曾慶熊

摘要：本文對(duì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的相關(guān)問題進(jìn)行了簡(jiǎn)要論述，簡(jiǎn)單總結(jié)了我國(guó)縣級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀，在結(jié)合工作實(shí)踐的基礎(chǔ)上，對(duì)我國(guó)縣級(jí)廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展的路徑提出了幾點(diǎn)建議，為促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的信息化改革，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，提升我國(guó)縣級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展速度提供參考。

關(guān)鍵詞：廣播電視臺(tái);融合發(fā)展;實(shí)戰(zhàn)路徑

一般而言，傳統(tǒng)媒體指廣播、電視、報(bào)刊、雜志、廣告等通過實(shí)物形態(tài)的機(jī)器設(shè)備發(fā)射信息型號(hào)或者某種實(shí)物載體傳播信息資訊的媒體形式。傳統(tǒng)媒體一般初期投入大，準(zhǔn)入門檻高，往往由政府或國(guó)企背景企業(yè)主導(dǎo)，新的傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)或組織的成立多需要經(jīng)過相關(guān)部門的審批，多作為某一地區(qū)黨委政府相關(guān)政策法規(guī)的宣傳窗口，在宣傳及傳播的真實(shí)性、完整性、有效性等方面一般具有較高的公信力，我國(guó)中央及地方政府的官方媒體多采用傳統(tǒng)的媒體形式。相較而言，以微信公眾號(hào)、官方微博、個(gè)人微博、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體等為代表的新興媒體在成立、內(nèi)容的選擇、組織形式的設(shè)計(jì)等方面都具有傳統(tǒng)媒體無法實(shí)現(xiàn)的靈活性，在信息與資訊的傳播方式上也與傳統(tǒng)媒體形成巨大的差異。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在全國(guó)范圍的廣泛普及，新興媒體迎來了巨大的發(fā)展機(jī)遇。通過日趨成熟的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，新興媒體可以在短時(shí)間內(nèi)在大范圍內(nèi)同時(shí)進(jìn)行信息的傳播，在信息傳播的形式、容量、傳輸效率等方面也具有傳統(tǒng)媒體不具備的諸多優(yōu)勢(shì)。

從我國(guó)大部分縣級(jí)廣播的發(fā)展現(xiàn)狀來看，多數(shù)縣級(jí)廣播電視臺(tái)在電視節(jié)目的選擇上存在比較嚴(yán)重的盲從現(xiàn)象，對(duì)國(guó)內(nèi)一些觀眾反映良好、收視率較高的電視節(jié)目，盲目引進(jìn)或制作類似題材的節(jié)目，但是結(jié)果往往不理想，節(jié)目的收視率與預(yù)期大相徑庭。在人員構(gòu)成方面，縣級(jí)廣播電臺(tái)多為事業(yè)單位或者國(guó)有企業(yè)，人員薪酬待遇方面還沒有全面實(shí)行市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，在員工收入方面與新興媒體之間存在較大差異。

同時(shí)，縣級(jí)廣播電視臺(tái)人員的職業(yè)晉升路徑與晉升空間相較于市級(jí)、省級(jí)廣播電臺(tái)也處于明顯的劣勢(shì)，因此，縣級(jí)廣播電臺(tái)的專業(yè)人才長(zhǎng)期處于短缺狀態(tài)。在發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力方面，縣級(jí)廣播電視臺(tái)多由地方政府財(cái)政直接撥款，電視臺(tái)的整體發(fā)展與節(jié)目收視率的高低與員工個(gè)人的關(guān)聯(lián)度不高，電臺(tái)內(nèi)部發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力遠(yuǎn)不及新興媒體企業(yè)，這也在一定程度上限制了縣級(jí)廣播電視臺(tái)的創(chuàng)新改革發(fā)展意愿與發(fā)展速度。

（一）發(fā)揮廣播電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

縣級(jí)廣播電視臺(tái)的覆蓋范圍與影響力雖然有限，但是在仍然是當(dāng)?shù)攸h委政府宣傳政務(wù)大事及相關(guān)政策的官方渠道，在信息的發(fā)布與宣傳中仍然具有新興媒體無法比擬的公信力優(yōu)勢(shì)，縣級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)該充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，牢牢抓住黨政事務(wù)發(fā)布與宣傳的獨(dú)占性資源，將電視臺(tái)打造為當(dāng)?shù)毓俜桨l(fā)布重要信息的最主要甚至是唯一渠道，以此提高電視臺(tái)的公信力及社會(huì)地位。

（二）精選節(jié)目?jī)?nèi)容

目前新興媒體播出的各類娛樂、視頻節(jié)目?jī)?nèi)容豐富，形式多樣，在很大程度上滿足了觀眾多元化的觀看需求，但是新興媒體的節(jié)目?jī)?nèi)容也存在質(zhì)量水平參差不齊、參與主體過多、內(nèi)容審查不嚴(yán)等問題，也給觀眾在節(jié)目的選擇上帶來了一定的困擾?？h級(jí)廣播電視臺(tái)可以參考新興媒體收視率靠前的節(jié)目?jī)?nèi)容特點(diǎn)、節(jié)目形式等方面特點(diǎn)，總結(jié)觀眾的喜好，從觀眾的喜好出發(fā)，以地方官方媒體的視角引進(jìn)或制作符合黨和國(guó)家要求的優(yōu)秀電視節(jié)目，從而從播放的電視節(jié)目的內(nèi)容上形成明顯的競(jìng)爭(zhēng)力，從而提高電視臺(tái)的收視率。

（三）靈活運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛運(yùn)用給我國(guó)多個(gè)行業(yè)都帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，黨和國(guó)家相關(guān)部委也明確提出了推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的思路。因此，縣級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)該在發(fā)展過程中靈活運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的優(yōu)勢(shì)，借鑒新興媒體迅速發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)與新興媒體的有效聯(lián)動(dòng)，對(duì)電視臺(tái)主辦、承辦的大型活動(dòng)可以利用網(wǎng)絡(luò)積極進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力及覆蓋范圍，從而提升電視臺(tái)的地位與收視率。

綜上所述，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)文化的不斷發(fā)展，新興媒體形式的出現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體形式形成了相互競(jìng)爭(zhēng)的格局，而我國(guó)縣級(jí)廣播電視臺(tái)在發(fā)展思路、人員構(gòu)成、發(fā)展動(dòng)力等方面還存在一些劣勢(shì)?？h級(jí)廣播電視臺(tái)相關(guān)人員可以從發(fā)揮廣播電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)、精選節(jié)目?jī)?nèi)容、靈活運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)三個(gè)方面入手，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的信息化改革，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，提升我國(guó)縣級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展速度。