在物質(zhì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，人們?cè)絹?lái)越追求精神需求的滿足，而書籍作為精神文化的載體，受到了越來(lái)越多的人們的歡迎。在繁忙的工作之余，翻開(kāi)一本書籍進(jìn)行非凡的閱讀體驗(yàn)既是一種娛樂(lè)享受，也是一種精神洗禮。翻書頁(yè)，折書角，聞墨香，這是閱讀紙質(zhì)書籍特有的儀式感。然而隨著信息數(shù)字化的發(fā)展，我們閱讀的媒介也發(fā)生了變化，電子書籍大量涌現(xiàn)，借助新技術(shù)，配合特別的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍形成了沖擊。紙質(zhì)書籍要發(fā)揮特有的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新時(shí)代不同人群的心理需求，引用新材料，塑造新形象，進(jìn)行趣味設(shè)計(jì)，才能穩(wěn)占市場(chǎng)。而《書籍設(shè)計(jì)與印刷工藝》正是一本為書籍進(jìn)行趣味性設(shè)計(jì)提供重要借鑒價(jià)值的書。

《書籍設(shè)計(jì)與印刷工藝》作者是王玨，2005年5月由東南大學(xué)出版社出版，意在介紹書籍設(shè)計(jì)與印刷制作流程的圖書。它的封面設(shè)計(jì)與內(nèi)容相契合，題目的中英文體現(xiàn)了中西方的匯合，中心主體為灰黑色和灰白色兩種色調(diào)，是傳統(tǒng)印刷的色彩特點(diǎn)，中心往外擴(kuò)展是橘粉色，體現(xiàn)了新型印刷色彩鮮明的特點(diǎn)。書中借助圖片的形式，介紹了書籍的設(shè)計(jì)、材料、印刷、成型、制作等各個(gè)環(huán)節(jié)的的注意事項(xiàng)和技術(shù)要點(diǎn)，還在如何為書籍增色、怎樣為書籍構(gòu)建藍(lán)圖方面提出了建議。對(duì)于感興趣的人群來(lái)說(shuō)，通過(guò)閱讀此書，能對(duì)書籍整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程有全面的了解。而對(duì)設(shè)計(jì)專業(yè)的從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，書中介紹的技術(shù)要點(diǎn)則有很強(qiáng)的操作性，提出的建議和意見(jiàn)會(huì)對(duì)實(shí)際工作有很大啟發(fā)。同樣，此書在不同環(huán)節(jié)如何融入趣味性設(shè)計(jì)給予了我們很多靈感，通過(guò)認(rèn)真探索，紙質(zhì)書籍的趣味性設(shè)計(jì)一定能滿足讀者心理需求，帶來(lái)很高的商業(yè)價(jià)值。

電子書籍雖然是新時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，但傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍仍占據(jù)很大市場(chǎng)。電子書籍以數(shù)字的形式存在，檢索方便，存儲(chǔ)海量。它不受時(shí)空的限制，借助任意一臺(tái)通訊電子設(shè)備即可以實(shí)時(shí)觀看。更有些新型電子書籍借助新技術(shù)可以模擬各種真實(shí)的視覺(jué)效果，帶來(lái)接近真實(shí)的感官體驗(yàn)。但電子書籍借助電子設(shè)備也有它的缺陷，它會(huì)因?yàn)殡娮釉O(shè)備的格式化問(wèn)題出現(xiàn)資源的丟失。此外，讀者面對(duì)的永遠(yuǎn)是一個(gè)硬邦邦的屏幕，看的時(shí)間過(guò)長(zhǎng)眼睛會(huì)有疲勞感。電子書籍的翻頁(yè)也只是通過(guò)機(jī)械的滑動(dòng)屏幕的方式，缺乏真實(shí)感。相比于這些，紙質(zhì)書籍則更具有真實(shí)的感官和情懷。紙質(zhì)書籍是一個(gè)實(shí)物，不會(huì)憑空消失，不同的材料具有不同的年代感，是歷史和社會(huì)生活的見(jiàn)證，迎合了一些收藏者的喜好。除此之外，它還能帶來(lái)不同的感官體驗(yàn)。休閑的午后，飲一杯茶，緩慢的翻動(dòng)書頁(yè)，聽(tīng)書沙沙作響的聲音，泛黃的書頁(yè)散發(fā)著獨(dú)特的油墨味道，翻動(dòng)不同材料的書頁(yè)手指也有不同的觸感，這些都是紙質(zhì)書籍所帶來(lái)的獨(dú)特感受。電子書籍更像是一種快餐文化，它每頁(yè)都是相同的文字和排版，難免會(huì)有審美疲勞，讀者更容易走馬觀花，草草了事。而紙質(zhì)書籍每章不同的排版更讓你感受到設(shè)計(jì)者的用心，更像是長(zhǎng)時(shí)間的相守，放在床頭，細(xì)細(xì)品味，回味無(wú)窮。

紙質(zhì)書籍雖然有自己的優(yōu)勢(shì)，占據(jù)一定的市場(chǎng)，但是隨著新媒體新技術(shù)的發(fā)展，電子書籍功能更加豐富化，更加多樣化，如果紙質(zhì)書籍一味固守傳統(tǒng)，不求進(jìn)步，難免會(huì)被讀者拋棄。在新時(shí)代，讀者對(duì)書籍有新的需求，不僅要求內(nèi)容的高質(zhì)量，對(duì)書籍的設(shè)計(jì)形象還有趣味性也有著一定的追求，只有立足于不同讀者的審美需要和追求的心理體驗(yàn)，書籍設(shè)計(jì)才能有正確的定位，才能更多地迎合讀者的喜好。紙質(zhì)書籍是圖片和文字信息的編排，傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍重在記錄文字，有的簡(jiǎn)單配以插圖，密集單調(diào)的文字信息常常讓人覺(jué)得乏味。要想吸引讀者的注意，書籍趣味性設(shè)計(jì)是發(fā)展之要。書籍的外觀是讀者可以獲得的第一印象，如果能對(duì)書籍的外觀進(jìn)行趣味性設(shè)計(jì)，則能一下引起讀者注意，刺激其購(gòu)買欲望，起到事半功倍的效果。隨著時(shí)代發(fā)展，書籍外觀已經(jīng)不限于傳統(tǒng)的長(zhǎng)方形，而是出現(xiàn)了更多有趣的形狀。比如，口袋讀物有的被設(shè)計(jì)成圓形，有的被設(shè)計(jì)成不同的蔬菜和水果的樣子。如講述小紅帽故事的兒童讀物，其書籍形狀是一個(gè)帶著紅色帽子的女孩的人形牌，講述童話故事的圖書外形是一座城堡，介紹菜譜的雜志是一個(gè)圓形的盤子形狀，介紹攝影技術(shù)的雜志外形是一個(gè)相機(jī)，介紹棒球技術(shù)的書籍是一個(gè)類似于感嘆號(hào)的球棒的形狀。這些書以鮮明的外形、獨(dú)特的造型吸引著讀者的注意，并高度契合書籍主題，使人一目了然;另外書籍的設(shè)計(jì)不僅限于平面，還可以立體化。有很多兒童讀物就采用折疊式的立體化表現(xiàn)形式。如向兒童科普建筑藝術(shù)，專業(yè)內(nèi)容晦澀難懂，書籍就干脆設(shè)計(jì)成折疊式，小朋友一打開(kāi)或者一抽拉，就是一個(gè)立體的紙質(zhì)的模擬實(shí)際的建筑模型，很直觀地展現(xiàn)在小讀者眼前，這種游戲式的設(shè)計(jì)受到了兒童讀者的歡迎。關(guān)于室內(nèi)設(shè)計(jì)的雜志也常采用這種方式;書籍的主要內(nèi)容是文字和圖片，要想書籍具有趣味性，需要在圖文的編排上賦予新意。這就需要對(duì)傳統(tǒng)的橫平豎直的方塊漢字進(jìn)行改動(dòng)，使它變得柔和。漢字由各部件組成，可將它進(jìn)行擴(kuò)大縮小、分散或集中，還可以進(jìn)行斜化和彎曲，這一切都需要符合內(nèi)容主題的需要。不僅是漢字，還可以將漢字和圖片進(jìn)行不同的組合，往往能起到意想不到的效果。如在解讀漢字的書籍中，可將漢字部首和表意的圖形結(jié)合起來(lái)，像把“目”字和眼睛的形狀結(jié)合，“從”字可以用兩個(gè)簡(jiǎn)化的前后跟從的人來(lái)表示，“比”設(shè)計(jì)成兩把匕首刀放在一起，看誰(shuí)長(zhǎng)誰(shuí)短?！懊鳌弊钟萌蘸驮碌男螤顏?lái)表示。這樣形象化的設(shè)計(jì)不僅便于讀者識(shí)記，而且能引發(fā)讀者思考，體會(huì)漢字的內(nèi)涵，感受漢字文化的博大精深。如在介紹傳統(tǒng)文化——剪紙的書籍中，可以將題目“剪紙”二字設(shè)計(jì)成紅色的圓形，還可以采用鏤空的設(shè)計(jì)，這樣就符合書籍的主題，較于普通的黑體漢字賦予新意。另外，配合主題的表達(dá)，不同漢字的組合還可以拼成不同的形狀;要想讓讀者把一本書從頭到尾地讀完，不僅要內(nèi)容有趣，情節(jié)跌宕起伏，持續(xù)具有吸引力，在書籍的整體設(shè)計(jì)方面同樣可以持續(xù)引起讀者的好奇心，這就要求在設(shè)計(jì)中加入游戲式的互動(dòng)體驗(yàn)。如在書籍設(shè)計(jì)中融入游戲闖關(guān)的觀念，可以讓讀者在閱讀的不同階段獲得不同的道具，然后繼續(xù)解鎖新內(nèi)容。比如將武俠類的書籍按照不同的章節(jié)進(jìn)行密封，在閱讀具體章節(jié)后可獲得相關(guān)武器。在閱讀完第一章節(jié)后可以獲得一把匕首，用匕首才可以將第二章節(jié)拆封。第二章節(jié)讀完，可以獲得新型武器一把斧頭，繼續(xù)解鎖第三章節(jié)的內(nèi)容，這樣的方式可以迎合讀者的獵奇心理，富于挑戰(zhàn)性，是持續(xù)吸引讀者的一種方式。以上談到的不同環(huán)節(jié)的趣味設(shè)計(jì)，早已有了實(shí)踐者。圖書設(shè)計(jì)大師朱贏椿所策劃的書籍均以獨(dú)特的裝幀設(shè)計(jì)個(gè)性引起廣泛的關(guān)注。他主編的《肥肉》一書，封面設(shè)計(jì)全景就是一塊紋理鮮明的肥肉，極富生活氣息，里面章節(jié)的背景圖也是肥肉的色調(diào)，攝影作品與畫作互相搭配，具有深厚的文學(xué)意義和審美價(jià)值。同樣由其主編的《不裁》一書，互動(dòng)環(huán)節(jié)別出心裁，打開(kāi)的第一頁(yè)配有一把紙刀，用這把紙刀裁開(kāi)書頁(yè)才能進(jìn)行閱讀，而且與題目呼應(yīng)，別有趣味。

新時(shí)代的讀者對(duì)于書籍有了新的心理需要和審美追求，他們更追求個(gè)性化，由此趣味設(shè)計(jì)成為一種新趨勢(shì)?！稌O(shè)計(jì)與印刷工藝》一書中所闡述的有關(guān)趣味設(shè)計(jì)的內(nèi)容給予我們很多啟發(fā)，可以說(shuō)，趣味設(shè)計(jì)體現(xiàn)在整個(gè)書籍的設(shè)計(jì)中，不論是書籍形狀和封面引起視覺(jué)沖擊，還是圖片文字的編排富于新意，抑或是裝幀和印刷引人注意、互動(dòng)設(shè)計(jì)引人入勝等，都給趣味性書籍帶來(lái)了鮮明的特色，受到了廣大讀者的歡迎。這些有趣的設(shè)計(jì)拉進(jìn)了書籍和讀者的距離。朱贏椿先生說(shuō)書籍設(shè)計(jì)是為作者服務(wù)的，一本成功的書籍是內(nèi)容與形式的完美結(jié)合。在有意義的內(nèi)容創(chuàng)作上結(jié)合有趣的書籍設(shè)計(jì)，才能更具有吸引力，才能讓讀者更好地享受閱讀樂(lè)趣。

（趙振華/碩士/河南工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院/講師）