譙金苗 卜彥芳

中國傳媒經(jīng)濟四十年高峰論壇暨第七屆中國傳媒經(jīng)濟年會日前在中國傳媒大學舉行。本屆論壇的主題是“改革開放四十年：中國傳媒經(jīng)濟理論與實踐創(chuàng)新”，論壇由中國傳媒大學主辦，中國傳媒大學經(jīng)濟與管理學院、中國傳媒大學傳媒經(jīng)濟研究所承辦，中國社會科學院大學媒體學院、重慶工商大學文學與新聞學院、上海大學新聞傳播學院、四川大學傳媒研究中心、浙江大學傳播研究所、成都大學傳媒研究院協(xié)辦。來自中國社會科學院、南開大學、四川大學、中國傳媒大學、暨南大學、重慶工商大學、北京體育大學、人民網(wǎng)、中國教育電視臺等單位的20多位嘉賓和領導出席了本次論壇開幕式，來自全國多所院校的專家學者、碩博研究生和業(yè)界嘉賓等180多人參加了此次論壇。

一、回顧與展望：傳媒經(jīng)濟理論與實踐的新成果、新范式、新未來

2018年適逢中國改革開放四十周年，四十年來，中國傳媒經(jīng)濟學術研究和業(yè)界實踐蓬勃發(fā)展。在論壇的主旨演講環(huán)節(jié)，與會的專家、學者對傳媒經(jīng)濟發(fā)展歷程進行了回顧，梳理其發(fā)展邏輯和經(jīng)驗，展望傳媒經(jīng)濟發(fā)展的未來圖景。

中國傳媒經(jīng)濟研究所名譽所長、博士生導師周鴻鐸教授指出，四十年來中國傳媒經(jīng)濟理論研究的突出成績在于建立了一套完整的、具有中國特色的傳媒經(jīng)濟理論體系，揭示了傳播媒介的基礎功能，挖掘了互聯(lián)網(wǎng)傳媒功能的源泉，發(fā)現(xiàn)了信息技術體系的本質是正常人體質結構的外化，預測了傳媒經(jīng)濟理論研究的未來走勢。他認為，中國傳媒經(jīng)濟理論研究正處在信息技術時代發(fā)展的高峰期，即智能技術深度開發(fā)和廣泛應用的歷史時期，大傳媒、大文化、大智慧、共發(fā)展是未來傳媒經(jīng)濟理論研究的必然走勢。

中國傳媒大學傳媒經(jīng)濟研究所所長、博士生導師卜彥芳教授認為，中國傳媒經(jīng)濟四十年的發(fā)展呈現(xiàn)出延續(xù)與變革的狀態(tài)。她攜其研究團隊發(fā)布了《延續(xù)與變革：中國傳媒經(jīng)濟研究四十年回顧與前瞻》的主題報告。報告梳理了中國傳媒經(jīng)濟科學研究的四十年歷程，并對2018年研究熱點以及未來的研究方向進行總結和展望。她指出，傳媒經(jīng)濟學的發(fā)展經(jīng)歷了四個階段：1978-1992年為萌芽期，在研究上注重探討傳媒業(yè)的經(jīng)濟屬性，主體意識和學科屬性仍未明晰；1992-2002年為初始期，此時獨立領域研究與統(tǒng)一研究并存，獨立學科意識開始覺醒；2002-2012年為成型期，這一時期研究成果趨向豐富化、多元化，研究框架不斷完善，逐漸形成體系；2012-2018年則是發(fā)展期，研究趨勢上“三論”兼?zhèn)?，學科構建凸顯中國特色。另外，根據(jù)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，2018年傳媒經(jīng)濟研究的熱點包括媒體融合、智媒時代、版權治理、移動優(yōu)先、大數(shù)據(jù)、耳朵經(jīng)濟、算法倫理、感知體驗、知識服務、短視頻等十大關鍵詞。

我們處于全球化的世界中，西方傳媒發(fā)展也為中國傳媒經(jīng)濟發(fā)展帶來借鑒和參考。中國社會科學院大學媒體學院執(zhí)行院長、博士生導師漆亞林教授通過對西方媒體2018年發(fā)展情況進行回顧，總結出西方媒體的回歸與流變：內(nèi)容生產(chǎn)回歸品質，創(chuàng)新呈現(xiàn)方式；智能技術的普及與升級，催生媒介業(yè)態(tài)融合；平臺與媒體的合作降溫，商業(yè)模式重構初見成效；媒介治理為技術主義導致的傳播失范打上“補丁”。他進一步指出，當前西方媒體對于傳播失范和倫理問題仍然停留在微觀層面的“治療”，頂層設計、生態(tài)改良與內(nèi)部治理相結合的治本方略尚不多見。因此，面對當下復雜的媒體環(huán)境，政府通過制定政策和法律，媒體加強專業(yè)素質和把關機制，用戶提高公民素養(yǎng)和媒介素養(yǎng)，合力打造值得信任的媒體生態(tài)，才是西方媒體未來發(fā)展的路向，這也為中國傳媒經(jīng)濟的發(fā)展提供借鑒。

二、發(fā)展與阻礙：媒體融合新模式、新進展、新問題

在論壇主旨演講和高端對話兩個環(huán)節(jié)，來自學界和業(yè)界的專家、學者分別圍繞媒體融合中的新進展、新模式、新問題分享了各自的觀點。此次會議中，還特別對媒體融合中縣級融媒體中心建設進行了討論。

作為國家重要戰(zhàn)略的媒體融合，在國家政策的指導下出現(xiàn)了新的發(fā)展機遇。中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員、博士生導師黃楚新教授認為，媒體融合一直都處于不斷發(fā)展與變化中。他指出，在當前媒體融合的背景下出現(xiàn)了傳媒經(jīng)營新趨勢：發(fā)展戰(zhàn)略轉變，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，打造傳媒集團；探索跨界合作，搭建服務平臺；運營產(chǎn)業(yè)資本，逐利長尾市場。人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心副主任單學剛指出，大數(shù)據(jù)研究應用促進媒體融合與轉型發(fā)展。他認為，大數(shù)據(jù)能夠在海量的數(shù)據(jù)中抓取有價值的數(shù)據(jù)，從而為各行各業(yè)的發(fā)展提供決策參考；大數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)時代的核心資源，傳統(tǒng)媒體機構如果能在大數(shù)據(jù)研究和應用領域有所建樹，一定能對媒體融合和轉型發(fā)展提供支持和動力。暨南大學新聞與傳播學院執(zhí)行院長、博士生導師支庭榮教授認為，媒體融合不是一件已經(jīng)完成的藝術作品，而是一場正在進行的自我革命，它不是理想和信念，而是一種行動框架；不是宏大敘事，更像是一種中層的理論，它有頂層設計，它的視野足夠遼闊，但它更需要來自基層的經(jīng)驗做支撐。他進一步指出，媒體融合的操作化路徑表現(xiàn)為智能化、平臺化、社交化、網(wǎng)格化，并提出，判斷媒體融合成功的尺度標準。成都廣播電視臺黨委委員、副臺長陳海泉結合自身從業(yè)經(jīng)驗指出，媒體融合實踐的具體路徑是項目化、公司化和資本化，并提出衡量媒體轉型是否成功的重要標準是在堅持馬克思主義新聞觀、堅持政治家辦媒體的前提下，資本市場是否埋單。

任何事物的發(fā)展都不是一帆風順的，在媒體融合逐步推進下，仍然出現(xiàn)了諸多問題。四川大學研究生院副院長、博士生導師朱天教授指出，現(xiàn)階段的媒體融合存在缺乏理論指導和理論支撐、缺乏完整的頂層設計、缺乏成熟的市場模式和市場經(jīng)驗等問題。他認為，當前廣電媒體融合更多的是依靠經(jīng)驗主義思維，沒有“首”：仍是用事業(yè)單位的思維做新媒體；沒有“尾”：用戶資源稀缺，傳統(tǒng)媒體失去市場的定價權。中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會學術部主任張君昌指出，在“中央廚房”的運用上融媒體推進過程過于激進，要注意把握好節(jié)奏。針對融媒體中心的體制、機制問題、產(chǎn)品問題、用戶市場等問題，需要持續(xù)跟進研究和解決，也需要提出新的理論支撐。他認為，變革的結果是未知的，實驗、改革、創(chuàng)新應該包容失敗，不能故步自封，但也要高瞻遠矚，腳踏實地。重慶工商大學文學與新聞學院院長蔡敏教授認為，新聞傳播是“人學”，最終要回到人，不能過于技術崇拜；目前的媒體融合有創(chuàng)新有突破，但總體來說比較艱難；媒體融合在不同層級進行，遭遇各種不同的問題。他進一步指出，融媒體的關鍵體現(xiàn)在組織、內(nèi)容、平臺、活動四個方面，強調中央廚房關聯(lián)建立的重要性，并指出需要從政治、經(jīng)濟、社會、文化四個維度對媒體融合中的變現(xiàn)問題進行思考。

習近平總書記指出，要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾。原國家廣播電影電視總局副總編、發(fā)展研究中心主任 、中廣聯(lián)學術委員會執(zhí)行副主任黃勇指出，由于政治需求、縣級地位的回升與基層實際需求，縣級融媒體成為融媒體改革的亮點。他認為，當前媒體融合環(huán)境下，由于機構合并調整，使分散的資源集中整合在一起；新媒體突破了傳播邊界，傳播邊界擴大化，使之具有了發(fā)展動力；船小好掉頭，組織機構的合并與重組比較容易。這些都為縣級融媒體中心建設提供了新的發(fā)展機遇。作為打通媒體融合“最后一公里”的縣級融媒體中心建設，在新的發(fā)展機遇下也面臨挑戰(zhàn)。中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員、博士生導師黃楚新教授認為，目前縣級融媒體建設存在發(fā)展狀況堪憂、經(jīng)營不善、中央級媒體在地方落地吞噬地方媒體的生存空間等問題，并指出政府要在媒體融合的過程中提升公信力。四川大學研究生院副院長、博士生導師朱天教授指出目前縣級融媒體建設在機制匹配、技術使用和更新?lián)Q代、融媒體的產(chǎn)品內(nèi)容升級、人力資源、用戶粘度等方面仍然存在諸多問題，他表示，要打破區(qū)縣媒體的“孤島”效應，讓它變成一個整體的信息連環(huán)，變成一個社會治理的連環(huán)，變成推動整個社會向前發(fā)展的聯(lián)盟。重慶工商大學文學與新聞學院院長蔡敏教授結合學術研究和工作實踐，認為目前縣級媒體融合最大的壓力是工作壓力，是社會基層的整合壓力。中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會學術部主任張君昌指出關于縣級融媒體中心建設，地方缺乏資金，應跟進頂層設計、建立技術標準。

三、創(chuàng)新與突破：傳媒經(jīng)濟發(fā)展的新思想、新技術、新融合

任何學科的發(fā)展都需要理論思想的指導，習近平傳媒經(jīng)濟思想研究也有了新的突破。中國教育電視臺副總編輯、研究員、《教育傳媒研究》雜志總編輯張志君教授在剖析當前傳媒發(fā)展的國際、國內(nèi)政治、經(jīng)濟環(huán)境以及傳媒經(jīng)濟領域面臨挑戰(zhàn)的基礎上，重點分享了對習近平傳媒經(jīng)濟思想的新的研究思考。他從八個方面概括了習近平傳媒經(jīng)濟思想：黨性的普適性：義在利先原則；人民性的思辨性：利必守義原則；發(fā)展的高標性：衡利有準原則；創(chuàng)新性的可控性：防利異化原則；增長的包容性：利益共享原則；改革的堅定性：深改助利原則；供給側切入：清源激利原則；開放的安全性：確保兩個“安全”原則。

技術的嬗變促進傳媒生態(tài)的改變，進而促進傳媒經(jīng)濟呈現(xiàn)出新的發(fā)展形態(tài)。北京體育大學體育賽事制作與轉播實驗室主任、博士生導師李嶺濤教授表示，5G具有速率高、智能化、信號質量高的特點，它將徹底改變媒體與受眾的關系。未來，5G將會帶來造成外部環(huán)境的高度不確定性、造成媒體界限的高度模糊、造成受眾需求的高度多樣化、造成技術壓力的高度現(xiàn)實化等變化。他指出，5G時代的到來將是電視媒體最后的窗口期，電視媒體應抓住新的機遇，分析并把握自身的核心競爭力進行創(chuàng)新突破。

傳媒經(jīng)濟學因其自身特點屬于交叉學科，中國傳媒大學經(jīng)濟與管理學院博士生導師昝廷全教授通過總結多年的研究經(jīng)驗，分享了其對傳媒經(jīng)濟學研究的對象、內(nèi)容、意義等方面的理解，并提出在新的時代要拓展傳媒經(jīng)濟研究的邊界，交叉融合其他學科的知識體系進行研究。