劉人懷 張書(shū)蓮

摘?要：基于澳門2010—2017年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)分析法對(duì)澳門會(huì)展業(yè)的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)進(jìn)行了實(shí)證分析。結(jié)果顯示，澳門會(huì)展業(yè)不僅對(duì)本地經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、就業(yè)和投資有較強(qiáng)的拉動(dòng)作用，同時(shí)對(duì)本地旅游、物流、酒店以及零售等第三產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)也比較顯著。將本次實(shí)證結(jié)果與其他同類研究結(jié)論相比較，發(fā)現(xiàn)澳門會(huì)展業(yè)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)的發(fā)展特征為：會(huì)展業(yè)對(duì)旅游、物流、酒店等行業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，而對(duì)博彩業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)則明顯下降。未來(lái)澳門應(yīng)加強(qiáng)粵港澳大灣區(qū)會(huì)展合作，開(kāi)拓“一帶一路”沿線國(guó)家市場(chǎng)，通過(guò)培養(yǎng)會(huì)展龍頭企業(yè)、拓展會(huì)展項(xiàng)目類型、完善旅游配套服務(wù)以及提升交通便利水平等措施，進(jìn)一步將會(huì)展業(yè)建設(shè)成為澳門支柱產(chǎn)業(yè)之一。

關(guān)鍵詞：會(huì)展業(yè);灰色關(guān)聯(lián)分析;經(jīng)濟(jì)效應(yīng);發(fā)展策略

中圖分類號(hào)： F127?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A?文章編號(hào)：1009-055X（2019）06-0001-08

doi：10.19366/j.cnki.1009-055X.2019.06.001

一、引?言

會(huì)展業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，其對(duì)本地經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)效應(yīng)十分顯著，學(xué)術(shù)界一般認(rèn)為會(huì)展業(yè)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)帶動(dòng)系數(shù)在1∶5～1∶10之間。Kim等人運(yùn)用投入產(chǎn)出模型評(píng)估了韓國(guó)會(huì)議業(yè)在產(chǎn)出、就業(yè)、收入和增加值等方面的經(jīng)濟(jì)影響，研究結(jié)果顯示會(huì)議業(yè)是韓國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的高產(chǎn)出領(lǐng)域和重要經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)源泉[1]。之后Kim和Chon對(duì)韓國(guó)展覽業(yè)也進(jìn)行了同樣的經(jīng)濟(jì)影響分析，得出的結(jié)論與前者類似[2]。國(guó)內(nèi)學(xué)者的研究中，胡平和楊杰以上海新國(guó)際博覽中心為例，通過(guò)實(shí)證研究得出上海展覽業(yè)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)帶動(dòng)系數(shù)為1∶8.4[3]。石美玉和王春才則對(duì)北京會(huì)展旅游的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)進(jìn)行了測(cè)算，結(jié)果顯示會(huì)展旅游對(duì)相關(guān)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)帶動(dòng)系數(shù)達(dá)到了1∶8.44[4]。

早在2006年，澳門特區(qū)政府就明確提出以會(huì)展業(yè)為主業(yè)促進(jìn)澳門經(jīng)濟(jì)多元化，2010年之后澳門會(huì)展業(yè)增長(zhǎng)加速，2015年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示“會(huì)展活動(dòng)與會(huì)及入場(chǎng)人次”已達(dá)到近252萬(wàn)，約是2009年的4倍。2016年9月，澳門特區(qū)政府頒布《澳門特別行政區(qū)五年發(fā)展規(guī)劃（2016—2020年）》，繼續(xù)堅(jiān)持澳門著力發(fā)展會(huì)展業(yè)以推動(dòng)澳門經(jīng)濟(jì)適度多元化的既定方針。近10年來(lái)，澳門會(huì)展業(yè)得到了全面和長(zhǎng)足的發(fā)展，“國(guó)際基礎(chǔ)設(shè)施投資與建設(shè)高峰論壇”“中國(guó)-葡語(yǔ)國(guó)家經(jīng)貿(mào)合作論壇部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議”“APEC亞太經(jīng)合組織旅游部長(zhǎng)會(huì)議”等多個(gè)高規(guī)格會(huì)議在澳門召開(kāi)。

與此同時(shí)，與澳門會(huì)展業(yè)相關(guān)的學(xué)術(shù)研究也蓬勃興起。其中較有代表性的是陳章喜和王江[5]以及陳章喜[6]運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)分析方法，對(duì)澳門會(huì)展業(yè)（2000—2009年）經(jīng)濟(jì)效應(yīng)進(jìn)行實(shí)證研究，結(jié)果表明會(huì)展業(yè)對(duì)澳門經(jīng)濟(jì)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用十分顯著。此后楊英和王晶也采用灰色關(guān)聯(lián)分析方法，檢驗(yàn)了會(huì)展業(yè)和澳門相關(guān)休閑產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度，認(rèn)為前者可積極帶動(dòng)后者向多元化和高端化發(fā)展[7]。除灰色關(guān)聯(lián)分析法外，也有研究運(yùn)用回歸和格蘭杰因果檢驗(yàn)等方法來(lái)探討澳門會(huì)展業(yè)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，并得出會(huì)展業(yè)可明顯帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)論[8]。

對(duì)澳門會(huì)展業(yè)的定量研究除經(jīng)濟(jì)效應(yīng)之外，還有其他方面的探討。如對(duì)澳門會(huì)展業(yè)發(fā)展變化的影響因素研究，其采用的方法是多元回歸分析法，結(jié)果證明澳門會(huì)展業(yè)的發(fā)展水平與澳門旅游業(yè)和本地經(jīng)濟(jì)有顯著相關(guān)性[9]。此外，劉軍和馬勇運(yùn)用DEA方法檢驗(yàn)了澳門會(huì)展業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)之間的互動(dòng)關(guān)系，通過(guò)效率值擬合程度來(lái)判斷二者之間是否聯(lián)動(dòng)，結(jié)果顯示澳門會(huì)展業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)程度較小[10]。

關(guān)于澳門會(huì)展業(yè)的未來(lái)發(fā)展，陳章喜認(rèn)為，澳門應(yīng)將會(huì)展業(yè)作為新興服務(wù)產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展[6]，在充分利用粵澳兩地互補(bǔ)性的基礎(chǔ)上，積極推動(dòng)粵澳會(huì)展業(yè)合作[5]。梁明珠等人則提出了澳門會(huì)展旅游的兩種發(fā)展模式，即開(kāi)展粵澳合作的“前展后廠”模式，以及“政府扶持”與“旅游博彩業(yè)帶動(dòng)”互相配合的模式[11]。劉陽(yáng)對(duì)澳門會(huì)展業(yè)發(fā)展的建議則集中在產(chǎn)業(yè)政策方面，如產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)投資優(yōu)惠、產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)政策等[8]。此外，也有研究認(rèn)為，澳門可爭(zhēng)取成為APEC正式成員，從而拓展相關(guān)會(huì)議引進(jìn)機(jī)會(huì)，以促進(jìn)澳門會(huì)展業(yè)和相關(guān)行業(yè)的發(fā)展[12]。

從現(xiàn)有研究文獻(xiàn)來(lái)看，澳門會(huì)展業(yè)的定量研究主要聚焦于會(huì)展業(yè)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)或會(huì)展業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)性方面，其中經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的研究方法以灰色關(guān)聯(lián)分析法為主，不過(guò)相關(guān)研究的數(shù)據(jù)大多截至2014年甚至2009年，同時(shí)對(duì)現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)效應(yīng)相關(guān)研究結(jié)果的比較分析較為缺乏。在澳門會(huì)展業(yè)的發(fā)展策略方面，現(xiàn)有文獻(xiàn)以宏觀政策建議為多，如區(qū)域合作、產(chǎn)業(yè)合作以及政府推動(dòng)等，而從企業(yè)經(jīng)營(yíng)微觀角度考慮的論述相對(duì)較少。近年來(lái)，在“一帶一路”倡議和粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的新形勢(shì)下，澳門經(jīng)濟(jì)及會(huì)展業(yè)進(jìn)入了新的歷史發(fā)展時(shí)期。本文將運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)分析方法，并根據(jù)2010—2017年澳門經(jīng)濟(jì)及會(huì)展業(yè)的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，對(duì)澳門會(huì)展業(yè)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)進(jìn)行實(shí)證研究，探討新時(shí)期下澳門會(huì)展業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，同時(shí)對(duì)現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)效應(yīng)主要研究結(jié)果進(jìn)行對(duì)比分析。在此基礎(chǔ)上，本文還將結(jié)合當(dāng)前新形勢(shì)提出若干對(duì)策建議和具體措施，為澳門經(jīng)濟(jì)及會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供理論支持。

二、澳門會(huì)展業(yè)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)的實(shí)證分析

（一）研究模型與理論基礎(chǔ)

陳章喜和王江認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系是經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)評(píng)價(jià)的理論基礎(chǔ)，即某種產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作會(huì)波及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，直接或者間接導(dǎo)致其他產(chǎn)業(yè)的變化，進(jìn)而對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體運(yùn)行產(chǎn)生影響[5]。Kim等人對(duì)韓國(guó)會(huì)展業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的量化分析涉及了零售、餐飲、酒店、娛樂(lè)、旅游、廣告、交通以及設(shè)備租賃等多個(gè)行業(yè)[1，2]。因此，會(huì)展業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度可以反映出會(huì)展業(yè)的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)，同理，會(huì)展業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)主要指標(biāo)之間的關(guān)聯(lián)度也可以體現(xiàn)其對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的影響效應(yīng)。

本文采用的研究方法是灰色關(guān)聯(lián)分析法，其基本思想是根據(jù)序列曲線幾何形狀的相似程度來(lái)判斷其聯(lián)系是否緊密，曲線幾何形狀越接近則關(guān)聯(lián)度就越大，反之就越小[13]116。關(guān)聯(lián)度是因素之間關(guān)聯(lián)性大小的量度，關(guān)聯(lián)度分析事實(shí)上是動(dòng)態(tài)過(guò)程發(fā)展態(tài)勢(shì)的量化比較分析?；疑P(guān)聯(lián)分析法的最大優(yōu)點(diǎn)是它對(duì)數(shù)據(jù)量沒(méi)有太高的要求，即使是少量的數(shù)據(jù)也可以進(jìn)行分析。其計(jì)算過(guò)程如下：

步驟一，對(duì)原始數(shù)列進(jìn)行無(wú)量綱化。一般采用均值化處理，即用各個(gè)序列的平均值去除各個(gè)序列的原始數(shù)據(jù)，所得到的商為新的數(shù)據(jù)列。即令Xi（k）=xi（k）xl，其中xl=1n∑nk=1xi（k），x為原始數(shù)據(jù)，X為處理后的新數(shù)據(jù)，k為時(shí)刻，i為因素指標(biāo)。

步驟二，計(jì)算各個(gè)時(shí)刻會(huì)展業(yè)序列與其他序列的絕對(duì)差，并求出最大差值和最小差值。Δi（k）=|X0（k）-Xi（k）|，進(jìn)而得出M=maximaxkΔi（k），m=mini minkΔi（k）。 M為最大差值， m為最小差值。

步驟三，求出會(huì)展業(yè)與其他相關(guān)因素指標(biāo)的關(guān)聯(lián)系數(shù)。即關(guān)聯(lián)系數(shù)r0i（k）=m+ξMΔi（k）+ξM，其中ξ為分辨系數(shù)，ξ∈[0，1]，一般取值0.5，引入它可減少極值對(duì)計(jì)算的影響。

步驟四，計(jì)算會(huì)展業(yè)與其他相關(guān)因素指標(biāo)的關(guān)聯(lián)度。由于關(guān)聯(lián)系數(shù)的數(shù)比較多，不便于比較，因此需要將各個(gè)時(shí)刻的關(guān)聯(lián)系數(shù)集中到一個(gè)值，一般是取平均值。公式表達(dá)為：r0i=1n∑nk=1r0i（k）。

（二）澳門會(huì)展業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)總體的帶動(dòng)效應(yīng)分析

1. 指標(biāo)選取與數(shù)據(jù)來(lái)源

評(píng)價(jià)澳門會(huì)展業(yè)對(duì)澳門經(jīng)濟(jì)總體的帶動(dòng)效應(yīng)，須計(jì)算會(huì)展業(yè)與經(jīng)濟(jì)總體之間的關(guān)聯(lián)度。澳門會(huì)展業(yè)的發(fā)展指標(biāo)主要有兩個(gè)：“會(huì)展活動(dòng)數(shù)目”和會(huì)展活動(dòng)“與會(huì)及入場(chǎng)人次”。澳門經(jīng)濟(jì)總體則選取“本地生產(chǎn)總值”“就業(yè)人數(shù)”和“固定投資形成總額”3個(gè)指標(biāo)，分別反映澳門經(jīng)濟(jì)總量、就業(yè)和投資的發(fā)展情況。本次研究的時(shí)間段為2010—2017年，所有原始數(shù)據(jù)均來(lái)源于澳門統(tǒng)計(jì)暨普查局公布的統(tǒng)計(jì)資料（見(jiàn)表1）。

2. 實(shí)證檢驗(yàn)結(jié)果與分析

運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)分析法對(duì)澳門2010—2017年會(huì)展業(yè)和經(jīng)濟(jì)總體的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)聯(lián)度測(cè)算，所得的檢驗(yàn)結(jié)果如表2所示。從表2可以看出，會(huì)展業(yè)與本地生產(chǎn)總值、就業(yè)和投資之間均有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)度，最低為0.587?0，最高可達(dá)到0.804?8，這說(shuō)明會(huì)展業(yè)的發(fā)展可以顯著帶動(dòng)澳門經(jīng)濟(jì)總量、就業(yè)和投資的增長(zhǎng)。

從會(huì)展業(yè)的兩個(gè)發(fā)展指標(biāo)來(lái)看，會(huì)展活動(dòng)數(shù)目對(duì)就業(yè)人數(shù)的帶動(dòng)效應(yīng)最為顯著（關(guān)聯(lián)度0.804?8），其次是對(duì)本地生產(chǎn)總值的帶動(dòng)效應(yīng)（關(guān)聯(lián)度0.753?3）。而會(huì)展活動(dòng)與會(huì)及入場(chǎng)人次對(duì)澳門經(jīng)濟(jì)總量和就業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)相對(duì)較低一點(diǎn)。在固定投資方面，會(huì)展活動(dòng)數(shù)目和會(huì)展活動(dòng)與會(huì)及入場(chǎng)人次的帶動(dòng)效應(yīng)相差不大。由此可見(jiàn)，在衡量會(huì)展活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)影響時(shí)，會(huì)展活動(dòng)數(shù)目這一指標(biāo)可能比會(huì)展活動(dòng)與會(huì)及入場(chǎng)人次更為重要。

（三）澳門會(huì)展業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)分析

1. 指標(biāo)選取與數(shù)據(jù)來(lái)源

評(píng)價(jià)澳門會(huì)展業(yè)對(duì)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)，需計(jì)算會(huì)展業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度。本文選取的相關(guān)產(chǎn)業(yè)包括旅游業(yè)、酒店業(yè)、飲食業(yè)、零售業(yè)、運(yùn)輸及倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)、通信業(yè)、博彩業(yè)和廣告業(yè)8個(gè)行業(yè)。會(huì)展業(yè)指標(biāo)則選取“會(huì)展活動(dòng)數(shù)目”。研究的時(shí)間段為2010—2017年，所有原始數(shù)據(jù)均來(lái)源于澳門統(tǒng)計(jì)暨普查局公布的統(tǒng)計(jì)資料（見(jiàn)表3）。

2.?實(shí)證檢驗(yàn)結(jié)果與分析

一項(xiàng)會(huì)展活動(dòng)的開(kāi)展能夠帶動(dòng)本地多個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，尤其是旅游、酒店、飲食、零售、交通物流以及廣告等，此外由于澳門博彩業(yè)在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的重要地位，也需將其包括在內(nèi)。運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)分析法對(duì)澳門2010—2017年會(huì)展業(yè)和相關(guān)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)聯(lián)度測(cè)算，所得的檢驗(yàn)結(jié)果如圖1所示。從整體上來(lái)看，澳門會(huì)展業(yè)對(duì)相關(guān)服務(wù)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)較為明顯。

由圖1的關(guān)聯(lián)度排序可以看到，會(huì)展業(yè)對(duì)旅游業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)最大（關(guān)聯(lián)度0.799?4），這進(jìn)一步驗(yàn)證了二者之間的密切關(guān)系，即會(huì)展活動(dòng)的召開(kāi)吸引了大量游客來(lái)澳門參會(huì)和旅游觀光，明顯帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)的繁榮。其次是運(yùn)輸及倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)（關(guān)聯(lián)度0.792?9），這體現(xiàn)了會(huì)展活動(dòng)和當(dāng)?shù)匚锪鳂I(yè)之間的聯(lián)動(dòng)關(guān)系。舉辦會(huì)展活動(dòng)需要大量的相關(guān)物資支持，如會(huì)展器材、參展產(chǎn)品等，都需要物流業(yè)來(lái)完成物資的調(diào)配流通。更主要的是，會(huì)展業(yè)對(duì)旅游業(yè)、零售業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)，會(huì)提高各類消費(fèi)品市場(chǎng)的銷售，從而大大增加了消費(fèi)品供應(yīng)。再次是酒店業(yè)和零售業(yè)，關(guān)聯(lián)度均在0.7以上，反映了會(huì)展活動(dòng)對(duì)酒店住宿和商品銷售的帶動(dòng)作用，即來(lái)澳門參會(huì)人士在住宿和購(gòu)物方面有較強(qiáng)的消費(fèi)需求和能力。由于飲食與通信是商業(yè)活動(dòng)的基礎(chǔ)需求和必要條件，因此飲食業(yè)和通信業(yè)的關(guān)聯(lián)度也相對(duì)較高（均接近0.7）。

在所有測(cè)算的8個(gè)行業(yè)中，會(huì)展業(yè)與廣告業(yè)、博彩業(yè)的關(guān)聯(lián)度排名為最后兩位。但最低也在0.58以上，從絕對(duì)值看仍然具有一定的帶動(dòng)效應(yīng)。其中，會(huì)展業(yè)與廣告業(yè)的關(guān)聯(lián)度為0.607?2，由此可見(jiàn)會(huì)展廣告的市場(chǎng)空間尚未完全開(kāi)發(fā)，未來(lái)可在這方面加強(qiáng)開(kāi)拓。會(huì)展業(yè)對(duì)博彩業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)最低，說(shuō)明會(huì)展業(yè)和博彩業(yè)具有獨(dú)立性發(fā)展的特點(diǎn)，彼此互相影響的程度不高。這反而有利于澳門會(huì)展業(yè)更好地發(fā)揮其帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用，改變過(guò)去澳門經(jīng)濟(jì)博彩業(yè)一家獨(dú)大的局面，提振第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)其他現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展，從而更快實(shí)現(xiàn)澳門適度經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。

（四）經(jīng)濟(jì)效應(yīng)研究結(jié)果的比較分析

為了更深入地探討澳門會(huì)展業(yè)的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)，同時(shí)考慮到不同研究結(jié)果之間的可比性，本文選取了2篇使用灰色關(guān)聯(lián)分析法的研究論文，對(duì)其中的相關(guān)數(shù)據(jù)結(jié)果與本次研究進(jìn)行比較分析。如表4所示，在選取的研究數(shù)據(jù)結(jié)果中，陳章喜和王江[5]所采用的原始數(shù)據(jù)時(shí)間段是2000—2009年，楊英和王晶[7]所采用的原始數(shù)據(jù)時(shí)間段是2001—2014年，本次研究的原始數(shù)據(jù)段是2010—2017年，3種研究結(jié)果的時(shí)間段呈現(xiàn)出遞新的特征，有利于分析會(huì)展業(yè)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)的發(fā)展趨勢(shì)。

從表4可以看出，隨著時(shí)間的推移，會(huì)展業(yè)對(duì)旅游業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)得到了明顯的提升。旅游業(yè)的發(fā)展是澳門建設(shè)成為“世界休閑旅游中心”的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)度不斷走高，證明澳門以“會(huì)”帶“游”的發(fā)展措施取得了顯著的成效。會(huì)展業(yè)對(duì)酒店業(yè)和飲食業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)也在近幾年得到提高，游客在澳門停留的時(shí)間越久，對(duì)住宿和飲食的需求與消費(fèi)就會(huì)同步增長(zhǎng)。會(huì)展業(yè)對(duì)零售業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)一直處于較高的水平且略有下降，因此，未來(lái)可進(jìn)一步開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品和本地特色產(chǎn)品，豐富消費(fèi)品市場(chǎng)供游客購(gòu)買。運(yùn)輸及倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)可在一定程度上反映當(dāng)?shù)氐纳唐妨魍ɑ钴S程度，會(huì)展業(yè)帶動(dòng)旅游業(yè)、零售業(yè)、飲食業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)，與之相配合的物流活動(dòng)也會(huì)同步增加。廣告、保險(xiǎn)和銀行這3個(gè)行業(yè)僅有一種結(jié)果，所以不能進(jìn)行不同研究之間的比較。

在陳章喜和王江[5]利用2000—2009年數(shù)據(jù)進(jìn)行測(cè)算的實(shí)證研究中，澳門會(huì)展業(yè)和博彩業(yè)的關(guān)聯(lián)度是0.713?6，高于會(huì)展業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度（除零售業(yè)外），但在本次研究中則降低至0.582?5，排名最后。這是因?yàn)?010年之后澳門會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速，在第三產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)值比例不斷提升，同時(shí)會(huì)展業(yè)帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)其他行業(yè)同步增長(zhǎng)，最終使得博彩業(yè)的重要地位逐步降低。澳門的城市形象也不再僅僅是一個(gè)“博彩中心”，“會(huì)展中心”“旅游中心”這些城市名片與形象正在得到加強(qiáng)，澳門以會(huì)展業(yè)為主促進(jìn)經(jīng)濟(jì)多元化的發(fā)展方針已取得較大成效。

三、澳門會(huì)展業(yè)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)的發(fā)展策略

從會(huì)展業(yè)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)研究結(jié)果可以看出，澳門會(huì)展業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)多個(gè)行業(yè)均有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，會(huì)展業(yè)能夠帶動(dòng)其他相關(guān)行業(yè)的繁榮，而其他行業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況也會(huì)反過(guò)來(lái)影響澳門會(huì)展業(yè)的發(fā)展。澳門的城市發(fā)展定位是將澳門建設(shè)成為“世界休閑旅游中心”和“中國(guó)與葡語(yǔ)系國(guó)家商貿(mào)合作服務(wù)平臺(tái)”，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，不僅需要大力扶持會(huì)展業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和核心產(chǎn)業(yè)之一，同時(shí)也要完善第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)其他行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境，從而最大化發(fā)揮會(huì)展業(yè)的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)。當(dāng)前正處于“一帶一路”和“粵港澳大灣區(qū)”建設(shè)的歷史發(fā)展期，澳門應(yīng)抓住這一機(jī)遇，對(duì)內(nèi)完善自身硬件與軟件環(huán)境，對(duì)外加強(qiáng)與粵港等地之間的合作，盡快實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展目標(biāo)。具體來(lái)說(shuō)，有以下幾點(diǎn)對(duì)策：

（一）加強(qiáng)粵港澳大灣區(qū)會(huì)展合作，開(kāi)拓“一帶一路”沿線國(guó)家市場(chǎng)

粵港澳大灣區(qū)由“9+2”城市組成，即廣州、深圳、佛山、肇慶、東莞、惠州、珠海、中山、江門9市和香港、澳門2個(gè)特別行政區(qū)，其中廣州、深圳、香港是大灣區(qū)的經(jīng)濟(jì)核心。每個(gè)城市的發(fā)展優(yōu)勢(shì)不一樣，城市的定位與功能也不一樣，如香港的定位是“全球金融中心及物流中心”，深圳的定位是“國(guó)際創(chuàng)新服務(wù)中心”，澳門的發(fā)展定位則是“世界休閑旅游中心”，澳門大力發(fā)展會(huì)展業(yè)不僅與自身城市定位十分契合，而且有助于擺脫博彩業(yè)一家獨(dú)大的局面。因此，澳門應(yīng)抓住大灣區(qū)城市群規(guī)劃契機(jī)，發(fā)揮地理位置以及自然文化資源的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)各個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行資源對(duì)接，積極尋求與灣區(qū)城市的會(huì)展合作機(jī)會(huì)，爭(zhēng)取更多的會(huì)展項(xiàng)目在澳門舉辦。此外，澳門鄰近香港和珠海橫琴新區(qū)，可加強(qiáng)與之合作舉辦會(huì)展項(xiàng)目。

在“一帶一路”倡議下，我國(guó)和沿線國(guó)家的經(jīng)貿(mào)投資往來(lái)快速增長(zhǎng)，澳門是海上絲綢之路的重要支點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)跟隨國(guó)家戰(zhàn)略的發(fā)展方向，積極開(kāi)發(fā)“一帶一路”沿線國(guó)家市場(chǎng)，讓澳門成為“一帶一路”沿線國(guó)家的“世界休閑旅游中心”。在具體策略措施上，澳門應(yīng)首先調(diào)研沿線國(guó)家與我國(guó)的經(jīng)貿(mào)投資重點(diǎn)領(lǐng)域方向，然后制訂有針對(duì)性的會(huì)展開(kāi)拓策略，在“中國(guó)與葡語(yǔ)系國(guó)家商貿(mào)合作服務(wù)平臺(tái)”的基礎(chǔ)上，將澳門打造成內(nèi)地和沿線國(guó)家企業(yè)合作與交流的重要城市。在具體會(huì)展項(xiàng)目方面，澳門可在已有基礎(chǔ)上優(yōu)先發(fā)展幾大領(lǐng)域，如基礎(chǔ)建設(shè)投資、旅游、食品、中醫(yī)藥以及文化交流等，并將之做大做強(qiáng)成為澳門自有展會(huì)品牌。

（二）培養(yǎng)會(huì)展龍頭企業(yè)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟合作

在澳門會(huì)展業(yè)近10年的發(fā)展歷程中，澳門特區(qū)政府發(fā)揮了良好的政策制定與行為引領(lǐng)作用，并取得了顯著的成效，為澳門會(huì)展業(yè)的未來(lái)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)框架下，一個(gè)行業(yè)的繁榮最終是依靠企業(yè)的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力，因此未來(lái)政府角色應(yīng)逐漸向戰(zhàn)略導(dǎo)向和市場(chǎng)協(xié)調(diào)方向轉(zhuǎn)變，減少具體事項(xiàng)的直接參與，扶持培養(yǎng)若干具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和較強(qiáng)實(shí)力的大型會(huì)展龍頭企業(yè)。例如，新加坡作為享譽(yù)世界的會(huì)展之都，擁有新加坡會(huì)展服務(wù)有限公司（SES）和新加坡會(huì)議與展覽管理服務(wù)有限公司（CEMS）等全球50強(qiáng)會(huì)展業(yè)巨頭，在新加坡、亞太及其他地區(qū)成功舉辦了大量會(huì)展項(xiàng)目，擁有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和頂級(jí)的服務(wù)水準(zhǔn)，在新加坡會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮了重要的行業(yè)標(biāo)桿作用。

扶持培養(yǎng)會(huì)展龍頭企業(yè)可以考慮中外合資形式，與國(guó)際知名會(huì)展服務(wù)企業(yè)合作，在引入資本的同時(shí)也提升了澳門本地會(huì)展業(yè)的服務(wù)水平。中外合資形式也有利于開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，如在競(jìng)投會(huì)展項(xiàng)目方面具有品牌優(yōu)勢(shì)，因?yàn)榕e辦者的綜合服務(wù)能力也是影響競(jìng)投成功的重要因素。此外，澳門本地會(huì)展及相關(guān)行業(yè)企業(yè)也可以采用戰(zhàn)略聯(lián)盟的方式合作，以大型企業(yè)為核心聚集一批中小企業(yè)成立綜合性的會(huì)展服務(wù)集團(tuán)，化單兵作戰(zhàn)為團(tuán)隊(duì)協(xié)作，通過(guò)整合力量提升澳門會(huì)展業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。澳門與粵港之間既有競(jìng)爭(zhēng)又有合作，特別是鄰近的珠海和香港，澳門企業(yè)可加強(qiáng)與之合資辦企業(yè)或共同投資成立新的公司。

（三）拓展會(huì)展項(xiàng)目類型，適當(dāng)增加賽事活動(dòng)和獎(jiǎng)勵(lì)旅游

會(huì)展項(xiàng)目類型不僅包括會(huì)議與展覽，還包括獎(jiǎng)勵(lì)旅游及節(jié)事活動(dòng)。近10年來(lái)，在中央政府的大力支持下，澳門特區(qū)政府遵循“會(huì)議為先”的方針推動(dòng)會(huì)展業(yè)發(fā)展，取得了顯著成效，越來(lái)越多的國(guó)際大型會(huì)議在澳門召開(kāi)，同時(shí)以“會(huì)”帶“展”帶動(dòng)食品、旅游、婚慶、玩具以及汽車等博覽會(huì)在澳門舉辦。此外，澳門也因地制宜舉辦了一些節(jié)事活動(dòng)，根據(jù)澳門旅游局網(wǎng)站公布的信息，2017年就有藝術(shù)節(jié)、荷花節(jié)、文化旅游節(jié)、美食節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)，以及龍舟賽、世界女排大獎(jiǎng)賽、高爾夫公開(kāi)賽、國(guó)際馬拉松等賽事活動(dòng)。隨著近兩年澳門會(huì)展項(xiàng)目數(shù)量及人次增長(zhǎng)趨緩，澳門可嘗試加大獎(jiǎng)勵(lì)旅游和節(jié)事活動(dòng)的開(kāi)拓力度，既可以為澳門會(huì)展業(yè)尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，又可以提升城市形象和知名度。

在賽事開(kāi)拓方面，可以選擇一些觀眾參與度、觀賞度和知名度較高的賽事項(xiàng)目，吸引國(guó)內(nèi)外游客來(lái)澳門觀賽，如足球、乒乓球、網(wǎng)球、帆船等體育賽事以及音樂(lè)、舞蹈類文化賽事。在賽事承辦方面，如因場(chǎng)地等因素限制不能獨(dú)立承辦，可以和粵港兩地合作承辦或者作為分會(huì)場(chǎng)舉辦地。近兩年澳門加大獎(jiǎng)勵(lì)旅游開(kāi)發(fā)和宣傳力度，如2016年首次派團(tuán)參加“亞太區(qū)獎(jiǎng)勵(lì)及會(huì)議旅游展”（AIME）。未來(lái)不僅要走出去宣傳，而且引進(jìn)來(lái)參觀，如組織企業(yè)代表團(tuán)體來(lái)澳門考察體驗(yàn)，將獎(jiǎng)勵(lì)旅游宣傳活動(dòng)深入到具體企業(yè)協(xié)會(huì)，與當(dāng)?shù)貢?huì)展旅游企業(yè)加強(qiáng)合作關(guān)系等。此外，還可以提供獎(jiǎng)勵(lì)旅游個(gè)性化定制服務(wù)，增強(qiáng)澳門作為獎(jiǎng)勵(lì)旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）加強(qiáng)交通設(shè)施建設(shè)，提升交通便利水平

澳門地理面積狹小，交通工具主要依靠公交和的士，還有各口岸碼頭的免費(fèi)酒店巴士。隨著澳門會(huì)展旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展以及與內(nèi)地的更緊密合作，尤其是“一帶一路”和粵港澳大灣區(qū)建設(shè)所帶來(lái)的經(jīng)貿(mào)往來(lái)，當(dāng)前的交通運(yùn)力已明顯不足。早在21世紀(jì)之初，澳門就已經(jīng)開(kāi)始計(jì)劃修建輕軌來(lái)完善市內(nèi)交通和舒緩交通擁擠，由于各種原因，工程雖已經(jīng)開(kāi)始建設(shè)，但何時(shí)建成尚未確定。因此，澳門目前可著力先完善汽車公共交通體系，提升交通服務(wù)便利水平。

首先，優(yōu)化當(dāng)前公交線路，特別是各口岸碼頭、酒店和旅游景點(diǎn)之間的無(wú)縫連接，根據(jù)客流量適當(dāng)增加班次密度，如設(shè)立節(jié)假日專車、在旅游旺季增加運(yùn)力等。其次，加強(qiáng)旅游提示服務(wù)，在各車站、酒店、景區(qū)設(shè)立地圖和交通指示牌，以便外地來(lái)客迅速掌握交通訊息。再次，澳門公交按段收費(fèi)且不設(shè)找零，給外地游客帶來(lái)不便，可多設(shè)立澳門通銷售點(diǎn)或零錢兌換點(diǎn)以方便乘車。此外，還可在重要公共區(qū)域（如景區(qū)、車站及碼頭）提供免費(fèi)WIFI服務(wù)，方便游客查詢交通旅游資訊，擁有更周到的商務(wù)或旅游服務(wù)體驗(yàn)。

（五）完善旅游配套服務(wù)，豐富會(huì)展旅游產(chǎn)品種類

會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)二者關(guān)系密切，學(xué)術(shù)界常常將會(huì)展旅游視為一種新興業(yè)態(tài)加以研究。梁明珠等人在對(duì)澳門會(huì)展旅游模式的研究中指出，會(huì)展旅游發(fā)達(dá)的城市是因“會(huì)”而“游”，而澳門由于博彩業(yè)的支柱地位是因“游”而“會(huì)”[11]。近10年來(lái)，澳門大力發(fā)展會(huì)展業(yè)以降低對(duì)博彩業(yè)的依賴程度，取得了顯著的成效，逐漸從因“游”而“會(huì)”向因“會(huì)”而“游”轉(zhuǎn)變。從前述研究結(jié)果中我們看到，澳門會(huì)展業(yè)對(duì)旅游業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)排在首位，二者之間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)已得到顯著改善。因此，在大力發(fā)展會(huì)展業(yè)的同時(shí)，還需開(kāi)發(fā)新的旅游產(chǎn)品及服務(wù)，最大化宣傳和利用本地旅游資源。

首先，旅游景區(qū)配套設(shè)施的建設(shè)問(wèn)題，目前在澳門的標(biāo)志性景區(qū)，相關(guān)的休憩、飲食、零售、游樂(lè)和交通設(shè)施并非十分充足，大多依賴原有自發(fā)的民間經(jīng)營(yíng)，政府并未對(duì)此進(jìn)行專項(xiàng)投資建設(shè)。這會(huì)造成一方面游客的消費(fèi)需求不能得到充分滿足和挖掘，影響旅游體驗(yàn)和滿意度;另一方面澳門旅游業(yè)收入和未來(lái)發(fā)展也受到了限制。其次，澳門可結(jié)合本地歷史文化統(tǒng)籌各類旅游資源，深入挖掘本地特色;開(kāi)發(fā)建設(shè)會(huì)展旅游新項(xiàng)目或景區(qū)，將會(huì)展與旅游緊密結(jié)合，以增強(qiáng)澳門作為會(huì)展舉辦地的吸引力。再次，可以開(kāi)發(fā)旅游套餐產(chǎn)品，產(chǎn)品涉及行業(yè)可以包含會(huì)展、飲食、交通、零售、酒店、景點(diǎn)等項(xiàng)目，如參加某一會(huì)展項(xiàng)目，可以獲得飲食優(yōu)惠券、贈(zèng)送禮品、酒店優(yōu)惠、景點(diǎn)門票等。此外，還需加強(qiáng)對(duì)澳門旅游活動(dòng)項(xiàng)目的宣傳力度，特別是互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端宣傳，可以和內(nèi)地知名平臺(tái)合作投放植入網(wǎng)絡(luò)廣告，甚至在主要旅游來(lái)源地城市投放地面廣告等。

（六）注重會(huì)展項(xiàng)目質(zhì)量，提升會(huì)展目的地競(jìng)爭(zhēng)力

自2007年開(kāi)始澳門會(huì)展數(shù)目大幅增長(zhǎng)，年均數(shù)量保持在1?000個(gè)以上，比2006年增長(zhǎng)3倍有余。至2015年與會(huì)及入場(chǎng)人次已達(dá)到250多萬(wàn)，是2006年的44倍，2007年的8倍，會(huì)展項(xiàng)目平均與會(huì)及入場(chǎng)人次也從2010年的535人次提高到2015年的1?992人次。自2013年之后會(huì)展數(shù)量增長(zhǎng)明顯放緩，這表明澳門會(huì)展業(yè)的發(fā)展階段已經(jīng)從初期的數(shù)量快速增長(zhǎng)向以質(zhì)取勝的成熟期轉(zhuǎn)變。因此，未來(lái)澳門會(huì)展業(yè)應(yīng)當(dāng)在數(shù)量穩(wěn)步小幅增長(zhǎng)的同時(shí)，更加注重會(huì)展項(xiàng)目的質(zhì)量水準(zhǔn)，提升會(huì)展目的地競(jìng)爭(zhēng)力。

澳門特區(qū)政府和相關(guān)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)會(huì)展服務(wù)質(zhì)量與績(jī)效的評(píng)價(jià)，深入開(kāi)展客戶需求和滿意度調(diào)查研究，及時(shí)了解自身不足并制訂相應(yīng)措施予以改進(jìn)，對(duì)具體會(huì)展項(xiàng)目的評(píng)價(jià)也應(yīng)納入更多的服務(wù)質(zhì)量與績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)。如王曉敏等人以展覽企業(yè)參展商服務(wù)為研究對(duì)象，認(rèn)為展覽服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)指標(biāo)可歸納為物理環(huán)境、專業(yè)服務(wù)及核心利益3個(gè)維度[14];而周杰和何會(huì)文則以專業(yè)觀眾認(rèn)知為研究對(duì)象，將會(huì)展服務(wù)劃分為現(xiàn)場(chǎng)、就餐與住宿環(huán)境、目的地引導(dǎo)服務(wù)、會(huì)場(chǎng)交通服務(wù)以及公共通信服務(wù)等6個(gè)因素[15]。由于會(huì)展服務(wù)涉及第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)多個(gè)行業(yè)，因此需要澳門政府統(tǒng)籌規(guī)劃，制定相應(yīng)的激勵(lì)和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，引導(dǎo)行業(yè)提升服務(wù)質(zhì)量與績(jī)效。

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A Study on the Economic Impact and Development Strategy

of MICE in Macao

LIU Ren?huai1?ZHANG Shu?lian2

（1.School of Management， Jinan University， Guangzhou 510632， Guangdong， China;

2. School of Economics and Management， Guangdong Technical College of Water Resources & Electric Engineering， Guangzhou 510925， Guangdong， China）

Abstract：

Based on the 2010-2017 statistical data of Macao，this paper makes an empirical analysis on the economic impact of MICE（Meeting，Incentive，Conference，Exhibition） in Macao with the gray relational analysis method. The results show that the MICE in Macao has a strong economic driving impact not only on the local economic growth， employment and investment， but also on the service sector such as tourism， logistics， hotels， retail and so on. Comparing this empirical result with other similar research conclusions， we can find the development characteristics of the economic driving impact of Macaos MICE. The driving impact of MICE on tourism， logistics and hotels is increasing， while the driving impact on the gambling industry is declining significantly. In the future， Macao should strengthen the MICE cooperation within Guangdong?Hong Kong?Macao Greater Bay Area and develop markets of the countries related to “the Belt and Road Initiative”. Macao can also take some measures， such as developing MICE leading enterprises， expanding the project types of MICE， perfecting the tourism services and improving the level of transport facilitation， to make MICE one of the pillar industries in Macao.

Key words： MICE; gray relational analysis; economic impact; development strategy