高秋婧

【摘要】：中國影視在非傳播起步較晚，起初電影只作為政治宣傳到后來逐漸發(fā)展電影的商品屬性，近年來隨著中非合作論壇的建立，“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，中非影視交往又跨上了一個新臺階。在新世紀中國影視通過主要的官方路徑和民營路徑將優(yōu)秀國產(chǎn)影視劇輸送到非洲，為當?shù)赜^眾帶去豐富多彩的中國文化，同時助力非洲發(fā)展數(shù)字電視技術(shù)。在國家政策和影視技術(shù)的推動下，通過熒幕打造中國國家形象，提升中國影視的海外競爭優(yōu)勢，為中國的影視傳播增加影響力。開啟了中國在非的影視大市場。

【關(guān)鍵詞】：影視;文化;“一帶一路”; 影視傳播

一、中國影視對非傳播的歷史回顧

從中國影視對外傳播的歷程來看，對歐美國家和亞洲國家的輸出都早于非洲。從1956年新中國與埃及建交后，1957年的“埃及電影周”開啟了中國影視對非傳播的大門，影視傳播與中非外交緊密相連。

（一）影視的政治宣傳階段（1957-1979）

上世紀六十年代，由于社會意識形態(tài)上的改變和軍事外交上的對立，與蘇聯(lián)關(guān)系開始交惡，需要在冷戰(zhàn)國際體系中交朋友，打開外交新大門。而此時正值非洲獨立運動的高潮，在這個時期，中國對非外交意識形態(tài)優(yōu)先，尤其是對剛獨立的非洲國家，著重發(fā)展“兄弟政治關(guān)系”，提供物質(zhì)和經(jīng)濟援助。在影視文化傳播方面，西方國家對剛獨立的非洲國家進行文化封鎖、切斷片源。而中國政府則采取“細水長流、解除疑惑、實事求是、穩(wěn)步前進”和“映出就是勝利”的方針[ 陸孝修， 陸懿. 中國電影非洲市場回顧[J]. 世界電影， 2004（6）：168-173.]。一些非洲國家出于對國家內(nèi)部整合，強化意識形態(tài)建設(shè)的需要，以及電影制作技術(shù)的限制，加之中國電影內(nèi)容有利于國家文化教育，因此很多非洲國家對中國電影持歡迎態(tài)度。一些中國戰(zhàn)爭電影，如《地道戰(zhàn)》、《地雷戰(zhàn)》、《南北戰(zhàn)爭》在非洲受到強烈地追捧。據(jù)統(tǒng)計，在這段時期，我國向非洲出口影片約281部，其中故事片占50%，紀錄片占36%，美術(shù)片占14%1。雖然這段時期出口到非洲的中國影片收入極低，基本屬于無償贈送，但是中國電影的影響力遍及非洲大陸，成功地打開了非洲市場。

考慮到非洲語言問題，中國還將出口非洲的影片翻譯成斯瓦西里語、邦巴拉語等非洲當?shù)厥褂玫恼Z言，如《紅色娘子軍》、《五朵金花》等一系列故事片和紀錄片。在電影出口的同時，中國還同非洲進行影視交流，中國的中央新聞紀錄電影制片廠、八一電影制片廠先后抽調(diào)新聞紀錄片攝影師去非洲進行行業(yè)交流，實地拍攝了《赤道雪山下的國家——坦葛尼喀》（1963）、《坦桑尼亞軍隊的光輝》（1966）、《中國醫(yī)療隊在坦?！返燃o錄片[ 單萬里.中國紀錄電影史[M].北京：中國電影出版，2005.201.]。1969年，坦贊鐵路開始建設(shè)，中國鐵路施工隊也帶去了一部分中國電影做為異國他鄉(xiāng)的日常休閑娛樂，每當夜幕降臨后，露天電影吸引了周邊的非洲居民前來觀看。隨之形成了“鐵路修到哪，電影放到哪”的場景。

中非電影交流，豐富了非洲人民生活，打破了長期以來歐美對非洲文化市場的壟斷，不以盈利為目的的電影出口，在政治層面?zhèn)鬟f了中國文化，促進了中非友誼，為中國成功加入聯(lián)合國起到了一定的助推作用。

（二）影視的商品屬性階段（1980-2000）

影視的主要功能是娛樂，政治服務(wù)并不是其真正魅力所在。1978年開始，中國的外交著眼于為國內(nèi)現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)。非洲獨立運動基本結(jié)束，在這塊“新生”的大陸上，非洲國家把發(fā)展重心轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟發(fā)展，而中國對非外交由經(jīng)濟文化援助轉(zhuǎn)向經(jīng)貿(mào)文化合作交流為主，影視對非傳播以“宣傳第一、經(jīng)濟第二”為原則，開始注重影視銷售盈利。

在這一時期，香港電影、歐美電影、印度電影陸續(xù)占據(jù)非洲市場。尤其是風(fēng)靡非洲的李小龍主演的系列電影，向非洲觀眾展示了精彩的中國功夫，簡單的故事情節(jié)包含著反種族歧視的思想，深深吸引了一大批非洲觀眾，甚至有觀眾認為“中國人都會武功”。中影公司挑選了具有教育意義的武打片翻譯成英、法兩種主要語言推向非洲市場，例如《武當》、《武林志》、《俠女十三妹》幾乎走遍非洲四十多個國家，成功地在非洲塑造了中國人的武打形象。到目前為止Bruce Lee這個名字對于非洲人來說仍是家喻戶曉。除了武打片，另一方面出口的還有當時在中國廣受歡迎的《紅高粱》、《芙蓉鎮(zhèn)》等優(yōu)秀劇情片做成全套宣傳品，作為重點影片向外推薦，受到了非洲人民的歡迎[ 張勇. 中非電影交往簡論[J]. 當代電影， 2016（3）：95-98.]。其中《紅高粱》在非洲輸出拷貝數(shù)和國別數(shù)僅次于《武當》。

這一階段，中國影視對非洲的輸出不再是單純的服務(wù)于政治，拍攝的內(nèi)容有所豐富，不止局限于革命、歷史題材的影片，而是更多的回歸到影視的娛樂屬性，將電影當做娛樂商品賣給非洲。

二、中國影視在非洲的發(fā)展現(xiàn)狀

進入21世紀以來，隨著中非經(jīng)貿(mào)合作加深，中非影視交流進入了黃金時期。根據(jù)國家統(tǒng)計局提供的年度數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)電影產(chǎn)量從2001年88部上升至2011年791部，出口數(shù)量相對穩(wěn)定在60部，電視劇出口量從2008年149部上升到2016年419部。海外市場的競爭力和影響力依舊薄弱，且影片出口主要目標市場集中在美國和日本。銷往非洲的數(shù)量極少，2016年出口非洲的電視劇僅為6部。

（一）當前中國影視對非傳播的路徑

雖然中國影視劇在1957年就出口至非洲，但是21世紀之前主要還是依靠政治宣傳，傳播路徑較少。隨著中非交往的日益密切，中國在非的活動引起了西方國家的誤解，將中國對非交往描述成“新型殖民主義”。為了維護中國的外交形象，提升中國在非軟實力，中國影視對非傳播進入了一個新階段。

1、官方路徑

2011年《媳婦的美好時代》走進非洲，在坦桑尼亞熱播，帶動非洲“華流熱”全面升級，成功開啟了中國在非的影視大市場，成為沖出亞洲的一匹“黑馬”、走進非洲的真正“拓荒者”。該劇的熱播引起了國家廣電總局的重視，2012年，“中非影視合作工程”（1052工程）啟動，即在全國優(yōu)秀的影視作品中精心挑選 10 部電視劇、52 部電影、5 部動畫片、4 部紀錄片，并將作品分別譯成英語、法語、阿拉伯語、葡萄牙語、斯瓦西里語等 7 種語言，進行譯制、配音，供非洲國家主流媒體在黃金時段播出。[ 李匯群.中國電視劇的非洲傳播芻議[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2016，38（05）：161-162.]“中非影視合作工程”啟動3年以來，已與44個非洲國家主流媒體簽署78項合作協(xié)議，完成16個語種的國產(chǎn)影視劇譯制工程，并在30多個非洲國家播放。

2012年央視和電影頻道節(jié)目中心與毛里求斯廣播公司簽署52部電影播放的合作協(xié)議，在毛里求斯國家電視臺主要頻道的黃金時段播出。作為交換，毛里求斯國家電視臺在播出中國優(yōu)秀電影的黃金時段，預(yù)留時間播出中國的商業(yè)廣告和旅游風(fēng)光宣傳片。[ 龍小農(nóng).中國影視對非傳播的渠道建設(shè)與效果分析[J].當代電影，2016（03）：99-103.]由中央電視臺、地方電視臺和相關(guān)境外電視臺的頻道集成的海外播出平臺——長城平臺（CICC）在2013年通過中國四達時代集團非洲直播星平臺落地非洲，將長城平臺下屬的央視娛樂頻道、中國電影頻道、江蘇國際頻道、浙江國際頻道、湖南國際頻道、北京衛(wèi)視等 9個頻道在非洲地區(qū)通過四達時代直播星平臺推出。[ “長城平臺”通過四達時代直播星平臺落地非洲[EB/LO].四達時代.

http：//www.startimes.com.cn/newscorpo/3161.htm]

2、民營路徑

在非洲由于經(jīng)濟落后，行業(yè)方面的壟斷等原因，數(shù)字電視收費價格昂貴，普通家庭難以承擔。中國公司考慮到非洲的實際情況，在中國政府的支持下，參與到非洲的廣播電視數(shù)字轉(zhuǎn)化，助力中國影視對非傳播。北京四達時代集團作為文化企業(yè)“走出去”代表企業(yè)之一，2007年在盧旺達成立第一家公司，次年正式運營。歷經(jīng)十年，已經(jīng)發(fā)展成為非洲大陸發(fā)展最快、影響最大的付費數(shù)字電視運營商，目前在尼日利亞、肯尼亞、坦桑尼亞、南非等30多個國家注冊成立公司，提供的480多個頻道中，既有國際知名頻道，非洲本地頻道，也有CGTN、CCTV-4等中國主流媒體頻道，還有其自辦的40多個頻道。[ 中國影視劇走進非洲[EB/LO].四達時代.

http：//www.startimes.com.cn//medianews/6550.htm.]

四達時代于2011年成立了譯制中心，給影視劇配上英法字幕，但是考慮到非洲大眾的受教育程度，有些人只能聽懂當?shù)卣Z言，因此開始給優(yōu)秀電視劇配音成當?shù)卣Z言，滿足了大多數(shù)觀眾的需求，同時也提升了收視率。目前四達時代播出的節(jié)目用英、法、葡三種語言向全球發(fā)行，用斯瓦西里語、豪薩語、約魯巴語等5種非洲本地語言向全非發(fā)行。例如，2012年在坦桑尼亞熱播的中國電視劇《媳婦的美好時代》配上了斯瓦西里語。2017年底，四達時代在肯尼亞內(nèi)羅畢設(shè)立的影視譯制基地投入使用，集非洲總部、影視譯制基地、四達時代肯尼亞公司總部、四達時代電視臺、數(shù)字電視研發(fā)中心于一體，具備平均每年一萬小時的譯制配音能力，從而擴大中國影視對非傳播，將“中國故事”推向非洲大陸。

（二）中國影視在非傳播內(nèi)容的特點

非洲與中國相隔千里，文化差異明顯，面對西方文化的廣泛影響力，中華文化在非洲尚處于弱勢。[ 周海金，劉鴻武.論文化的互通性與差異性對中非關(guān)系的影響[J].浙江社會科學(xué)，2011（06）：41-47+105+156]因此，根據(jù)非洲觀眾的喜好，選擇合適的影視作品在非洲推廣可以更好的傳遞“中國故事”。

1、貼近現(xiàn)代生活

目前中非貿(mào)易往來日益密切，選擇來中國接受教育的非洲留學(xué)生學(xué)生逐漸增多，到義烏、廣州的非洲客商也絡(luò)繹不絕，大量非洲觀眾都希望通過影視劇來了解中國的日常生活，繼《媳婦的美好時代之后》熱播之后，《北京愛情故事》、《金太郎的幸福生活》、《奮斗》等國產(chǎn)家庭劇登陸非洲大陸，展現(xiàn)了當下中國現(xiàn)代化的都市面貌和文化氣息，傳播中國家庭倫理觀念，以陌生化效果打動非洲觀眾。家庭生活中的問題是每個家庭都會面對的，無論中國還是非洲，在對比之下，陌生化和熟悉化會使觀眾產(chǎn)生共鳴。

中國的“和合”文化通過家庭劇呈現(xiàn)給非洲觀眾，這種跨國界、跨種族的“正能量”對于非洲觀眾來說是一種共同的價值觀，更容易被接受。

2、講述歷史文化

除了家庭文化能吸引非洲觀眾外，古裝歷史故事也是國產(chǎn)劇在非洲的一大亮點。2015年非洲電視節(jié)期間，《瑯琊榜》、《四大名捕》被重點展示。異于非洲的東方文化，從劇中場景、人物打扮、交往禮儀..…異域文化給非洲觀眾帶來了視覺和聽覺上的沖擊。

3、內(nèi)容國際化

除了將本土的中國影視劇呈現(xiàn)給非洲觀眾，還在國際化大背景下，以更開闊的視角，打造接地氣的細節(jié)，提純再現(xiàn)中非交流中的人生故事。如《溫州兩家人》是第一部中國和非洲國家電視臺合作拍攝的電視劇，還原了中國商人海外打拼，與非洲朋友共經(jīng)風(fēng)雨的真實歷程。全劇洋溢著濃郁的非洲風(fēng)情，它在國內(nèi)的受歡迎程度證實了自身的過硬品質(zhì)。中非合拍還有紀錄片，2017年中國首部中非導(dǎo)演合拍的紀錄片《我從非洲來》登陸CCTV4以及北京衛(wèi)視，同時四達時代中國影視頻道在非洲同步播出。從6個維度由講述非洲人在中國打拼的故事，記錄了非洲人在中國的酸甜苦辣和中非民間交往的碰撞融合。

三、中國影視在非洲的發(fā)展前景

影視是呈現(xiàn)社會形象的“窗口”，也是現(xiàn)實的“漸進線”。國產(chǎn)影視劇在非洲的意外走紅為我國進軍海外市場帶來了新機遇。中非文化差異，也給優(yōu)秀國產(chǎn)影視劇對外傳播提供了大平臺。

（一）國家層面

我國影視作品想要真正的“走出去”，還需得到多方面的認同，在之前的文化傳播中，常常會出現(xiàn)“文化折扣”的現(xiàn)象，即文化背景差異，由于國際市場中的文化產(chǎn)品不被其它地區(qū)受眾認同或理解而導(dǎo)致其價值的減低。影視作品的對外傳播的瓶頸也在于此。

“一帶一路”戰(zhàn)略自2013年提出以來，串聯(lián)起沿線的各個國家和民族，帶動彼此了解風(fēng)俗習(xí)慣、歷史淵源、審美情趣等，促進了不同國家之間文化的交流與融合，降低了“文化折扣度”。5年間，在“一帶一路”戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，舉辦了許多有影響力的活動，我國的影視產(chǎn)品的出口已經(jīng)逐漸顯露成效。國家新聞出版廣電總局2014年創(chuàng)辦了以海陸絲綢之路沿線國家為主體的“絲綢之路國際電影節(jié)”。截止到2016年9月第三屆時，電影節(jié)已形成了57個國家和地區(qū)的320部優(yōu)秀電影參加展映，500多家電影機構(gòu)和170多名專業(yè)人士前來洽談的盛大規(guī)模。

“一帶一路”戰(zhàn)略從國家高度加大了對國產(chǎn)影視產(chǎn)品走出國門的扶持力度，將影視文化的對外傳播作為全面開展交流合作的一個組成部分。

（二）技術(shù)支撐

2015年實施的“一劇兩星”政策，引領(lǐng)國產(chǎn)劇朝著大制作化、精品化的方向發(fā)展，中國影視制作技術(shù)逐年提升，尤其是近年來影視IP劇屢見不鮮，從人物設(shè)定、故事情節(jié)、拍攝技術(shù)、特效制作等方面都有大幅度的提升，不單純只是為了產(chǎn)出和明星效應(yīng)帶來收益，更多的注重片子的整體質(zhì)量，像《花千骨》、《甄嬛傳》、《瑯琊榜》等一系列精品古裝IP劇輸出海外，創(chuàng)建獨特的中國影視文化品牌和經(jīng)典影像記憶。

通過國家戰(zhàn)略和技術(shù)帶動影視行業(yè)發(fā)展，優(yōu)秀作品走出國門，在熒幕上打造中國國家形象，提升中國影視的海外競爭優(yōu)勢，為中國的影視傳播擴大影響力。