郭占軍

摘要：當前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，新媒體應運而生，新媒體的橫空出世，不僅在一定程度上打破了傳統(tǒng)的傳媒格局，同時也給傳統(tǒng)媒體的方式、理念帶來了深刻的變革。新聞報道作為媒體傳播領域的重要內(nèi)容，在新媒體背景下，也應做好相關優(yōu)化創(chuàng)新，使之能夠有效順應新媒體時代對新聞報道所提出的一系列要求。

關鍵詞：新媒體背景;新聞報道;優(yōu)化創(chuàng)新

一、新媒體背景下新聞報道的特點

（一）新聞報道的載體更加趨于多樣化

在新媒體時代，新聞的載體形式得到了很大的發(fā)展，包括微博、互聯(lián)網(wǎng)主頁、微信公眾號，乃至一些手機APP界面等，都能夠提供相關新聞資訊，使得公眾能夠在新聞獲取方式上有更多選擇。同時，在新聞內(nèi)容的接收設備上，也有了很大的延伸，拓展到了手機、電腦等，這些“后來者”明顯有了“居上”的趨勢，這也帶來了另一個信息時代的概念——跨屏時代。

（二）新聞傳播的內(nèi)容更加多元化

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞節(jié)目往往會存在一定的“官辦色彩”，也因此在新聞信息傳遞的內(nèi)容和風格方面會比較嚴謹、保守，同時內(nèi)容也許逐級把關。但是在新媒體時代，因為新媒體平臺的運營主體較為廣泛，既有官方，也有民間，尤其像一些自媒體，在對新聞內(nèi)容的策劃和報道風格方面相較過去已經(jīng)有了很明顯的變化，這些都使得新媒體背景下的新聞報道呈現(xiàn)出了“百花齊放、風格迥異”的局面。

（三）新聞娛樂化現(xiàn)象的出現(xiàn)

在新媒體快速發(fā)展的同時，同樣需要引起我們注意的是“新聞娛樂化”現(xiàn)象的出現(xiàn)，從報道的形式和內(nèi)容方面來看，這些帶有娛樂化色彩的新聞，往往會滲透一定的故事化和文學化特征，整體上表現(xiàn)得更加具有世俗化和人情味，其在給觀眾帶來較多新鮮感的同時，也可能存在一定新聞事實失真的情況。

二、新媒體背景下新聞報道的優(yōu)化創(chuàng)新

（一）建立起“平民化”的采訪和報道視角

隨著新媒體的不斷發(fā)展，新聞報道這一社會職能和信息傳播行為逐漸從過去的“高高在上”，開始下沉到了民間，新聞報道的主體也更加豐富和多樣，同時競爭也日益激烈。所以我們在新聞報道的過程中，要能夠吸引觀眾，同時順應新媒體帶來的變化，就應當逐步褪去身上的“官氣”，改變過去嚴肅、刻板、官方色彩濃厚的報道風格，在合理的范圍內(nèi)和合適的內(nèi)容上，可以建立起更加平民化的新聞報道視角。

一是在新聞采集和報道的過程中，應當要能夠?qū)⒁暯羌械饺嗣袢罕姳容^真正關切的問題上，使得新聞報道的視角能夠真正“和群眾一致”，而不僅僅是從官方角度和意志出發(fā)。

二是在新聞報道的風格上，要更加平易近人，甚至是以“家常話”的風格進行報道，拉近和觀眾的距離。

（二）圍繞客觀形勢變化，不斷創(chuàng)新新聞報道載體

當前，隨著新媒體的不斷發(fā)展，新聞宣傳載體也應當要聚焦時代發(fā)展，不斷進行創(chuàng)新和發(fā)展。一個重要方向就是要進行宣傳報道載體的多元化發(fā)展，即既有傳統(tǒng)的宣傳渠道，又有網(wǎng)頁、微信公眾號等新媒體資源作為補充。只有這樣，才能適應新媒體時代人們獲取信息的習慣，提高新聞宣傳工作的有效性。同時，也應當針對不同的宣傳載體，有側重地選擇相關內(nèi)容。而對于門戶網(wǎng)站或者微信公眾號，及其他自辦線上宣傳平臺則除了放上傳統(tǒng)渠道的一些內(nèi)容，還可以側重“小人物”風采、人們的精神風貌、身邊人身邊事，甚至是小編的感悟和思想“火花”，能夠體現(xiàn)正能量的隨筆等，充分體現(xiàn)宣傳報道的多樣化、人文性。

（三）要提升新聞報道“附加值”

新媒體蘊含著巨大的價值潛力，也由此形成了不同媒體平臺之間價值追逐和競爭的局面。在此背景下，傳統(tǒng)新聞報道，也應當要建立價值目標，要能夠通過新聞報道創(chuàng)造更多的“附加值”，包括社會價值、人文價值、經(jīng)濟價值等，所以在新聞報道的過程中，一方面要嚴格把握好質(zhì)量，以質(zhì)量體現(xiàn)基本價值;另一方面在素材、風格、立意等方面，要善于創(chuàng)新，做到“人無我有，人有我優(yōu)”，創(chuàng)造更多附加值。