郭瓊峰

摘要：隨著信息時代的推進，網絡、直播、微博等各種APP軟件極大地豐富了人們的生活。傳統(tǒng)媒體，包括報紙、期刊、廣播和電視等媒體在人們生活中變得越來越可有可無。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，創(chuàng)新傳播手段是傳統(tǒng)媒體在生存上面臨的問題，也是傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。

關鍵詞：融媒體;電視臺;內容打造

傳統(tǒng)的地方電視臺以前一直肩負喉舌功能，得到長期壟斷保護，體制內部思想僵化，對媒體融合在思想上認識不足，缺乏創(chuàng)新能力，在當今融媒體環(huán)境下極易被淘汰。過去觀眾被迫按照電視臺的時間表收看節(jié)目，還必須得忍受縣市電視臺插播的長廣告。現(xiàn)在的觀眾有了更多獲取信息的渠道，縣市電視臺“節(jié)目+廣告”這種盈利模式已不再適用，而且成為電視臺的致命威脅。有些電視臺在媒體融合的探索中，只是把電視節(jié)目轉到手機等移動終端或網絡平臺，沒有分析受眾，沒有研發(fā)新的節(jié)目形態(tài)，沒有太多粉絲觀看，經營起來并不好。此外，融媒體人才短缺，導致縣市媒體融合過程中出現(xiàn)困難。

例如，渭南臺在2015年采用過電視搖一搖互動軟件，這在央視經?？吹?，電視臺節(jié)目與觀眾互動，增加了觀眾的參與度，提高了收視率，效果非常好。但是，渭南臺使用這種形式僅僅一年便停止了。其中的主要原因是本臺沒有相關的技術人員，要想改動互動方式中的內容，必須發(fā)給軟件提供商，再得到反饋，需要的時間就長了，導致互動得不到及時回應?？傊?，縣市電視臺在思想、內容、運營、人才隊伍上都存在很多問題。

（一）革新思想觀念，深入媒體融合

2013年11月黨的十八屆三中全會提出，整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。很多媒體抓住先機，認真認識互聯(lián)網，在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面努力探索深度融合。他們敢于改革體制機制，再造生產流程。這樣，他們蛻變成了手段先進、內容形式多樣、受歡迎的新型主流媒體。例如人民日報，它已經不只是報紙，而已變成了擁有報紙、雜志、網站、電視、廣播、電子屏、手機報、微博、微信、客戶端等10多種載體、320個終端載體的媒體集團，覆蓋總用戶超過3.5億人。縣市電視臺也應該響應黨的號召，抓住機遇，順應市場潮流，革新思想，大膽嘗試和微博、客戶端、廣播等媒體融合，將節(jié)目內容用多樣化的形式表現(xiàn)出來，讓受眾可以隨時看到。

（二）專心于核心內容產品的打造

不管是電視臺還是報紙、雜志社、網絡、客戶端等，內容永遠是最根本的。融媒體要明確內容為王，要堅定用內容優(yōu)勢來獲得發(fā)展優(yōu)勢的信心。央視的融媒體做得非常成功，主要得益于內容由強大的專業(yè)團隊合作完成。對于縣市電視臺，我們要分析觀眾，找到觀眾需要的內容，廣泛挖掘資源。

例如，縣電視臺的主要觀眾是農民，如果主要靠播放電視劇和廣告，那收視率不會高，因為現(xiàn)在的農村也廣泛地覆蓋了網絡，農民時刻可以通過手機客戶端和網絡觀看電視劇。縣市電視臺的節(jié)目要以三農內容為根本，不妨多請當?shù)氐姆N植專家上節(jié)目，請農民朋友做節(jié)目分享經驗。當?shù)氐挠^眾正需要這些寶貴的經驗和指導，這些可以打造成縣市電視臺的核心內容產品。

（三）構建媒體的傳播平臺

互聯(lián)網已經進入移動互聯(lián)時代，手機成為第一大上網終端，移動設備成為人們讀取信息的主要工具。農村也覆蓋了網絡，縣市級電視臺要和網絡媒體、戶外媒體等一起實施多平臺的合作，資源共享、節(jié)目共融?？h市電視臺也可以設置微博、APP等，隨時隨處和觀眾交流互動。農村的物質生活越來越好，私家車越來越多，縣市電視臺還可以融合廣播傳播信息，增加受眾。

（四）吸引優(yōu)秀人才，加強人才培訓

優(yōu)質的內容需要優(yōu)秀的記者發(fā)現(xiàn)和采集，需要專業(yè)的編輯人員撰寫和潤色。縣市電視臺的媒體融合還需要精裝運營，在每個環(huán)節(jié)上都需要做事認真、嚴格要求、能處理突發(fā)情況的工作隊伍。很多成功融合的媒體都搭建了云平臺，解決媒體融合過程中遇到的“信息孤島”“資源孤島”“應用孤島”的問題。媒體融合是一個艱難的過程，是一個需要強大技術的工程，縣市電視臺需要積極引進人才，也需要加強對已有人才的培訓。

縣市電視臺與其原地踏步，期待得到政府的呵護，不如革新觀念，搭上歷史媒體變革的順風車，努力實現(xiàn)媒體融合。蛻變的過程是痛苦的，但是一旦錯過時機，等市場的蛋糕被瓜分完畢，力量薄弱的縣市電視臺將面臨更大的發(fā)展困難。