馮琴

摘要：隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國社會對電力的需求越來越大，而同時電力企業(yè)的競爭也越來越大。在此背景下，電力企業(yè)要謀求進一步的發(fā)展，不僅要在基本的電力供應(yīng)、維護等工作上做出更多的努力，還需要給予新聞宣傳等工作更高的重視。電力企業(yè)的新聞宣傳工作的開展在于為企業(yè)生產(chǎn)的進行、文化建設(shè)的開展提供幫助，通過新聞宣傳的方式向社會大眾展示電力企業(yè)的實力與服務(wù)質(zhì)量，為電力企業(yè)樹立更好的社會形象，同時也能促進電力企業(yè)內(nèi)部工作積極性的提高，對于促進電力企業(yè)綜合發(fā)展具有重要意義，政工干部作為新聞宣傳的主要人員，必須要采取有效措施做好新聞宣傳工作。

關(guān)鍵詞：電力企業(yè);政工干部;新聞宣傳;措施

引言

電力企業(yè)的新聞宣傳工作對電力企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展具有非常重要的影響，不僅能夠有效改善企業(yè)形象，打造企業(yè)良好社會聲譽，更能夠有效提升電力企業(yè)內(nèi)部管理工作的效果。因此，電力企業(yè)必須要給予新聞宣傳工作更高的重視，特別是在現(xiàn)在這個競爭激烈的市場環(huán)境中。政工干部作為電力企業(yè)中新聞宣傳工作的主要負(fù)責(zé)人，應(yīng)當(dāng)具有更高的責(zé)任意識，必須要對新聞熱點有更高的明暗度，并能夠通過不斷的宣傳實踐促進自身宣傳工作能力的提升，為電力企業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展奠定良好的社會基礎(chǔ)。本文將針對政工干部在新聞宣傳工作中的有效措施進行簡單分析。

一、電力企業(yè)加強新聞宣傳工作的重要性

（一）有利于電力企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

就目前而言，社會發(fā)展對電力的需求越來越大，同時電力企業(yè)所面臨的市場競爭力也在不斷地提高，要想在新時期尋求進一步的發(fā)展，電力企業(yè)就必須認(rèn)識到新聞宣傳工作的重要性。電力企業(yè)屬于服務(wù)性行業(yè)，所以更要通過新聞宣傳增加企業(yè)的社會影響力，展示電力企業(yè)的經(jīng)營成果和服務(wù)水平，為企業(yè)的發(fā)展提供幫助。在實際的新聞宣傳過程中，電力企業(yè)政工干部等相關(guān)人員應(yīng)該重點突出企業(yè)的服務(wù)理念，再結(jié)合電力企業(yè)自身的發(fā)展情況進行宣傳。為了提高宣傳工作的有效性，需要確保政工干部及其他相關(guān)工作人員對企業(yè)未來的發(fā)展戰(zhàn)略有足夠的了解，對企業(yè)的發(fā)展定位有明確清晰的認(rèn)知，還要對社會大眾的電力需求有足夠的了解。只有這樣，才能發(fā)揮出新聞宣傳工作的效果，為電力企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

（二）有利于提高電力企業(yè)的綜合效益

電力企業(yè)的發(fā)展重心在于實現(xiàn)綜合效益的最大化，既要包括經(jīng)濟效益，也要包括社會效益等其他效益，而這些綜合效益的實現(xiàn)，不僅要依靠基本的電力供應(yīng)，也要通過新聞宣傳工作等其他途徑實現(xiàn)電力企業(yè)綜合效益的最大化。在互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)達(dá)的時代中，通過多種媒體途徑進行新聞宣傳能夠促進企業(yè)綜合效益的進一步提高。通過新聞宣傳工作的開展，企業(yè)一方面能夠在社會公眾的心中樹立起更良好的企業(yè)形象，能夠直接提高電力企業(yè)的社會效益，另一方面，社會形象的提升意味著企業(yè)口碑的提升，而口碑形象的良好能夠為企業(yè)的發(fā)展帶來更大的促進作用，能夠在一定程度上提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。

二、提高企業(yè)政工干部新聞宣傳工作效果的措施

（一）重視對政工干部新聞敏感度的提升

新聞宣傳工作不是一件容易的事，要完成好這項工作，電力企業(yè)的政工干部的專業(yè)能力必須足夠優(yōu)秀。政工干部必須要對電力企業(yè)經(jīng)營活動中所有的大小事務(wù)有足夠的敏感度和了解度，也就是說，政工干部必須對電力企業(yè)方面新聞要有優(yōu)于常人的敏感度，對于企業(yè)發(fā)生的典型案例，存在的經(jīng)典人物，都必須要予以足夠的觀察，并能夠從中提煉出有利于提高新聞宣傳效果的東西，只有這樣，才能確保新聞宣傳內(nèi)容的有效性，才能真正發(fā)揮出新聞宣傳工作的影響力和感染力，進而達(dá)到促進電力企業(yè)綜合發(fā)展的目的。要提高政工干部的新聞敏感度，首先必須要保證政工干部對電力企業(yè)的內(nèi)部文化、發(fā)展規(guī)劃等方面有足夠的理解，政工干部必須要把自己當(dāng)作企業(yè)發(fā)展的推動者和見證者，強化政工干部的主體作用，提高新聞宣傳效果。在實際的工作過程中，政工干部應(yīng)以積極的態(tài)度與企業(yè)各個部門的員工進行交流和溝通，深入了解企業(yè)運行情況，確保政工干部自身對電力企業(yè)經(jīng)營過程中的各個環(huán)節(jié)的情況有所了解，由此提升政工干部新聞宣傳的感染力。最后，政工干部在進行新聞宣傳工作時，還應(yīng)考慮到基層員工等多個部門員工的想法，在新聞宣傳工作中加以體現(xiàn)及運用，既能達(dá)到豐富、拓展新聞宣傳內(nèi)容的效果，又能夠提升內(nèi)部員工對電力企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感，進一步提高企業(yè)的凝聚力，進而促進電力企業(yè)的發(fā)展。

（二）加強對政工干部新聞宣傳材料寫作技巧的提升

新聞宣傳的效果與材料有著非常重要的聯(lián)系，要提高政工干部新聞宣傳效果，必須要重視對政工干部宣傳材料寫作技巧的提升。首先，需要提升新聞宣傳材料的時效性。新聞之所以為新聞，是因為它具有很強的時效性特征，這是一篇合格的新聞宣傳材料的基本組成。所以在實際的宣傳工作中，政工干部在獲取到新聞宣傳資料或題材時，應(yīng)該及時地將他們轉(zhuǎn)換成新聞宣傳材料，只有這樣才能提高新聞宣傳的價值。因此，政工干部在采集到新聞素材后，必須要在第一時間對這些素材進行加工處理，整理完成后也需要在第一時間內(nèi)進行發(fā)表，確保新聞宣傳工作的及時性;其次，要提升新聞材料的可讀性。電力企業(yè)新聞宣傳的目的在于提升企業(yè)社會信譽，加強內(nèi)部管理。所以其受眾主要有兩種，一種是對電力及電力企業(yè)關(guān)注和需求較高的社會大眾，另一個是電力企業(yè)的內(nèi)部員工要滿足這兩類受眾群體的需求，必須要保證新聞宣傳內(nèi)容的可讀性，讓社會大眾及內(nèi)部員工能夠通過新聞宣傳了解與自身有關(guān)的信息。政工干部在進行新聞宣傳工作時，應(yīng)當(dāng)對新聞宣傳資料的用詞用語加以簡化，做到精簡、易懂，確保受眾群體能夠理解和接受新聞宣傳的表達(dá)方式，提高新聞可讀性。

（三）利用新媒體拓展新聞宣傳的渠道

政工干部新聞宣傳工作效果的改善，不僅要依靠寫作技巧與新聞敏感度的提升，也需要借助新媒體平臺突出電力企業(yè)新聞宣傳工作的特色，這樣新聞宣傳工作才能得到“質(zhì)”的提升。在互聯(lián)網(wǎng)時代，電力企業(yè)的宣傳工作應(yīng)該積極與新媒體達(dá)成合作，努力提高與媒體打交道的能力，建立與新聞媒體的良好合作機制，與各種媒體形成“項目化”合作形式，共同拓展宣傳方式，提高宣傳效果，擴大影響力。此外，電力企業(yè)還可以與媒體合作開展與電力有關(guān)的專項活動，通過創(chuàng)辦活動深度報道電力相關(guān)的新聞，充分的利用各大媒體的宣傳效果，加強宣傳力度，有效提升了政工干部工作的有效性。此外，新聞宣傳還需要政工干部拓寬更多的宣傳渠道，要形成更全面的宣傳體系。政工干部要積極探索，充分利用微博、微信、抖音等新媒體平臺拓展宣傳渠道，打造更全面系統(tǒng)的宣傳體系。

結(jié)束語

在社會發(fā)展的新時期，電力需求越來越大，這對于電力企業(yè)的發(fā)展而言既是機遇也是挑戰(zhàn)，要想化挑戰(zhàn)為機遇，電力企業(yè)必須要予以新聞宣傳工作更好的重視。政工干部作為電力企業(yè)新聞宣傳的主要承擔(dān)者，必須要擔(dān)負(fù)起提高宣傳效果的重任，要通過提高新聞敏感度、寫作技巧、融合新媒體等方式提高宣傳的有效性，為電力企業(yè)的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

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（作者單位：國網(wǎng)山西省電力公司技能培訓(xùn)中心臨汾分部）