王漪鋮

摘要：文化是旅游的靈魂，旅游是文化的傳承方式，而新時代的旅游者越來越多傾向于具有文化價值的旅游活動。本文通過挖掘杭州旅游文化，提升城市文化底蘊，以促進杭州文化和旅游的融合發(fā)展。

關鍵詞：旅游;文化;旅游文化;杭州

一、引言

旅游與文化有著密不可分的關系。旅游是文化的傳承方式，是保護和傳播地域特色文化的有效手段。旅游業(yè)的發(fā)展脫離不了當地獨有的自然和人文資源，這些獨有的、美麗的自然景觀和博大精深的人文文化，使游客們產生興趣，然后被吸引，所以旅游文化的繁榮能促進旅游經濟的發(fā)展，還能使我國各地區(qū)的文化得到傳承，使中華文化在世界文化舞臺上的地位越來越高。旅游文化是促進本地旅游業(yè)發(fā)展的重要保障。

二、旅游文化需求提升

新時代的旅游者越來越多傾向于具有文化價值的旅游活動。旅游者已不滿足于欣賞好山好水好風光，而是傾向于通過旅游看民俗、看歷史文化，看異地風情，來體驗不同生活。據中國旅游研究院調查，2019年春節(jié)期間參觀博物館、美術館、圖書館和科技館、歷史文化街區(qū)的游客比例分別達40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，觀看各類文化演出的游客達到34.8%。旅游過年已成新民俗，而文化休閑游成為節(jié)日期間主流的旅游休閑方式。[1]同樣根據中國旅游研究院調研數據，2018 年國慶期間，超過90%的游客參加了文化活動， 37.8%的游客花在文化體驗的停留時間為2至5天。[2]

三、挖掘旅游文化

越來越多旅游活動體現(xiàn)出旅游者更加注重體驗與分享，旅游者越來越追求個性化、特色化的文化旅游，越來越需求具有文化內涵豐富的高品質旅游?！白x萬卷書，行萬里路”，文化是旅游的靈魂，因此要不斷挖掘旅游文化，提升旅游文化品位、個性，體現(xiàn)旅游目的地的文化特色。

被譽為“東方休閑之都，品質生活之城”的杭州自古被譽為“絲茶之府、文化之城、旅游勝地、人間天堂”。杭州風景美，春有百花秋有月，夏有涼風冬有雪，人行畫中，城在景中。杭州文化深，世界遺產，三重矚目，千年文化，余韻未盡。為了適應旅游者對旅游文化需要的新變化，杭州旅游一大特色就是挖掘地方旅游文化，打造優(yōu)秀旅游文化線路，促進文化和旅游的融合發(fā)展。

四、打造特色文化的旅游專線

“七大古都”之一的杭州，擁有數千年歷史，孕育了豐富燦爛的“良渚文化”、“吳越文化”和“南宋文化”，是一塊名副其實的文化寶地。杭州以旅游資源為載體，建設多條具有特色的文化旅游專線。

1.西湖文化旅游專線

被譽為“東方文化名湖”的杭州西湖是世界遺產名錄的文化景觀類型遺產。西湖文化旅游，可以推出主題明確的三個專線。一是以靈隱寺、飛來峰造像、凈慈寺等為主體，結合龍井茶園茶禪文化，融入林和靖、蓋叫天等隱逸名人史跡，是修身文化專題旅游線路;二是將岳廟、于謙祠、秋瑾墓等連成線，是愛國文化專題旅游線路;三是整合西泠印社、浙江美術館、中國印學博物館等，是國畫印學專題體驗線路[3]。西湖專題文化旅游專線，讓旅游者深入體驗西湖承載的深厚而又豐富的文化與傳統(tǒng)。

2.南宋皇城文化旅游專線

作為南宋都城、南宋文化的發(fā)祥地的杭州，近九百年的南宋遺韻，豐富的歷史文化資源，形成南宋皇城文化旅游專線。南宋皇宮遺址、太廟等歷史遺跡展現(xiàn)南宋皇家文化;南宋官窯遺址等造就南宋風情;南宋御街南宋美食體現(xiàn)的是古都商業(yè)文化;胡慶余堂、方回春堂等名醫(yī)藥館集聚區(qū)，展現(xiàn)的是宮廷御醫(yī)文化 [3]。此文化旅游專線，讓旅游者有機會再次身臨皇城，體驗宋韻古風。

3.大運河文化旅游專線

大運河，跨越南北，穿越千年，是一種生活方式，更是一種文化符號。其文化的傳承與保護可以喚醒集體記憶，大運河文化旅游線路可以讓旅游者欣賞運河歷史文化遺跡和體驗非物質文化遺產的文化特色和內涵。[4]

4.良渚文化旅游專線

良渚文化被譽為“文明的曙光”，良渚文化遺址發(fā)掘關系到國家的起源。2019年7月良渚申遺成功，證實我們中華的文化博大精深，歷史悠久，而良渚遺址群成為實證中華五千年文明史的圣地。良渚遺址憑借著高大的宮殿臺基，完整的城墻遺址，龐大的水利工程，象征權力與信仰的精美玉器向世人呈現(xiàn)一個文明古國的物質文明和精神文明。良渚文化旅游專線，可以讓旅游者去探索中華五千年文明史。

5.特色文化街區(qū)旅游專線

杭州市政府打造“創(chuàng)文化名城”，其中一項舉措是將街區(qū)建設和歷史經濟文化相結合。如今，杭州每條街區(qū)都有自己的文化情趣，例如清河坊歷史文化特色街區(qū)，它是杭州歷史文化的縮影。街內有老字號藥鋪胡慶余堂、絲綢，古玩字畫等;杭州素有絲綢之府的美譽，杭州的絲綢早在漢代，已通過舉世聞名的絲綢之路遠銷國外，古樸典雅的絲綢特色街區(qū)，原是明清絲綢制作和交易的原址，現(xiàn)為文化、旅游、商貿為一體的步行街。

6.特色文化演藝旅游專線

夜幕降臨，唯美的畫卷在旅游者面前徐徐展開。大型山水實景演出的“印象西湖”呈現(xiàn)西湖濃厚的歷史人文和秀麗的自然風光意境;大型歌舞“宋城千古情”演繹了良渚古人的艱辛，宋皇宮的輝煌，岳家軍的慘烈，梁祝和許仙白蛇的千古絕唱，被譽為世界三大名秀之一。以美麗西湖歷史為背景，選用中國武術，雜技，越劇，江南絲竹等表演元素，深入表現(xiàn)西湖的人文風情和魅力。讓旅游者體驗到白天觀景、晚上看劇的文化之旅。

五、結語

在旅游活動中，旅游者向往的是特色文化的體驗，這對于特色文化的傳承和傳輸有積極意義。旅游能夠推動文化的交流和發(fā)展，通過使用具有文化內涵的旅游資源，讓文化隨旅游業(yè)的逐漸發(fā)展而擴大影響。

參考文獻：

[1]文化和旅游部.2019 年春節(jié)假期文化和旅游市場安全平穩(wěn)有序運行[EB/OL]. （2019-02-11）[2019-08-05].http：//www.ce.cn/culture/gd/201902/11/t20190211_31443716.shtml.

[2]文化和旅游部.2018 年國慶假期旅游市場情況[EB/OL].（2018-10-08）[2019-08-05].http：//www.lvjie.com.cn/research/2018/1008/9276.html.

[3]浙江省人民政府.浙江省人民政府關于印發(fā)浙江省傳承發(fā)展浙江優(yōu)秀傳統(tǒng)文化行動計劃的通知（浙政發(fā)[2018]17號[EB/OL].（2018-06-11） [2019-08-07]. http：//www.lishui.gov.cn/sjbmzl/swgcbj/zcfg/201806/t20180611_3346034.html.

[4]李松柏.浙江文化對旅游發(fā)展的影響——浙江人文旅游開發(fā)的繼承與創(chuàng)新[J].湖州師范學院學報，2010（2）：104-110.