王彬

摘要：在當今階段，煤炭企業(yè)的改革與發(fā)展形勢越來越好，為了適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展需求，煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作需要及時更新宣傳手段，以便更好地為煤炭企業(yè)的信息發(fā)展提供保障。本文通過分析當前新聞宣傳工作面臨的難題，提出煤炭企業(yè)新聞宣傳工作的實踐與創(chuàng)新路徑，以供參考。

關(guān)鍵詞：煤炭企業(yè);新聞宣傳;實踐創(chuàng)新路徑

一、當前煤炭企業(yè)新聞宣傳工作面臨的難題

首先，宣傳重心轉(zhuǎn)移困難。在企業(yè)改革中，新聞宣傳沒有抓住工作的重點，對煤炭企業(yè)的內(nèi)部管理和外部發(fā)展進行合理的分析和宣傳，致使新聞宣傳工作與煤炭企業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了不平衡，起不到新聞宣傳工作的實際作用，甚至?xí)绊懫髽I(yè)員工的工作心態(tài)，不利于企業(yè)的健康發(fā)展。因此，新聞宣傳工作在開展時，要抓住企業(yè)改革重點，圍繞具體的宣傳目標進行信息的收集和利用，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新打好基礎(chǔ)。

其次，新聞宣傳方式不全面。近幾年網(wǎng)絡(luò)信息的飛速發(fā)展，更多的新聞宣傳工作選擇信息化的宣傳方式，來降低宣傳難度，提高新聞的傳播廣度。然而在煤炭企業(yè)，對新聞宣傳的投入不足，對信息技術(shù)的應(yīng)用落后，會使企業(yè)新聞宣傳工作遠遠落后于互聯(lián)網(wǎng)中的宣傳手段，對企業(yè)先進宣傳設(shè)備的引入以及宣傳方式的創(chuàng)新實踐才是提高當今煤炭企業(yè)新聞宣傳工作的有效途徑。

二、煤炭企業(yè)新聞宣傳工作的

實踐與創(chuàng)新途徑

（一）抓住宣傳重心，以點帶面提高宣傳影響力

在煤炭企業(yè)飛速發(fā)展的今天，企業(yè)對新聞宣傳也越來越重視。以往新聞宣傳中存在的不良現(xiàn)象，如新聞缺乏時效性、部門結(jié)構(gòu)不完整等，正在逐漸被企業(yè)拋棄，從而引進先進的新聞宣傳觀念，對煤炭企業(yè)內(nèi)的新聞宣傳進行實踐性創(chuàng)新，來突破現(xiàn)有的宣傳不作為現(xiàn)象，使新聞宣傳能高效地為煤炭企業(yè)服務(wù)。在實際的創(chuàng)新實踐中，新聞工作者要及時了解企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境，根據(jù)企業(yè)的發(fā)展與現(xiàn)實情況，抓住當前的宣傳工作重心，圍繞重心展開新聞的收集和傳播，從而幫助企業(yè)員工建立積極的工作信念，為企業(yè)內(nèi)部各部門添加生命力。

（二）合理利用信息技術(shù)，完善宣傳途徑

新時代下的煤炭企業(yè)新聞宣傳工作的開展，還存在著設(shè)施不足，宣傳途徑不完善等問題，企業(yè)要加大對新聞宣傳工作的資金投入，引入先進的宣傳設(shè)備，給工作人員提供新聞宣傳的基礎(chǔ)條件，同時要合理應(yīng)用當今的信息技術(shù)，完善新聞的宣傳途徑。首先，引入新型宣傳手段，新聞人員通過科學(xué)分析網(wǎng)絡(luò)資源，并結(jié)合煤炭企業(yè)發(fā)展的實際，用影像視頻或圖片文字的方式，將優(yōu)秀理念或?qū)T工的激勵手段直觀地展現(xiàn)在員工面前，在對新型宣傳方式實踐測試的過程中，慢慢改善宣傳方式，讓信息技術(shù)宣傳符合煤炭企業(yè)的發(fā)展需求。

其次，對現(xiàn)有的宣傳手段進行改革和創(chuàng)新。現(xiàn)有的新聞宣傳方式，主要是通過廣播、展板的方式在小范圍內(nèi)宣傳，傳播內(nèi)容比較具體，也更有針對性，是新聞宣傳中不可缺少的輔助手段。因此，宣傳人員要總結(jié)當前宣傳方式存在的問題，并及時上報企業(yè)管理層，通過完善的宣傳設(shè)施，進行專業(yè)人才補充等方式促進現(xiàn)有宣傳方式的有效開展，從而提高新聞宣傳效率。

（三）注重品牌效應(yīng)，增加煤炭企業(yè)影響力

煤炭企業(yè)想要在煤炭市場中獲得優(yōu)質(zhì)的發(fā)展前景，打造企業(yè)正面形象，創(chuàng)建優(yōu)秀品牌無疑是一種好的方法。因此，新聞宣傳工作要注重發(fā)揚企業(yè)的正面效應(yīng)，提高新聞宣傳質(zhì)量，給人們一個良好的新聞感官，從而為企業(yè)建立優(yōu)秀的煤炭品牌，提高煤炭企業(yè)的社會影響力和實際經(jīng)濟收益。在實際的新聞編輯中，新聞人員要主動走進企業(yè)的實際工作中，體會了解員工的工作狀態(tài)，為新聞增加優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)實素材，提高新聞宣傳的真實性，也能更好地展示煤炭企業(yè)的優(yōu)秀工作風氣。同時新聞人員要努力充實自己，合理地應(yīng)用先進的宣傳思想，將創(chuàng)新觀念融入到新聞宣傳方法中，使煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作走在同行的前面，更好地抓住人們的眼球，幫助煤炭企業(yè)更好地完成改革工作，從而在新時代下健康地發(fā)展。

三、結(jié)語

綜上所述，在煤炭企業(yè)新聞宣傳工作的實踐與創(chuàng)新中，新聞工作者要立足于企業(yè)發(fā)展現(xiàn)實，著眼未來，用創(chuàng)新型新聞宣傳的思想與實踐活動，為煤炭企業(yè)增添活力，展示企業(yè)的優(yōu)秀風氣，從而提高煤炭企業(yè)的核心競爭力。