郭探微

相信很多人都有在電視機(jī)前追著看“直播”“LIVE”的經(jīng)歷：你可能在某個(gè)大型閱兵式上，看著軍容整肅的解放軍方陣經(jīng)過天安門，仿佛自己也到了現(xiàn)場，自豪挺起了胸膛。你可能為了某一場球賽凌晨三四點(diǎn)起床，眼睛牢牢盯住畫面里奔跑的球員們，隨著他們的每一次進(jìn)球或助攻心跳加速。你可能守著某次頒獎(jiǎng)典禮，上廁所都是“快去快回”，生怕錯(cuò)過了某個(gè)宣布獎(jiǎng)項(xiàng)的重要時(shí)刻……

這就是直播的魅力。直播當(dāng)下實(shí)時(shí)發(fā)生的事情，能拉近觀眾與事件的距離，增加事件本身的真實(shí)感，同時(shí)讓觀眾擁有臨場感和參與感。從前，直播是廣播、電視臺(tái)的“專利”，現(xiàn)在，隨著技術(shù)的進(jìn)步、社會(huì)心理的變化，直播早已“飛入尋常百姓家”，成為一種新的生活方式。

進(jìn)入新時(shí)代，我們的生活變得更美好，所以值得被記錄、被直播的東西越來越多；我們每個(gè)人變得更自信、開放、多元，所以也更加樂于展現(xiàn)自己的與眾不同。每個(gè)人都可以用直播記錄美好生活，都能成為直播中的“主角”。

我有一個(gè)朋友，最近沉迷養(yǎng)睡蓮不可自拔。我問他：“養(yǎng)睡蓮那么好玩？”他點(diǎn)點(diǎn)頭又搖搖頭：“只是一方面，我每次把睡蓮開花的視頻發(fā)到某短視頻APP上，再配上一小段音樂，好多人點(diǎn)贊，還順帶認(rèn)識(shí)了一些同道中人，我覺得這個(gè)也是挺大的樂趣。”

大約很多人都和我朋友一樣，有自己的興趣愛好，忍不住秀一把，希望找到志同道合的朋友，也期待更多人看到自己的閃光處。直播，正是給大家提供了這樣一個(gè)展示自己、記錄點(diǎn)滴生活的平臺(tái)。

我們現(xiàn)在所言的直播，早就超出了電視臺(tái)、電臺(tái)直接播送節(jié)目的狹義概念，總結(jié)一下，它主要分為社會(huì)生活方式和新興產(chǎn)業(yè)模式兩種：

個(gè)人可以登錄各式直播平臺(tái)、社交網(wǎng)絡(luò)，用視頻或者圖文結(jié)合的方式展現(xiàn)美好生活、展示個(gè)人才藝；有一技之長的人，還可以成為“網(wǎng)絡(luò)主播”，把直播當(dāng)做一份事業(yè)去打拼。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)企業(yè)、零售業(yè)也搭上了“直播”快車，展現(xiàn)產(chǎn)品形式的升級(jí)帶動(dòng)了商業(yè)業(yè)態(tài)的升級(jí)。

本文關(guān)注的，更多是作為社會(huì)現(xiàn)象和生活方式存在的網(wǎng)絡(luò)直播。

在直播APP、短視頻平臺(tái)上，你能找到想象或者想象不到的一切：喜歡田園生活的人，可以去“圍觀”鄉(xiāng)村小伙兒攀爬懸崖采野蜂蜜、隨手砍下半截竹子做竹杯、養(yǎng)殖“萌萌噠”小竹鼠……被鋼筋水泥包圍的你，可以看到自然生活的野趣，不用逃離，打開手機(jī)，便有詩和遠(yuǎn)方。

喜歡旅行的人，可以關(guān)注幾個(gè)旅游達(dá)人的訂閱號(hào)，和他們一起，上天入地，深海潛水，勇攀雪山，去沙漠騎駱駝，去草原撒歡兒。鏡頭前，你仿佛也成為了自由的一分子，跟著他們?nèi)ンw驗(yàn)最古老的酒店、最新鮮的美食、最奇特的風(fēng)景；埋首工作的你，給自己打開了一條放飛心靈的通道。

喜歡追星的人，可以在直播平臺(tái)上和喜歡的“小哥哥”“小姐姐”們互動(dòng)，你提的問題，隨時(shí)可以被看見甚至被點(diǎn)名回復(fù)，那一刻，你覺得和偶像的距離好近。

缺乏幽默感、在現(xiàn)實(shí)生活中很難找到樂趣的人，可以進(jìn)入“段子手”們的直播間，聽那些妙語連珠的人，如何以四兩撥千斤的方式應(yīng)對(duì)“生活的暴擊”。當(dāng)你學(xué)會(huì)了自嘲、自黑、換個(gè)角度看待生活，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，眼前的生活也變得歡樂多多。

如果你不滿足“圍觀”，喜歡自己記錄生活、展現(xiàn)個(gè)性，也可以去直播間唱歌，收獲人生中最多的聽眾；在微博、朋友圈秀出生活的難忘瞬間；在短視頻平臺(tái)上記錄下一段特別的人生經(jīng)歷，你的生活中，可能會(huì)收獲意想不到的來自陌生人的幫助和善意。

直播不僅能記錄個(gè)人的美好生活，也在其他很多領(lǐng)域大有作為：因?yàn)槭鼙娒鎻V、參與門檻低，一個(gè)事件往往可以通過直播，產(chǎn)生放大效應(yīng)。通過直播引起大眾關(guān)注、進(jìn)行微公益、傳播正能量的事情層出不窮。

以湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院的“網(wǎng)紅”教師肖海鷹為例，她利用直播平臺(tái)做了很多公益活動(dòng)。肖海鷹曾經(jīng)是一名媒體人，回學(xué)校任教后，她敏銳關(guān)注到直播這一新興的傳播方式。在她看來，直播能以人們喜聞樂見的形式傳播內(nèi)容，巧妙利用直播，可以助力公益事業(yè)。她和學(xué)生們一起，深入腦癱患兒的醫(yī)院，向大家直播腦癱患兒的生活日常，一次直播活動(dòng)，最多吸引了3萬多名用戶在線觀看，讓更多人了解了這一特殊群體的生存現(xiàn)狀，為他們加油打氣，奉獻(xiàn)愛心，傳遞了滿滿的正能量。

人們愛直播、企業(yè)也愛直播。如今，哪個(gè)公司舉辦活動(dòng)、年會(huì)，沒有一場直播，似乎就不夠“高大上”。為什么直播變成了一種生活方式？為什么人人都喜歡觀看直播、做直播？綜合來看，與這些因素分不開：

美好的生活給直播提供了豐富的展現(xiàn)素材。

如果時(shí)光倒流幾十年，直播不會(huì)像現(xiàn)在這么火。那時(shí)的中國，尚處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，人們?yōu)檫^年能吃上一口肉、能穿上一件新衣而費(fèi)盡心思，物質(zhì)條件不富足，精神生活也跟不上，能夠在廣場上看一場露天電影，已經(jīng)算是最好的娛樂項(xiàng)目了。

穿著款式單一的服裝、吃著并不豐足的食物、住著平房或者小瓦房、靠騎自行車和“11路”出行……這樣的衣食住行條件、單調(diào)的生活方式，很難讓直播的內(nèi)容變得豐富多彩。對(duì)比現(xiàn)在，從高級(jí)餐廳到街邊小館，從國際前沿到鄉(xiāng)土原創(chuàng)，從家中擺件的微小景觀到大千世界的壯美風(fēng)景，從共享單車到高鐵出行，更新鮮、更多元、更美好的生活，給我們提供了太多太多的直播素材。

技術(shù)的進(jìn)步給直播創(chuàng)造了良好的傳播土壤。

最初，直播因?yàn)閮r(jià)格高昂、對(duì)設(shè)備器材要求高，只能由電視臺(tái)、廣播臺(tái)等專業(yè)機(jī)構(gòu)操作完成。要進(jìn)行一場直播，需要錄像機(jī)、直播車、演播室、衛(wèi)星信號(hào)、專業(yè)直播團(tuán)隊(duì)、主持人等一系列硬件軟件條件的配合，普通人很難邁過這么高的“門檻”。如今，智能手機(jī)等電子設(shè)備的普及、4G/wifi信號(hào)全面覆蓋、內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，讓人哪怕是身處最偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村，只要在手機(jī)上下載一個(gè)APP，打開網(wǎng)絡(luò)，就能面對(duì)鏡頭，開始自己的表演。

在短視頻APP“快手”上，擁有600萬粉絲的青年主播“三炮”，是靠直播不一樣的鄉(xiāng)村生活而走紅的。在鄉(xiāng)村做直播之前，“三炮”和他的小伙伴們?cè)趶V東操作沖壓機(jī)、做模具、打包裝、炸雞塊、修車……這幫農(nóng)村青年從未接受過任何專業(yè)的視頻拍攝、剪輯訓(xùn)練。如今，他們靠著一部手機(jī)，就能完成簡單的直播，吸引很多粉絲的目光。

文化的自信為直播營造了積極的社會(huì)氛圍。

中華民族是一個(gè)低調(diào)而內(nèi)斂的民族，記憶中，我們的父母一輩很少在公共場合展示自己。但現(xiàn)在回到家，我們會(huì)驚奇發(fā)現(xiàn)，父母們也“與時(shí)俱進(jìn)”，變得更愛“秀”出自己：微信朋友圈動(dòng)態(tài)中，經(jīng)?？梢运⒌嚼蠇尩淖耘拿缊D，而熱愛攝影的老爸，早就把他的作品做成動(dòng)圖，上傳到了短視頻網(wǎng)站。

更何況在80后、90后、00后的身上，互聯(lián)網(wǎng)開放、共享、自由、包容的思維早已深入人心，年輕一代早就習(xí)慣在鏡頭前展現(xiàn)自信、從容、落落大方的一面。

進(jìn)入新時(shí)代，在充分弘揚(yáng)文化自信的基礎(chǔ)上，我們不僅繼承了傳統(tǒng)文化中謙遜的一面，更與國際接軌，變得更加樂于積極表現(xiàn)自我。在大環(huán)境的影響下，我們的思想得到了解放，社會(huì)心理也更為開放。當(dāng)每個(gè)人都能從生活中找到精彩時(shí)刻，從自己身上發(fā)現(xiàn)閃光點(diǎn)時(shí)，就更加愿意選擇用“直播”這種方式來記錄當(dāng)下的美好。

直播本身的特點(diǎn)能夠滿足人們的心理需求。

美國作家約書亞·梅羅維茨寫過一本書，叫做《消失的地域：電子媒介對(duì)社會(huì)行為的影響》。他在書中提出一個(gè)觀點(diǎn)：每個(gè)社會(huì)角色都存在“前區(qū)”空間和“后區(qū)”空間兩種，“前區(qū)”空間是角色暴露于觀眾眼前的表演空間，“后區(qū)”空間則是角色在后臺(tái)休息、準(zhǔn)備的空間，是不愿意被觀眾查看的空間。就如在舞臺(tái)上進(jìn)行的角色扮演一般，演員們?cè)谖枧_(tái)上精彩的演出，是“前區(qū)”的部分，在舞臺(tái)后的排練過程是“后區(qū)”部分。

我們愛看臺(tái)上的表演，但對(duì)于下了臺(tái)之后這些演員們的真實(shí)生活也充滿了好奇。這也是為什么未經(jīng)修飾的真實(shí)感更強(qiáng)的“后區(qū)”內(nèi)容會(huì)有廣泛受眾的原因。網(wǎng)絡(luò)直播，相當(dāng)于消解了臺(tái)前和幕后的差別，將幕后的內(nèi)容展示在臺(tái)前，拉近了與觀眾們的心理距離，讓人們和屏幕那一頭的主播產(chǎn)生朋友般的親切感。

同時(shí)，隨時(shí)隨地的網(wǎng)絡(luò)直播成了一種新的娛樂形式，給在大城市奮斗打拼、遠(yuǎn)離故鄉(xiāng)、獨(dú)自生活缺乏歸屬感的人們提供了新的情感依靠與寄托?，F(xiàn)實(shí)生活中孤單的人，因?yàn)橹辈ザ@得了前所未有的關(guān)注；觀看直播的人，也因?yàn)楹椭鞑ラg的互動(dòng)，收獲了一份陪伴與溫暖。

隨著整個(gè)行業(yè)的興起，涉足直播的平臺(tái)也越來越多。有些平臺(tái)為了聚流量、搏出位，會(huì)在內(nèi)容上打一些涉黃涉暴的“擦邊球”，再加上人們普遍擔(dān)心的泄露隱私問題、內(nèi)容創(chuàng)新等問題，整個(gè)直播市場在一片繁榮之中，也摻雜著不和諧的因素。

作為一個(gè)新興事物，如果沒有適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)和規(guī)范，任其野蠻生長，最終反而會(huì)削弱它的生命力。如何引導(dǎo)直播朝著更健康蓬勃的方向生長？

重視隱私邊界問題，規(guī)范直播平臺(tái)發(fā)展。

直播的很大一部分內(nèi)容，是把“后區(qū)”“后臺(tái)”發(fā)生的事情展現(xiàn)在屏幕上。這是一個(gè)“什么都可以直播”的年代，如何在展現(xiàn)“后區(qū)”內(nèi)容的同時(shí)，界定好個(gè)人的隱私邊界，是直播平臺(tái)亟需規(guī)范的問題。

2017年12月，一條名為《一位92年女生致周鴻祎：別再盯著我們看了》的文章刷爆了大家的朋友圈。文章作者“陳菲菲”歷數(shù)多家飯店使用了某款智能攝像機(jī)的產(chǎn)品，將店內(nèi)顧客吃飯的場景直播了出去；文章還列舉了網(wǎng)吧、健身館等多個(gè)場合中，很多顧客在不知情的情況下被網(wǎng)絡(luò)攝像頭直播一舉一動(dòng)的情景。

大部分網(wǎng)友都對(duì)某些智能攝像產(chǎn)品不經(jīng)客戶允許，就將安裝場地的畫面直播出去的行為表示反對(duì)。還有一些消費(fèi)者，在家安裝了智能攝像頭，處于完全不知情的情況下，家內(nèi)生活場景被網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取，進(jìn)行“直播”，嚴(yán)重侵犯了個(gè)人隱私。

直播中的隱私問題，是關(guān)系到整個(gè)行業(yè)能否持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)，需要主管部門的監(jiān)管、行業(yè)自身的約束，也需要消費(fèi)者們提高隱私管理意識(shí)，遇到侵權(quán)行為時(shí)積極維權(quán)。

注重內(nèi)容推陳出新，保持直播平臺(tái)的生命力。

毫無疑問，直播是一種全新的表現(xiàn)形式，但再好的形式也離不開內(nèi)容的支撐。身處信息爆炸的社會(huì)，每個(gè)觀眾的胃口都是挑剔的，沒有持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新，大家圖一時(shí)新鮮之后，很可能會(huì)產(chǎn)生一種厭倦感。

要想保持旺盛的產(chǎn)業(yè)活力，必須提高直播的內(nèi)容質(zhì)量和主播素質(zhì)。一些直播平臺(tái)已經(jīng)做了嘗試：它們有的聚焦細(xì)分產(chǎn)業(yè)，比如電子競技、秀場、答題競賽、公益事業(yè)等；有的花大力氣包裝明星主播，提高主播本身的專業(yè)素養(yǎng)；有的嘗試跨平臺(tái)和領(lǐng)域的合作，比如和有實(shí)力的傳媒集團(tuán)聯(lián)合推出有影響力的品牌活動(dòng)，吸引流量。

以中國平安旗下的平安好醫(yī)生App為例，該平臺(tái)在傳統(tǒng)直播的理念上拆出更加細(xì)分的市場：“健康直播”，并再細(xì)分到健身、瑜伽、美妝護(hù)膚、舞蹈等多個(gè)子領(lǐng)域，通過專業(yè)健身教練和自建家庭醫(yī)生團(tuán)隊(duì)的“大咖”，以視頻直播的形式向用戶普及運(yùn)動(dòng)健康、飲食健康以及醫(yī)療健康知識(shí)，嘗試將直播流量導(dǎo)入自身業(yè)務(wù)之中。

相信隨著內(nèi)容的不斷升級(jí)，直播將能夠更好滿足不同人群的喜好和需求，同時(shí)也會(huì)獲得更廣闊的市場。

加強(qiáng)自我價(jià)值的認(rèn)同感，以更踏實(shí)的態(tài)度面對(duì)直播。

對(duì)于我們每個(gè)喜愛直播、喜愛分享生活點(diǎn)滴的人來說，直播生活，固然為自己收獲了很多關(guān)注的目光，但將生活完全敞開、交給他人評(píng)價(jià)的方式，也容易造成自我價(jià)值感和認(rèn)同感的迷失。

我們看到，在社交平臺(tái)上，有人為了獲得更多的關(guān)注、認(rèn)同，不惜走起了和真實(shí)自我完全不同的“人設(shè)”路線。更不要提很多三觀尚未成型的青少年們，為了追求在鏡頭前好看，把自己整容成千篇一律的“網(wǎng)紅臉”；為了獲得更多人的認(rèn)同，放棄自己的內(nèi)心想法去迎合他人、取悅大眾，喪失了自己的獨(dú)特個(gè)性與美好。

現(xiàn)實(shí)生活中，你我皆凡人，離開了層層濾鏡，我們大部分人都長相普通。離開了精心包裝、篩選、秀在鏡頭前的那一刻，我們大部分人的生活中不可能時(shí)刻上演偶像劇般的情節(jié)。直播生活，大家都想把更光鮮、亮麗的一面展現(xiàn)在他人面前，但請(qǐng)不要忘記了用真實(shí)的態(tài)度面對(duì)每一次直播，因?yàn)橹挥刑?shí)、認(rèn)真過好腳下看似平凡的日子，才能收獲更真實(shí)的自己、更飽滿的生活。

更為重要的是，不要被所謂的“捷徑”迷惑，放棄了自己內(nèi)心真實(shí)的想法。有媒體在《95后的謎之就業(yè)觀》中列出數(shù)據(jù)稱，對(duì)于最向往的新興職業(yè)，54%的“95后”選擇當(dāng)主播、網(wǎng)紅。在職業(yè)選擇越來越多的情況下，“網(wǎng)絡(luò)主播”作為其中一種，會(huì)被人選擇原本無可厚非，但如果大部分人都想著掙眼前的“快錢”，打算走這條“捷徑”的話，也存在著社會(huì)隱憂。

并不是每個(gè)人都具備當(dāng)“網(wǎng)絡(luò)主播”的條件，大家只看到頂級(jí)主播們?nèi)者M(jìn)斗金，卻忽視了大批沒有獲得關(guān)注、沒有流量的主播，他們的月收入可能還不夠交房租。與其在不適合自己的領(lǐng)域里苦苦掙扎，不如審視自己的內(nèi)心，發(fā)揮自己的特長，成為一名對(duì)社會(huì)更有用的人才。

我們熱愛直播，熱愛鏡頭下那個(gè)精彩的大千世界。但我們更應(yīng)該熱愛的，是用直播鏡頭記錄下踏踏實(shí)實(shí)的奮斗過程中的自己。相信那一刻，才是自己最好的樣子，才是自己更想要的生活。