姚璇

摘要：隨著生活節(jié)奏的加快，人們的生活越來越“碎片化”。在這種“碎片化”的大環(huán)境下，微信、微博、微視頻等一系列“微型”媒體隨之產(chǎn)生，并且逐漸成為了潮流。這些“微型”媒體不僅改變了人們獲取信息的方式，而且也為其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的力量和活力。很多品牌將自己的品牌文化、品牌價值和品牌內(nèi)涵通過文字、圖片、影像等形式通過這些“微型”媒體呈獻給消費者，為品牌的傳播帶來了更好的傳播效果。本文將主要通過分析微媒體目前的發(fā)展現(xiàn)狀以及其在傳播中的優(yōu)劣勢來闡述微媒體平臺在品牌傳播的過程中所起的作用和對品牌傳播產(chǎn)生的影響。

關(guān)鍵詞：微媒體;品牌傳播;影響

中圖分類號：I

文獻標識碼：A

文章編號：190518803

微媒體的快速發(fā)展與這個時代的特性是分不開的，我們所處的時代是一個快節(jié)奏、多元化的時代。在這個時代里，每個人都扮演著多元化的角色，人們閑暇的時間都是以碎片化的形式存在的，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法滿足人們在最短時間獲取最多信息的需求，微媒體的出現(xiàn)很好地將人們碎片化的時間利用了起來，憑借其快速便捷的特點滿足了人們的需求。很多人認為微媒體之所以可以快速發(fā)展是因為其與傳統(tǒng)媒體相比成本低、門檻低，但這只是表面原因。從更深的層次來看，微媒體的興盛和快速發(fā)展與我們所處的社會大環(huán)境是息息相關(guān)的，這才是其成功的根本的原因。

一、微媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，為了滿足人們隨時隨地獲取信息的需求，手機、平板等移動產(chǎn)品成為了人們獲取信息的主要工具，微媒體也隨之出現(xiàn)在了人們的視野中。目前，我們廣泛使用的微媒體主要是微博和微信。微媒體和電視廣播等這類傳統(tǒng)媒體的區(qū)別主要體現(xiàn)在兩個方面。首先，從媒體形式的角度來看，微媒體是一種依賴于互聯(lián)網(wǎng)的新型媒體形式，是由大量獨立的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布點構(gòu)成的傳播結(jié)構(gòu)。其次，從傳播特性的角度來看，“微”是微媒體最主要的傳播特點，這也是將其與其他媒體形式區(qū)分開來的重要關(guān)鍵因素。

近年來微媒體發(fā)展的速度非?？?，并且已經(jīng)大大超過了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。根據(jù)CNNIC于2019年2月發(fā)布的第42期“中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告”，截至到2018年12月，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量已經(jīng)達到了8.29億，普及率為59.6%，與2017年底相比，增長了3.8個百分點，新網(wǎng)民數(shù)量增加了5653萬。報告中還指出，目前我國手機網(wǎng)民的規(guī)模正不斷擴大，2018年已達到8.17億，而且與其他途徑相比網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例商達98.6%。

二、微媒體在品牌傳播中的優(yōu)勢

1.微媒體具有及時性

隨著消費者需求的不斷提高，品牌商需要及時地更新產(chǎn)品的性能來滿足消費者的各種需求。很多品牌商在對產(chǎn)品做出常態(tài)化的更新時往往不會進行大肆宣傳，這就導(dǎo)致消費者無法通過傳統(tǒng)的電視廣告在第一時間獲得信息，而微媒體就很好的彌補了這一局限。很多時候品牌商會及時地通過其官方微博和微信公眾號將產(chǎn)品的最新動態(tài)發(fā)布出來，來滿足消費者對新型產(chǎn)品的好奇心。同樣，品牌商也通過消費者的評論和留言及時地了解到消費者對產(chǎn)品的期望和要求，根據(jù)消費者的喜好及時對產(chǎn)品的性能做出調(diào)整，以此來滿足消費者的需求，提高產(chǎn)品的競爭力。

2.微媒體具有互動性

與傳統(tǒng)媒體不同，微媒體具有高度互動性。微博和微信公眾號具有評論的功能，消費者可以通過這些方式與品牌商進行交流和溝通，這是傳統(tǒng)的媒體無法做到的一點。品牌商會定期與一部分博主和微信公眾號進行合作，這些博主和公眾號往往有著一定的且具有購買力的粉絲。品牌商首先把自己的產(chǎn)品介紹給這些知名博主和公眾號，他們在使用過后會對這些產(chǎn)品的性能作出評價，然后將自己的評價分享給他們的粉絲，粉絲通過與這些博主和公眾號的互動了解到這些產(chǎn)品并進行購買。品牌商通過這些博主和公眾號的進一步的宣傳，進一步推廣了自己的產(chǎn)品，提高了產(chǎn)品的知名度。

三、微媒體在品牌傳播中的作用

1.為品牌的傳播提供了新平臺

在微媒體未興起之前，電視廣播等傳統(tǒng)媒體平臺是品牌傳播的最主要方式。但是隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體平臺已經(jīng)無法滿足品牌商的需求，所以很多品牌商都將傳播的重心放在傳播速度快，傳播范圍廣的微媒體上。微媒體憑借其獨特的特點和優(yōu)勢，提高了消費者對該品牌的關(guān)注度和忠誠度，加快了品牌傳播的速度，擴大了品牌傳播的范圍。微媒體的出現(xiàn)為品牌的傳播提供了一個的新的傳播平臺，為品牌的傳播帶來了意想不到的效果。

2.有利于提高品牌的知名度

微媒體本身所具備的轉(zhuǎn)發(fā)的功能是傳統(tǒng)媒體所不具備的，這就使得微媒體在提高品牌知名度上占有絕對的優(yōu)勢。品牌商所發(fā)出的關(guān)于產(chǎn)品的微博或是推文通過粉絲不斷地大量的轉(zhuǎn)發(fā)，產(chǎn)品信息廣泛傳播，新穎了更多人的關(guān)注，從而提高了品牌的知名度。再加上近年來很多外國人也熱衷于使用微博和微信，這為國內(nèi)品牌開辟國外市場提供了很好的渠道。同樣的，很多外國的品牌也通過微媒體這個渠道將本土的品牌宣傳到國內(nèi)，提高了該品牌在中國的知名度，吸引了更多的消費者。

四、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的快速發(fā)展，微媒體已經(jīng)成為各大品牌上熱衷的宣傳方式。微媒體對及時傳播品牌信息、提高品牌知名度、擴大品牌宣傳范圍有著重大的意義。對吸引更多消費者，提高消費者對品牌忠誠度起著重要的作用，可以說微媒體與傳統(tǒng)媒體相比在品牌傳播的過程中起到了更大的作用。但是微媒體目前發(fā)展的還不是很成熟，還存在著一些不足需要改進，這也是品牌在傳播過程中需要注意的問題。在今后的品牌傳播的過程中，品牌商要充分利用微媒體的優(yōu)勢，盡量避免微媒體的劣勢，制定有利于品牌長期發(fā)展的發(fā)展策略，從而更好地進行品牌的傳播。

參考文獻

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