李靜靜

【摘要】隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體實(shí)現(xiàn)了融合發(fā)展。主持人作為廣播電視節(jié)目的核心人物，一定意義上代表了節(jié)目的形象和質(zhì)量，這就要求主持人培養(yǎng)多元化，個(gè)性化的主持風(fēng)格，才能吸引受眾的收聽(tīng)率，同時(shí)節(jié)目主持人的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、語(yǔ)言藝術(shù)和個(gè)人形象對(duì)于節(jié)目來(lái)說(shuō)都是至關(guān)重要的。只有積極適應(yīng)新媒體新生態(tài)的大環(huán)境，自覺(jué)履行媒體人的社會(huì)責(zé)任，才能獲得更多受眾的認(rèn)可。

【關(guān)鍵詞】主持人;個(gè)性化;風(fēng)格;語(yǔ)言;素質(zhì);形象

1. 主持人風(fēng)格的重要性

1.1 主持人獨(dú)特個(gè)性的重要性

主持人的個(gè)性既是區(qū)別主持人本身的重要標(biāo)志，也是確定主持人受不受歡迎的重要因素。作為連接觀眾與電視節(jié)目的橋梁，主持人必須將自己與節(jié)目融為一體，并且形成獨(dú)特的主持風(fēng)格，更好的展示出作為主持人的個(gè)性魅力，努力成為節(jié)目當(dāng)中不可替代的中堅(jiān)力量。

1.2 主持人個(gè)性魅力在電視節(jié)目當(dāng)中的體現(xiàn)---以董卿《朗讀者》為例

典雅端莊富有詩(shī)書(shū)氣韻是董卿在《朗讀者》中體現(xiàn)出來(lái)的主持風(fēng)格，十分貼合《朗讀者》節(jié)目定位?！独首x者》是中央電視臺(tái)2017年推出的文化情感類(lèi)節(jié)目，精選朗讀內(nèi)容，以名人朗讀的形式訴諸文化情感，傳播熱愛(ài)文化，熱愛(ài)閱讀的正能量。董卿利用自身的深厚的古典文化知識(shí)與欄目時(shí)代精神相結(jié)合，打造了一檔具有文化內(nèi)涵的電視綜藝節(jié)目，在采訪朗讀的嘉賓當(dāng)中，董卿作為傾聽(tīng)者，讓觀眾感受到到了她的真情流露，作為串聯(lián)者和參與者，從容自然和大氣穩(wěn)重的主持風(fēng)格，讓受眾被她的個(gè)人魅力所吸引。

1.3 主持人個(gè)性化風(fēng)格促進(jìn)欄目形成品牌化

節(jié)目的獨(dú)特風(fēng)格是吸引受眾的重要因素，除此之外，在技術(shù)和藝術(shù)領(lǐng)域，電視節(jié)目思想內(nèi)容、形態(tài)方式的個(gè)性化思考都是形成品牌化欄目不可或缺的條件。主持人要清楚自己的定位，充分發(fā)揮在節(jié)目中的作用，根據(jù)欄目需求把握自身品牌化的力量，達(dá)到主持人和節(jié)目的和諧統(tǒng)一，例如節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》，主持人孟非在節(jié)目當(dāng)中，坦率真誠(chéng)地和嘉賓溝通，有時(shí)候情到深處，也會(huì)陶醉其中，甚至忘了下面的主持詞，常常以自嘲的方式來(lái)活躍氣氛。同時(shí)對(duì)于節(jié)目問(wèn)題的獨(dú)到的見(jiàn)解，也讓《非誠(chéng)勿擾》這檔綜藝娛樂(lè)節(jié)目更具有思想性，引發(fā)人們的社會(huì)思考。

2. 不同節(jié)目主持人的風(fēng)格需求

節(jié)目主持人在新媒體時(shí)代的發(fā)展背景下，要不斷的擴(kuò)展人際交往關(guān)系跟外界進(jìn)行全方位無(wú)限制的交流，另外對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，不再是過(guò)去被動(dòng)的接收信息，受眾的參與度越來(lái)越高，因此主持人要加強(qiáng)人際交往能力，對(duì)受眾的個(gè)性化需求做出針對(duì)性的改變。

2.1 新聞?lì)惞?jié)目主持人

播報(bào)式新聞?lì)惞?jié)目主持人不需要追求多樣化，個(gè)性化的主持風(fēng)格，應(yīng)該不帶個(gè)人感情色彩的準(zhǔn)確傳達(dá)個(gè)人信息，談話評(píng)論式的主持人，既要有豐富的知識(shí)儲(chǔ)備，還要有個(gè)人色彩。

2.2 娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目主持人

當(dāng)下娛樂(lè)節(jié)目層出不窮，要想在這其中脫穎而出，就要對(duì)自己有精準(zhǔn)的角色定位，俏皮活潑，幽默風(fēng)趣，隨機(jī)應(yīng)變的智慧都是娛樂(lè)節(jié)目所需要的，一定要避免庸俗化，低俗化。

2.3 體育節(jié)目主持人

體育節(jié)目的節(jié)奏較快，內(nèi)容豐富激烈，主持人必須熟知體育賽事的各樣的體育競(jìng)賽原則，了解比賽雙方的資料。同時(shí)應(yīng)該根據(jù)賽事的節(jié)奏調(diào)整自己的主持節(jié)奏，情緒飽滿(mǎn)的主持賽事，對(duì)賽場(chǎng)上的評(píng)論要一針見(jiàn)血。

2.4 法制類(lèi)節(jié)目主持人

法治類(lèi)節(jié)目本身具有一定的嚴(yán)肅性和權(quán)威性，主持人應(yīng)當(dāng)對(duì)法律知識(shí)有透徹的了解，在評(píng)論事件上態(tài)度要公平公正，還要對(duì)事件進(jìn)行深度報(bào)道和分析，讓觀眾信服自己。

2.5 生活服務(wù)節(jié)目主持人

生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目旨在服務(wù)大眾，主持人應(yīng)貼近生活，貼近大眾，具有一定的親和力和熱情，為社會(huì)大眾提供生活服務(wù)。

2.6 兒童節(jié)目主持人

要站在兒童的角度考慮問(wèn)題，語(yǔ)言通俗易懂，主持人的風(fēng)格要活潑可愛(ài)，吸引兒童去關(guān)注主持的內(nèi)容，學(xué)習(xí)知識(shí)，幫助他們樹(shù)立正確的價(jià)值觀念。

2.7 經(jīng)濟(jì)節(jié)目主持人

經(jīng)濟(jì)類(lèi)節(jié)目專(zhuān)業(yè)性較高，主持人要精通經(jīng)濟(jì)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，同時(shí)要有正確的輿論導(dǎo)向，為受眾解答經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)和經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的瞬息變化。

3. 主持人的語(yǔ)言藝術(shù)

3.1 主持人應(yīng)具備的語(yǔ)言素質(zhì)

作為一名主持人，首先普通話一定要標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范，及時(shí)修正不規(guī)范用語(yǔ)，保證節(jié)目質(zhì)量。其次主持人的用語(yǔ)應(yīng)該生活化，藝術(shù)源于生活，這就要求主持人的言談舉止要貼近生活，拉近與觀眾的距離。主持人的語(yǔ)言也要有個(gè)性化特點(diǎn)，在競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的今天，個(gè)性化的語(yǔ)言特征會(huì)讓主持人脫穎而出。最后主持人的語(yǔ)言要理性化，保持客觀冷靜的態(tài)度去報(bào)道事實(shí)。

3.2 主持語(yǔ)言藝術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展

在信息爆炸下的大環(huán)境中，播音主持行業(yè)的媒體信息變得越來(lái)越復(fù)雜，媒體所覆蓋的信息資源越來(lái)越廣泛。因此主持人的語(yǔ)言在新聞節(jié)目中應(yīng)保持專(zhuān)業(yè)、嚴(yán)肅和科學(xué)性的語(yǔ)言表述，在娛樂(lè)綜藝節(jié)目中主持人可以適當(dāng)加些與潮流接軌的語(yǔ)言，拉近和觀眾的距離，可以選擇通過(guò)新媒體平臺(tái)調(diào)查觀眾的興趣喜好，以此作為主持人語(yǔ)言選擇的借鑒，來(lái)有效的吸引觀眾的關(guān)注，還可以提升節(jié)目在公眾前的滿(mǎn)意度，進(jìn)而推動(dòng)新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展。

3.3 主持人的語(yǔ)言表達(dá)魅力

一個(gè)優(yōu)秀的節(jié)目主持人，良好的語(yǔ)言表達(dá)能夠很好的串聯(lián)整個(gè)節(jié)目，是節(jié)目?jī)?nèi)容的重要載體，通過(guò)語(yǔ)言表達(dá)可以調(diào)動(dòng)受眾的注意力。語(yǔ)言表達(dá)是傳播節(jié)目目的重要因素，主持人的語(yǔ)言運(yùn)作能力，會(huì)影響到節(jié)目的播出質(zhì)量，還會(huì)體現(xiàn)出主持人的個(gè)人魅力和文化底蘊(yùn)，語(yǔ)言可以讓他們?cè)诠?jié)目中實(shí)現(xiàn)節(jié)目和受眾的雙向交流，只有不斷完善自己的語(yǔ)言水平，才能真正提升節(jié)目質(zhì)量，掌握節(jié)目魅力。

4. 新媒體時(shí)代下主持人的素質(zhì)涵養(yǎng)

4.1 新媒體主持人素質(zhì)要求

主持人要綜合把握節(jié)目特征，運(yùn)用口語(yǔ)化的表達(dá)方式，其次要具備自我提升意識(shí)。新媒體向商業(yè)化發(fā)展的同時(shí)，新聞傳播方式也應(yīng)不斷創(chuàng)新，尤其是在市場(chǎng)指引下，廣播新聞逐漸娛樂(lè)化，明顯不同于傳統(tǒng)節(jié)目，使大眾在收聽(tīng)廣播時(shí)能獲得輕松和快樂(lè)。

4.2 新媒體時(shí)代應(yīng)具備的意識(shí)

4.2.1 主流媒體意識(shí)

從政治方向上來(lái)看，主流媒體有較大的影響力，可以引導(dǎo)和影響輿論，從經(jīng)濟(jì)角度來(lái)看主流媒體更加重視社會(huì)在發(fā)展過(guò)程中遇到的問(wèn)題，是大眾信息獲取的途徑，從整體視角來(lái)看主流媒體擔(dān)負(fù)著主要的宣傳工作，涉及的范圍較廣，具有較強(qiáng)的品牌形象力。

4.2.2 互聯(lián)網(wǎng)思維

隨著新媒體的不斷發(fā)展，廣播的聽(tīng)眾群體并非固定不變，節(jié)目的形式也在變化，與聽(tīng)眾的互動(dòng)方式也變得非常豐富，主持人應(yīng)積極努力學(xué)習(xí)新技術(shù)，與受眾交流，提供更貼心的服務(wù)。

4.3 適應(yīng)傳媒新生態(tài)

4.3.1 做好融合型主持人

主持人進(jìn)行單一節(jié)目主持已經(jīng)不能適應(yīng)新要求，在做好常規(guī)工作的同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)積極通過(guò)網(wǎng)站微博微信等新媒體平臺(tái)打造個(gè)人影響力，贏取觀眾關(guān)注度，通過(guò)節(jié)目外的個(gè)人打造，提升節(jié)目收視率。

4.3.2 塑造跨界思維

在新的傳播形勢(shì)下，主持人要做出能打動(dòng)人心的精品節(jié)目，就要具有跨界思維和超前意識(shí)，勇于打破原有媒體的形態(tài)界限，嘗試將任何有可借鑒之處的藝術(shù)形式和技術(shù)手段運(yùn)用到節(jié)目當(dāng)中。

4.4 責(zé)任擔(dān)當(dāng)，傳播正能量

主持人要不斷豐富自己的新聞理論知識(shí)，堅(jiān)持黨性原則，站穩(wěn)立場(chǎng)，找準(zhǔn)媒體與媒體的坐標(biāo)定位，主持人要提升自身素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力，爭(zhēng)取用專(zhuān)業(yè)的聲音引導(dǎo)大眾，要積極應(yīng)對(duì)傳媒環(huán)境變化，及時(shí)做好角色轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新工作方式方法，更好融入全新的傳媒生態(tài)，要牢記肩上的責(zé)任，真正成為黨和人民的宣傳者，做好輿論引導(dǎo)工作，傳播正能量，弘揚(yáng)主旋律。

5. 主持人形象管理的重要性

電視節(jié)目主持人是節(jié)目的靈魂，個(gè)性風(fēng)格直接影響著觀眾對(duì)節(jié)目的好壞判斷認(rèn)同和支持，電視節(jié)目主持人必須在實(shí)際的工作中時(shí)刻提醒自己不斷進(jìn)步，提升外在形象與內(nèi)在能力，以良好的形象提高電視節(jié)目在觀眾心中的地位，促進(jìn)電視節(jié)目的發(fā)展。

5.1 主持人的形象定位

擁有良好形象的節(jié)目主持人，是電視節(jié)目品牌建立的重要基礎(chǔ)條件，能夠提高電視節(jié)目的傳播效果，更大限度的擴(kuò)大節(jié)目的影響力，此外，節(jié)目主持人形象定位還與觀眾群體有著緊密的聯(lián)系，觀眾群體的不同，主持人的形象定位也要因節(jié)目而異，要符合受眾的心里需求和收視習(xí)慣，在鏡頭前面與觀眾實(shí)現(xiàn)平等的交流，貼近觀眾的心里，更好的提升節(jié)目的傳播效果。

5.2 主持人形象定位實(shí)現(xiàn)的策略

主持人的外在形象要在統(tǒng)一中求變化。首先，主持人的面部表情在不同類(lèi)型的節(jié)目當(dāng)中需要不同的感情色彩，在有一些較大情緒波動(dòng)的節(jié)目當(dāng)中，主持人能巧妙的把握現(xiàn)場(chǎng)氣氛，靈活掌握自己的面部表情;其次，主持人的姿勢(shì)在不同類(lèi)型節(jié)目中也有所不同，比如新聞?lì)惞?jié)目多是正襟危坐的姿勢(shì)，而綜藝類(lèi)節(jié)目的姿勢(shì)比較隨意活潑，談話類(lèi)節(jié)目通常是輕松的靠姿。再次，主持人的服飾也有所講究，新聞?lì)惖墓?jié)目主持人一般是西裝革履。綜藝類(lèi)節(jié)目主持人的服裝是休閑靚麗的，一些適當(dāng)?shù)姆楛c(diǎn)綴物能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。

5.3 主持人的視野要求

主持人的綜合素質(zhì)是受眾檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)。首先主持人的政治素養(yǎng)應(yīng)該保持正確態(tài)度，以高度的社會(huì)責(zé)任感時(shí)刻要求自己，時(shí)刻保持良好的品格素質(zhì)和職業(yè)道德;其次，主持人必須具有淵博的知識(shí)和開(kāi)闊的視野，使節(jié)目具有深度和可看度;再次，主持人必須具有全方位的編輯意識(shí)和良好的口語(yǔ)技巧，學(xué)會(huì)身兼數(shù)職，充分把握節(jié)目整體編排，為節(jié)目的播出質(zhì)量做好所有的準(zhǔn)備工作，以更加豐富的形象展現(xiàn)良好的傳播效果。

結(jié)語(yǔ)：在融媒體時(shí)代發(fā)展背景下，主持人必須改變傳統(tǒng)的節(jié)目工作理念，善于改變自身的角色，從而適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求。同時(shí)要博覽群書(shū)，具備廣博的知識(shí)結(jié)構(gòu)，深入到群眾生活當(dāng)中，貼近群眾，貼近時(shí)代的脈搏，形成自己鮮明的個(gè)性特色，擁有一個(gè)綜合性的良好形象為大眾傳播信息，引導(dǎo)輿論，豐富大眾生活，做一名更加優(yōu)秀的傳媒人。

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