隨著“一帶一路”倡議和“文化自信”的提出和落實(shí)，旅游“走出去，引進(jìn)來(lái)”分量日益加重。旅游促進(jìn)國(guó)際間人文交流和傳播中國(guó)文化，展示東方文明，提升中國(guó)“大國(guó)形象”，增強(qiáng)國(guó)際影響力和文化認(rèn)同感。然而，諸多的旅游城市都提出了“國(guó)際”目標(biāo)。一座座“名城”充斥耳畔，而又找不到“自我”，經(jīng)不起細(xì)碎的琢磨，最終流于浮夸。

很多人一直在思考“什么是旅游，旅游是什么”，每每找到“答案”的時(shí)候，又馬上涌現(xiàn)“新的內(nèi)涵”。尤其是最近十多年，旅游由市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)向投資驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的過(guò)程中，“區(qū)域旅游”“1 國(guó)家公園”“紅色旅游”“旅游綜合體”“大眾旅游”“全域旅游”“旅游外交”“文旅融合”等高潮迭起，“旅游”不斷充實(shí)內(nèi)容，一次次華麗轉(zhuǎn)身成就一個(gè)景區(qū)、帶火一座城、興業(yè)一方天地。

《文旅智談十二篇》這本書講到，無(wú)論你是否以旅游為職業(yè)，也能擁有“旅游+”的智慧。從“有沒(méi)有、缺不缺”到“好不好、精不精”的思維跨度值得你反復(fù)揣摩、舉一反三。學(xué)以致用，帶給讀者一個(gè)全新的體系——

它為你講解旅游內(nèi)涵思考。讀者會(huì)發(fā)現(xiàn)這本書對(duì)旅游核心概念的理解更深入、更詳細(xì)、更實(shí)際、更有趣;它幫你透過(guò)現(xiàn)象看到迷霧中的真相。你會(huì)發(fā)現(xiàn)“旅游逆差”和想象的不一樣、“旅游外交”做的比看到得多，“一帶一路”更有作為;它讓你看到文旅融合的詩(shī)和遠(yuǎn)方，闡述區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一般規(guī)律，目的在于讓你融會(huì)貫通，引導(dǎo)讀者思考文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的真諦;它帶來(lái)遺產(chǎn)、文物的全新視角，打開旅游大國(guó)的遺產(chǎn)保護(hù)和遺產(chǎn)大國(guó)的旅游之路，博采眾長(zhǎng)，可以增長(zhǎng)見識(shí)、增強(qiáng)自信、提高對(duì)文化的自信水平;它對(duì)都市旅游、特色小鎮(zhèn)、旅游新業(yè)態(tài)、生態(tài)旅游、公共治理、品質(zhì)旅游等話題進(jìn)行了深入淺出的探討，或高或低、或輕或重，或意想不到的思辨，追逐時(shí)下熱點(diǎn)，灌注心力解開文旅的神秘面紗。

旅游之所以有魅力，歸因于“文化”的優(yōu)質(zhì)基底、“創(chuàng)意”的有效變現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)。筆者一貫堅(jiān)持“文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)”四位一體的發(fā)展模式，即文化為基礎(chǔ)，創(chuàng)意是核心，旅游為載體，產(chǎn)業(yè)是目的。從旅游事業(yè)到大文旅產(chǎn)業(yè)，旅游一步步從國(guó)民經(jīng)濟(jì)的邊沿走向核心，“+旅游”正在撬動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí);從“景區(qū)景點(diǎn)”到全域旅游，旅游沖破低端同質(zhì)走向高質(zhì)量高品質(zhì)發(fā)展，“旅游+”推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值實(shí)現(xiàn)。