潘聰

今天，閱讀新“聲”態(tài)可以說無處不在。針對音頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，我從新閱讀、新“聲”態(tài)、新服務(wù)、新經(jīng)濟四個方面梳理如下。

新閱讀。在當(dāng)下信息爆炸的時代，人們每天會接收到海量信息，在內(nèi)容閱讀的過程中，聽覺作為獲取和分析信息的重要方式常常被人們忽視。但事實上，在辦公、開車、睡前等場景中音頻是更便利和直接的內(nèi)容獲取方式。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，音頻類APP的用戶活躍時段主要集中在晚上11點之后，即睡前時間是人們音頻收聽的高峰期。

蜻蜓FM創(chuàng)立于2011年，是國內(nèi)首家網(wǎng)絡(luò)音頻平臺。從最早的電臺集成，到布局有聲書市場和脫口秀節(jié)目，目前蜻蜓FM下屬已有超過30個頻道，平臺內(nèi)容除了主播節(jié)目，還與出版社、報刊媒體、文學(xué)網(wǎng)站等開展合作，打造屬于自己的內(nèi)容IP。

新“聲”態(tài)。音頻節(jié)目的發(fā)展從最初的收音機、電臺收聽，到后來互聯(lián)網(wǎng)時代移動端收聽，筆者認為，全場景新“聲”態(tài)已經(jīng)是當(dāng)下音頻網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展趨勢，IoT設(shè)備已成為音頻收聽新流行，數(shù)據(jù)顯示，目前已有超過2000個家庭擁有智能音箱設(shè)備。蜻蜓FM預(yù)判到這一市場趨勢，早在2018年就開始布局全場景生態(tài)，進入手機廠商、車載、智能硬件、智能家居、智能手表等多個領(lǐng)域，與小米、華為等知名IoT廠商都開展了合作。

新服務(wù)。在開發(fā)IP內(nèi)容和建設(shè)IoT全場景生態(tài)之外，蜻蜓FM還在致力于探索音頻節(jié)目的全新服務(wù)模式，為聽眾打造場景化、針對性收聽體驗。在去年上海市“建筑可閱讀”系列文化公益活動中，蜻蜓FM推出智慧導(dǎo)覽定制節(jié)目，通過上線節(jié)目專輯、線下放置景區(qū)導(dǎo)覽二維碼等方式，集合文字、圖片、聲音的形式，讓用戶可以在行走過程中獲得閱讀體驗。另外，蜻蜓FM還進行過科普音頻進醫(yī)院，文化節(jié)目走進社區(qū)等一系列場景化音頻收聽嘗試。

新經(jīng)濟。目前，內(nèi)容付費市場日趨成熟，自去年起內(nèi)容付費部分的收入已經(jīng)超過廣告費用。蜻蜓FM一向致力于開發(fā)高品質(zhì)內(nèi)容節(jié)目，一方面引入了一些以大咖為主的付費的精品內(nèi)容，另一方面與出版社開展合作，選取優(yōu)秀電影、電視劇IP書目推出有聲書節(jié)目。

在耕耘內(nèi)容付費市場的同時，蜻蜓FM還進行了創(chuàng)新性音頻廣告營銷嘗試，音頻廣告是區(qū)別于視覺廣告的。蜻蜓FM曾推出過數(shù)個優(yōu)秀品牌定制欄目，例如結(jié)合舍得酒業(yè)品牌特色推出的《舍得智慧講堂》，和邀請創(chuàng)業(yè)者開發(fā)的《第一個1000萬之?dāng)?shù)字人生》等，都取得了優(yōu)秀成果。

音頻是一種伴隨性很強的節(jié)目方式，對于用戶的滲透度也高于其他內(nèi)容形式。近年“耳朵經(jīng)濟”飛速發(fā)展，蜻蜓FM基于音頻特性打造的新閱讀、新“聲”態(tài)、新服務(wù)、新經(jīng)濟已經(jīng)成為內(nèi)容市場的重要組成部分，把音頻節(jié)目作為全新的娛樂、學(xué)習(xí)和營銷方式推進到了人們生活的每一個角落。

作者系蜻蜓FM副總裁