【摘要】新媒體不僅給傳統(tǒng)的媒體內(nèi)部帶來(lái)不少挑戰(zhàn)，而且對(duì)傳統(tǒng)媒體的外部環(huán)境帶來(lái)極大的沖擊。戲劇影視作為一種大眾文化，在這樣的環(huán)境下，其發(fā)展面臨的是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。本文主要對(duì)戲劇影視和新媒體在發(fā)展過(guò)程中的復(fù)雜關(guān)系展開(kāi)討論，對(duì)戲劇影視與新媒體發(fā)展的問(wèn)題、現(xiàn)狀以及對(duì)策進(jìn)行剖析。為戲劇影視在新媒體的內(nèi)部環(huán)境和外部生態(tài)環(huán)境的影響，提供一定的基礎(chǔ)理論發(fā)言。

【關(guān)鍵詞】戲劇影視;新媒體;重疊;創(chuàng)新

1. 創(chuàng)作概述

在信息化、大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，我們更加關(guān)注媒體的境地，而戲劇影視作為大眾喜愛(ài)的一種藝術(shù)文化形式，在新媒體的沖擊下，其發(fā)展和影響日益成為受眾關(guān)注的焦點(diǎn)，新媒體的發(fā)展，對(duì)于戲劇影視結(jié)構(gòu)的重建是否具有意義，具有什么樣的意義？這個(gè)命題似是而非，突如其來(lái)的“襲擊”不見(jiàn)得都是不好的影響，不過(guò)自從新媒體成為一個(gè)熱議的話題以來(lái)，我們?cè)诶眠@個(gè)載體的同時(shí)也在被這個(gè)載體牽著走，那么什么樣子的發(fā)展道路才會(huì)起到良性循環(huán)的作用，這需要我們的媒體人和大眾一起探索和思考。

戲劇影視的結(jié)構(gòu)在社會(huì)發(fā)展態(tài)勢(shì)下，確實(shí)在很多層面存在諸多形式，因?yàn)樾旅襟w依托的是新興的技術(shù)手段、適應(yīng)新興的交互模式、融合新的商業(yè)機(jī)會(huì)，然而在戲劇影視的發(fā)展與交流中不難發(fā)現(xiàn)，新媒體依托的這些都僅僅是它本身的表象而已。

歸根結(jié)底，戲劇影視在新媒體這個(gè)載體中并沒(méi)有顛覆以往的發(fā)展趨勢(shì)，相反是回歸到了戲劇影視的本質(zhì)，作為一種大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)文化形式，在新媒體的沖擊與輔助過(guò)程中不斷革新其生命力。線上線下的傳播形式對(duì)于戲劇影視的發(fā)展有了新的啟示。此形態(tài)下受眾的“即時(shí)反饋”對(duì)于戲劇影視來(lái)說(shuō)是一種有意義的存在形態(tài)，正因?yàn)檫@樣，新形勢(shì)下的傳播方式對(duì)于戲劇影視的內(nèi)容提出了更高的要求?！熬葡悴慌孪镒由睢痹谶@里的影響已經(jīng)不太大，這說(shuō)明傳播手段在新媒體環(huán)境下對(duì)于戲劇影視的發(fā)展起到不可替代的作用，迅速發(fā)展的同時(shí)往往會(huì)出現(xiàn)這樣或者那樣的問(wèn)題，對(duì)于戲劇影視本質(zhì)價(jià)值的丟失現(xiàn)象每每出現(xiàn)，本末倒置的畸形發(fā)展形態(tài)，不得不讓我們?cè)陉P(guān)注發(fā)展的同時(shí)進(jìn)行反思。

2. 戲劇影視在新媒體勢(shì)態(tài)下的發(fā)展?fàn)顟B(tài)

2.1 媒介下對(duì)戲劇影視的界定

新媒體發(fā)展有自己的特點(diǎn)，而且每個(gè)特點(diǎn)都是有助于新媒體的發(fā)展，并力爭(zhēng)完成媒體本身的使命。不論在何時(shí)戲劇影視內(nèi)容是其立身之本，依托新媒體這種新的技術(shù)手段，可以讓?xiě)騽∮耙暤膬?nèi)容更好、更快地到達(dá)目標(biāo)受眾的視野當(dāng)中，使得內(nèi)容得到即時(shí)的反饋，有助于戲劇影視更好更快的發(fā)展;戲劇影視在發(fā)展的同時(shí)適應(yīng)新的交互模式，可以更好的生產(chǎn)、傳播其內(nèi)容，使得內(nèi)容發(fā)展更加豐富，傳播更有效率;戲劇影視在發(fā)展過(guò)程中融合新的商業(yè)機(jī)會(huì)，使其可以更好的將營(yíng)銷(xiāo)與媒體相結(jié)合。

戲劇影視作為一種大眾藝術(shù)文化形式，它有自己的發(fā)展規(guī)律和藝術(shù)職能，受眾的數(shù)量和質(zhì)量是戲劇影視發(fā)展的結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)，也是戲劇影視發(fā)展的保障;在順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中戲劇影視亙古不變的就是其內(nèi)容的分層，當(dāng)然在新媒體形態(tài)的發(fā)展中，有針對(duì)性的傳播策略對(duì)于戲劇影視內(nèi)容的推廣有著不容小覷的作用。大眾媒體時(shí)代需要戲劇影視的內(nèi)容去“主動(dòng)出擊”。如今受眾面臨琳瑯滿目的文化，主動(dòng)進(jìn)入到觀眾的視野，是戲劇影視需要面對(duì)的一大挑戰(zhàn)，同時(shí)借助大眾媒體進(jìn)行傳播，這對(duì)于戲劇影視來(lái)說(shuō)也是一種新興的文化形式;任何形式的藝術(shù)文化和各種獨(dú)特的文化思想要主動(dòng)走出去，要被不同的人去了解和更多的人去接受，必須借助新媒體這個(gè)載體來(lái)相互完成，運(yùn)用先進(jìn)的傳播手段和多樣的信息渠道促進(jìn)和外界的交流與溝通;在這樣快速有效的傳播過(guò)程中，受眾也同樣運(yùn)用這樣的形式與內(nèi)容進(jìn)行有效的反饋，這樣不僅加強(qiáng)了傳播的目的性還豐富了受眾對(duì)內(nèi)容的理解，這種有效的交互性發(fā)展無(wú)疑是對(duì)戲劇影視的發(fā)展提供了更多的可能性。

2.2 戲劇影視在新媒體影響下的發(fā)展?fàn)顟B(tài)

戲劇影視在新媒體影響下的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)日趨模糊。在當(dāng)下大數(shù)據(jù)信息時(shí)代下，關(guān)于政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域，不管是什么樣子的出發(fā)點(diǎn)都有唯一的一個(gè)目的，就是不遺余力的將信息最快的占領(lǐng)頭條，希望將所謂最和諧的一面展現(xiàn)在受眾的視野。雖然戲劇是我國(guó)的傳統(tǒng)文化精髓，但仍然無(wú)法擺脫面臨老齡化加劇，受眾人數(shù)減少的命運(yùn)，受眾分布極其不均等，要想讓?xiě)蚯鷳騽∷囆g(shù)走入人們的生活，走進(jìn)更多文藝愛(ài)好者的視野，特別是要吸引成長(zhǎng)在新媒體占據(jù)大量文化市場(chǎng)背景下的年輕人的注意，那就必須要加大加強(qiáng)在文化宣傳策略上針對(duì)性的探索研究，擴(kuò)大戲劇文化在宣傳推廣對(duì)象上的覆蓋面。

戲劇影視的發(fā)展專業(yè)性和非專業(yè)性的分界線日趨模糊，即時(shí)反饋對(duì)于戲劇影視發(fā)展固然好，但是“專業(yè)”這一詞頻頻出現(xiàn)在大眾口中，反而對(duì)于專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)提出質(zhì)疑。當(dāng)然概念不是一成不變的，不光是戲劇影視有這樣的現(xiàn)象，很多領(lǐng)域的專業(yè)和非專業(yè)在當(dāng)代新媒體的發(fā)展過(guò)程中都悄悄發(fā)生了滲透或者融合。

3. 戲劇影視在新媒體態(tài)勢(shì)下的發(fā)展策略

3.1 新媒體對(duì)于戲劇影視發(fā)展的助推作用

媒介融合現(xiàn)象是戲劇影視文化多元化發(fā)展的基礎(chǔ)和保障。在現(xiàn)今時(shí)代，信息不對(duì)等、機(jī)制不健全、內(nèi)容傳播沒(méi)有明顯梯度等等都是發(fā)展過(guò)程中可能出現(xiàn)的問(wèn)題，我們能做的就是不應(yīng)回避問(wèn)題，繼續(xù)謀取暴利，而應(yīng)正視問(wèn)題，在明確戲劇影視文化多元傳播的基本方針情況下，針對(duì)新媒體所產(chǎn)生的功用，合理運(yùn)用及有效推薦其高效傳播與交流。

新媒體的發(fā)展無(wú)疑催生新形勢(shì)的戲劇影視文化展現(xiàn)形式，戲劇影視文化的發(fā)展不論在歷史中還是在當(dāng)下，都是一種特殊的文化符號(hào)，當(dāng)然戲劇影視是經(jīng)過(guò)不斷的革新才有了今天我們看到的百花齊放的狀態(tài)。在新媒體這個(gè)新興的載體影響下，戲劇影視的職能也變得多樣化，附設(shè)的領(lǐng)域也呈多元化的形態(tài)。發(fā)展的過(guò)程不論是哪個(gè)時(shí)代或者哪種形態(tài)的影響，都有其發(fā)展的規(guī)律---創(chuàng)新。創(chuàng)新是戲劇影視當(dāng)前發(fā)展的不二法門(mén)，利用當(dāng)下有的資源去創(chuàng)新，新媒體的發(fā)展對(duì)于大眾審美的影響力不斷的對(duì)戲劇影視的發(fā)展提出新問(wèn)題和新挑戰(zhàn)。戲劇影視藝術(shù)在新媒體的背景下想要長(zhǎng)久發(fā)展必須與新媒體進(jìn)行重疊發(fā)展，在保留戲劇影視文化魅力的同時(shí)需要在一定程度去分析受眾的口味，以此對(duì)癥下藥。比如京劇表演藝術(shù)家在近來(lái)將年輕人喜歡的快閃與傳統(tǒng)藝術(shù)相結(jié)合，利用媒體手段，在網(wǎng)絡(luò)上可以穿京劇衣服等等都是在原有的基礎(chǔ)上，改變發(fā)展策略，被大眾所接受。這種形式不僅豐富了戲劇影視文化的傳播形式，提高受眾參與感，促進(jìn)受眾與文化間的交流，一定程度上還能提高受眾的藝術(shù)審美素養(yǎng)。

3.2 新媒體背景下戲劇影視的發(fā)展結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)優(yōu)化

隨著社會(huì)大變革和科技大發(fā)展的相互交融，必將誕生越來(lái)越多的媒體形態(tài)，并且會(huì)頻繁的出現(xiàn)媒介融合現(xiàn)象，這將為戲劇影視的發(fā)展提供更多的機(jī)遇。這樣的勢(shì)態(tài)發(fā)展在一定程度上來(lái)說(shuō)是能夠有效的提高不同年齡段的受眾對(duì)戲劇影視文化的關(guān)注度的，并且能激發(fā)受眾的參與度，從而不斷的擴(kuò)大戲劇影視藝術(shù)文化的受眾基礎(chǔ)。同時(shí)，有效的利用新媒體傳播的性質(zhì)，也能夠增加戲劇影視文化的表現(xiàn)形式，將戲劇影視文化的展示形態(tài)進(jìn)行調(diào)整，帶給大眾更為多元化的體驗(yàn)效果，改善以往大眾對(duì)于戲劇影視文化的傳統(tǒng)認(rèn)知。

戲劇影視文化想要得到發(fā)展，還需要“從娃娃抓起”，在我們所了解的相關(guān)運(yùn)行機(jī)構(gòu)或者組織，應(yīng)該在發(fā)展的當(dāng)下認(rèn)識(shí)到教育與戲劇影視發(fā)展的不可分割性。我國(guó)對(duì)于這方面的重視度也日趨提高，教育部在2019年印發(fā)《關(guān)于切實(shí)加強(qiáng)新時(shí)代高等學(xué)校美育工作的意見(jiàn)》，在一定程度是對(duì)戲劇影視文化的發(fā)展提供了保障。這是戲劇影視文化發(fā)展史上的一大進(jìn)步，除此之外相關(guān)部門(mén)還應(yīng)該利用新媒體的性質(zhì)以新興的合作方式，積極建立與高校、當(dāng)?shù)卣块T(mén)、民間文化組織和公益組織的合作與溝通。另外，為了最大限度的讓千家萬(wàn)戶了解到戲劇影視藝術(shù)，利用多種傳播渠道，線上通過(guò)推廣以及線下通過(guò)公益助演，加緊建立定期與公益組織之間的交流活動(dòng)。

3.3 戲劇影視在新媒體態(tài)勢(shì)下的發(fā)展價(jià)值與意義

戲劇影視在新媒體態(tài)勢(shì)下的發(fā)展有過(guò)緊密結(jié)合的時(shí)期，也經(jīng)歷過(guò)互相疏離的時(shí)間段，戲劇影視領(lǐng)域會(huì)批評(píng)新媒體的到來(lái)對(duì)其內(nèi)涵的影響，新媒體領(lǐng)域認(rèn)為戲劇影視不懂時(shí)代的特點(diǎn)，不懂現(xiàn)代化的傳播語(yǔ)言。如今我們不妨放下偏見(jiàn)，互相傾聽(tīng)、共同促進(jìn)。要打破戲劇影視和新媒體行業(yè)壁壘，搭建彼此之間的溝通平臺(tái)和合作共贏的機(jī)制，集中人才資源，培養(yǎng)新時(shí)代的人才，既促進(jìn)戲劇與影視的傳播，也為戲劇與影視提供豐富的題材，刺激更多好作品的誕生。

隨著時(shí)代發(fā)展，戲劇影視不僅僅是單一的藝術(shù)文化形式，在某種程度上成為增進(jìn)文化交流、互通的一個(gè)重要載體。而借助新媒體的這個(gè)新時(shí)代手段，不僅發(fā)揮了戲劇影視文化傳播方式，而且這種便捷化和智能化的傳播渠道，也在不斷的豐富戲劇影視文化的內(nèi)容和文化職能。

戲劇影視藝術(shù)文化作為我國(guó)豐富文化寶庫(kù)的組成部分，在世界文化乃至藝術(shù)文化史上都有著不可替代的地位與影響力。在新媒體發(fā)展的當(dāng)下，戲劇影視藝術(shù)文化的發(fā)展面臨著很多復(fù)雜的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。我們能做的就是順應(yīng)時(shí)代潮流，積極的利用新媒體傳播載體，促進(jìn)我國(guó)戲劇影視藝術(shù)文化的不斷傳承發(fā)展。這不僅僅提高了大眾全方位的理解程度，對(duì)于戲劇影視藝術(shù)文化的豐富與繁榮都有著很重要的意義。

4. 總結(jié)

戲劇影視藝術(shù)文化在經(jīng)濟(jì)文化高速發(fā)展的今天，缺乏與廣大人民群眾的準(zhǔn)確交流與有效溝通，面臨著戲劇影視架構(gòu)單一、與媒介契合度弱、發(fā)展走向不太樂(lè)觀的尷尬局面。分析其在新媒體背景下的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于戲劇影視文化整個(gè)發(fā)展鏈條架構(gòu)的優(yōu)化有相當(dāng)重要的啟發(fā)。利用新媒體本身所具有的互動(dòng)性、包容性與共享性的特點(diǎn)，可以即時(shí)的對(duì)戲劇影視文化發(fā)展起到經(jīng)驗(yàn)整合和自我審視的作用。

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作者簡(jiǎn)介：李榮榮（1993.10.24-）籍貫：山西臨汾，性別女， 民族：漢，學(xué)歷：碩士研究生在讀，單位：北京城市學(xué)院，研究方向：廣播電視編導(dǎo)。