王南

摘要：在歷經(jīng)了幾十年的發(fā)展以后，廣播電視媒體成為媒體行業(yè)的“龍頭老大”，但是隨著融媒體時(shí)代的到來，廣播電視在發(fā)展中面臨越來越多的挑戰(zhàn)與困境，廣播電視媒體想要在當(dāng)前競爭激烈的社會(huì)中得到長久發(fā)展，必須不斷提高自身的競爭力，更好地應(yīng)對(duì)融媒體帶來的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：融媒體;廣播電視媒體;困境;出路

一、融媒體時(shí)代下廣播電視的困境

（一）互動(dòng)性差

傳統(tǒng)廣播電視媒體在傳播的時(shí)候都是單向的，人們被動(dòng)接受信息，而融媒體時(shí)代的到來改變了這種情況，人們不單單是被動(dòng)接受信息，還可以主動(dòng)參與到互動(dòng)中。在融媒體背景下，不管是手機(jī)還是網(wǎng)絡(luò)，受眾在接受到信息以后可以及時(shí)反饋，將自己的想法與觀點(diǎn)說出來，而傳播者則可以快速接受到受眾的反饋信息，從而有效調(diào)整信息滿足受眾的多元化需求。但是，廣播電視傳媒在發(fā)展過程中缺乏有效的互動(dòng)，雖然廣播電視媒體通過手機(jī)可以對(duì)受眾的反饋信息進(jìn)行收集，但是其作為單向傳播的媒介，難以及時(shí)與受眾進(jìn)行溝通，了解受眾的想法，進(jìn)而對(duì)受眾的反映也無法快速回應(yīng)。

（二）更新速度慢

廣播電視新聞節(jié)目在傳播的過程中最重要的兩點(diǎn)就是“新”與“快”，新聞信息一旦沒有時(shí)效性，那么新聞的價(jià)值也就越來越低。廣播電視新聞節(jié)目在制作的時(shí)候，需要經(jīng)過多道程序，采訪、編輯、制作、審查、上傳，最后到播出，在完成這一系列程序以后，新聞信息的播出就延后了一段時(shí)間，而正是這段時(shí)間導(dǎo)致新聞信息的時(shí)效性大大降低。新媒體只要注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)就可以在網(wǎng)路上發(fā)布新聞信息。

例如在四川涼山森林火災(zāi)中，消防員戰(zhàn)士的壯烈犧牲通過互聯(lián)網(wǎng)、抖音等APP客戶端及時(shí)傳遞給社會(huì)，社會(huì)各地的人們對(duì)涼山的火情有了及時(shí)了解。而廣播電視在報(bào)道的時(shí)候需要先由記者到現(xiàn)場進(jìn)行采訪和拍攝，然后傳回電視臺(tái)進(jìn)行制作、審核，完成這一系列工作以后才能進(jìn)行報(bào)道，而在播出的時(shí)候社會(huì)大眾已經(jīng)從網(wǎng)絡(luò)上得到了相關(guān)信息，對(duì)電視新聞節(jié)目的關(guān)注度也越來越低。由此可見，在對(duì)社會(huì)突發(fā)事件進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，廣播電視的反應(yīng)以及更新速度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如互聯(lián)網(wǎng)。

（三）收視率下降，受眾年齡日益老化

廣播電視媒體發(fā)展越來越慢的一個(gè)重要原因就是科學(xué)信息技術(shù)的快速發(fā)展造就了大量的新媒體，尤其是在進(jìn)入到融媒體時(shí)代以后，社會(huì)年輕受眾對(duì)手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的依賴性越來越大，對(duì)電視媒體的觀看時(shí)間越來越少?！吨袊ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年6月30日，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，這是中國網(wǎng)民規(guī)模首次過8億大關(guān);我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 7.88 億，與2017年末相比增加了4.7%，并且數(shù)據(jù)顯示互聯(lián)網(wǎng)用戶使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)到了98.3%，比2017年末提升了0.8個(gè)百分點(diǎn)。而這些網(wǎng)民極大多數(shù)都是年輕人，關(guān)注廣播電視節(jié)目的人基本上都是老年人，廣播電視媒體的受眾群體逐漸向老年化轉(zhuǎn)變。

二、融媒體時(shí)代下廣播電視的出路

（一）對(duì)新的廣播電視媒體產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行構(gòu)建

在文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的過程中，傳媒行業(yè)也得到了較好的發(fā)展，尤其是隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，傳媒行業(yè)也逐漸轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)化道路。在進(jìn)入到21世紀(jì)以后，融媒體也得到了快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、移動(dòng)客戶端、APP等不斷涌現(xiàn)，短視頻的發(fā)布平臺(tái)越來越多，發(fā)布渠道越來越廣泛，而且短視頻的即時(shí)性以及時(shí)效性也得到進(jìn)一步提高。

對(duì)于廣播電視媒體來說，如果還在傳統(tǒng)單一的平臺(tái)上發(fā)布，那么一定無法獲得更多受眾的關(guān)注。因此，廣播電視媒體要重新構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈，將自身的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，實(shí)現(xiàn)與內(nèi)外信息資源的整合，最后通過多渠道、多平臺(tái)完成新聞信息與短視頻的發(fā)布，促進(jìn)廣播電視媒體持續(xù)發(fā)展。

（二）加強(qiáng)與新媒體的融合，提高廣播電視新聞的傳播實(shí)效

之所以融媒體會(huì)對(duì)廣播電視媒體產(chǎn)生極大的沖擊，一個(gè)重要原因就是新媒體的優(yōu)勢傳統(tǒng)媒體無法比擬，但是俗話說得好，瘦死的駱駝比馬大，廣播電視媒體作為媒體行業(yè)曾經(jīng)的“龍頭老大”，在線下資源、資金、品牌影響力等各個(gè)方面要?jiǎng)龠^新媒體。但是新媒體的時(shí)效性、互動(dòng)性也是傳統(tǒng)廣播電視媒體無法比擬的，因此，廣播電視媒體想要得到進(jìn)一步發(fā)展，提高行業(yè)影響力，必須與新媒體進(jìn)行融合，提高廣播電視新聞的傳播實(shí)效。

1.跨媒體渠道融合。在當(dāng)前融媒體時(shí)代下，人們獲取信息的渠道越來越多，新媒體在發(fā)展的過程中雖然無法通過信息獲取和傳播渠道占據(jù)傳媒行業(yè)的半邊天，但是“渠道制勝”依舊是真理，傳統(tǒng)媒體之所以在當(dāng)前市場上難以深入發(fā)展下去，一個(gè)重要原因就是渠道單一。因此，傳統(tǒng)廣播電視媒體要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的傳播思路，要結(jié)合自身的優(yōu)勢與互聯(lián)網(wǎng)、通訊網(wǎng)及廣電網(wǎng)進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)的“三網(wǎng)合一”，給廣播電視媒體的發(fā)展注入活力。

廣播電視媒體在發(fā)展的路上，一個(gè)非常大的競爭對(duì)手就是電信產(chǎn)業(yè)，隨著電信、聯(lián)通以及移動(dòng)與新媒體的融合，以及國家對(duì)“三網(wǎng)合一”的支持，網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視不斷涌現(xiàn)，并且成為當(dāng)前傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢。在該環(huán)境下，廣播電視媒體要充分認(rèn)識(shí)當(dāng)前的發(fā)展趨勢，并順應(yīng)該趨勢，與新媒體能有效融合，優(yōu)勢互補(bǔ)、取長補(bǔ)短，促進(jìn)廣播電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

2.跨渠道技術(shù)的融合。在傳媒行業(yè)，不管是新媒體，還是傳統(tǒng)媒體，最重要的還是信息內(nèi)容，只有具有較高質(zhì)量的信息內(nèi)容，才能保證媒體的發(fā)展。在當(dāng)前融媒體快速發(fā)展的背景下，新媒體可以利用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也可以利用新媒體實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。另外，大數(shù)據(jù)的發(fā)展不僅促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，還使得新技術(shù)與新媒介得到廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)了有效融合，在促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展的同時(shí)推動(dòng)了我國傳媒行業(yè)的發(fā)展。

（三）樹立權(quán)威形象，打造主流新聞媒體

廣播電視作為傳媒行業(yè)的“龍頭老大”，在新聞內(nèi)容的質(zhì)量上具有一定的保證。廣播電視記者和后期人員的職業(yè)素質(zhì)與綜合素養(yǎng)都非常高，新聞節(jié)目都是原創(chuàng)，新聞內(nèi)容也具有較強(qiáng)的權(quán)威性。因此，廣播電視媒體在發(fā)展的過程中，不要為了得到快速發(fā)展而忽略對(duì)質(zhì)量的把關(guān)，進(jìn)而無法保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量與權(quán)威性。因此，廣播電視在滿足受眾多元化與碎片化需求的同時(shí)要樹立良好的權(quán)威，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)長久發(fā)展。

三、結(jié)語

總而言之，在當(dāng)前融媒體背景下，各個(gè)媒體之間的競爭越來越激烈，新媒體的不斷涌現(xiàn)給傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來極大的沖擊，導(dǎo)致廣播電視媒體行業(yè)越來越不景氣。針對(duì)該問題，廣播電視媒體要深入分析，找到自身存在的缺點(diǎn)與不足，明白面臨的困境有哪些，然后再明確自身的優(yōu)勢，與新媒體進(jìn)行融合，滿足融媒體的發(fā)展需求，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。