黃瑩

摘要：在眾多廣告中，公益廣告是一類特殊的廣告，其不具有盈利性，具有較強(qiáng)的公益性，承擔(dān)著比較大的社會(huì)責(zé)任。在公益廣告的創(chuàng)作過程當(dāng)中，其表現(xiàn)形式一定要避免流于概念化，其內(nèi)容要避免流于商業(yè)化和低俗化，創(chuàng)意方面一定要有新的突破，而主題也要善于抓住社會(huì)的熱點(diǎn)問題。只有從這幾個(gè)方面著手，公益廣告才可以取得比較好的社會(huì)效益。

關(guān)鍵詞：公益廣告;社會(huì)價(jià)值;舉措

就實(shí)際來說，公益廣告的主要功能就是對(duì)廣大公眾的某些行為進(jìn)行改變和影響，然而這其實(shí)并不等于簡單的說教。因此，在公益廣告內(nèi)容上面，最好不要出現(xiàn)“不要怎么做”“應(yīng)該怎么做”這樣的字眼，因?yàn)檫@種口號(hào)本身都帶著比較濃重的說教色彩，嚴(yán)重忽視了技巧的運(yùn)用，這其實(shí)也是公益廣告的一大忌諱，同時(shí)也是我國很多公益廣告經(jīng)常出現(xiàn)的問題。

就比如，現(xiàn)在“酒駕”是一個(gè)熱點(diǎn)問題，不僅在國家層面已經(jīng)下定了很大的決心要嚴(yán)查、嚴(yán)懲酒駕，整個(gè)社會(huì)甚至公眾都在關(guān)注這個(gè)問題，在這樣的背景下，我國很多電視臺(tái)開始制作、播放關(guān)于“酒駕”的公益廣告。比如某電視臺(tái)關(guān)于“酒駕”的廣告，就是播放一些酒駕產(chǎn)生的事故，以及對(duì)個(gè)人、對(duì)家庭甚至對(duì)社會(huì)的影響，通過這樣的廣告形式可以讓觀眾在潛移默化當(dāng)中體會(huì)到酒駕所帶來的危害，讓越來越多的人不敢酒駕，最終能夠形成一種整個(gè)社會(huì)零酒駕的秩序。

最近幾年，我國的公益廣告漸漸成為社會(huì)熱點(diǎn)，在我國各個(gè)平臺(tái)、各個(gè)媒體上不斷涌現(xiàn)，其中有很多都是非常優(yōu)秀的公益廣告作品，然而在這些作品當(dāng)中也有一部分過于牽強(qiáng)，沒辦法為觀眾留下比較深刻的印象。還有一部分企業(yè)，看到有一部分商家通過某些公益廣告增加了知名度，便也開始模仿起來，甚至在一段時(shí)間里，公益廣告的數(shù)量劇增。企業(yè)的公益廣告體現(xiàn)了商家作為社會(huì)大家庭中的一員，比較清晰地認(rèn)識(shí)到了自身所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，表現(xiàn)出對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問題的重視，體現(xiàn)出了優(yōu)良的企業(yè)形象以及企業(yè)素質(zhì)。但是，有一部分企業(yè)并沒有很好地把握自身的形象定位，甚至不著邊際地隨意制作公益廣告，讓公益廣告“變了味”。這樣的公益廣告不僅空洞無神，甚至商業(yè)味太濃，沒辦法給人們留下較好的印象。因此，企業(yè)做一些公益廣告也要像為自己的產(chǎn)品做廣告那樣，選好定位，不要流于形式，只有這樣才能夠樹立比較好的社會(huì)形象。就比如廣西衛(wèi)視在14：55分播放的《高山大米》公益廣告就非常不錯(cuò)，有了比較明確的定位，在向公眾宣傳廣西特色的時(shí)候，還能讓觀眾們對(duì)高山大米的印象非常深刻。又比如，廣西衛(wèi)視關(guān)于百色芒果的公益廣告，不僅讓百色以及百色的知名度有效提高，還能讓百色芒果的銷售量迅速提升，有利于提升百色的經(jīng)濟(jì)建設(shè)以及旅游業(yè)發(fā)展。

公益廣告的涉及面十分廣泛，也正因此，廣告人能夠最大程度地發(fā)揮出自身的想象力以及創(chuàng)造力，推出豐富的表現(xiàn)形式。然而目前我國很多領(lǐng)域的公益廣告非常難突破，就比如戒煙廣告，一直以來都是一副非常老的面孔，設(shè)計(jì)人員都在吸煙有害健康的層面上進(jìn)行創(chuàng)造。還有一部分作品的表現(xiàn)形式比較新穎，比較有震撼力以及說服力，但是很多人都對(duì)戒煙廣告見怪不怪了。但是，倘若一部公益廣告無法給觀眾的心靈產(chǎn)生觸動(dòng)甚至沖擊，那么我們就沒辦法認(rèn)為這是一部非常好的公益廣告作品。一件事說的次數(shù)太多，反而充耳不聞。戒煙廣告的創(chuàng)意能否找到新的突破口，從另一個(gè)訴求角度出發(fā)，創(chuàng)出新意呢？答案當(dāng)然是肯定的，就比如，某電視臺(tái)的戒煙廣告可以插入一些數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)包括每年因吸煙致死的人數(shù)。通過這樣的方式，自然會(huì)讓觀眾有心靈上的沖擊。又比如，廣西衛(wèi)生的精準(zhǔn)扶貧公益廣告，一改傳統(tǒng)的說教性、理論性的表達(dá)方式和內(nèi)容，通過“微紀(jì)錄片”的方式，把精準(zhǔn)扶貧工作的點(diǎn)滴播放出來，讓越來越多的人們了解廣西的精準(zhǔn)扶貧工作，有利于越來越多的人重視這項(xiàng)工作。

總之，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，時(shí)代的不斷發(fā)展，公益廣告作為一種特殊的形式也得到了較好的發(fā)展，而我們?cè)诎l(fā)展過程中還要注意其產(chǎn)生的社會(huì)效益。