朱麗娜 徐曉臻

摘要：東豐農(nóng)民畫是一種經(jīng)過歲月沉淀流傳下來的民間繪畫藝術(shù)形式。農(nóng)民畫家以現(xiàn)實生活為創(chuàng)作源泉，創(chuàng)作了大量的形象質(zhì)樸、色彩明快、構(gòu)圖飽滿、諧裝飾性強的農(nóng)民畫作品。而視覺形象是視覺傳達設(shè)計向大眾傳遞信息的主要構(gòu)成因素，因此色彩在設(shè)計中具有不言而喻的重要性。東豐農(nóng)民畫以其突破傳統(tǒng)、獨具特色的色彩特征對視覺傳達設(shè)計產(chǎn)生重要影響。

關(guān)鍵詞：東豐農(nóng)民畫;色彩;包裝設(shè)計;平面招貼

東豐農(nóng)民畫的特征以色彩明快、鮮艷奪目為主，洋溢著關(guān)東地區(qū)的優(yōu)秀文化特色和濃郁的北國民俗風(fēng)情趣味，粗獷豪放，凝重和諧。以對比鮮明的色彩語言表達所思所想和情感訴求。通過色彩的大膽運用，碰撞出了獨具特色的藝術(shù)作品。而其與視覺傳達設(shè)計所要達到的傳達訴求不謀而合。本文通過對被譽為“東豐三絕”的東豐農(nóng)民畫的色彩特征進行研究，探索其對于視覺傳達設(shè)計的影響。

一、東豐農(nóng)民畫的色彩特征

東豐農(nóng)民畫以其歡樂、熱烈、積極向上的藝術(shù)風(fēng)格和獨特的文化魅力為大眾喜聞樂見。而其中色彩的創(chuàng)新運用發(fā)揮了重要作用，也成為作者情感的寄托。

（一）鮮艷的色彩沖擊

東豐農(nóng)民畫在色彩上講究熱烈的大紅大綠，跳躍對比和色彩對撞，用復(fù)雜多樣的色彩反映單純的事物。通過大膽的色彩對比營造強烈的視覺震撼，傳達畫面信息。中國傳統(tǒng)繪畫講究“重墨輕彩”“色過三種謂之臟”，而東豐農(nóng)民畫打破了這種既定的原則，以反傳統(tǒng)的基調(diào)建立了自己的色彩觀。在運用色彩時也不以客觀事實為依據(jù)，而是根據(jù)畫面需要而定，將色彩作為一種主觀的情感寄托形式。在作品《豐收》中，描繪了一頭火紅的牛踩在黝黑的土地上，拉著灰色的磨，磨盤上是金黃的谷粒，畫面中幾種主色對比強烈，在黝黑的土地襯托下顯得尤為奪目，具有強大的視覺沖擊。東豐農(nóng)民畫的采用的幾乎都是不經(jīng)調(diào)和的純色，絢麗亮眼，背景大多采用深色平鋪，加強了顏色之間的對比和沖擊，突出主題。

（二）宏觀與微觀的色彩空間營造

注重空間的營造是東豐農(nóng)民畫的另一色彩特點。中國傳統(tǒng)水墨畫中多注重留白，營造一種空曠虛無的意境。而東豐農(nóng)民畫則大多在構(gòu)圖上給人以“滿”“密”“全”的直觀感受，但在細節(jié)處理上匠心獨具的采用甚至幾十種顏色進行精細刻畫，在畫面內(nèi)部產(chǎn)生小規(guī)模的視覺沖擊，使畫面在細節(jié)與整體間更具空間感。

二、對視覺傳達設(shè)計的色彩影響

視覺傳達設(shè)計的形式雖然不同，但從宏觀上來講都是通過畫面語言達到向接受者傳遞信息的目的。而在任何形式的設(shè)計作品中色彩都是舉足輕重的，是理性和感性雙重因素的主導(dǎo)，因此色彩在某種程度決定了設(shè)計作品的主要風(fēng)格和第一位的視覺感受。而東豐農(nóng)民畫夸張熱情、獨具特色的色彩語言應(yīng)用受到廣泛推崇，因此探索其色彩優(yōu)勢與視覺傳達設(shè)計相結(jié)合是具有重要意義的。

（一）平面招貼設(shè)計

一件優(yōu)秀的招貼作品最重要的因素就是具有良好的視覺傳達效果，而被視為抓住人視覺核心的就是色彩。隨著近幾年極簡風(fēng)格的流行，很多招貼設(shè)計也傾向于極簡主義，色彩單一，構(gòu)圖采用大面積留白，用最少的元素表現(xiàn)主題，營造“少即是多”的高級感。但從畫面的視覺沖擊力來說，作品呈現(xiàn)的視覺震撼卻次于色彩對比強烈的作品。因此色彩作為強有力的表現(xiàn)語言應(yīng)該更具個性，具有更深度的內(nèi)涵。在東豐農(nóng)民畫中大部分使用不經(jīng)調(diào)和的純色，從而達到畫面醒目，視覺沖擊強烈的目的。從色彩的三要素而言，原色色性單純，色度最高，是最具有單一性和純凈性的，就色相而言最體現(xiàn)相貌的原始性，任何經(jīng)過調(diào)和的色相都無法與之比較。因此純粹的原色在招貼設(shè)計中展示其整體的色彩表現(xiàn)時，色相語言的表達能力也最具說服力和感染力。強烈的原色對比和碰撞將會給招貼設(shè)計作品帶來意想不到的視覺沖擊力和說服力。

（二）包裝設(shè)計

優(yōu)秀的色彩應(yīng)用在包裝設(shè)計中具有先聲奪人、引人注目的應(yīng)效，國外有一種理論叫“七秒鐘色彩”，即對一個人乃至一件商品的認識，可以在七秒鐘之內(nèi)以色彩的形狀在留在人們的印象中。由此可見，在包裝設(shè)計中色彩給人的印象是多么深刻、持久。包裝設(shè)計中有特點的色彩搭配可以使產(chǎn)品更為人注目，增加附加值作用。要在視覺上使產(chǎn)品形象增強感染力與沖擊力，色彩的運用尤其重要。夸張的色彩對比更容易抓住消費者眼球。即商品的包裝色調(diào)格外引人注目，能在眾多商品中直接抓住消費者的吸引力，使消費者通過奪目的色彩引發(fā)聯(lián)系，引起情感動機，從而激發(fā)購買欲望。在包裝中根據(jù)產(chǎn)品定位，通過色彩空間營造主次關(guān)系，細節(jié)色彩精細刻畫與背景的大面積色彩進行對比，使之更具空間感，突出個性，強化形象沖擊力。

三、結(jié)語

探索更適合的藝術(shù)語言形式是為人服務(wù)，最終落實到受眾。所以對于視覺傳達設(shè)計的發(fā)展來說汲取優(yōu)秀作品的優(yōu)勢取長補短，是具有重要意義的。東豐農(nóng)民畫描繪了一幅幅生動的民間畫卷，它汲取民間的營養(yǎng)發(fā)展成為一種民間藝術(shù)。而其色彩特征則是在歷代農(nóng)民畫家的提煉和創(chuàng)新過程中歷久彌新、耀眼奪目。色彩語言的生動性和感染力與視覺傳達設(shè)計的訴求不謀而合，東豐農(nóng)民畫鮮艷的色彩搭配與巧妙的色彩空間營造也對視覺傳達設(shè)計產(chǎn)生了重要影響。

參考文獻：

[1]戴光華著.平面設(shè)計藝術(shù)學(xué)[M].北京：中國書籍出版社，2017.3：145-147.

[2]趙家治.東豐農(nóng)民畫的價值觀[J].新長征，2011 （08）：52.