匡文波

【摘要】本文認(rèn)為，5G將使得傳統(tǒng)電視業(yè)雪上加霜，手機(jī)視頻新聞將進(jìn)一步擠占電視市場(chǎng)。實(shí)證研究表明，5G時(shí)代電視業(yè)前景并不樂(lè)觀，未來(lái)廣電業(yè)演化為5G運(yùn)營(yíng)商的道路并不平坦，網(wǎng)絡(luò)電視將徹底替代目前的數(shù)字電視。

【關(guān)鍵詞】5G? 互聯(lián)網(wǎng)? 新媒體? 電視業(yè)

【中圖分類(lèi)號(hào)】G221? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

傳媒業(yè)的發(fā)展，有兩大推動(dòng)力：一是市場(chǎng)需求，二是技術(shù)推動(dòng)。在傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，技術(shù)的突破往往會(huì)給傳播手段和傳媒業(yè)態(tài)帶來(lái)重大變革。從報(bào)紙、廣播、電視，到今天蓬勃發(fā)展的新媒體，技術(shù)的發(fā)展不斷地重新定義信息傳播的概念。傳播速度飛速提升，內(nèi)容形式趨于多樣，傳媒行業(yè)的本質(zhì)與形式發(fā)生深刻的變化。自互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以來(lái)，媒體的形態(tài)與內(nèi)容在短短十余年間發(fā)生了重大改變，而業(yè)已形成的互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)中的傳媒生態(tài)，面臨著5G帶來(lái)的又一次沖擊。

“5G”即第五代移動(dòng)通信技術(shù)。在4G的基礎(chǔ)上，5G的通信速度將得到百倍的提升。5G技術(shù)具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：其一，頻譜利用率高，這相當(dāng)于擴(kuò)建了信息的高速公路;其二，通信系統(tǒng)性能得到提升;其三，確立室內(nèi)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋及業(yè)務(wù)，設(shè)計(jì)上更為先進(jìn);其四，有效減少能耗與運(yùn)營(yíng)成本;其五，在考量指標(biāo)上更注重用戶(hù)體驗(yàn)。

5G網(wǎng)絡(luò)的峰值理論傳輸速度可達(dá)每8秒1GB，比4G網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度快上百倍，換言之，一部1GB的電影可在8秒之內(nèi)下載完成。2019年初，華為公司與北京移動(dòng)公司聯(lián)合完成了4.9GHz頻段5G基站測(cè)試及驗(yàn)證，測(cè)試結(jié)果表明：5G用戶(hù)網(wǎng)速比4G快300倍。如果4G網(wǎng)絡(luò)下載速度是1.2MB/s，5G的實(shí)時(shí)下載速度為360MB/s，1部1GB的電影在5G網(wǎng)速下所用的下載時(shí)間不到3秒。在5G網(wǎng)絡(luò)普及后，流量資費(fèi)將會(huì)進(jìn)一步升級(jí)，手機(jī)用戶(hù)使用流量的門(mén)檻將會(huì)進(jìn)一步降低，大量的4G用戶(hù)會(huì)跨入5G手機(jī)用戶(hù)行列。

我國(guó)于2013年率先啟動(dòng)5G研發(fā)工作。2019年4月3日，在紀(jì)念北大西洋公約組織成立70周年活動(dòng)上，美國(guó)副總統(tǒng)彭斯認(rèn)為“中國(guó)崛起”是北約未來(lái)幾十年面臨的最大挑戰(zhàn)之一，稱(chēng)要迎接“中國(guó)5G技術(shù)的挑戰(zhàn)”。美國(guó)想在全球圍堵中國(guó)華為公司的5G技術(shù)，恰恰印證了我們?cè)?G的研發(fā)階段處于世界領(lǐng)先地位。

一、5G將使得傳統(tǒng)電視業(yè)雪上加霜

擁有一批忠實(shí)觀眾的電視，在5G時(shí)代遭受的沖擊將會(huì)巨大。由于5G技術(shù)的應(yīng)用，媒體內(nèi)容的主要傳播形式將是視頻，移動(dòng)端的長(zhǎng)視頻也許會(huì)更多地取代固定的電視節(jié)目。如果用戶(hù)可以隨時(shí)隨地方便迅速地觀看高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，傳統(tǒng)的電視播送形式會(huì)遭遇巨大的挑戰(zhàn)。還有一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，2018年，有29.7%的網(wǎng)民使用電視上網(wǎng)。當(dāng)移動(dòng)通信技術(shù)可以即時(shí)傳輸高清視頻內(nèi)容，人們可能更傾向于使用大屏進(jìn)行觀看，以滿(mǎn)足視覺(jué)需求。未來(lái)，電視機(jī)可能會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)終端。

在新媒體時(shí)代，電視機(jī)構(gòu)仍是傳播價(jià)值最大的媒體，擁有最大的觀眾規(guī)模，最容易集結(jié)最強(qiáng)的注意力，具備最高的廣告品牌價(jià)值。有人認(rèn)為，5G將給電視媒體帶來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵窗口期。如北京廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)李嶺濤認(rèn)為，面對(duì)5G的到來(lái)，電視媒體如果可以將目光轉(zhuǎn)向5G，或許這將成為電視媒體擺脫困境的一個(gè)契機(jī)。①但是筆者認(rèn)為，5G將使電視業(yè)雪上加霜，因?yàn)楦嗟木W(wǎng)民將媒體消費(fèi)時(shí)間用在諸如“抖音”等視頻類(lèi)手機(jī)客戶(hù)端上。

在報(bào)紙初現(xiàn)關(guān)門(mén)潮的同時(shí)，電視頻道也面臨了同樣的問(wèn)題。如：2019年電視臺(tái)廣告招商全面下滑，上海廣播電視臺(tái)為了縮減支出砍掉了兩個(gè)電視頻道。筆者所做的《“兩微”輿情生成、傳播與治理研究報(bào)告》顯示，2012年，上海地面頻道廣告收入有33.93億元，而短短的5年之后，其收入下降至9.85億元。收入下降讓各省市地面頻道資金吃緊。很多電視綜藝節(jié)目為了減少支出，同樣的節(jié)目模式下選擇素人來(lái)參加節(jié)目。

有些電視臺(tái)已經(jīng)與手機(jī)媒體平臺(tái)進(jìn)行合作。如：山東廣播電視臺(tái)齊魯頻道就牽手“今日頭條”“抖音”“快手”等平臺(tái)共同定制短視頻。如：《第一次做媽媽的你》在“秒拍”單平臺(tái)播放量突破5100萬(wàn)人次。

電視頻道受到?jīng)_擊，破局重組將成為今后5年的發(fā)展趨勢(shì)。電視頻道遇冷和報(bào)紙關(guān)停的原因極為相似，時(shí)代的發(fā)展，科技的進(jìn)步，新媒體尤其是手機(jī)媒體的迅猛發(fā)展，一步一步從傳統(tǒng)媒體手中搶奪市場(chǎng)和用戶(hù)的注意力資源。目前，智能手機(jī)已經(jīng)取代電腦端，并正在取代電視。5G的出現(xiàn)和普及，只會(huì)加速智能手機(jī)取代電視的步伐。

顯然，5G時(shí)代，基于智能手機(jī)的各種手機(jī)媒體的使用率會(huì)大大提高。一個(gè)人每天可自由支配的時(shí)間是恒定的，手機(jī)媒體上花的時(shí)間多了，留給紙媒和廣播電視等傳統(tǒng)媒體的時(shí)間勢(shì)必大大壓縮。

二、手機(jī)視頻新聞將進(jìn)一步擠占電視市場(chǎng)

5G帶來(lái)了手機(jī)上網(wǎng)的高速度，手機(jī)將是視頻新聞的主要播出渠道。與傳統(tǒng)文字新聞相比，短視頻畫(huà)面信息豐富、細(xì)節(jié)充分，更易被接受，它逐漸成為用戶(hù)尤其是年輕用戶(hù)高頻使用的信息獲取渠道。

“抖音”是北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司開(kāi)發(fā)的一款可以拍短視頻的社交軟件，2018年7月16日，“抖音”官方正式宣布其全球月活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)5億?！岸兑簟背晒Φ募夹g(shù)基礎(chǔ)是手機(jī)上網(wǎng)的高速度。5G的成熟和普及，將使得類(lèi)似“抖音”的手機(jī)客戶(hù)端大行其道。

目前，我國(guó)短視頻內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，以社交、娛樂(lè)屬性為主。專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）少，用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）多。前者專(zhuān)業(yè)技術(shù)高、質(zhì)量高，但成本也高;后者門(mén)檻低、內(nèi)容廣，但專(zhuān)業(yè)性較弱。

三、5G對(duì)電視業(yè)帶來(lái)的影響的實(shí)證研究

以下的實(shí)證研究，反映了5G對(duì)電視業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)大于機(jī)遇。

2019年4月1日至4月30日，筆者在北京、武漢、西安三個(gè)城市開(kāi)展了關(guān)于“媒體使用”的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查，問(wèn)卷的樣本規(guī)模為10000人，有效回收樣本7138人。其中兩個(gè)問(wèn)題分別是：5G時(shí)代，你對(duì)以下哪些媒體的使用會(huì)增加？5G時(shí)代，你對(duì)以下哪些媒體的使用會(huì)減少？