王淑云

摘 要：新媒體迅速發(fā)展，生活節(jié)奏迅速加快，人們接受的信息的時間也隨之縮短。在這個信息量龐大的社會，電視視覺傳達(dá)技術(shù)需要脫穎而出，迅速抓住用戶眼球。新媒體的數(shù)字化和實時通信技術(shù)，沖擊了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，同時也要求了視覺傳達(dá)技術(shù)的改變。在新媒體環(huán)境下，現(xiàn)代化技術(shù)會促進(jìn)電視視覺傳達(dá)技術(shù)朝著一個多元化的方向前進(jìn)。

關(guān)鍵詞：新媒體;視覺傳達(dá);技術(shù)

生活節(jié)奏愈來愈快，人們接收信息的時間變得零散且短暫。然而，在大數(shù)據(jù)時代，人們對于資料獲取的需求卻愈來愈大?？萍歼M(jìn)步改變?nèi)祟愋袨楹蜕罘绞降耐瑫r，新媒體也應(yīng)運而生。新媒體技術(shù)打破了傳統(tǒng)媒體的時間和空間限制，也給視覺傳達(dá)帶來了沖擊。視覺傳達(dá)在新媒體席卷的浪潮中需做出相應(yīng)的改變。在新媒體環(huán)境下，結(jié)合現(xiàn)代化技術(shù)，加快視覺傳達(dá)設(shè)計理念的轉(zhuǎn)變和視覺傳達(dá)技術(shù)的發(fā)展。

一、全媒體視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展特點

任何事物的發(fā)展都有一定的規(guī)律，視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展也有著自身獨特的特點，我們要總結(jié)并掌握其發(fā)展特點，更好的應(yīng)用于設(shè)計中，并在此基礎(chǔ)上，展望其發(fā)展趨勢，對可能出現(xiàn)的問題進(jìn)行干預(yù)。

1、由手工平臺向數(shù)字平臺發(fā)展

數(shù)字化時代的到來，使視覺傳達(dá)設(shè)計的信息載體發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)的紙質(zhì)載體改變了以往的霸權(quán)地位，視覺傳達(dá)設(shè)計從“有紙”開始向“無紙”發(fā)展，逐漸完成了手工平臺向數(shù)字平臺的轉(zhuǎn)變。 視覺傳達(dá)設(shè)計向數(shù)字平臺的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)了視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展，其優(yōu)越性表現(xiàn)在：首先，方便快捷。計算機技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，使人們應(yīng)用電腦設(shè)計要比拿筆在紙上設(shè)計更加簡單、方便、快捷，也減少了傳統(tǒng)紙質(zhì)信息在時間和空間上的限制。最后，節(jié)約成本。先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)不但可以創(chuàng)造出傳統(tǒng)設(shè)計的效果，還可以大幅度縮短時間和資源成本，容易修改的特點大大節(jié)省了現(xiàn)實媒介的消耗。此外，數(shù)字平臺的設(shè)計為后期管理提供了便利。設(shè)計作品一般儲存在計算機中，只需記得文件存儲的路徑，即可通過先進(jìn)的軟件隨時進(jìn)行查找、修改、輸出等操作，也可進(jìn)行無限的復(fù)制和人性化的創(chuàng)新。

2、由平面靜態(tài)設(shè)計向立體動態(tài)設(shè)計發(fā)展。我們身處的環(huán)境和周邊的事物大多是立體的，立體形態(tài)的變化十分豐富，所以人們對立體空間的認(rèn)知度也高于二維空間。視覺傳達(dá)設(shè)計形態(tài)由傳統(tǒng)的平面靜態(tài)方式向動態(tài)的多維設(shè)計空間擴展，通過對多維度設(shè)計空間的塑造，使受眾可以更全面、更有效的獲取信息，同時也帶給視覺傳達(dá)設(shè)計新的可能性。 現(xiàn)代視覺設(shè)計中，視覺傳達(dá)設(shè)計利用計算機技術(shù)，通過設(shè)計維度的改變，融入立體空間概念，結(jié)合創(chuàng)作中的透視法則、虛實關(guān)系、光影規(guī)律等藝術(shù)手法，重新構(gòu)造視覺的三維立體形態(tài)，并對其賦予材質(zhì)和光澤等，創(chuàng)造更為真實的視覺效果和感性特征，結(jié)合數(shù)字平臺以不同的形式傳達(dá)給大眾，吸引大眾眼球，增強信息傳播方式的變化，達(dá)到準(zhǔn)確傳輸信息的目的。時間維度的介入在三維基礎(chǔ)上產(chǎn)生了“四維”的表現(xiàn)形式，四維空間營造的場景是動態(tài)的，隨著時間的變化而變化，可以滿足觀眾求新求變的需求，可以通過視覺傳達(dá)能夠獲取更多的、更持久的視覺經(jīng)驗并增加想象的空間。立體的動態(tài)設(shè)計為設(shè)計的信息傳達(dá)提供了更為直接有效的方式，加速了視覺傳達(dá)設(shè)計形態(tài)轉(zhuǎn)變的步伐。 設(shè)計維度從二維到多維的拓展，也涵蓋了從靜態(tài)到動態(tài)的變化，空間的拓展更符合現(xiàn)代人追求變化的審美情趣。立體動態(tài)設(shè)計以更加生動形象的形式，展示設(shè)計所要傳達(dá)的信息，在擺脫過去媒介局限的同時，也促進(jìn)了更多數(shù)字媒介的發(fā)展，為視覺設(shè)計的創(chuàng)意方法創(chuàng)造了新的途徑。

二、新媒體環(huán)境下電視視覺傳達(dá)技術(shù)設(shè)計與實現(xiàn)

1、設(shè)計步驟。在進(jìn)行新媒體環(huán)境下的電視視覺傳達(dá)設(shè)計的時候，我們一般從四個方面進(jìn)行設(shè)計和確定，通過四個步驟建立起一個完整的視覺技術(shù)的架構(gòu)，從而建立一個既突破傳統(tǒng)又能夠被大眾所接受的視覺效果。

（ 1） 定位清晰。在進(jìn)行電視視覺傳達(dá)設(shè)計的時候，我們需要擁有一個非常明確地定位。在確定定位的時候，我們可以進(jìn)行無盡的遐想，在所有的想法中確定最終想要表達(dá)的信息以及最終確定的視覺效果。這個階段是一個從無到有的階段，所以可以不被禁錮，按照要求和想法進(jìn)行定位。在確定內(nèi)容之后，進(jìn)行效果的確定，以及表現(xiàn)形式的確定等等。將這一切都確定完畢之后，才可以進(jìn)行初步的設(shè)計和搭建，保證能夠在建設(shè)架構(gòu)階段的時候有一個明確的目標(biāo)和明確地框架。

（ 2） 建設(shè)架構(gòu)。確定好了定位之后我們就需要進(jìn)行架構(gòu)的建設(shè)，簡單來說就是進(jìn)行信息的設(shè)計，主要是進(jìn)行信息內(nèi)容的整理以及信息架構(gòu)的創(chuàng)建，并且需要確定好內(nèi)容展現(xiàn)順序以及各個信息的鏈接性，在進(jìn)行架構(gòu)建設(shè)的時候，就相當(dāng)于進(jìn)行整體視覺傳達(dá)設(shè)計的框架搭建，只有確定好框架才能夠保證視覺傳達(dá)在設(shè)計完成之后符合需求。因此架構(gòu)的建設(shè)是整體設(shè)計過程中非常重要的一個部分，關(guān)系到設(shè)計的成敗。

2、實現(xiàn)途徑。一個完美的設(shè)計如果不能將其實現(xiàn)也只是徒有其表，因此，我們需要實現(xiàn)這些設(shè)計，利用信息視覺化的途徑，對信息進(jìn)行處理，提高人們對于信息的利用效率。信息設(shè)計可以將一些信息語言翻譯成我們所熟知的語言，將復(fù)雜的技術(shù)圖表轉(zhuǎn)化成我們熟悉的圖表，將一些晦澀難懂的信息通過信息設(shè)計進(jìn)行過濾，讓接觸到這些信息的人甚至是需要使用這些信息的人更加容易接受這些信息，所以在進(jìn)行電視視覺傳達(dá)的時候，必須要關(guān)注信息設(shè)計這項工作。從而提高信息品質(zhì)，保證信息傳播的力量。在進(jìn)行信息設(shè)計的時候，同樣也需要保證同時符合以下特征： 準(zhǔn)確的定位、清晰的表達(dá)、創(chuàng)意的想法以及信息的深刻性，保證四個特征存在才能夠保證信息的品質(zhì)，才能夠讓信息設(shè)計達(dá)到其自身工作目的。

三、結(jié)語

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步將視覺傳達(dá)帶入了新媒體時代。大數(shù)據(jù)和新興技術(shù)給傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)帶來強烈沖擊。因此，視覺傳達(dá)在設(shè)計理念上需要發(fā)生改變和創(chuàng)新，在技術(shù)上要向前發(fā)展。新媒體環(huán)境下，設(shè)計理念趨向動態(tài)化、空間立體化、綜合化。新媒體技術(shù)使視覺傳達(dá)技術(shù)多元化、個性化，還要注重在互動性和適應(yīng)性方面的發(fā)展。新媒體環(huán)境加緊了視覺傳達(dá)、技術(shù)、媒介與受眾之間的聯(lián)系。

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