任平平

摘 要 當(dāng)前我國處于一個(gè)現(xiàn)代信息化大時(shí)代，人們獲取信息和相互溝通的平臺(tái)逐漸轉(zhuǎn)向手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備。而且逐漸出現(xiàn)的各種軟件已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡膽?yīng)用，當(dāng)前最為流行的除了QQ、微博，還有微信，尤其是在當(dāng)前的廣播電視臺(tái)的發(fā)展中，通過官方微信推廣的方式來建立屬于自己的宣傳平臺(tái)，能獲得更廣泛的發(fā)展空間。文章主要針對當(dāng)前廣播電視臺(tái)發(fā)展的現(xiàn)狀來探討微信的具體推廣方式。

關(guān)鍵詞 廣播電視臺(tái)；官方微信；推廣方式探討

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）20-0065-02

近年來，當(dāng)前的時(shí)代已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代的影響較為廣泛，其中最為熱門的除了微博，還有互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)使用最為大眾化的則是微信平臺(tái)，這種平臺(tái)在這兩年來發(fā)展的速度之快已經(jīng)逐漸對廣播電視媒體也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響力，并逐漸成為信息傳播的一種方式。廣播電臺(tái)也逐漸在時(shí)代新媒體的影響下，開始推出官方微信平臺(tái)。

1 微信推廣的新媒體時(shí)代概述

微信的營銷方式是在前兩年逐漸產(chǎn)生并受到廣泛應(yīng)用的一種新型互聯(lián)網(wǎng)營銷方式。微信的主要應(yīng)用已經(jīng)逐漸開始成為各大媒體和企業(yè)在推行宣傳上不可或缺的一種方式，并隨著這種平臺(tái)的影響力，幾乎每天都有不同的公司和企業(yè)進(jìn)駐其中，通過公眾賬號(hào)與粉絲形成互動(dòng)，同時(shí)借助這個(gè)公眾賬號(hào)推送文字、視頻、語音和圖片，可以讓企業(yè)與用戶之間形成一對一的更深入溝通，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的轉(zhuǎn)化。而且微信公眾號(hào)也逐漸開始層出不窮，其增長速度按日算不低于四位數(shù)的增長趨勢，但與此同時(shí)各種優(yōu)劣不等的公眾號(hào)也開始泛濫。而在如此眾多的公眾號(hào)的推廣中要脫穎而出，必須嚴(yán)格把關(guān)推送內(nèi)容和營銷手段之間的權(quán)衡和質(zhì)量保障。

2 廣播電視媒體當(dāng)前推廣發(fā)展的現(xiàn)狀及微信營銷

2.1 廣播電視媒體推廣發(fā)展的現(xiàn)狀

在當(dāng)前的信息化時(shí)代的環(huán)境下，新媒體發(fā)展使得信息的傳播方式更加多元化，這也使得受眾媒體在接收信息的方式和習(xí)慣上都發(fā)生了轉(zhuǎn)變，微信作為新媒體發(fā)展中最為突出和流行的一種傳播方式，開始為受眾用戶營造了高速、暢通的信息傳播空間，并在服務(wù)上更加快速、高效和個(gè)性化，這種新媒體發(fā)展的趨勢讓傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)的發(fā)展模式開始受到了一定的影響和沖擊，對對電視媒體的主導(dǎo)地位造成了不可抵擋的壓力和挑戰(zhàn)。僅僅是電視媒體的新聞傳播的板塊，其新聞?dòng)脩粼诋?dāng)前對其的關(guān)注熱度和興趣度都已經(jīng)發(fā)生了改變，用戶將關(guān)注點(diǎn)放在了媒體信息接收的渠道和方式上，并更加側(cè)重單向傳播的電視媒體的選擇，這使得當(dāng)前我國的廣播電視新聞的市場占有率非常低下，并大大降低了電視收視率效果，對電視在受眾接收信息的地位中逐漸開始弱化。尤其是伴隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)，移動(dòng)通信等電信網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)開始滲透延伸到傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)中，廣播電視媒體將遭遇到新媒體時(shí)代發(fā)展下網(wǎng)絡(luò)視頻的市場搶占的沖擊，所以在發(fā)展過程中有著雙重壓力，因此作為廣播電視臺(tái)必須抓住機(jī)遇，來進(jìn)行改革創(chuàng)新，利用好微信平臺(tái)來作為其推廣的方式，才能獲得重生和可持續(xù)發(fā)展。

2.2 微信營銷的推廣

在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式中，最為熱門和應(yīng)用最為廣泛的則是微信軟件，并成為當(dāng)前各大企業(yè)最為獨(dú)特和新穎的一種營銷模式，并推動(dòng)著各大企業(yè)積極通過微信建立公眾號(hào)來推行企業(yè)的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，其中不僅包括快速發(fā)展的現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)公司，同時(shí)還包括很多傳統(tǒng)公司也開始熱衷于通過微信平臺(tái)來進(jìn)行推廣宣傳。企業(yè)通過利用微信平臺(tái)，建立公眾賬號(hào)，并借助這個(gè)公眾平臺(tái)與客戶、粉絲進(jìn)行互動(dòng)交流。另外在傳播方式上，在對外信息發(fā)布的方式上不僅有一對多的形式，還實(shí)現(xiàn)了一對一的深入溝通方式，其有著良好的應(yīng)用特征。在當(dāng)前微信公眾號(hào)廣泛應(yīng)用的過程中，也不斷對微信公眾號(hào)的建設(shè)有了更為廣泛和完善化的發(fā)展，公眾號(hào)數(shù)目也與日俱增，但也不乏出現(xiàn)各種不一的公眾賬號(hào)，并因?yàn)槿藲馊狈Χ鴽]有較多的粉絲，成為了“僵尸號(hào)”。而在當(dāng)前新媒體競爭如此激烈的市場環(huán)境下，要避免這種情況，就必須做好在使用微信平臺(tái)時(shí)的營銷手段的策略，并按照企業(yè)自身在產(chǎn)品特點(diǎn)以及營銷模式上進(jìn)行改革創(chuàng)新。例如萊州廣播在進(jìn)行微信平臺(tái)進(jìn)行推廣的過程中，其公眾號(hào)推送主要是結(jié)合了自身特點(diǎn)以及出行方案等作了較為詳細(xì)和全面的信息內(nèi)容提供，并在微信公眾號(hào)不斷推廣宣傳的過程中，吸引了不少受眾的關(guān)注度，對于萊州廣播其自身品牌形象的建立和更加廣泛的傳播范圍有著巨大的影響力。

3 廣播電視臺(tái)官方微信推廣方式的具體探討

3.1 善于對其他線上線下的推廣方式予以充分

利用

當(dāng)前，國內(nèi)許多社交網(wǎng)絡(luò)都是有利于微信公眾平臺(tái)得到更多曝光率的線上推廣的優(yōu)秀平臺(tái)。在微信的運(yùn)營過程中，部分草根運(yùn)營團(tuán)隊(duì)通過百度貼吧就能在一兩個(gè)月之內(nèi)獲得數(shù)十萬的訂閱用戶，這種轉(zhuǎn)化率已非常高。還有一些微信運(yùn)營者通過構(gòu)建QQ粉絲群，許多QQ賬號(hào)與微信號(hào)之間是相關(guān)聯(lián)的，這在很大程度上就增加了用戶轉(zhuǎn)化的快捷度，并再通過QQ郵件、老友邀請的方式來批量式的導(dǎo)入QQ上的大量用戶。微信公眾號(hào)的線下推行也同樣十分重要，廣播電視臺(tái)可通過自身戶外廣告上進(jìn)行微信公眾號(hào)的宣傳，尤其是在做線下推廣活動(dòng)的過程中進(jìn)行宣傳，并在一些人流密集的公共場合例如機(jī)場、火車站以及酒店等地方放置微信公眾號(hào)的二維碼掃描的海報(bào)或者是小禮物，以此來吸引用戶通過掃一掃來增加訂閱微信公眾號(hào)的用戶數(shù)量。

3.2 建立官方微博并充分利用微博來進(jìn)行推廣

微信與微博之間的關(guān)系是有著非常密切的聯(lián)系，微博的使用也可通過移動(dòng)客戶端，也即是其使用的門檻低、平臺(tái)廣且傳播速度快，所以如果廣播電視臺(tái)能夠通過建立官方微博來幫助草根微博獲取更多的粉絲數(shù)量，那么微信同理，也可最大限度地利用官方微博來快速增加微信粉絲量。當(dāng)前廣大用戶更加傾向?qū)D片的關(guān)注，所以推廣形式上圖片比文字有更加突出的效果。通過精彩有吸引力的圖片能很快吸引大眾的關(guān)注和興趣，因此在發(fā)布微博的過程中進(jìn)行二維碼公眾平臺(tái)的配圖來進(jìn)行推廣和

宣傳。

3.3 策劃安排各種與用戶之間的有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)

廣播電視臺(tái)可通過有獎(jiǎng)互動(dòng)的各種活動(dòng)來吸引用戶對其微信公眾號(hào)的關(guān)注和使用，不斷提高微信公眾號(hào)平臺(tái)的用戶數(shù)量。例如，通過設(shè)置一個(gè)有獎(jiǎng)活動(dòng)的具體方式，用活動(dòng)名稱聯(lián)系廣播電臺(tái)的微信公眾號(hào)，例如：“萊州廣播”，活動(dòng)名稱是與萊州廣播一戰(zhàn)究竟。并根據(jù)自定義接口開發(fā)的App，把答題贏獎(jiǎng)品的形式植入融合到微信中來實(shí)現(xiàn)有獎(jiǎng)答題闖關(guān)的形式，并有每日有獎(jiǎng)積分的設(shè)置，并在最終積分達(dá)到最高的獲得精彩大禮包，或者是“萊州廣播”還可專門設(shè)立樓梯式的進(jìn)階模式吸引粉絲參與活動(dòng)的積極性，并不斷獲得公眾平臺(tái)的粉絲數(shù)量，實(shí)現(xiàn)廣播電視臺(tái)的宣傳推廣效果。

4 結(jié)束語

綜上所述，微信作為當(dāng)下最為熱門的平臺(tái)，廣播電臺(tái)應(yīng)積極與時(shí)俱進(jìn)，抓住微信這個(gè)平臺(tái)來對自身的發(fā)展起到有力的推廣，并利用微信平臺(tái)對其進(jìn)行廣泛的應(yīng)用來獲得自身形象的樹立和品牌的推廣效果，并在實(shí)際建立微信公眾號(hào)的傳播推廣過程中，要結(jié)合自身廣播電臺(tái)的發(fā)展情況有針對性的采取推廣方式達(dá)到良好的效果。

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