摘 要：在現(xiàn)代社會，人類智慧、人文和道德的體現(xiàn)之一——設(shè)計，作為一種視覺傳播手段，已成為人類生存和發(fā)展的有力手段，現(xiàn)已以不同形式和媒體傳播信息，廣泛應(yīng)用于社會的各個層面和領(lǐng)域。它已成為人們和社會及社會階層之間交流信息的必要渠道。因此，當(dāng)前平面設(shè)計應(yīng)該考慮受眾的心理影響和需求。

關(guān)鍵詞：心理效應(yīng);平面設(shè)計;應(yīng)用

在現(xiàn)代社會，平面設(shè)計它不再僅適用于專業(yè)行業(yè)，而是擁有更廣泛的受眾，由此可見它逐漸滲透到人們的日常生活中。為提高平面設(shè)計的親和力和吸引力，當(dāng)今的平面設(shè)計應(yīng)更加關(guān)注受眾的心理效應(yīng)。

1.平面設(shè)計中的心理效應(yīng)

平面設(shè)計的基礎(chǔ)是心理效應(yīng)。平面設(shè)計中的心理效應(yīng)是指平面設(shè)計中的元素可以激發(fā)人們的情緒和喚起人們的感受，是對人們的心理和情緒造成最直觀沖擊的一種情況。只有當(dāng)人們觸摸元素和事物時，他們才能擁有長期的品牌發(fā)展。圖形設(shè)計中心元素的元素有三個：顏色，圖形和文本。對于顏色，它們與人們的生理和心理活動密切相關(guān)，具有很強(qiáng)的主觀性，可以為觀眾帶來強(qiáng)烈的視覺體驗，是設(shè)計中不可或缺的重要元素。至于圖形，圖形的形狀和搭配是信息傳遞的重要元素，便于人們的理解和感受，它是平面設(shè)計中最有意義的藝術(shù)表現(xiàn)形式。言語，是最常用的符號。對于設(shè)計元素，漢字本身就是最偉大的平面設(shè)計作品，藝術(shù)字體的設(shè)計是企業(yè)或個人的形象名片。

作為一種視覺傳播行為，平面設(shè)計在從環(huán)境，交流方式，內(nèi)容等方面判斷作品質(zhì)量上發(fā)揮著重要作用。隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商業(yè)氛圍不斷揮之不去，這使得人們傾向于從商業(yè)的角度考慮作品的質(zhì)量，而忽略了觀眾的追求和自身的內(nèi)在承載能力，阻礙了業(yè)務(wù)和受眾之間的互動和溝通。在一個設(shè)計導(dǎo)向的時代，目前設(shè)計師要解決的重要問題就是滿足觀眾的心理需求。為此設(shè)計師要將圖形設(shè)計的概念和模式推向新的方向，就必須提高創(chuàng)新能力設(shè)計更多特色作品，同時將平面設(shè)計作品不時進(jìn)入觀眾的視線，巧妙地改變了觀眾的審美和需求。它就像一把雙刃劍，表達(dá)合適可以幫助觀眾塑造良好的心理環(huán)境，相反以嚴(yán)格的方式向觀眾表達(dá)其信息，則會引起觀眾一定程度的反感。

2.受眾心理在平面設(shè)計過程中的接受路徑

對于平面設(shè)計，一方面要具有深刻的意義和畫面，一方面需要具備一定的視覺表達(dá)能力，體現(xiàn)在圖形設(shè)計向觀眾傳遞信息時必須制作自己的信息和心理需求。我們可以自愿接受。這種心理影響是判斷一項工作是否有效的重要原則。

（1）認(rèn)知經(jīng)驗轉(zhuǎn)移情感。從心理學(xué)的角度來看，面對新事物人們總是通過第六感或過去的經(jīng)驗找到精神共鳴，一旦觀眾在視覺和心理上與事物達(dá)成默契，他們就會自然地將自己的情感轉(zhuǎn)化為事物并在心中實現(xiàn)默契。例如，CCTV播放洗媽媽腳的公益廣告得到了人們的一致認(rèn)可，主要是因為這則廣告反映了社會中最常見的現(xiàn)象，我們在很大程度上形成了默契。這種現(xiàn)象足以讓人發(fā)人深思。還有麥當(dāng)勞的廣告，善良的微笑和圖片上的面包等都是通過知經(jīng)驗轉(zhuǎn)移情感，讓人感受有胃口。

（2）錯誤的視覺效果是由類似的特征引起的。一般而言，這種情況的具體實施方式是類似的關(guān)聯(lián)。這是人類的本能反應(yīng)。因為這種信息在在傳播過程中第一時間和第一反應(yīng)中很容易進(jìn)入觀眾的心靈和意識，情況就是這樣，從而對產(chǎn)生積極意義是一個很大的幫助。

（3）注重審美情感。追求美自古以來是人性的一部分。由于思想的轉(zhuǎn)變在現(xiàn)代社會中對美的欣賞已成為一種時尚。運用審美原則我們創(chuàng)造了一種審美的意境，平面設(shè)計作為一種美學(xué)，逐漸成為人類追求的一部分。在設(shè)計中，設(shè)計師往往注重審美情感，創(chuàng)作增添美的特定特征的富有內(nèi)容和意境的作品，滿足人們的審美理念。

3.心理效應(yīng)應(yīng)用在平面設(shè)計的方法

在現(xiàn)如今的平面設(shè)計中，心理效應(yīng)應(yīng)用的不夠深入。對于元素和產(chǎn)品，它沒有深刻觸及消費者或觀眾的心理，沒有很好地控制觀眾的情緒，沒有觀眾立體的心理感受和情感表達(dá)的作品，也沒有直觀的平面設(shè)計作品。情感表達(dá)使觀眾無法很好地理解作品的意義。設(shè)計元素不突出，搭配不和諧，對于平面設(shè)計的心理效果無法更具體的表達(dá)，是當(dāng)前平面設(shè)計的主要問題。有幾種方法可以優(yōu)化平面設(shè)計的心理效應(yīng)。

（1）顏色的使用和搭配必須具有影響和感性。黑色和紅色的設(shè)計可以創(chuàng)造一個立體感的時尚，這對于一個色彩塑造工作可以是最直觀的表達(dá)，如更多的黑色和更少的紅色使工作更神秘和時尚，紅色在黑色中像升起的太陽一樣，有象征性的向上發(fā)展。

（2）圖形設(shè)計和搭配必須無違和感。圖形在工作中的設(shè)計和應(yīng)用可以使觀眾直接了解工作方向。對于流暢的圖形，大多數(shù)都是面向服務(wù)的企業(yè)使用的;對于尖銳的邊角，大多數(shù)都被有競爭力的企業(yè)用來表達(dá)沖擊力和前瞻性態(tài)度;因此，圖形的設(shè)計也非常特殊。

（3）文本設(shè)計需要識別。文本設(shè)計是企業(yè)的面貌。在企業(yè)中，人們首先看到的是企業(yè)的名稱，然后企業(yè)名稱的識別歸因于文字設(shè)計。嚴(yán)謹(jǐn)和細(xì)致是文字設(shè)計的基礎(chǔ)。立體感和設(shè)計感的結(jié)合可以使文字設(shè)計更具沖擊力。

平面設(shè)計在城市化和美化中扮演著重要的角色，是智慧城市的重要一點。我們不能盲目追求平面設(shè)計帶來的商業(yè)價值，而忽視人的因素——觀眾心理需求和情緒體驗。在未來的設(shè)計中，應(yīng)加強(qiáng)對受眾心理的分析，研究和應(yīng)用，尤其是情感因素，創(chuàng)造出能夠滿足受眾心理需求的各種優(yōu)秀作品。就社會發(fā)展而言，平面設(shè)計的心理效應(yīng)可以有效地提升人們的審美意識，改善人們的生活狀態(tài)，在生活中展現(xiàn)藝術(shù)的別樣美、感染力。

參考文獻(xiàn)

[1]楊紅旗，賈麗麗，王旭倩.平面設(shè)計中的心理效應(yīng)與傳統(tǒng)文化效應(yīng)[J].包裝工程，2007.9.

[2] 孔新苗.平面設(shè)計[M].濟(jì)南：山東美術(shù)出版社，2013.

作者簡介：

賴振華（1987.08-），女，漢族，四川藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，教師，助教，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。

（作者單位：四川藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）