胡錦瀾 吳興杰

高效率發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)是政府關(guān)注的首要問題，問題是如何才有可能高效率發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)？惟有自覺遵循夜間經(jīng)濟(jì)的實踐邏輯，才有可能規(guī)避誤區(qū)、排除障礙，條件配套、創(chuàng)新機(jī)制、集聚資源、形成優(yōu)勢，走專業(yè)化與品牌化之路，高質(zhì)量發(fā)展國際一流的夜間經(jīng)濟(jì)。

“夜間經(jīng)濟(jì)”=“夜間”ד經(jīng)濟(jì)”

什么是夜間經(jīng)濟(jì)？通俗

看法是夜間產(chǎn)生的各種經(jīng)濟(jì)活動。這一看法本身并沒有什么錯，問題是“夜間經(jīng)濟(jì)”絕非等于“夜間”+“經(jīng)濟(jì)”的“加法關(guān)系”，而是“夜間”ד經(jīng)濟(jì)”的“乘法關(guān)系”。

哲學(xué)角度看，目前之所以出現(xiàn)理解誤區(qū)，是因為將夜間經(jīng)濟(jì)僅僅理解為“加法關(guān)系”而非“乘法關(guān)系”。如果僅僅“加法關(guān)系”的夜間經(jīng)濟(jì)，只能是低水平的、低效率的夜間經(jīng)濟(jì)，很難支撐起城市未來經(jīng)濟(jì)的重任。沿海有一個發(fā)達(dá)的二線城市，夜間經(jīng)濟(jì)僅占當(dāng)?shù)谿DP的4%，如果按照這個城市的歷史淵源與時代地位來看，夜間經(jīng)濟(jì)的潛力很大，可以提升到當(dāng)?shù)谿DP的10%以上。因此，唯有發(fā)展“乘法關(guān)系”的夜間經(jīng)濟(jì)，才有可能從城市文明高度來發(fā)展高端化的夜間經(jīng)濟(jì)，戰(zhàn)略層面創(chuàng)新夜間經(jīng)濟(jì)資源整合平臺與利益共享機(jī)制，創(chuàng)造夜間經(jīng)濟(jì)多元化協(xié)同發(fā)展機(jī)制。

夜間經(jīng)濟(jì)猶如一座大山，有自身的產(chǎn)業(yè)高度——文化生產(chǎn)力水平?jīng)Q定夜間經(jīng)濟(jì)的市場價值與社會價值。發(fā)展高效率的夜間經(jīng)濟(jì)，其關(guān)鍵點是借助先進(jìn)的文化生產(chǎn)力來打造各具特色的夜間經(jīng)濟(jì)，其主要檢驗標(biāo)準(zhǔn)：同一時間段的夜間產(chǎn)生的市場價值（核心是利潤率指標(biāo)）與社會價值（核心是市民文明素質(zhì)提升指標(biāo)）。唯有不斷提升市民文明素質(zhì)的夜間經(jīng)濟(jì)，才有可能借助高度發(fā)達(dá)的文化產(chǎn)業(yè)來塑造城市品牌形象，將夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展與城市魅力形成內(nèi)循環(huán)系統(tǒng)，創(chuàng)造比工業(yè)經(jīng)濟(jì)更高市場價值的現(xiàn)代夜間經(jīng)濟(jì)。

夜間經(jīng)濟(jì)與工業(yè)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)區(qū)別之一是生產(chǎn)力性質(zhì)不同。文化生產(chǎn)力的內(nèi)涵決定夜間經(jīng)濟(jì)的品牌與內(nèi)涵，產(chǎn)生了夜間經(jīng)濟(jì)的實踐邏輯。凡是缺乏文化生產(chǎn)力的所謂夜間經(jīng)濟(jì)必然低水平與低效率，唯有創(chuàng)造高水平的文化生產(chǎn)力，才有可能創(chuàng)造世界領(lǐng)先的夜間經(jīng)濟(jì)。

走出夜間經(jīng)濟(jì)的理解誤區(qū)

夜店經(jīng)濟(jì)≠夜間經(jīng)濟(jì)。7（天）×24（小時）是一種商業(yè)新理念，24小時店有需求卻經(jīng)營難，這樣的夜晚經(jīng)濟(jì)如何繼續(xù)？長沙有不少24小時商店業(yè)態(tài)，如藥店、便利店、健身房、書店等，“24小時不打烊”這一業(yè)態(tài)除酒吧、KTV和夜宵外，其他一些領(lǐng)域的商家試水24小時店先后遇冷，不得不關(guān)閉夜間經(jīng)營甚至關(guān)閉店鋪。夜間經(jīng)營的成本與白天差不多，成本占比最大的是人力成本，夜間尤其零點后的收入難抵支出，后半夜賠本經(jīng)營。早幾年的沸騰健身、隨時健身等24小時健身房，因為資金等問題先后關(guān)停。

怎么辦？選址是關(guān)鍵，服務(wù)是核心。24小時店首先考慮選址，包括夜間消費(fèi)人群量，也包括夜市消費(fèi)配套環(huán)境。KTV、洗浴中心、社區(qū)、火車站等人流密集的地方，各類快餐店、便利店從不關(guān)門，收入穩(wěn)定。選址不當(dāng)，夜間經(jīng)營成本巨大。24小時店并非追求短期盈利而是培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣。廣泛影響力的24小時商業(yè)品牌，通過娛樂、餐飲、休閑等服務(wù)填補(bǔ)消費(fèi)者不同需求。

夜間旅游≠夜間經(jīng)濟(jì)。受氣候因素、季節(jié)因素、安全問題、交通條件、產(chǎn)品豐富程度等條件制約，旅游夜游產(chǎn)品供給在品類、品質(zhì)、投資力度等方面仍有較大的提升空間。“按套路出牌”，推出大而無當(dāng)?shù)摹案叽笕碑a(chǎn)品，必然浪費(fèi)資源，也很難讓人買賬。

夜間旅游投資方興未艾，業(yè)態(tài)整合亟需突出特色。近六成的旅游企業(yè)認(rèn)為未來夜游市場增幅將在10%-20%，超過三成的企業(yè)認(rèn)為夜游市場增幅將達(dá)到20%以上。夜游市場看好，81%的企業(yè)有擴(kuò)大投資的意愿。近日中國旅游研究院發(fā)布《夜間旅游市場數(shù)據(jù)報告2019》顯示，接受調(diào)查的游客中有過夜游體驗的占比92.4%。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)期間國內(nèi)夜間總體消費(fèi)金額、筆數(shù)分別達(dá)全日消費(fèi)量的28.5%、25.7%，其中游客消費(fèi)占比近三成。2018年驢媽媽帶有“夜游”標(biāo)簽產(chǎn)品訂單數(shù)同比增長9.0%……夜間旅游培育旅游目的地的夜間消費(fèi)市場，夜間旅游市場需求旺盛。

夜間經(jīng)濟(jì)≠酒吧經(jīng)濟(jì)。夜間經(jīng)濟(jì)不等同于“酒吧經(jīng)濟(jì)”。悉尼夜間經(jīng)濟(jì)的一份研究報告指出，夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展不只和酒吧等娛樂場所相關(guān)，還包含著藝術(shù)、文化、零售等一系列產(chǎn)業(yè)。2018年5月北京支撐開展“夜經(jīng)濟(jì)”撕開一道口子，北京市商務(wù)局發(fā)布《支撐“深夜食堂”特征餐飲開展項目申報攻略》，提出每天22時至次日2時期間保持營業(yè)，提供餐飲服務(wù)的特色餐飲街區(qū)、特色商圈和特色餐廳可以申報資金支持。從國際經(jīng)驗來看，酒吧經(jīng)濟(jì)僅是夜間經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)層而非決定層，對于城市品位提升與產(chǎn)業(yè)鏈（網(wǎng)）的拉動系數(shù)并不大。夜間經(jīng)濟(jì)與以往“吃喝玩樂”為基礎(chǔ)的夜間消費(fèi)日漸不同。

影響夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素有兩個。

其一，安全保障是夜間經(jīng)濟(jì)的“高壓線”。桃紅李白皆夸好，須得垂楊相發(fā)揮。夜間經(jīng)濟(jì)絕非純粹的經(jīng)濟(jì)意義而是在安全基礎(chǔ)之上的現(xiàn)代生活方式。一旦引發(fā)安全事故，直接扼殺夜間經(jīng)濟(jì)的生命力。從制度和機(jī)制上保證夜間經(jīng)濟(jì)的安全，成為政府高度關(guān)注的核心問題。許多人很喜歡夜游，只要安全有保障就好。夜間治安問題根本解決，保障游客安全成為夜間經(jīng)濟(jì)的一條紅線。

其二，現(xiàn)代交通是夜間經(jīng)濟(jì)的“壓艙石”。根之茂者其實遂，膏之沃者其光曄。城市現(xiàn)代交通系統(tǒng)是發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的基石。不少城市延長夜間交通時間，起到一定作用。當(dāng)然，未來是否滿足夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，還需要市場檢驗。現(xiàn)在有一個問題：城市現(xiàn)代交通系統(tǒng)屬于公益性為主、兼顧市場法則的準(zhǔn)市場經(jīng)濟(jì)性質(zhì)，延長城市交通時間的關(guān)鍵點是遵循市場法則基礎(chǔ)上的利益共享機(jī)制，將夜間經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造的增量利益在全社會公平合理分享，才有可能形成閉環(huán)化的夜間經(jīng)濟(jì)控制系統(tǒng)，形成夜間交通條件改善機(jī)制，而不是僅僅依靠政府的行政措施來硬性規(guī)定。這里涉及夜間經(jīng)濟(jì)的公共政策創(chuàng)新，核心是夜間經(jīng)濟(jì)新增利益的大數(shù)據(jù)分析與共享機(jī)制的實施辦法。

打造高端化夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈（網(wǎng)）

東風(fēng)好作陽和使，逢草逢花報發(fā)生。夜間經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)來自文化生產(chǎn)力。而如何發(fā)展文化生產(chǎn)力也就必然成為夜間經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是決定我國夜間經(jīng)濟(jì)是否可以打造國際一流水平的核心要素。

發(fā)展高效率的夜間經(jīng)濟(jì)，關(guān)鍵是推出一批具有國際水平的夜市核心產(chǎn)業(yè)鏈（網(wǎng)），以高端文化產(chǎn)業(yè)為引擎，提高夜間經(jīng)濟(jì)的資源整合強(qiáng)度與市場價值創(chuàng)造深度，開拓夜間經(jīng)濟(jì)的市場空間與跨界協(xié)同。

同時，延長旅游時間、提高游客在景區(qū)的參與度和逗留時間來創(chuàng)造新的文化消費(fèi)市場。豐富夜間旅游產(chǎn)品是解決“留客難”的關(guān)鍵，也是城市開放度和活躍度的一個尺度，拉長游客駐留時間，打破旅游空間寂靜，優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成新增長點。景點旅游模式向全域旅游模式跨越，讓遠(yuǎn)方客人慢下來、留下來、住下來、參與進(jìn)來并成為新的生產(chǎn)者，創(chuàng)造新的市場價值，無限延伸的夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)。

總體來看，夜間經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)體系要以旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為主導(dǎo)，復(fù)合其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，旅游和文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)在轉(zhuǎn)換與驅(qū)動發(fā)展。如今很多大型文化演藝項目成為成熟的夜游產(chǎn)品。最近敦煌莫高窟宣布開放夜場，吸引更多敦煌文化愛好者夜游莫高窟。文化傳承之地的故宮首次舉行“紫禁城上元之夜”，狠賺一把人氣。

最終要能形成多元化盈利模式。夜間旅游可將餐飲、娛樂、住宿、零售、文化、藝術(shù)、游學(xué)、電商、文旅產(chǎn)品化等不同業(yè)態(tài)深度專業(yè)整合，為游客釋放消費(fèi)需求提供多種選擇。文化產(chǎn)業(yè)具有公益性與市場性，其產(chǎn)品化、消費(fèi)化、科技化是文化產(chǎn)業(yè)化自我提升過程。盈利模式是文旅項目開發(fā)的必要條件。銷售地產(chǎn)項目盈利、旅游經(jīng)營項目盈利、項目品牌盈利、升值項目價值盈利，項目快速回流資金，降低項目投資風(fēng)險，項目長期可靠的現(xiàn)金流，無形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)持續(xù)升值。

地方政策創(chuàng)新是踐行夜間經(jīng)濟(jì)實踐邏輯的具體表現(xiàn)，品牌塑造工程是夜間經(jīng)濟(jì)的基石，要充分考慮城市文明對夜間經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在一致性，創(chuàng)造高效率的夜間經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式與盈利模式，將政府訴求、商機(jī)創(chuàng)造、資源整合、市場價值、城市文明等方面形成跨界利益共享機(jī)制與多元化發(fā)展機(jī)制。這是夜間經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)規(guī)定性，也是我國夜間經(jīng)濟(jì)的最大希望所在。