楊智

品牌戰(zhàn)略的強(qiáng)化與精細(xì)化已經(jīng)成為出版機(jī)構(gòu)提質(zhì)增效、擴(kuò)大影響力的主要發(fā)力方向。在內(nèi)容信息繁雜的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，鮮明的品牌調(diào)性能夠快速擊中目標(biāo)讀者需求，助推產(chǎn)品內(nèi)容的傳播。山東文藝出版社通過對(duì)“大家經(jīng)典書系”和“大家文學(xué)現(xiàn)場”兩個(gè)品牌的打造，實(shí)現(xiàn)了書系與論壇的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)品牌效應(yīng)的最大化。

山東文藝出版社常年躬耕于散文出版領(lǐng)域，曾推出劉亮程、史鐵生、馬瑞芳、周曉楓等名家散文作品，打造了“名家側(cè)影”“名家經(jīng)典散文書系”等早年頗有影響力的散文作品系列。近年來，為整合優(yōu)質(zhì)出版資源，梳理散文作品生產(chǎn)線，集全社之力打造大家散文出版品牌，該社著手策劃了“大家經(jīng)典書系”。

目前，“大家經(jīng)典書系”已經(jīng)陸續(xù)推出近20個(gè)品種，每種都銷量過萬。如華文散文大家琦君的《母心似天空》，借勢(shì)琦君在現(xiàn)當(dāng)代散文領(lǐng)域已經(jīng)形成的廣泛影響，在差異化上做文章，保證了市場的競爭力。近期該品牌還將重點(diǎn)推出王蒙、張煒等作家的新品。經(jīng)典散文類圖書市場競爭激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，基于此，“大家經(jīng)典書系”從內(nèi)容經(jīng)典化、產(chǎn)品差異化和升級(jí)讀者閱讀體驗(yàn)方向努力。選文上，從作家未發(fā)表和已經(jīng)出版的經(jīng)典作品文本中仔細(xì)挑選，作家已經(jīng)出版的版本都會(huì)被拿來作為甄選參考，力圖將讀者喜愛的作品囊括，打造獨(dú)具特色的經(jīng)典選本。裝幀設(shè)計(jì)上，在打造書系統(tǒng)一的設(shè)計(jì)語言的同時(shí)，凸顯個(gè)體特色，為讀者構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)。

“大家經(jīng)典書系”屬于山東文藝社散雜文產(chǎn)品線下的分支，由編委會(huì)總統(tǒng)籌，各部室按照自己的優(yōu)勢(shì)資源增補(bǔ)品種。內(nèi)容研發(fā)上注重華文作家圈已經(jīng)形成影響的散文大家，堅(jiān)持獨(dú)立選文，突出作家鮮明的寫作風(fēng)格。在擴(kuò)大品牌影響力上，著力突出名家效應(yīng)和閱讀體驗(yàn)，以“大家文學(xué)現(xiàn)場”為抓手，線上線下整合營銷。目前該系列電子書已經(jīng)上線，有聲讀物已在開發(fā)中?；谖谋拘螒B(tài)，數(shù)字內(nèi)容投放側(cè)重在碎片化基礎(chǔ)上，對(duì)現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行加工和重組生成。

“大家經(jīng)典書系”于2014年開始進(jìn)行品種嘗試，當(dāng)時(shí)精選了鐵凝、畢淑敏、梁衡、張抗抗、范小青、方方、郭保林7位作家的精品散文，主要面向文學(xué)愛好者及提高閱讀視野和寫作水平的青少年。

自2017年7月起，山東文藝社開始主辦“大家文學(xué)現(xiàn)場”高端文學(xué)論壇，以公益性高端文學(xué)論壇為定位，“詩意啟迪才智，文學(xué)照亮人生” 是“大家文學(xué)現(xiàn)場”高端文學(xué)論壇的宗旨。每期邀請(qǐng)的演講嘉賓均是當(dāng)之無愧的文壇“大家”， 廣大文學(xué)愛好者也組成了讀者的“大家”，論壇注重互動(dòng)性和參與性。從2017年7月至今，先后邀請(qǐng)了周大新、孫惠芬、胡學(xué)文、葉辛、何建明、王蒙、王躍文、彭學(xué)明、李敬澤、畢飛宇10位文壇的名家，做了11場專題講座，線上線下覆蓋讀者人群數(shù)量突破50萬。

某種意義上，“大家文學(xué)現(xiàn)場”與“大家經(jīng)典書系”呈現(xiàn)資源共享、相輔相成的聯(lián)動(dòng)關(guān)系?！按蠹椅膶W(xué)現(xiàn)場”為“大家經(jīng)典書系”提供優(yōu)質(zhì)推廣平臺(tái)的同時(shí)，豐富優(yōu)質(zhì)出版資源積累，“大家經(jīng)典書系”以實(shí)體書出版形態(tài)延伸名家影響力和文學(xué)傳播力。依托論壇，山東文藝社陸續(xù)與王蒙、張煒、何建明等名家簽約。

“大家文學(xué)現(xiàn)場”由王蒙、李存葆、李敬澤、賈平凹等11位文學(xué)大家組成專家顧問團(tuán)，山東師范大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師李掖平擔(dān)綱學(xué)術(shù)主持，廣邀名家開講，與讀者交流文化熱點(diǎn)。出版社要做出有影響力的品牌，最忌諱凌空蹈虛，應(yīng)該立足自身出版土壤，依托本社優(yōu)勢(shì)出版資源和特色，從構(gòu)建良性出版生態(tài)、豐富出版內(nèi)涵、塑造出版品牌出發(fā)，形成出版合力和品牌合力。

傳統(tǒng)出版品牌向全媒體內(nèi)容研發(fā)品牌轉(zhuǎn)型是出版融合發(fā)展的題中應(yīng)有之義?！按蠹椅膶W(xué)現(xiàn)場”已經(jīng)啟動(dòng)了影像資料庫建設(shè)，“大家經(jīng)典書系”也開啟了有聲讀物轉(zhuǎn)化。新技術(shù)助力傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型的背景下，出版的根基和最大的優(yōu)勢(shì)仍然是內(nèi)容。全媒體內(nèi)容研發(fā)昭示了傳統(tǒng)出版由內(nèi)容提供商向內(nèi)容服務(wù)商轉(zhuǎn)型的道路。這種轉(zhuǎn)型最直接的切入點(diǎn)就是在尊重受眾閱讀體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，滿足受眾多元接受需求，圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，開發(fā)全媒體產(chǎn)業(yè)鏈。從做圖書向做品牌拓展的傳統(tǒng)出版人在全媒體時(shí)代更應(yīng)該做到“守正出新”：所謂“守正”，也就是不忘初心，聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，擦亮“發(fā)現(xiàn)”的慧眼，提升“呈現(xiàn)”的本領(lǐng);所謂“出新”，也就是順應(yīng)新時(shí)代，擁抱新技術(shù)，研究受眾變化，掌握新技能，觸發(fā)更多內(nèi)容轉(zhuǎn)化的可能性。今天，出版人不僅是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“二傳手”，更是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)者、挖掘者、保護(hù)者、豐富者、發(fā)展者、另一種成就者。

（山東文藝出版社供圖 編輯/王立群）