史林玉

[摘要]檔案文化產(chǎn)品的開發(fā)是檔案文化價(jià)值實(shí)現(xiàn)的重要途徑。美國國家檔案館具有成熟的文化產(chǎn)品開發(fā)模式，呈現(xiàn)出以人為本、形式親民，雙線并重、宣傳品牌等鮮明特點(diǎn)。文章認(rèn)為我國綜合檔案館的檔案文化產(chǎn)品開發(fā)工作在資源建設(shè)、宣傳銷售、參與主體等方面存在不足，可從轉(zhuǎn)變開發(fā)思維、多元主體合作、創(chuàng)新開發(fā)理念等方面著手予以改進(jìn)。

[關(guān)鍵詞]綜合檔案館檔案文化產(chǎn)品開發(fā)

[分類號]G273.5

Prospects for the Development of Archives and Cultural Products in China’s Comprehensive Archives——Based on the National Archives of the United States

Shi Linyu（School of Information Management of Sun Yat-Sen University， Guangzhou， Guangdong， 510006）

Abstract： The development of archival cultural products is an important way to realize the value of archival culture. The National Archives of the United States has a mature development model of cultural products， showing people-oriented， form-friendly， online and offline， brand promotion and other distinct characteristics. The paper considers that the development of archival cultural products in China’s comprehensive archives has some shortcomings in resources construction， publicity and sales， and participants. It can be improved from the aspects of changing development thinking， cooperation and multi-subject， innovation and development concept.

Keywords： Comprehensive Archives； Archives Cultural Products； Development

檔案，書寫著社會(huì)記憶，傳承著文化基因，檔案文化價(jià)值的開發(fā)，有利于在潛移默化中增強(qiáng)民眾對于自身文化基因的認(rèn)同感。近年來，隨著“市場在資源配置中起決定性作用”論斷的提出，以“產(chǎn)品”的眼光檢驗(yàn)檔案文化價(jià)值，以“產(chǎn)業(yè)”的胸懷發(fā)展檔案文化產(chǎn)業(yè)，是檔案價(jià)值認(rèn)知的重要轉(zhuǎn)型和跨越[1]。目前，檔案文化產(chǎn)品既包含與檔案有關(guān)的服務(wù)性工作和利用檔案開發(fā)形成的一切產(chǎn)品，又包含將檔案的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為物質(zhì)形態(tài)的特有商品[2]。在我國的檔案事業(yè)體系中，擁有豐富檔案文化資源“集散地”的綜合檔案館開發(fā)體現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、當(dāng)下流行元素的檔案文化產(chǎn)品，以此來響應(yīng)文化自信建設(shè)是一個(gè)新的趨勢。而在太平洋彼岸的美國國家檔案館對于檔案文化產(chǎn)品開發(fā)的探索早于世界大多數(shù)國家，其于1992年成立了美國國家檔案館基金會(huì)，為檔案館開發(fā)文化產(chǎn)品提供強(qiáng)大的智力和財(cái)力支持，并在之后的跨界合作等實(shí)踐中，形成了科學(xué)而完善的開發(fā)策略，成為我國綜合檔案館開發(fā)文化產(chǎn)品的重要借鑒對象。近年來，我國學(xué)者圍繞“檔案文化產(chǎn)品開發(fā)”從開發(fā)理論、措施等方面展開了一系列的討論。王玉玨[3]提出檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的依據(jù)，如文化資本論等；李堅(jiān)[4]從“故宮淘寶”的視角解析檔案文化產(chǎn)品在社交媒體環(huán)境下的宣傳策略；楊太陽、張晨文[5]探討了檔案文化產(chǎn)品在國際政治經(jīng)濟(jì)交流中的作用。已有研究較少對極具借鑒價(jià)值的美國國家檔案館的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)做出全面概括?；诖耍P者從宏觀角度梳理美國國家檔案館的亮點(diǎn)措施，并通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)研等方法，在研究我國數(shù)家綜合檔案館開發(fā)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，總結(jié)美國國家檔案館檔案文化產(chǎn)品開發(fā)策略中我國的可取之處。

1美國國家檔案館開發(fā)檔案文化產(chǎn)品的亮點(diǎn)

1.1以人為本，形式親民

美國國家檔案館樹立“以人為本”的檔案服務(wù)理念，將檔案看作珍貴的文化遺產(chǎn)和社會(huì)成員尋找身份認(rèn)同的重要媒介，從不同的角度對豐富的檔案資源進(jìn)行了檔案文化產(chǎn)品形式的開發(fā)。此外，檔案館通過輕松有趣的浸入式、互動(dòng)式活動(dòng)，鼓勵(lì)民眾積極參與到文化產(chǎn)品的使用和服務(wù)過程中來，進(jìn)一步培養(yǎng)大眾的檔案意識，增強(qiáng)其對美國價(jià)值觀的認(rèn)同。2014年，檔案館為了能讓民眾近距離感受鎮(zhèn)館之寶的魅力，舉辦了“Sleepover”親子活動(dòng)，在父母的陪伴下，8—12歲的兒童在存放有《獨(dú)立宣言》《憲法》《權(quán)利法案》的自由憲章圓形大廳里過夜。這項(xiàng)活動(dòng)極大地拉近了檔案館與民眾的距離，同時(shí)也讓民眾感受到了根植于美國法律中民主、自由的精神光輝。2015年，圍繞“探索美國餐飲文化史”主題，檔案館開展了一系列頗具特色的活動(dòng)，主要分為三部分：以“美國盤子：100年烹飪史”為主題的專家講座、以“精神共和國：美國歷史中的酒文化”為主題的固定展和以“山姆大叔，什么是烹飪？”為主題的巡回展。整個(gè)活動(dòng)以“餐飲文化”為賣點(diǎn)，與當(dāng)下社會(huì)廣受關(guān)注的食品安全、飲酒等社會(huì)熱點(diǎn)問題相呼應(yīng)。展覽中的檔案反映了不同時(shí)期美國政府面對各種爭議所采取的對策，對于今天的食品安全、酒精控制等問題的解決具有借鑒意義[6]。在“探索美國多樣性”的文化活動(dòng)中，檔案館設(shè)計(jì)偵探劇情，提供真實(shí)的美國人口普查和人口入境數(shù)據(jù)，學(xué)生扮演偵探角色，發(fā)揮聰明才智獲取檔案館的信息，在教師指導(dǎo)下綜合分析信息，最后完成檔案館的“任務(wù)”，即描述一位來自佛羅倫薩的13歲美國人和從俄羅斯來的雞蛋商的生活。同時(shí)，檔案館為了鼓勵(lì)更多民眾參與，對于表現(xiàn)積極的參與者給予參觀館藏珍品的獎(jiǎng)勵(lì)。美國國家檔案館對館藏資源進(jìn)行極具生活趣味形式的文化產(chǎn)品開發(fā)，采取各種激勵(lì)措施吸引大眾參與，使民眾在潛移默化中感受檔案的文化魅力。

1.2雙線并重，宣傳品牌

美國國家檔案館非常注重檔案文化產(chǎn)品的宣傳推廣，且宣傳策略日益走向規(guī)范化和體系化。其采用線上與線下并重的方式，進(jìn)一步提升了民眾對于檔案館文化產(chǎn)品和服務(wù)的熟悉程度，也樹立了開放、創(chuàng)新、親民的良好公眾形象。在線下，國家檔案館開設(shè)實(shí)體商店，出售帶有鮮明美國文化歷史的檔案紀(jì)念品，如有歷代總統(tǒng)競選口號的馬克杯、首都櫻花的杯墊等；同時(shí)，檔案館與旅游部門合作，將檔案文化產(chǎn)品收錄在旅游指南中，擴(kuò)大其在國內(nèi)國外的知名度；此外，檔案館在美國國家檔案基金會(huì)的支持下，在華盛頓特區(qū)的旗艦大樓定期舉辦各種活動(dòng)，包括播放本館制作精美的紀(jì)錄片、開辦妙趣橫生的講座等，宣傳推廣獨(dú)具特色的檔案文化產(chǎn)品。在線上，檔案館早在2010年就推出首個(gè)《社交媒體戰(zhàn)略》，近年來其數(shù)字媒體越發(fā)完善，超過200名工作人員在14個(gè)不同平臺上積極運(yùn)營著130個(gè)社交媒體賬戶，包括Facebook、Twitter、Blogs、Flickr、YouTobe等[7]。公眾可以通過點(diǎn)擊社交媒體平臺鏈接進(jìn)入到檔案文化產(chǎn)品的購買頁面。此外，檔案館攜手全球知名的媒體公司紐約時(shí)報(bào)（The New York Times），借助其廣闊的宣傳平臺，在“紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站”開辟了“Archives”專欄，進(jìn)行檔案文化產(chǎn)品的介紹，達(dá)到了非常好的宣傳效果。線上和線下“雙管齊下”的宣傳策略，極大地提升了檔案文化產(chǎn)品的知名度，挖掘了其在更廣范圍的潛在用戶。

1.3跨界合作，互助共贏

檔案文化產(chǎn)品的開發(fā)涉及多個(gè)領(lǐng)域的知識，由于檔案館受技術(shù)、資金等條件的限制，往往很難獨(dú)立開發(fā)、宣傳和銷售。綜合檔案館鼓勵(lì)民眾、機(jī)構(gòu)積極參與檔案文化產(chǎn)品的開發(fā)，一方面可以充分發(fā)揮參與方的創(chuàng)意、技術(shù)、資金優(yōu)勢，在一定程度上彌補(bǔ)檔案館自身的“短板”，另一方面多元主體的參與可以避免檔案館在開發(fā)過程中“閉門造車”，以致開發(fā)出的檔案文化產(chǎn)品難以滿足或者根本不符合大眾需求的尷尬局面。美國國家檔案館積極開展跨界合作，與全球最大的搜索引擎巨頭——谷歌建立密切聯(lián)系，在谷歌發(fā)布”Google Arts&Culture”項(xiàng)目后，檔案館將豐富的檔案資源放置于“走進(jìn)國家檔案館系列”平臺，而谷歌地球和街景視圖藝術(shù)將國家檔案館的實(shí)體建筑完美呈現(xiàn)，用戶通過一系列的拖動(dòng)、放大等操作可以欣賞檔案館內(nèi)部的雕塑、壁畫等，而高達(dá)10億的像素讓公眾在網(wǎng)上就可以欣賞在線展覽作品的筆觸特點(diǎn)，帶來了身臨其境的體驗(yàn)[8]。美國國家檔案館通過與谷歌的合作，使其珍貴的檔案藏品可以被世界各國人民通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)自由獲取，借助技術(shù)的快車開發(fā)出了別樣的檔案文化產(chǎn)品。此外，檔案館積極爭取非營利性學(xué)術(shù)組織的參與，與“美國詩人學(xué)院”合作共同慶祝美國國家檔案館的傳統(tǒng)活動(dòng)“Archives month”；同時(shí)與博物館、圖書館、歷史遺跡和文化中心合作，組織“國家檔案旅游展覽服務(wù)”（National Archives Traveling Exhibits Service），旨在為民眾提供內(nèi)容豐富、形式有趣的文化產(chǎn)品。美國國家檔案館通過與不同的社會(huì)主體開展廣泛的、緊密的合作，使得檔案館可以借助企業(yè)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、媒體的技術(shù)、資金、宣傳等優(yōu)勢而在開發(fā)出大眾喜聞樂見的檔案文化產(chǎn)品方面達(dá)到事半功倍的效果。

1.4協(xié)力基金會(huì)，創(chuàng)辦網(wǎng)上商店

檔案文化產(chǎn)品的開發(fā)是一個(gè)費(fèi)時(shí)費(fèi)力的長期過程，巧妙整合社會(huì)力量共同承擔(dān)開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)而非“單打獨(dú)斗”是明智的選擇。美國國家檔案館在開發(fā)檔案文化產(chǎn)品時(shí)，與美國國家檔案館基金會(huì)合作，二者的完美配合推動(dòng)并保證了文化產(chǎn)品開發(fā)的順利進(jìn)行。基金會(huì)通過捐助融資制度為檔案館的開發(fā)活動(dòng)籌集到了充足資金，同時(shí)，基金會(huì)以創(chuàng)新活動(dòng)形式、保證活動(dòng)質(zhì)量為宗旨，舉辦了學(xué)生教育論壇等大型活動(dòng)，擴(kuò)大了國家檔案館在社會(huì)上的影響力。此外，基金會(huì)通過Fackbook等與大眾進(jìn)行及時(shí)互動(dòng)，為檔案館營造了一個(gè)活潑、親民的形象。線上購物平臺是美國國家檔案館與基金會(huì)共同對文化產(chǎn)品進(jìn)行推廣、銷售的重要渠道，“My Archives”于2013年4月上線，其檔案文化產(chǎn)品的靈感多數(shù)來自國旗、國會(huì)大廈、傳統(tǒng)節(jié)日等。線上商品巧妙地融入了檔案文字、圖片、實(shí)體元素，開發(fā)出了涵蓋服裝配飾、家居辦公用品以及配合歷史人物、節(jié)假日等不同主題的文化產(chǎn)品，定價(jià)分為低檔、中檔、高檔三個(gè)層次，且以中低檔為主。此外，網(wǎng)上商店建立了規(guī)則明確的配送制度和保護(hù)客戶隱私的條例，受到了美國民眾的好評。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年，美國國家檔案館網(wǎng)上商店共完成12.4萬余筆交易，總銷售額達(dá)到270.4萬余美元[9]。美國國家檔案館與基金會(huì)開展密切合作，不僅獲得了強(qiáng)大的財(cái)力支持，同時(shí)基金會(huì)協(xié)助檔案館把握當(dāng)前流行元素、大眾審美趨勢，開發(fā)出的文化產(chǎn)品極大中和了檔案信息資源固有的厚重特點(diǎn)，而網(wǎng)上商店的創(chuàng)辦成為檔案館推廣銷售文化產(chǎn)品的重要渠道，且取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

2我國綜合檔案館檔案文化產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀探析

為了能夠科學(xué)地借鑒美國國家檔案館成熟的檔案文化產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，對目前我國綜合檔案館開發(fā)現(xiàn)狀的調(diào)研和了解至關(guān)重要。筆者采用了網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、文獻(xiàn)調(diào)研等方法，以北京市檔案館、山西省檔案館、蘇州市檔案館等12家分布于中國不同經(jīng)濟(jì)地區(qū)的綜合檔案館為樣本進(jìn)行調(diào)查，總結(jié)其在檔案文化產(chǎn)品資源建設(shè)、宣傳銷售、開發(fā)參與者與受眾等方面的現(xiàn)狀和存在的問題。

2.1檔案文化產(chǎn)品資源建設(shè)情況

在內(nèi)容上，我國綜合檔案館開發(fā)的文化產(chǎn)品如出版物、檔案展覽等的出發(fā)點(diǎn)大部分聚焦于學(xué)術(shù)科研或政務(wù)活動(dòng)，如中國第一歷史檔案館編纂了《清宮辛亥革命檔案匯編》等專業(yè)性濃厚的出版物，浙江省檔案館出版了《寧波人與辛亥革命》《臺州古村落》等體現(xiàn)革命歷史、區(qū)域地理的著作，其他省份也大部分圍繞上述主題開展文化產(chǎn)品的制作。在形式上，我國綜合檔案館開發(fā)的文化產(chǎn)品既包括以圖書形式出版發(fā)行的檔案文獻(xiàn)匯編、專著等，也包括實(shí)體的檔案展覽以及網(wǎng)上展廳、與電視臺合作的檔案欄目等，雖形式上更多元，但仍有待提升。在調(diào)研中，筆者發(fā)現(xiàn)91.6%的網(wǎng)上展廳質(zhì)量偏低，圖片文字簡單堆砌在一張海報(bào)之上，無放大功能且清晰度偏低，讀者無法獲取展覽內(nèi)容，展覽效果無法達(dá)到預(yù)期設(shè)想。

2.2檔案文化產(chǎn)品宣傳銷售情況

筆者通過對12家綜合檔案館官網(wǎng)進(jìn)行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)92%的檔案館在其官網(wǎng)上僅僅對檔案編纂產(chǎn)品的題名、內(nèi)容等信息進(jìn)行羅列，并未提供任何購買渠道。調(diào)研結(jié)果顯示在線下新華書店也難以購買到想要的檔案編纂產(chǎn)品，而網(wǎng)上書城的相關(guān)產(chǎn)品上架率低，地區(qū)缺貨率較高，線上和線下的宣傳銷售窘境進(jìn)一步局限了編纂產(chǎn)品走向大眾的書桌。筆者以“檔案館”為檢索詞，在國內(nèi)知名電商平臺上進(jìn)行檢索，結(jié)果顯示目前我國沒有專門售賣檔案文化產(chǎn)品的網(wǎng)上商店。除此之外，筆者在檔案館官網(wǎng)上搜索其以往舉辦實(shí)體展覽的信息，顯示北京市檔案信息網(wǎng)會(huì)提前公布展覽舉辦的信息，吸引民眾參與，其余網(wǎng)站僅僅在展覽結(jié)束后于新聞通訊稿中出現(xiàn)展覽信息，其微信公眾號等平臺也鮮有發(fā)布此類通知信息。我國綜合檔案館保守的檔案文化產(chǎn)品宣傳銷售策略與渠道，導(dǎo)致了檔案文化產(chǎn)品的社會(huì)利用率偏低。

2.3開發(fā)檔案文化產(chǎn)品的參與者及受眾情況

在調(diào)研中，12家綜合檔案館檔案文化產(chǎn)品開發(fā)的主體參與者依舊局限在本館及學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行政單位的范圍內(nèi)，導(dǎo)致很多文化產(chǎn)品的學(xué)術(shù)、政治色彩濃厚，缺乏社會(huì)和生活氣息。但值得一提的是蘇州市檔案局設(shè)立蘇州市工商檔案管理中心，與相關(guān)絲綢生產(chǎn)企業(yè)、科研單位進(jìn)行聯(lián)合開發(fā)，同時(shí)創(chuàng)新性加入流行元素，開發(fā)出宮燈和新宋錦交織包袋系列等檔案文化產(chǎn)品，深受海內(nèi)外好評[10]。此外，我國檔案文化產(chǎn)品的使用群體主要是檔案工作者、檔案研究者、歷史研究者、行政人員，而大部分民眾對于檔案文化產(chǎn)品沒有一個(gè)清晰的概念，對于檔案自身的文化價(jià)值功能認(rèn)識不足，致使其輻射受眾范圍狹小且單一。

在探析我國綜合檔案館開發(fā)現(xiàn)狀背后的深層次原因時(shí)，筆者采用了專家訪談、文獻(xiàn)調(diào)研的方法，總結(jié)為：（1）我國綜合檔案館開發(fā)檔案文化產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)力不足。國家將綜合檔案館定位為全額撥款的公共事業(yè)單位，館內(nèi)事務(wù)受到上級的指導(dǎo)和監(jiān)督，在這種情況下，綜合檔案館無需為日常運(yùn)營所需資金和檔案資源利用率的高低而擔(dān)憂，因此，很少考慮參與到需要?jiǎng)?chuàng)新設(shè)計(jì)且競爭激烈的檔案文化產(chǎn)品的開發(fā)中去。（2）我國綜合檔案館開發(fā)文化產(chǎn)品的思維較為保守，部分工作人員認(rèn)為檔案館從事市場化的產(chǎn)品開發(fā)與經(jīng)營活動(dòng)會(huì)讓大眾難以接受。其實(shí)，對于原始的、晦澀的檔案，普通人是很難輕易去利用、學(xué)習(xí)的，商品化運(yùn)作是人們認(rèn)識和利用檔案文化產(chǎn)品的重要途徑。（3）由于我國綜合檔案館的人員體制具有相對的封閉性，成員知識結(jié)構(gòu)和背景的狹隘性使得其在開發(fā)創(chuàng)新性檔案文化產(chǎn)品時(shí)略顯吃力，很難做到對如今流行元素、創(chuàng)意文化的準(zhǔn)確理解和對復(fù)雜的推廣營銷策略的把握。

3對我國綜合檔案館開發(fā)檔案文化產(chǎn)品的啟示

3.1轉(zhuǎn)變思維，立足于大眾休閑觀

作為擁有豐富檔案資源“寶庫”的綜合檔案館需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的檔案文化產(chǎn)品開發(fā)理念，形成面向市場、敢于創(chuàng)新的開發(fā)思維，打破固守財(cái)政撥款而喪失自我造血功能、疲于創(chuàng)新的局面。此外，檔案文化產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)是檔案所承載的文化內(nèi)容，如何將檔案與現(xiàn)實(shí)社會(huì)聯(lián)系起來，以此引起大眾的情感共鳴，這是目前我國綜合檔案館需要思考的問題之一。而立足于大眾休閑觀，將檔案文化產(chǎn)品的開發(fā)與時(shí)事熱點(diǎn)、時(shí)尚元素相結(jié)合，采用互動(dòng)方式鼓勵(lì)大眾參與或許是解決之道，檔案文化只有與社會(huì)現(xiàn)實(shí)、民眾生活緊密地聯(lián)系在一起才能煥發(fā)生機(jī)。美國國家檔案館所開發(fā)的文化產(chǎn)品十分廣泛，涵蓋了簽名、飲食等日常話題，且檔案文化產(chǎn)品形式有趣、實(shí)用，在很大程度上中和了檔案信息原本承載的歷史厚重感，因而對美國民眾產(chǎn)生了極大的吸引力。

3.2多元主體合作，創(chuàng)新開發(fā)理念

檔案文化產(chǎn)品的開發(fā)環(huán)節(jié)眾多，需要具備相關(guān)知識背景的人才或機(jī)構(gòu)才能高質(zhì)量完成，而目前我國綜合檔案館的人才結(jié)構(gòu)較為單一，僅憑一己之力很難完成。因此，一方面檔案館需要靈活調(diào)整內(nèi)部人才結(jié)構(gòu)，吸收不同專業(yè)的人才，同時(shí)應(yīng)進(jìn)一步鞏固與圖書館、博物館等機(jī)構(gòu)的聯(lián)系，充分發(fā)揮這些文化機(jī)構(gòu)所具備的信息資源優(yōu)勢。另一方面，檔案館需積極與擁有創(chuàng)意、資金、技術(shù)等優(yōu)勢的企業(yè)和高校進(jìn)行合作，根據(jù)具體的文化主題選擇合適的合作對象[11]。值得一提的是，在綜合檔案館與具備不同優(yōu)勢的社會(huì)主體之間的合作中，檔案館不一定總是要充當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)者的角色，也可以作為參與者、合作者展開平等、互助基礎(chǔ)上的合作。如美國國家檔案館與谷歌的合作，檔案館發(fā)揮其檔案資源豐富的優(yōu)勢，而谷歌提供技術(shù)平臺的支持，聯(lián)合打造出全世界人民可以通過互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)欣賞藝術(shù)的文化產(chǎn)品。再如其與基金會(huì)共同建立銷售檔案文化產(chǎn)品的線上商店，基金會(huì)全面負(fù)責(zé)運(yùn)營，同時(shí)為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)提供創(chuàng)意支持，打通銷售渠道，而線上經(jīng)營所獲取的經(jīng)濟(jì)效益又會(huì)對國家檔案館開展其他活動(dòng)提供一定的經(jīng)濟(jì)支持，二者形成了互惠互助的良性伙伴關(guān)系。

3.3抓住宣傳時(shí)機(jī)，巧用社交網(wǎng)絡(luò)

我國綜合檔案館在進(jìn)行檔案文化產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，可以抓住傳統(tǒng)節(jié)日、社會(huì)熱點(diǎn)等契機(jī)而展開。一方面公眾出于熟悉和好奇心理會(huì)對產(chǎn)品產(chǎn)生一種認(rèn)同感和新鮮感；另一方面，檔案館可以借此吸引大眾前來體驗(yàn)，加深對我國文化內(nèi)核的思考和理解。美國國家檔案館對此策略的應(yīng)用非常值得我國借鑒。在每年的父親節(jié)來臨之前，網(wǎng)站會(huì)開設(shè)父親節(jié)主題的介紹，線上商店首頁增加父親節(jié)主題產(chǎn)品展示，在吸引大眾眼球的同時(shí)方便其采購。此外，國家檔案館在每年圣誕節(jié)來臨時(shí)，都會(huì)舉辦檔案文化產(chǎn)品的大型優(yōu)惠促銷活動(dòng)和有趣的派對活動(dòng)，館內(nèi)的所有檔案工作人員裝扮成圣誕老人，對前來參觀的游客開展解答檔案文化知識的活動(dòng)，深受當(dāng)?shù)孛癖姷南矏邸４送猓S著主打功能不同的社交媒體出現(xiàn)，如微信、小視頻App等，它們在民眾、機(jī)構(gòu)的日常生活和生產(chǎn)中扮演著重要的角色，我國綜合檔案館可以進(jìn)一步巧用社交媒體，加強(qiáng)與公眾互動(dòng)，對外塑造親民形象，宣傳檔案文化產(chǎn)品，提升其在國內(nèi)外的知名度，為檔案文化產(chǎn)品在市場競爭中脫穎而出而做好“前奏”工作。

注釋與參考文獻(xiàn)

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[7]黃霄羽，楊青青.美國國家檔案館公共文化服務(wù)機(jī)制探析及啟示[J].檔案學(xué)研究，2018（6）：118-123.

[8]新浪收藏.展覽可以上網(wǎng)看你還會(huì)去博物館么？[EB/OL].[2019-01-12].https：// collection.sina.cn/zhuanlan/2017-08-30/detail-ifykkfat2206499.d.html.

[9]陳潔，王玉玨.文化創(chuàng)意服務(wù)：檔案利用的新趨勢——國外檔案文化創(chuàng)意服概覽[EB/ OL].[2019-02-12].http：//www.zgdazxw.com.cn/news/2017-10/18/content_207857.htm.

[10]蔣衛(wèi)榮，趙之詠，董慶鳳，黃青，李倩雯.關(guān)于檔案文化資源商業(yè)化的思考——基于蘇州數(shù)家檔案館現(xiàn)狀的調(diào)查與分析[J].檔案學(xué)研究，2016（6）：70-73.