馬麗婭

摘要：本文簡要闡述了新媒體背景下報社新聞傳播工作轉型過程中遇到的困境，并積極探索了報社新聞傳播工作的新功能，逐步強化報社新聞工作者的綜合素養(yǎng)。

關鍵詞：新媒體;報社新聞傳播;功能;傳播效果

一、報社新聞傳播工作轉型和創(chuàng)新?過程中遇到的困境

（一）報社的新聞傳播路徑較少

新媒體工具給群眾帶來了多元化的知識，群眾能夠隨時隨地借助信息工具瀏覽信息，掌握新聞內容，這就在較大程度上滿足了群眾的精神文化生活。但是就當下的報社而言，其中的新聞傳播渠道較少，傳播方式也相對單一，并且在視頻、動畫滿天下的新媒體市場內部，報社的文字版、圖畫版新聞報道已經顯得非常落后了，另外，由于新聞報紙數(shù)量的龐大，導致一些新聞內容被覆蓋，這就嚴重減弱了新聞傳播功能，不利于報社的轉型和升級。

（二）不夠重視在新聞內容方面的創(chuàng)新

在新時期的社會發(fā)展進程中，有大多數(shù)的新聞媒體人沒有認識到新媒體時代帶來的沖擊和挑戰(zhàn)，所以說，在運行和發(fā)展的進程中依舊使用老舊的工作模式，特別是在新聞傳播功能方面，缺少創(chuàng)新性。這些報社比較注重對獨家新聞的深度挖掘，希望能夠通過獨家的報道吸引更多群眾的目光，可是在此過程中卻忽視了對新聞內容的創(chuàng)新，這樣在新媒體市場內部是無法占領一席之地的。

（三）報社與群眾的互動較少

相對比傳統(tǒng)媒體而言，新媒體時代下的媒體企業(yè)與群眾的互動較強，可以通過與群眾的交流了解其思想和實際需要，從而逐步完善其自身的新聞傳播功能。但是就當下的報社而言，在實際的新聞傳播工作中，媒體人與群眾的互動缺少，一方面是新聞媒體人沒有學會靈活運用新媒體工具;另一方面就是線上互動平臺不完善，報社新聞信息的收集和獲取相對被動，缺少相應的反饋機制，嚴重阻礙了報社與群眾的互動。

二、新媒體背景下報社新聞傳播的基本功能

（一）多元化的新聞信息傳播渠道

報社新聞報道的最大優(yōu)勢就是真實、客觀、準確和獨家，可是單一的新聞信息傳播路徑限制了報社的轉型和健康發(fā)展，也無法真正突顯出新聞信息的傳播效果，以及對群眾的精神文化的影響，因此，在新媒體時代背景下，報社領導者務必要重視對新聞傳播工作的創(chuàng)新和變革，爭取能夠深入新媒體市場內部積極地探索各種新聞信息傳播途徑，促使報社新聞傳播工作朝著多元化的方向努力前行。舉個簡單的例子來說，報社媒體人可以借助新媒體市場上的互聯(lián)網(wǎng)技術、電視信息技術以及廣播技術等媒介工具，傳播新聞信息，逐步拓展新聞傳播的范圍，增強群眾的認知效果，從而給群眾帶來豐富的新聞內容，增強服務報社的質量。

（二）創(chuàng)新性的報社新聞內容

在現(xiàn)代化信息技術的迅猛發(fā)展進程中，群眾會借用各種新媒體工具瀏覽新聞信息，這就對報社紙質版的新聞報道帶來了沖擊，影響了報社新聞傳播效果。所以說，報社新聞媒體人務必要創(chuàng)新原有的新聞編輯方式，把更多創(chuàng)新性的新聞內容融入到新聞報道中，爭取讓新聞信息發(fā)揮其最大化的功能，豐富群眾的精神文化生活，在確保新聞內容真實有效的基礎上，突顯新聞內容的創(chuàng)新性，強化新聞傳播效果。

（三）報社與群眾的直接互動

在新媒體市場的深入影響下，報社的另一個新聞傳播功能就是與群眾的直接互動性，通常情況下，只要報社與群眾建立了良好的互動關系，就能夠在與群眾的互動過程中掌握更多群眾所需要的內容，在了解群眾興趣愛好點的同時優(yōu)化新聞傳播模式，從而增強新聞傳播效果。在信息技術的沖擊下，報社建立了微信公眾號、微博平臺，把線下的一些新聞內容直接同步到線上平臺中，從而借助于群眾直接線上互動或者是群眾留言的方式，點評新聞內容，報社新聞媒體人可以依照群眾可行性的意見優(yōu)化自身的新聞傳播方式，做到從真正意義上為群眾服務，增強新聞信息的傳播效果，為報社的轉型和升級奠定堅實的基礎。

三、結語

在新時期互聯(lián)網(wǎng)技術的迅猛沖擊下，報社內部的新聞傳播功能務必要實施創(chuàng)新和變革，而且報社為了在新媒體市場競爭中占領一席之地，就需要深入新媒體市場內部積極地探索各種媒體轉型和創(chuàng)新模式，了解各種新媒體工具和思維，取其精華去其糟粕，從而緊密融合報社新聞傳播優(yōu)勢，爭取給群眾提供一個相對完整并且功能齊全的新聞傳播體系，進而給群眾帶來多彩的服務體驗，豐富群眾的精神文化生活，促使我國報社新聞傳播工作朝著更加健康、可持續(xù)發(fā)展的方向努力前行。