是由于缺乏有效的整合和必要的引導,且存在著旅游線路不循環(huán),通村公路彎多狹窄,停車場配套設施不足等現(xiàn)象,導致縣域內旅游景區(qū)相對分散,難以產生集聚效益。從文化內涵上看,各景區(qū)之間的文化品牌關聯(lián)度不高,難以形成有效競爭合力和競爭優(yōu)勢。其次,崇義客家梯田旅游專業(yè)人才相當缺乏,主要由當?shù)厝狈β糜畏占寄艿陌傩瞻缪輰в谓巧绊懹慰偷穆糜误w驗。加之宣傳力度不夠強,宣傳覆蓋面較窄,又尚未建立一個優(yōu)質的宣傳平臺,最終陷入引客難、留客難和再來難的惡性循環(huán)。
(三)崇義客家梯田鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)的機遇
1.政策機遇。崇義客家梯田景區(qū)所擁有的特征和價值將會更加符合國家對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的要求,同時也將會享受到國家和省市的更多優(yōu)惠政策,將會使遺產地旅游業(yè)有更明確的發(fā)展定位和更清晰的發(fā)展前景。此外,中央和地方出臺的引才政策和宣傳號召,將會吸引更多有能力、有擔當、有技術和有才干的專業(yè)人才積極投身到崇義客家梯田鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展中,有效的推動遺產地旅游業(yè)持續(xù)健康協(xié)調發(fā)展。
2.經濟機遇。隨著鄉(xiāng)村生態(tài)旅游投資規(guī)模的不斷擴大,旅游業(yè)的良好發(fā)展將大力帶動周邊其他產業(yè)的發(fā)展。崇義特殊地理區(qū)位將有利于湘、粵、贛三省的生產要素在此匯集和廣泛流動,促進當?shù)氐慕洕l(fā)展。這樣,既能夠吸引外來游客觀賞梯田景觀,體驗鄉(xiāng)村生活,又能把梯田的特色產品帶到全國各地,雙向經營、雙向受益,讓更多國內外游客和投資商走進崇義客家梯田、了解崇義客家梯田、宣傳崇義客家梯田,讓他們住在梯田、吃在梯田、玩在梯田、購在梯田,更要投資在梯田。
3.社會機遇。近幾年,中科院地理科學與資源研究所與江西農業(yè)大學、崇義縣等單位合作對崇義客家梯田系統(tǒng)進行了農耕技術保護、旅游開發(fā)等研究,各個單位利用自身優(yōu)勢促進遺產地的保護和發(fā)展。因為高校有著較為豐富的科研資料,獨特的學科建設和較強學術意識和理論水平研究的各層次人才,所以科研部門通過聯(lián)合高校大力培養(yǎng)關于農業(yè)文化遺產保護的專業(yè)人才,建設研究平臺進行創(chuàng)新性保護研究。同時,實行鄉(xiāng)村人才培育計劃,這樣既能活態(tài)的保護農業(yè)文化遺產,又能提高農民的收入,將間接的提高崇義客家梯田的旅游服務水平。
4.技術機遇。在今天,隨著我國科技的不斷進步,互聯(lián)網在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游中得到了較好的應用,能為游客提供持續(xù)性的營銷和全程化的服務。目前,游客在出行前選擇目的地時,主要依靠電腦和手機等新媒體,網絡媒體平臺的作用遠遠超過以往傳統(tǒng)的傳播媒介。崇義客家梯田可以利用網絡直播、抖音小視頻分享等方式展示風景宜人的梯田風光、經典的旅游路線和特色的農副產品。同時借助當?shù)氐馁徫锞W站,讓游客通過網絡就可以購買到崇義客家梯田的各種有機食品和土特產品。
(四)崇義客家梯田鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)的挑戰(zhàn)
1.政策挑戰(zhàn)。上堡鄉(xiāng)為省定貧困鄉(xiāng),在發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游時能享受到國家和地方的政策優(yōu)惠,這在一定程度上會阻礙遺產地政府部門的自我發(fā)展,進一步導致自身的“軟件”和“硬件”得不到及時更新。其次,崇義客家梯田地區(qū)農民生活的現(xiàn)代化和農業(yè)生產的傳統(tǒng)化在物質、精神以及社會意識上都存在巨大差別。隨著崇義客家梯田地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展,當?shù)鼐用駥x擇現(xiàn)代化的生活方式,然而游客想體驗的就是鄉(xiāng)村自然淳樸的生活和生產方式,以及農業(yè)文化遺產的特性要求當?shù)鼐用癖仨毐3謧鹘y(tǒng)的農耕技術,這三者之間的矛盾將是其發(fā)展的一大挑戰(zhàn)。
2.經濟挑戰(zhàn)。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是當?shù)亟洕?、社會、文化等多個現(xiàn)象的綜合反映,旅游業(yè)的興旺發(fā)達與當?shù)亟洕慕】蛋l(fā)展息息相關。所以,行業(yè)內的無序競爭、旅游產品和服務雷同、特色產品的核心競爭力弱、缺乏創(chuàng)新意識和創(chuàng)新機制、市場運作體制機制的不完善等都會阻礙崇義客家梯田旅游業(yè)的健康發(fā)展。隨著游客對景區(qū)交通、基礎設施和公共服務的要求越來越高,當?shù)卦诼糜卧O施建設方面投入的人力、財力和物力也會加大,但由于當?shù)卣陨淼呢斦跃o,如果這方面的資金增加可能會造成其他行業(yè)的投入減少,因此無力在旅游業(yè)方面增加更多的資金支出。
3.社會挑戰(zhàn)。隨著我國城鄉(xiāng)一體化的推進和鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的快速發(fā)展,崇義客家梯田周邊地區(qū)也相繼開始發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,且由于遺產地旅游發(fā)展主要依靠梯田這一“元素”,就會被不可避免的與云南哈尼梯田和廣西龍脊梯田進行比較,后兩者在某些方面擁有比崇義客家梯田還要優(yōu)越的條件。因此,如何在時代機遇中找準自身定位,打造特色的旅游品牌,加快本土文化優(yōu)質資源的推廣,提高旅游的核心競爭力是當?shù)卣捌髽I(yè)所必須解決的痛點問題。
4.技術挑戰(zhàn)。由于梯田的水稻種植具有季節(jié)性,對于景區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展來說四季可觀性較弱,淡旺季劃分比較明顯,一年當中夏秋季節(jié)游客較多,冬春游客相對較少。同時,旅游要素中的“娛”和“購”是游客體驗過程中的必要環(huán)節(jié),但“娛”和“購”卻是崇義客家梯田發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的一個薄弱環(huán)節(jié)。此外,由于現(xiàn)代化農業(yè)的沖擊,導致部分居民放棄了傳統(tǒng)農耕技術。因此,旅游景點的季節(jié)性限制、被拋棄的農耕技術給崇義客家梯田旅游的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。
三、構建崇義客家梯田系統(tǒng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的 PEST - SWOT 分析矩陣
文章通過對政治(P)、經濟(E)、社會(S)、技術(T)四個方面的內在優(yōu)勢、劣勢和機遇、挑戰(zhàn)分析,構建崇義客家梯田發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的PEST—SWOT分析矩陣(表2) ,通過分析可知,崇義客家梯田發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游優(yōu)勢比較明顯,要在科學合理的發(fā)展中克服劣勢,抓住機遇,規(guī)避風險。
四、崇義客家梯田系統(tǒng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)的策略研究
(一)在開發(fā)中進行保護,在保護中實現(xiàn)傳承
隨著旅游產業(yè)的迅速發(fā)展,研究的進一步深入和觀念的不斷改變,傳統(tǒng)農業(yè)技術依托的生態(tài)環(huán)境隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展在不斷惡化,需要找到一種平衡有效的方法,讓崇義客家梯田系統(tǒng)在活態(tài)保護中進行合理開發(fā),在合理開發(fā)中得到有效傳承。首先,各相關主體要持之以恒保護崇義客家梯田的生態(tài)系統(tǒng),提高當?shù)鼐用竦木C合素質,嚴禁亂扔生活垃圾、亂排生活污水、亂搭活動場地、亂建經營場所。其次,政府要加快遺產地旅游公共基礎設施的建設,提供更加豐富多樣的服務產品。同時還可以設立公益性崗位和生態(tài)保護基金,對遺產地獨特的農業(yè)文化景觀進行活態(tài)保護,在確??图姨萏镌忌鷳B(tài)系統(tǒng)的基礎上,使現(xiàn)代化、智能化的技術有機融入梯田的原生態(tài)系統(tǒng)。
(二)加強政府主導地位,規(guī)劃先行帶動投資
一要加強當?shù)卣念I導,不斷增強旅游地重點項目在政策、土地和資金方面的扶持力度。完善生態(tài)補償價格機制,做到合理補償,實現(xiàn)梯田復耕,使世界上最大的“醉美客家梯田”得到長久保護和合理利用。同時,保護當?shù)乜图覀鹘y(tǒng)民居也是實現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的一項重要舉措。二是加大外來資金的投入。現(xiàn)階段,我國農村的金融體系并不完善,鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展缺少金融市場的配套服務,崇義客家梯田發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游更是面臨著農家自身資金缺乏,政府資金落實不到位的問題,進一步導致旅游產品的檔次較低。因此,要積極合理引進外資,通過引進各類民營企業(yè),促進產品開發(fā),開拓旅游市場,帶動經濟發(fā)展,打造“傳統(tǒng)農耕文化+扶貧旅游開發(fā)+城市價值兌現(xiàn)”的上堡梯田新模式。
(三)挖掘梯田農耕文化,創(chuàng)新特色旅游產品
崇義客家梯田鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)要注重對系統(tǒng)內特色農耕文化的發(fā)掘,突出鄉(xiāng)村鄉(xiāng)土特色。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游對旅游地的原始生態(tài)環(huán)境、特色民俗文化和地域明顯特征具有較強的相互依附關系。在開發(fā)中堅持以梯田特色農耕文化為核心,不斷提高鄉(xiāng)村生態(tài)旅游獨特的梯田及其衍生出的美食、民俗文化內涵,使其具有獨特的文化品味和較高的藝術格調。同時,修復太平天國古跑馬場;創(chuàng)新開發(fā)“梯田康養(yǎng)”旅游模式,打造具有特色客家梯田文化的康養(yǎng)旅游小鎮(zhèn)示范點;加快上堡整訓舊址的修復工程,努力建成國家紅色教育基地。
(四)完善旅游管理體系,提高從業(yè)人員素質
當?shù)卣嚓P部門要積極引導涉旅鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村委會建立行業(yè)協(xié)會,形成縣、鄉(xiāng)、村旅游管理服務三級體系,對當?shù)剞r家樂和民宿等經營機構進行合理的指導和定價,維護游客利益,提升服務水平。同時,通過多形式、多渠道加強對當?shù)貜氖侣糜畏杖藛T的培訓是發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的一個重要環(huán)節(jié)。當?shù)叵嚓P部門要組織從業(yè)人員學習相關政策法規(guī),完善旅游知識結構,規(guī)范服務操作水平,使他們具有從事相關旅游服務工作的基本知識和技能,提供優(yōu)質的旅游服務和增強游客的旅游體驗能樹立知名的旅游品牌和良好的旅游形象。
(五)運用網絡平臺優(yōu)勢,打造全國知名品牌
品牌創(chuàng)新盈利模式將會給旅游地帶來巨大的收益和宣傳價值,提高旅游地知名度。崇義客家梯田的有機稻米、富硒茶葉和毛竹制品等產品已經有了自己的品牌,但由于名氣相對較小,社會影響力不高。因此,必須在品牌創(chuàng)新、產品質量、包裝規(guī)格、市場份額上加大投入,逐漸打造出具有崇義客家梯田鄉(xiāng)村生態(tài)旅游獨特魅力的全國知名品牌。此外,隨著我國互聯(lián)網技術的興起,具有新創(chuàng)意、新策略的“互聯(lián)網+旅游”已成為各鄉(xiāng)村生態(tài)旅游目的地推介發(fā)展的創(chuàng)新驅動?;诖耍缌x客家梯田可以舉辦客家美食節(jié)、梯田春耕節(jié)、農民豐收節(jié)等豐富多樣的品牌旅游文化節(jié)來吸引國內外游客,通過網絡直播、微博轉發(fā)、微信公眾號推送等新媒體平臺進行大力宣傳,提升崇義客家梯田在國內外的知名度。
注 釋:
[1]? 王小志:《淺談鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展模式》,《合作經濟與科技》,2013年第12期。
[2]? 陳琴:《旅游區(qū)總體規(guī)劃理論體系研究》,《生態(tài)經濟(學術版)》,2013年第1期。
[3]? 閔慶文:《農業(yè)文化遺產的動態(tài)保護途徑》,《中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)》,2013年第10期。
[4]? 周華:《淺談客家山歌文化的傳承及保護》,《南寧職業(yè)技術學院學報》,2012年第1期。
[5]? 中共江西省委、江西省人民政府:《關于全面推進全域旅游發(fā)展的意見》,http://www.jxdpc.gov.cn/rdzt/ydyl/zcwj_8967/jx_8969/201806/t20180611_219262.htm,2018年5月4日。
[6] 贛州市人民政府、贛州市出臺:《贛州市發(fā)展全域旅游行動方案》http://www.ganzhou.gov.cn/c100024/2017-10/13/content_d38901c36b4f4211a3bf7d4c9b743ed2.shtml,2017年10月13日。
[7] 崇義人民政府網:《崇義縣全域旅游引領綠色崛起》, http://www.chongyi.gov.cn/xxgk/ztbd/qmshgg/201710/t20171023_694703.html,2017年10月23日。
[8]《崇義年鑒》編纂委員會:《崇義年鑒 旅游》,方志出版社,2017年。
責任編輯:黃祥深
文字校對:趙? 穎