摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今博物館發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，也是博物館文化的體現(xiàn)。同時(shí)也是博物館展覽功能和教育功能的延伸，開發(fā)博物館資源，為文創(chuàng)產(chǎn)品定位，推廣營(yíng)銷，為博物館文化的社會(huì)滲透增光添彩。

關(guān)鍵詞：博物館；文創(chuàng)；創(chuàng)新；運(yùn)營(yíng)

2009年7月22日，我國(guó)第一部文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》由國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過(guò)，經(jīng)過(guò)五年的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)空前繁榮，文化產(chǎn)業(yè)園遍地開花。作為文化事業(yè)的重要陣地的博物館應(yīng)以自身為依托，抓住機(jī)遇，開拓創(chuàng)新，積極探索文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路。再者，2015年頒布的《博物館條例》第三十四條明確指出“國(guó)家鼓勵(lì)博物館挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)衍生產(chǎn)品，增強(qiáng)博物館發(fā)展能力”。博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已然成為大勢(shì)所趨。

一、博物館文創(chuàng)的現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)雖然呈現(xiàn)一片生機(jī)勃勃之象，但是由于經(jīng)營(yíng)體制受限制、缺乏相關(guān)人才等綜合原因，目前總體上大致處于探索、發(fā)展階段，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍存在較大差距。結(jié)合部分博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀，其開發(fā)存在一下幾點(diǎn)問(wèn)題：

第一，前期調(diào)研不夠。有的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是自說(shuō)自話，直到產(chǎn)品投入市場(chǎng)，觀眾才知道是何物；或者是未能夠充分調(diào)研市場(chǎng)需求，也滿足不了觀眾的物質(zhì)和精神需求。

第二，文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏博物館特色，產(chǎn)品雷同，缺乏創(chuàng)意。諸如文化衫、U盤、書簽、紙扇、明信片等產(chǎn)品在各博物館一文化創(chuàng)意產(chǎn)品的名頭出現(xiàn)，可以說(shuō)只是換了一個(gè)外包裝的產(chǎn)品，其文化附加值不大，不能體現(xiàn)一個(gè)博物館的精神內(nèi)涵，也會(huì)讓觀眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。

第三，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不合理。有些博物館在研發(fā)產(chǎn)品前，對(duì)整體的產(chǎn)品架構(gòu)沒(méi)有規(guī)劃，產(chǎn)品缺乏多樣性，產(chǎn)品和產(chǎn)品之間缺乏聯(lián)系、難以形成系列。

第四，經(jīng)費(fèi)緊張，經(jīng)驗(yàn)缺乏，政策不完善。如今，博物館大多是免費(fèi)開放，經(jīng)費(fèi)來(lái)源主要依賴國(guó)家財(cái)政撥款，每年的經(jīng)費(fèi)一般只夠維持日常運(yùn)營(yíng)，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品明顯資金匱乏。在日常運(yùn)營(yíng)中，博物館與市場(chǎng)接觸機(jī)會(huì)較少，導(dǎo)致缺乏文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。

第五，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)格品高。對(duì)于大多人而言，功能相同的物件，只是打上了文創(chuàng)產(chǎn)品的名頭，價(jià)格就貴了甚至是數(shù)倍。再在價(jià)格這一點(diǎn)上就讓很多人望而卻步。

諸如此類的問(wèn)題是在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程中要面對(duì)、要解決的。

二、博物館文創(chuàng)開發(fā)的探索與發(fā)展

博物館的競(jìng)爭(zhēng)力不僅體現(xiàn)在館藏資源總量和展覽設(shè)計(jì)上，文創(chuàng)產(chǎn)品幵發(fā)能力也是影響其地位的一大因素。文創(chuàng)要體現(xiàn)“創(chuàng)”，尤其是“首創(chuàng)”、“再創(chuàng)新”， 凸顯博物館自身特點(diǎn)，塑造新穎、創(chuàng)新的形象。

（一）博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)

1.立足于館藏資源，尋求展現(xiàn)自身特色的創(chuàng)意

館藏藏品是博物館文創(chuàng)開發(fā)的強(qiáng)力后援庫(kù)，是創(chuàng)意靈感的萌生的肥沃土壤。立足于本館資源，開發(fā)既具有實(shí)用性，又兼?zhèn)鋵徝佬缘膭?chuàng)意型產(chǎn)品。如吉林省博物院設(shè)計(jì)開發(fā)的雙陸棋調(diào)料盒，就是立足于藏品研究開發(fā)的一種比較貼近群眾生活的產(chǎn)品。

2.與時(shí)代接軌，產(chǎn)品設(shè)計(jì)要與時(shí)俱進(jìn)

將博物館的文創(chuàng)設(shè)計(jì)與現(xiàn)代生活聯(lián)系起來(lái)，使文創(chuàng)產(chǎn)品也具有時(shí)尚感。故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔在2014年博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會(huì)中說(shuō)：“以社會(huì)公眾需求為導(dǎo)向，以時(shí)代前沿科技為依托，以學(xué)術(shù)研究成果為支撐，是故宮博物院創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的原則?！睂m博物院便抓住了契機(jī)，目前已經(jīng)研發(fā)了一百多款符合各類品牌手機(jī)的外殼，深受觀眾喜愛(ài)。此外研發(fā)產(chǎn)品還有朝珠耳機(jī)、朱門金釘旅行箱等群眾平時(shí)生活中用的到的產(chǎn)品。

3.借助會(huì)議、展覽或館際合作互通有無(wú)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意最大化

在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品日益火熱的今天，其受重視程度愈高，各種會(huì)議、展覽層出不窮。各博物館應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)，成分利用好平臺(tái)，傳播或引進(jìn)文化創(chuàng)意。如“文博會(huì)”、“博博會(huì)”等，再比如，故宮博物院的“賣萌”人偶，蘇州博物館推出的唐代秘色瓷碗造型的曲奇餅干，西周燕都遺址博物館推出的西周燕都?xì)v史網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)等，借鑒他人，再創(chuàng)新，為自己博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)增添色彩與活力。

4.按照消費(fèi)群體開發(fā)不同的文創(chuàng)產(chǎn)品

任何一個(gè)消費(fèi)群體的市場(chǎng)范圍都是局部的，博物館也是一樣。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與運(yùn)營(yíng)要根據(jù)自己的服務(wù)范圍確定消費(fèi)群體，選定目標(biāo)消費(fèi)群體，想其所想，做其想做，是博物館經(jīng)營(yíng)的明智之舉。

（二）博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)

博物館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品是要投入市場(chǎng)銷售的，為博物館增加經(jīng)濟(jì)效益，在銷售中也可以運(yùn)用一些手段推動(dòng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的運(yùn)行銷售。

1.多渠道的產(chǎn)品銷售

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售場(chǎng)地多在博物館內(nèi)，有博物館的“最后一個(gè)展廳”之稱，因此其銷售量受到參觀數(shù)量的影響。在網(wǎng)絡(luò)、交通日益發(fā)達(dá)的今天，開設(shè)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)店，與購(gòu)物網(wǎng)站合作；在火車站或飛機(jī)場(chǎng)設(shè)置博物館文創(chuàng)產(chǎn)品店，展現(xiàn)城市的文化風(fēng)采；南陽(yáng)博物館首創(chuàng)的“博物館商店聯(lián)盟”運(yùn)營(yíng)模式。

2.利用媒體的宣傳

文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳對(duì)產(chǎn)品的銷售和博物館品牌也具有一定推動(dòng)作用。在信息快速傳播的時(shí)代，利用媒體的宣傳如報(bào)紙專刊、電視節(jié)目、各種公眾號(hào)等，達(dá)到廣而告之的目的，能夠強(qiáng)化文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，有助于加強(qiáng)博物館的文化，吸引更多的人來(lái)關(guān)注博物館文創(chuàng)產(chǎn)品。

3博物館開展活動(dòng)，舉辦展銷會(huì)

博物館利用自身的資源優(yōu)勢(shì)，開展講座、鑒定、研討會(huì)等活動(dòng)吸引人員，彼此之間相互學(xué)習(xí)和交流，同時(shí)利用機(jī)會(huì)展覽、宣傳、銷售文創(chuàng)產(chǎn)品。

三、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的建議

博物館文創(chuàng)事業(yè)迎來(lái)了新機(jī)遇，同時(shí)也面臨挑戰(zhàn)。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍受到諸多因素限制，尚未走出傳統(tǒng)機(jī)制的保守模式。要蓬勃發(fā)展就要正對(duì)問(wèn)題，解決障礙。

第一，為博物館從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)制定政策保障。目前，我國(guó)國(guó)有博物館為事業(yè)單位，而對(duì)于事業(yè)單位必要的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)如何界定，卻沒(méi)有明確定位。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)與銷售，容易受到社會(huì)輿論的批評(píng)與質(zhì)疑。因此，限制了博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第二，制定相應(yīng)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)管理與激勵(lì)機(jī)制。雖有出臺(tái)關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)法規(guī)和政策等，但沒(méi)有專門博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的政策、法規(guī)。這讓博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的利益得不到充分的保障。

第三，加大資金的投入，加強(qiáng)專業(yè)人才的培養(yǎng)。資金的缺乏使得產(chǎn)品的研究不能盡善盡美，也會(huì)導(dǎo)致研究鏈的中斷。非博物館文創(chuàng)專業(yè)人才設(shè)計(jì)的產(chǎn)品常常只具其形，不具其神。在兩者兼?zhèn)涞臈l件下，開發(fā)出的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品才能最大限度的匯聚形神。

第四，加強(qiáng)博物館的自主開發(fā)。自主開發(fā)有助于加強(qiáng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)，更能為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品賦予精神內(nèi)涵。同時(shí)有利于避免產(chǎn)品同質(zhì)化，便于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

四、結(jié)語(yǔ)

博物館文創(chuàng)是博物館發(fā)展的必要環(huán)節(jié)，是展現(xiàn)博物館精神面貌、體現(xiàn)博物館核心競(jìng)爭(zhēng)力的方面之一。其關(guān)鍵在于創(chuàng)新，體現(xiàn)博物館特色，積極發(fā)展博物館文創(chuàng)，采取正當(dāng)合理運(yùn)營(yíng)手段推廣博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，擴(kuò)大其影響力，讓群眾共享文化發(fā)展成果，增強(qiáng)文化自信，為社會(huì)主義文化注入新活力。

參考文獻(xiàn)：

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[2]車冰冰：《關(guān)于博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的幾點(diǎn)思考》[J]《沈陽(yáng)故宮博物院院刊》第十六輯.

[3]張紫馨：《博物館文創(chuàng)實(shí)踐——首博文創(chuàng)開發(fā)與思考》[J]《首都博物館論叢》，2015.

作者簡(jiǎn)介：劉俊杰，女，1993年2月，民族：漢，河南焦作人，碩士學(xué)位，研究方向：文化遺產(chǎn)與博物館學(xué)。

（河南大學(xué)歷史文化學(xué)院 河南省開封市 475000）