吳丹

摘要：本文以與龍?jiān)雌诳W(wǎng)有版權(quán)合作的語文類期刊2018年付費(fèi)數(shù)字閱讀TOP100文章數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，從文章類型、讀者閱讀行為等方面，對(duì)海內(nèi)外讀者付費(fèi)閱讀TOP100文章數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析解讀，以期為相關(guān)期刊在編輯運(yùn)營中提供一些借鑒與思考。

關(guān)鍵詞：語文期刊 付費(fèi)閱讀 龍?jiān)雌诳?TOP100文章

龍?jiān)雌诳W(wǎng)作為人文大眾期刊數(shù)字發(fā)行的重要平臺(tái)，從2005年開始，每年對(duì)授權(quán)合作的4200種期刊數(shù)據(jù)進(jìn)行閱讀大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，并對(duì)外公開發(fā)布“數(shù)字閱讀影響力期刊TOP100”榜單以及相關(guān)數(shù)據(jù)分析報(bào)告。該項(xiàng)工作迄今已經(jīng)進(jìn)行了14年，因?yàn)閿?shù)據(jù)的權(quán)威性和客觀性而備受行業(yè)關(guān)注和期待，成為期刊內(nèi)容編輯以及閱讀研究的重要參考依據(jù)。

有互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2018年“知識(shí)付費(fèi)”用戶規(guī)模將達(dá)到2.92億人。到2020年，整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到235億元。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代知識(shí)大爆炸的背景下，用戶正逐漸形成付費(fèi)閱讀的習(xí)慣。在轉(zhuǎn)發(fā)、瀏覽、分享、下載等不同的閱讀行為中，付費(fèi)閱讀因?yàn)槟軌蚋鼮檎鎸?shí)地反映讀者的閱讀愿望與需求，而被認(rèn)為是更有代表性和說服力的一種閱讀行為，其統(tǒng)計(jì)結(jié)果也相應(yīng)更加客觀、真實(shí)，這是本文選擇對(duì)付費(fèi)閱讀TOP100文章數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和解讀的出發(fā)點(diǎn)。

與龍?jiān)雌诳W(wǎng)有授權(quán)合作的教育教學(xué)類期刊有800種左右，其中語文報(bào)刊類大約有126種，其中中學(xué)作文類27種、小學(xué)作文類38種、語文教學(xué)教研類23種、語文學(xué)習(xí)類38種。

語文類期刊2018 TOP100文章類別分析

從文章類型來看，國內(nèi)付費(fèi)數(shù)字閱讀TOP100文章榜單中（見圖1），中學(xué)作文類占了50%，中小學(xué)語文教學(xué)研究類17%，小學(xué)作文類15%，小說6%。TOP10文章中，5篇為作文類。

海外付費(fèi)數(shù)字閱讀TOP100文章榜單中（見圖2），作文類的文章占35%，散文類19%，中小學(xué)語文教學(xué)研究類占11%，小說類占25%，其他內(nèi)容占10%。

另外，國內(nèi)付費(fèi)閱讀TOP100文章榜單中，作文類文章占比高達(dá)50%，與近年來中考、高考改革中語文科目、作文分?jǐn)?shù)的比重增加直接相關(guān)。在過去有一段時(shí)間，很多學(xué)生輕視甚至忽視文科類課程的學(xué)習(xí)，尤其是母語學(xué)科——語文的學(xué)習(xí)，直接造成學(xué)生的閱讀能力和寫作水平的下降，進(jìn)而影響了傳統(tǒng)文化學(xué)習(xí)甚至影響到母語的傳承。記得去年清華大學(xué)要給本科生開“寫作與溝通”必修課的新聞一出，得到媒體廣泛報(bào)道和點(diǎn)贊，引發(fā)網(wǎng)友共鳴，可見全社會(huì)對(duì)當(dāng)今學(xué)生的寫作能力現(xiàn)狀頗為不滿。近年來，在各方的關(guān)注和重視下，從學(xué)校到家庭到全社會(huì)，都提高了對(duì)語文學(xué)科的重視程度。

TOP100文章分屬的期刊及其類型分析

國內(nèi)TOP100文章分別出自51種刊物。平均每本刊物入選文章接近2篇。從TOP100文章所屬期刊的類型看（見圖3），有48篇出自中學(xué)作文類期刊，17篇出自語文教學(xué)類期刊，有15篇出自小學(xué)作文類期刊。其他還有課外閱讀類等。

從海外閱讀TOP100文章所屬期刊的篇數(shù)來看（見表1），入選文章數(shù)量最多的期刊為《作文與考試》（27篇），《作文周刊》（9篇），《閱讀與作文》（6篇），《小小說月刊》和《作文通訊》（各4篇）。其他期刊入選數(shù)量均為1—3篇，入選篇數(shù)1篇的不在此表中一一列舉。

海外閱讀TOP100文章出自45種刊物。從入選文章所屬期刊類型看（見圖4），有32篇出自文學(xué)綜合類期刊，有17篇出自中學(xué)作文類期刊，13篇出自語文閱讀類期刊，11篇出自語文教學(xué)類期刊，10篇出自小學(xué)作文類期刊，10篇出自少兒文學(xué)類期刊。

從海外閱讀TOP100文章所屬期刊的篇數(shù)來看（見表2），入選文章數(shù)量最多的期刊為《小小說月刊》（22篇），其次有《文苑》（8篇）、《閱讀與作文》（7篇）、《文學(xué)少年》（5篇）。其他期刊入選數(shù)量為1—4篇，入選篇數(shù)1篇的不在此表中一一列舉。

國內(nèi)和海外讀者閱讀選擇上的差異，反映了在社會(huì)環(huán)境、教育環(huán)境均不相同的背景下，國內(nèi)讀者無疑以師生、家長為主，且國內(nèi)教育內(nèi)容、考試內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)比較接近，因而閱讀內(nèi)容更容易趨同。語文學(xué)習(xí)類刊物與國內(nèi)學(xué)校教學(xué)的結(jié)合度更高、內(nèi)容針對(duì)性更強(qiáng)，對(duì)備考、應(yīng)試有直接幫助，因而讀者閱讀的目的性、功利性比較強(qiáng)。在刊物選擇上，傾向于學(xué)習(xí)輔導(dǎo)、備考類。海外語文期刊讀者的閱讀目的性并沒有將“應(yīng)試”這一因素考慮在內(nèi)，其閱讀行為多源于興趣、消遣，文學(xué)欣賞或單純的求知，因而在海外的TOP100文章所屬期刊類別中，比例更大的是文學(xué)閱讀類刊物，而非教學(xué)作文類刊物。

TOP100文章分屬欄目分析

我們發(fā)現(xiàn)好文章成就好欄目，好欄目成就好期刊。從TOP100文章所屬欄目來看，《作文與考試》雜志的“作文原創(chuàng)吧”欄目有6篇入選，“考試加油站”欄目有6篇入選，“素材實(shí)戰(zhàn)”欄目有5篇入選，“考試練兵場(chǎng)”欄目有4篇入選。入選文章多的欄目，均出自《作文與考試》刊物的初中版或高中版。

除上述4個(gè)欄目以外，其他欄目入選文章較為均衡。《微型小說選刊》“愛海泛舟”欄目、《作文周刊》“寫作導(dǎo)航”欄目等8個(gè)欄目各有兩篇文章入選。其他有63個(gè)欄目各入選1篇文章。

海外榜單中，入選TOP100文章的欄目來自81個(gè)欄目。欄目來源的分布比較均衡，《小小說月刊》的“今古傳奇”欄目占6篇，《小小說月刊》的“紅塵異事”欄目占4篇，其他幾乎平均分布。

TOP100文章發(fā)表年份分析

2018國內(nèi)閱讀TOP100文章的發(fā)表年份從2003—2018年（見圖5），跨度為15年。閱讀熱度集中于2014—2017年，這四年入選文章數(shù)量為11—17篇不等，占60%。其中2017年最多，為17篇。2004、2005年無文章入選。2003、2006年各入選1篇。2018年見刊的文章才入選7篇。在TOP10文章中（見表3），TOP1的文章刊于2012年。

海外閱讀TOP100文章的發(fā)表年份從2004到2017年（見圖6），跨度13年，其中2008年19篇，2013年與2016年各14篇，2014年10篇。最少的是2004年1篇。2018年則無文章入選。

特別值得關(guān)注的是，TOP10文章中，2016年的文章就有7篇（見表4）。

過刊文章仍然受到歡迎，不僅體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)傳播的長尾效應(yīng)，同時(shí)體現(xiàn)了數(shù)字閱讀的特征。數(shù)字傳播打破了時(shí)間、空間的界限，不同時(shí)間發(fā)表的文章，得以在同一賽道上競(jìng)爭(zhēng)。“搜索引擎面前所有文章一律平等”。內(nèi)容質(zhì)量高、標(biāo)題有吸引力的文章，會(huì)歷久彌新，占領(lǐng)一批批新讀者的閱讀空間。

海內(nèi)外讀者閱讀行為分析

國內(nèi)、海外兩份榜單閱讀取向差異明顯，重合的文章僅兩篇：《跛腳羊的冬天》（《微型小說選刊》“愛海泛舟”欄目2016年13期）、《命題作文“淘洗”素材運(yùn)用指導(dǎo)》（《作文與考試》“素材實(shí)戰(zhàn)”欄目2017年32期）。

數(shù)據(jù)還顯示，國內(nèi)TOP100文章總閱讀量（指付費(fèi)閱讀和瀏覽閱讀之和）為171486。海外上榜文章總閱讀量之和為20837。前者為后者的8.2倍?？偭康牟罹啵菄鴥?nèi)外中文讀者數(shù)量差距的自然結(jié)果。

國內(nèi)榜單中，所有上榜文章的付費(fèi)閱讀總量為125347，占總閱讀量的73.1%;總瀏覽量為46139，占總閱讀量的26.9%。海外榜單中，上榜文章的付費(fèi)閱讀總量為20315，占總閱讀量的97.5%;總瀏覽量為522，占總閱讀量的2.5%。

數(shù)據(jù)表明，海外讀者付費(fèi)閱讀的比例非常高，這與海外讀者群體所處的社會(huì)氛圍、個(gè)人經(jīng)濟(jì)水平、全社會(huì)尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的程度、數(shù)字閱讀習(xí)慣等有關(guān)。國內(nèi)網(wǎng)站對(duì)原創(chuàng)作者知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度不足，轉(zhuǎn)發(fā)、分享渠道較多，部分國內(nèi)讀者在瀏覽免費(fèi)內(nèi)容后，遇到付費(fèi)環(huán)節(jié)，會(huì)尋找免費(fèi)渠道來繼續(xù)閱讀，因而付費(fèi)閱讀的比例略低?？上驳氖墙陙砦覈顿M(fèi)閱讀正在被普遍接受，知識(shí)服務(wù)、知識(shí)付費(fèi)正在蔚然成風(fēng)，讀者的版權(quán)意識(shí)逐步提升，用戶付費(fèi)閱讀的比例已經(jīng)有較大的改觀，未來的增長將更為可期。

綜上，本文通過對(duì)龍?jiān)?018年度閱讀TOP100文章的數(shù)據(jù)，分別從文章屬性、期刊類別、TOP文章的欄目占有率、TOP100文章的時(shí)間跨度以及海內(nèi)外兩個(gè)TOP文章榜單的付費(fèi)率差異等多角度的梳理，從而以數(shù)據(jù)實(shí)證了期刊網(wǎng)絡(luò)傳播的長尾效應(yīng);著眼內(nèi)容取向觀察到海內(nèi)外讀者不同的閱讀愛好、通過好文章占比發(fā)現(xiàn)了成就好欄目的秘訣和付費(fèi)閱讀的利好趨勢(shì)，等等這些，對(duì)我們期刊內(nèi)容策劃、編輯抑或運(yùn)營以及閱讀推廣研究都不無裨益。

作者單位：龍?jiān)磩?chuàng)新數(shù)字傳媒（北京）股份有限公司

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