摘要：近幾年來(lái)，各種類型門類的節(jié)目層出不窮。明星養(yǎng)成類，萌寵親子類，真人秀等等。不難發(fā)現(xiàn)，在這些節(jié)目中，主持人的角色定位被弱化了。似乎許多節(jié)目當(dāng)中并不需要主持人這一角色。而類似電視熒屏上出現(xiàn)的“跨界”類節(jié)目中，采用嘉賓或者非專業(yè)性的帶量明星。這無(wú)疑對(duì)科班出身，學(xué)習(xí)播音主持的專業(yè)主持人有著強(qiáng)烈的沖擊。本文通過(guò)借鑒“護(hù)城河”理論，從主持人策劃的角度，分析當(dāng)前主持人“護(hù)城河”現(xiàn)狀及建構(gòu)，論證當(dāng)代主持人如何提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。

關(guān)鍵詞：護(hù)城河;生命力;核心競(jìng)爭(zhēng)力;去角色化;一專多能

緒論：從2015年到2018年，短短三年時(shí)間，電視節(jié)目呈井噴式的播灑而出。國(guó)外引進(jìn)版權(quán)，進(jìn)行二次改版，輸出?；ヂ?lián)網(wǎng)與電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”，顛覆了這幾十年來(lái)電視行業(yè)的發(fā)展軌跡。每一位觀眾無(wú)不眼花繚亂的欣賞奇觀，適應(yīng)奇觀，選擇接受與拒絕如此翻天覆地的變革。

而在2018年3月21日，中共中央印發(fā)《深化黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革方案》全文，提到“將撤銷中央電視臺(tái)（中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)）、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)建制。對(duì)內(nèi)保留原呼號(hào)，對(duì)外統(tǒng)一呼號(hào)為‘中國(guó)之聲’?！边@是廣播電視史上“史詩(shī)級(jí)”的變革，可以說(shuō)是近幾年來(lái)媒體融合發(fā)展的一件大事。做為主持人不得不警醒與思考，在電視發(fā)展迅猛的當(dāng)今時(shí)代，如何“自居”？如何“自處”？才不被融媒體背景下，多方的沖擊所淘汰。

第一章 當(dāng)代電視節(jié)目主持人發(fā)展現(xiàn)狀

喜愛(ài)看電視的觀眾不難發(fā)現(xiàn)，近些年來(lái)在電視熒屏上鮮少出現(xiàn)科班的主持人?；钴S在各大衛(wèi)視乃至網(wǎng)絡(luò)媒體上的主持人大致可分為兩類：一是明星藝人類;一類是經(jīng)驗(yàn)豐富的老主持人。而新一代的主持新秀的確有出現(xiàn)，但并不是以個(gè)人的形式出現(xiàn)在觀眾眼前，往往都是以“主持天團(tuán)”的方式，混個(gè)臉熟。在觀眾心目中的評(píng)價(jià)并不高，甚至在一些節(jié)目中的彈幕里遭受攻擊和吐槽。可以說(shuō)近幾年來(lái)主持人的數(shù)量增長(zhǎng)如雨后春筍般增長(zhǎng)，發(fā)展事態(tài)迅猛。但同時(shí)主持人業(yè)務(wù)能力又呈“兩極化”發(fā)展態(tài)勢(shì)。受歡迎的主持人無(wú)論在節(jié)目是否出現(xiàn)失誤，觀眾都埋單?？梢哉f(shuō)，當(dāng)前，電視節(jié)目主持人群體魚(yú)龍混雜，發(fā)展趨勢(shì)就目前看不未呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)。

北京電視臺(tái)《跨界喜劇人》第一季由小沈陽(yáng)主持，上海東方衛(wèi)視《歡樂(lè)喜劇人》第一季由吳秀波主持，浙江衛(wèi)視《喜劇總動(dòng)員》第二季由沈騰，賈玲主持。而所謂的專業(yè)主持人只是出來(lái)2分鐘念念口播廣告。最早啟用嘉賓做主持人的，還是湖南衛(wèi)視2013年《我是歌手》第一季，啟用選手海泉做主持人。最先發(fā)出主持人名單時(shí)，觀眾一片嘩然，產(chǎn)生疑問(wèn)：海泉能主持嗎？但是節(jié)目播出時(shí)，出來(lái)很多有關(guān)語(yǔ)音口齒上的失誤，觀眾反而覺(jué)得有新鮮感，有意思。以往對(duì)主持人吐字要求苛刻，而慢慢隨著明星的跨界，觀眾的容忍度和接受度變高了。再比如浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟！》，上海東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》等真人秀節(jié)目，嘉賓自帶綜藝感，完全可以充當(dāng)主持人角色。連廣告口播他們都可以包攬。讓我們驚呼：現(xiàn)在還需要主持人做什么？主持人的專業(yè)性體現(xiàn)在哪里？

近期，湖南衛(wèi)視力求打造青春主持天團(tuán)，打造主持人養(yǎng)成節(jié)目《嘿！好樣的》，但參賽選手科班出身的僅僅只占3人。所有湖南衛(wèi)視的節(jié)目，參賽選手都會(huì)參與錄制，但效果并不樂(lè)觀。成片后鏡頭少的可憐，而僅僅出現(xiàn)的幾句臺(tái)詞也令人尷尬。另一檔同樣是湖南衛(wèi)視的節(jié)目《聲臨其境》，去年大火。節(jié)目中設(shè)置了主持天團(tuán)，每期6人，其中專業(yè)主持出身的有2人。在每期節(jié)目展示中，顯得十分尷尬，配音水平層次達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)，再加上猜嘉賓時(shí)尷尬的表情，讓觀眾吐槽不斷。

以上例舉的實(shí)屬綜藝節(jié)目里主持人的現(xiàn)狀。其實(shí)在重大晚會(huì)頒獎(jiǎng)典禮目前也逐漸出現(xiàn)主持人與明星搭檔的組合，但主持人屬于主要掌控人。歷年的春晚也啟用了明星主持，例如張國(guó)立老師。當(dāng)然，并不否定明星藝人做主持人的能力，對(duì)不是科班出身的主持人也不帶有色眼鏡。像受大家?guī)资陙?lái)喜愛(ài)的何炅老師是北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)阿拉伯語(yǔ)畢業(yè)的，撒貝寧北京大學(xué)法律系專業(yè)。他們都不是科班出身，為何主持功力如此深厚？關(guān)鍵還要在自身。無(wú)論科班還是非科班，不看出身，重點(diǎn)還是在于自己是否有個(gè)人風(fēng)格，主持特色，是否持有永葆生命力與核心競(jìng)爭(zhēng)力的法寶。

第二章 電視節(jié)目主持人核心競(jìng)爭(zhēng)力的打造

電視節(jié)目更新?lián)Q代迅速，電視節(jié)目主持人同樣面臨著被替代的結(jié)局。巴菲特的“護(hù)城河”理論曾提到：一個(gè)偉大公司必須有持久的“護(hù)城河”?！白o(hù)城河”就是核心競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)真正偉大的公司必須要有"持久的護(hù)城河"來(lái)保護(hù)投資的可觀回報(bào)。

巴菲特的投資哲學(xué)，他對(duì)自己最喜歡的公司的定義是："美麗的城堡，周圍是一圈又深又險(xiǎn)的護(hù)城河，里面住著一位誠(chéng)實(shí)而高貴的首領(lǐng)。最好有個(gè)神靈守護(hù)著這個(gè)城池，護(hù)城河就像一個(gè)強(qiáng)大的威懾，使得敵人不敢進(jìn)攻。首領(lǐng)不斷地創(chuàng)造財(cái)富，但不獨(dú)占它。"由此說(shuō)來(lái)，主持人只有建立護(hù)城河才能永葆核心競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。

第一節(jié) 一專多能多棲發(fā)展

非常受觀眾喜愛(ài)的何炅，觀眾們是從中央電視臺(tái)少兒節(jié)目里的毛毛蟲(chóng)和湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》熟知的，是綜藝節(jié)目主持人出身。但是何炅在2008年湖南衛(wèi)視的賑災(zāi)晚會(huì)上，又可以嚴(yán)肅莊重起來(lái)。中央電視臺(tái)的主持人撒貝寧，最早在中央電視臺(tái)1套主持《今日說(shuō)法》，每次出現(xiàn)都是一副板著臉的面孔。但慢慢的在各大衛(wèi)視的綜藝節(jié)目中，我們漸漸看到了撒貝寧活潑，搞怪，詼諧的一面。在近三年的春晚上，白巖松和康輝也加入了春晚主持人群的行列當(dāng)中。白巖松是新聞?lì)l道的評(píng)論員，康輝是《新聞聯(lián)播》的主播，兩位主持人和主播歸屬于新聞人。但春晚這樣的大型晚會(huì)上，二人同樣能夠輕松自如，游刃有余，多才多用，賺足了觀眾的眼球。

總的來(lái)說(shuō)，不要否認(rèn)“一?！被蚴恰岸嗄堋?，要在打造好一專的基礎(chǔ)上，再多能，二者不是完全割裂開(kāi)來(lái)的。如今同樣有很多主持人去影視圈發(fā)展，嘗試演戲和導(dǎo)演，新聞節(jié)目類型與綜藝節(jié)目類型同時(shí)發(fā)展，倘若能運(yùn)用自如，是延長(zhǎng)演藝和主持道路壽命的制勝法寶。如今觀眾的包容度增加，各類節(jié)目層出不窮，只有多棲發(fā)展，才能有助于核心競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展。

第二節(jié) 與時(shí)俱進(jìn)及時(shí)充電

自今年3月份，截止目前，三臺(tái)合并已有3個(gè)月了。4月6日，央視11套播出“清明節(jié)折子戲?qū)?chǎng)”，由中央電視臺(tái)戲曲頻道主持人張喆和中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)主持人段純搭檔主持。這是中央三臺(tái)合并組建總臺(tái)后第一次出現(xiàn)電視、廣播主持人合作主持的畫(huà)面，引發(fā)觀眾熱議。三臺(tái)合并，主持人之間的融合最為明顯，但褒貶不一。原中央人民廣播電臺(tái)《新聞與報(bào)紙摘要》欄目的主播，為中央電視臺(tái)新聞?lì)l道的新聞節(jié)目配音，讓很多觀眾聽(tīng)著別扭，不舒服，用現(xiàn)在的流行語(yǔ)可以說(shuō)：很尬！廣播新聞播報(bào)的語(yǔ)態(tài)與電視新聞播報(bào)有很大的區(qū)別，傳播平臺(tái)的轉(zhuǎn)換，語(yǔ)態(tài)自然有變化。電視新聞播報(bào)是配有畫(huà)面，這是與廣播最大的不同。同時(shí)，節(jié)奏也會(huì)更輕快寫(xiě)，可以說(shuō)這次的融合是不成功的。

但目前是三臺(tái)融合，人才資源整合，所以說(shuō)無(wú)論是作為播音員還是主持人，要懂得與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)傳媒時(shí)代發(fā)展，即時(shí)調(diào)整與規(guī)劃自身，只有這樣，才不會(huì)在傳媒行業(yè)的激流中沖退。

第三節(jié) 智商的提升情商的修煉

要想成為“主持達(dá)人”，要先做到“合作超人”。主持人可不是單獨(dú)的一個(gè)工種，需要各部門的配合。導(dǎo)演組，服化組，燈光，攝像，后期等等。不懂合作，就不會(huì)成功，“合則成，孤則敗”，因此就要求要“情智雙商過(guò)人”。包括在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的錄制過(guò)程，主持人對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的把控以及突發(fā)事件的處理能力，可充分體現(xiàn)了一個(gè)主持人的“雙商”。主持界危機(jī)處理的最成功的案例之一，當(dāng)屬湖南衛(wèi)視《我是歌手第二季》總決賽直播中孫楠的臨時(shí)退賽。暫且先不談是否是提前溝通好的，但在大型的直播現(xiàn)場(chǎng)，一個(gè)主持人能表現(xiàn)出汪涵的水準(zhǔn)，可以說(shuō)是智商與情商極高的完美體現(xiàn)。

他是這樣說(shuō)的：“既然我是這個(gè)舞臺(tái)的節(jié)目主持人，接下來(lái)就由我來(lái)掌控一下。首先請(qǐng)導(dǎo)播抓緊時(shí)間為我準(zhǔn)備一個(gè)三到五分鐘的廣告時(shí)間，謝謝！我待會(huì)兒要用。接下來(lái)我要說(shuō)的這段話有可能只代表我個(gè)人的觀點(diǎn)，而不代表湖南衛(wèi)視的立場(chǎng)。我從二十一歲進(jìn)入到湖南廣電，所以我覺(jué)得我自己身上的很多優(yōu)點(diǎn)和很多缺點(diǎn)似乎都打上了湖南廣電的很多烙印，包括所謂沒(méi)事兒不惹事兒，事兒來(lái)了也不要怕事兒。對(duì)于一個(gè)節(jié)目主持人在這么大一場(chǎng)直播當(dāng)中，一個(gè)頂尖級(jí)的歌手一個(gè)頂梁柱一樣的歌手，突然間宣布退出接下來(lái)的比賽，我想應(yīng)該是攤上事兒了，甚至是攤上大事兒了。但是說(shuō)實(shí)話，我的內(nèi)心一點(diǎn)兒都不害怕，因?yàn)橐粋€(gè)成功的節(jié)目有兩個(gè)密不可分的主體，除了這個(gè)舞臺(tái)上的七位歌手之外，還有電視機(jī)前的億萬(wàn)觀眾和現(xiàn)場(chǎng)的這多的觀眾。我之所以不害怕是因?yàn)槟銈冞€真誠(chéng)地踏踏實(shí)實(shí)地坐在我的面前，我還可以從各位期待的眼神當(dāng)中讀到你們對(duì)接下來(lái)每一位要上場(chǎng)的歌手，他們即將演唱歌曲的那一份期許。我還可以從各位的姿態(tài)當(dāng)中可以感受到你們內(nèi)心的那種力量，這個(gè)力量足夠給楠哥，給紅姐，給The One，給李健，給維維，給黃麗玲，給所有的歌手，給彥斌，已經(jīng)準(zhǔn)備好了，會(huì)有千萬(wàn)個(gè)掌聲要送給他們。楠哥不信，你聽(tīng)。這是我要說(shuō)的第一層意思。第二層意思我想表達(dá)的是，我雖然不同意楠哥的一些觀點(diǎn)，但是我誓死地捍衛(wèi)您說(shuō)話的權(quán)利。所以剛才我由話筒聽(tīng)到那一段的時(shí)候，我并沒(méi)有試圖打斷您要說(shuō)的話，雖然我可以這么做。其實(shí)每一位歌手來(lái)到這個(gè)舞臺(tái)，TA都有權(quán)利選擇我來(lái)或者是不來(lái)。”

汪涵是湖南衛(wèi)視的主持人，他的這段話即捍衛(wèi)了湖南衛(wèi)視的權(quán)益，同時(shí)也尊重了孫楠的決定。雙方都不尷尬，觀眾也覺(jué)得合適。這樣的表現(xiàn)除了多年主持經(jīng)驗(yàn)的積累，更多體現(xiàn)在主持人的智商與情商上。一個(gè)主持人的持久生命力，最關(guān)鍵點(diǎn)在于智商和情商，“情智結(jié)合”才能走的更遠(yuǎn)更久。

結(jié)語(yǔ)

新媒體發(fā)展到今天，呈井噴之勢(shì)，節(jié)目層出不窮，再加上如今的三臺(tái)合并?？梢哉f(shuō)主持人日子并不好過(guò)，要求會(huì)更高。當(dāng)然，優(yōu)秀的主持人無(wú)論媒體行業(yè)如何瞬息萬(wàn)變，皆能適應(yīng)。倘若個(gè)人風(fēng)格不突出，不鮮明，就會(huì)被市場(chǎng)所遺棄。媒體時(shí)代的變遷是自身無(wú)法改變的，但是對(duì)于自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升，是可以進(jìn)行塑造的。

有些人認(rèn)為，主持人是吃青春飯的，年齡大了就會(huì)被淘汰。但縱觀國(guó)外的電視熒屏上的主持人，平均年齡都在35歲以上，很多知名主持人都在70歲以上才退休。只有清醒的認(rèn)識(shí)并做出職業(yè)規(guī)劃，是能夠具備持久的生命力與核心競(jìng)爭(zhēng)力的。

參考文獻(xiàn)：

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[2]李元授，廖聲武.《節(jié)目主持人概論》.華中科技大學(xué)出版社.2005

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作者簡(jiǎn)介：吳陽(yáng)，女，1993年1月8日，黑龍江省齊齊哈爾市，碩士學(xué)位，中國(guó)傳媒大學(xué)，研究方向：（廣播電視）播音與主持藝術(shù)。