摘 要：隨著我國(guó)近些年來(lái)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力。本文首先對(duì)于鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效的內(nèi)涵進(jìn)行闡述，同時(shí)對(duì)于鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效路徑進(jìn)行探析。希望通過(guò)本文，能夠?yàn)猷l(xiāng)村旅游的正常發(fā)展提供一些參考和幫助。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;鄉(xiāng)村旅游;提質(zhì)增效

1.鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效的內(nèi)涵闡述

鄉(xiāng)村旅游在近些年以來(lái)的發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中，會(huì)在不同的階段分別出現(xiàn)一些不同的問(wèn)題。從總體上來(lái)看，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的初始階段，存在著服務(wù)水平較差、單體規(guī)模較小、同質(zhì)化、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有限、缺乏營(yíng)銷、利益分配不均、在線服務(wù)較差等問(wèn)題。隨著我國(guó)在近些年所推出的可持續(xù)發(fā)展理念，鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境缺乏保護(hù)以及鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏內(nèi)涵等問(wèn)題逐漸展現(xiàn)在人們的眼前。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展存在著缺乏網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)以及缺乏創(chuàng)新性等問(wèn)題。從目前來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已經(jīng)從原有的單純追求利益而逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閹椭鷧f(xié)調(diào)發(fā)展鄉(xiāng)村環(huán)境和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，從而使得鄉(xiāng)村旅游在解決鄉(xiāng)村貧困、發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮出了巨大的作用。所以，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行提質(zhì)增效的過(guò)程實(shí)際上就是增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)功能和經(jīng)濟(jì)功能的過(guò)程，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村環(huán)境和經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效與鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)是不同的，鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)是指一種產(chǎn)業(yè)在發(fā)展進(jìn)程中所必須經(jīng)歷的過(guò)程，重點(diǎn)突出的是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的屬性。通過(guò)對(duì)于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形態(tài)和結(jié)構(gòu)進(jìn)行關(guān)注，來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大。因此說(shuō)，鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)屬于鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效的一部分，但并不等于鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效。

2.鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效路徑探析

對(duì)于鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行提質(zhì)增效，需要鄉(xiāng)村的實(shí)際條件作為基礎(chǔ)，并充分尊重鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)規(guī)律。

2.1通過(guò)政府服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值引導(dǎo)

農(nóng)村發(fā)展的背景較為特殊，所以在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的初始階段，會(huì)收到資金、標(biāo)準(zhǔn)、理念等多方面的問(wèn)題，如果單純的利用市場(chǎng)力量來(lái)推動(dòng)是無(wú)法確保其順利發(fā)展的。所以，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展離不開(kāi)政府的正確引導(dǎo)。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的初始時(shí)期，政府服務(wù)功能主要包括鄉(xiāng)村旅游的全面規(guī)劃和頂層設(shè)計(jì)，進(jìn)而從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度來(lái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)村旅游的空間分部和功能上的互補(bǔ)，避免同質(zhì)化現(xiàn)象的發(fā)生。通過(guò)政府方面的調(diào)控，加上獎(jiǎng)懲政策的推出，來(lái)確保鄉(xiāng)村旅游在技術(shù)和資金層面都能夠得到良好的保障。通過(guò)政府的有效監(jiān)控和引導(dǎo)，來(lái)確保鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展走在正確的路徑上，一旦發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)出現(xiàn)問(wèn)題，政府應(yīng)及時(shí)的進(jìn)行干預(yù)。

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的中期，政府應(yīng)向市場(chǎng)讓位，從管理型職能逐漸的轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)型職能，尤其是對(duì)于公共區(qū)域的服務(wù)應(yīng)更好的體現(xiàn)出政府的價(jià)值引導(dǎo)作用?？偟膩?lái)說(shuō)，政府要從全局的角度來(lái)對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)行引導(dǎo)，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行完善，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展、綠化建設(shè)以及生態(tài)發(fā)展結(jié)合起來(lái)，并給與一定的優(yōu)惠政策，從而為市場(chǎng)發(fā)展提供更好的環(huán)境。

2.2培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)主體

農(nóng)民是鄉(xiāng)村旅游當(dāng)中的生產(chǎn)者，從目前的發(fā)展情況來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游中的從業(yè)者無(wú)論是人員數(shù)量還是人員素質(zhì)都存在著一定的不足。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的目的在于幫助農(nóng)民進(jìn)行再就業(yè)，并對(duì)于農(nóng)村中的剩余勞動(dòng)力進(jìn)行轉(zhuǎn)移。只有針對(duì)農(nóng)村勞動(dòng)力進(jìn)行文化科技教育，才能夠使得農(nóng)民更主動(dòng)的融入到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。首先，鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者的主體應(yīng)為15歲到45歲左右的勞動(dòng)力，針對(duì)這部分勞動(dòng)力來(lái)重點(diǎn)培養(yǎng)出鄉(xiāng)村的勞動(dòng)精英，從而通過(guò)精英的示范方式來(lái)帶動(dòng)更多的人參與進(jìn)來(lái)，為更多的農(nóng)民提供可以進(jìn)行借鑒的發(fā)展方向。讓農(nóng)民們適當(dāng)?shù)膮⑴c到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中，能夠更好的推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的順利發(fā)展。其次，對(duì)于農(nóng)民來(lái)說(shuō)，應(yīng)通過(guò)培訓(xùn)、習(xí)慣養(yǎng)成和教育的方式來(lái)解決鄉(xiāng)村旅游中的從業(yè)者綜合素質(zhì)不足的問(wèn)題。培訓(xùn)過(guò)程所針對(duì)的是鄉(xiāng)村旅游中的住宿、經(jīng)營(yíng)和接待過(guò)程，使得農(nóng)民能夠在短期內(nèi)獲得業(yè)務(wù)上的提升。習(xí)慣養(yǎng)成是通過(guò)多種措施來(lái)培養(yǎng)農(nóng)民的文化素質(zhì)。教育則是解決產(chǎn)業(yè)升級(jí)根本問(wèn)題的重要途徑。通過(guò)政府的政策引導(dǎo)，使得農(nóng)民總體素質(zhì)水平得以提升，通過(guò)與培訓(xùn)中心、高等院校以及行業(yè)協(xié)會(huì)的合作來(lái)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)教育，進(jìn)而從整體上提升農(nóng)民的生產(chǎn)能力。

2.3增加產(chǎn)業(yè)深度的融合程度

消費(fèi)旅游產(chǎn)品是發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的根本，旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和數(shù)量則是其中的關(guān)鍵。鄉(xiāng)村旅游想要有效的解決單一化的問(wèn)題，就必須對(duì)其內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行有效的調(diào)整。通過(guò)對(duì)各方面要素的合理組合，來(lái)推出新的業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，建立以旅游為主的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)該產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)推動(dòng)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)、工業(yè)以及商業(yè)的發(fā)展。將鄉(xiāng)村旅游所產(chǎn)生的紅利盡可能的留在當(dāng)?shù)兀瑥亩嵘?dāng)?shù)剞r(nóng)民的生活水平。通過(guò)將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的有效融合，來(lái)為鄉(xiāng)村旅游建立一個(gè)更加穩(wěn)定的產(chǎn)品連接通道，在鄉(xiāng)村旅游中加入更多的功能屬性，例如醫(yī)療、商業(yè)、探險(xiǎn)、養(yǎng)生以及度假等等。將靜態(tài)和動(dòng)態(tài)的產(chǎn)品發(fā)展相結(jié)合。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游也可以對(duì)鄉(xiāng)村觀光、生態(tài)農(nóng)村以及鄉(xiāng)村民宿等項(xiàng)目進(jìn)行細(xì)化，打造特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的縱向和橫向發(fā)展，從而更加有效的去帶動(dòng)消費(fèi)。

結(jié)束語(yǔ)

針對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的不同階段，要積極的找到與之相適應(yīng)的發(fā)展方式。在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展初期，應(yīng)對(duì)其商業(yè)模式和經(jīng)營(yíng)方式進(jìn)行創(chuàng)新，并建立新的投資和融資平臺(tái)，從而使得市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)主體能夠與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民形成良好的協(xié)商發(fā)展機(jī)制，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村自組織的良好發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

倪紅雨 女 197203 漢 副教授 本科 旅游地理 鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院

（作者單位：鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院）