趙一粟

摘 要：色彩是平面廣告的重要元素，中國傳統(tǒng)繪畫不同于西方繪畫的科學色彩觀，講究“隨類賦彩”，注重筆墨線條的表現(xiàn)。對這些特點的研究有助于我們將優(yōu)秀的傳統(tǒng)藝術與現(xiàn)代平面設計結合，在恰當?shù)沫h(huán)境中設計出富有時代精神又有民族特色的平面廣告作品。

關鍵詞：隨類賦彩;筆墨線條;依線設色

中圖分類號：J50 文獻標識碼：A 收稿日期：2019-04-21 文章編號：1674-120X（2019）20-0085-01

一、傳統(tǒng)繪畫中色彩表現(xiàn)的原則

西方的繪畫與中國傳統(tǒng)的繪畫在審美原則上有著本質的區(qū)別。西方繪畫是在科學的基礎上以再現(xiàn)客觀物像為主，對色彩的表現(xiàn)也是基于物理學中對光的反射這一原理的研究，把色彩分為固有色、環(huán)境色、光源色，繪畫中力求真實再現(xiàn)客觀事物。印象派畫家對色彩的真實追求更是達到了極致，同一事物在不同時間段的色彩變化都再現(xiàn)在藝術作品當中。而中國的藝術家主張以主體的感受表達客觀事物，畫家筆下的物像既要是眼中的物像更要是心中的物像。中國藝術家歷來把表達內心情感作為首要的藝術追求。

中國畫的色彩同樣也是藝術家情感的表現(xiàn)。在中國傳統(tǒng)繪畫中講究“隨類賦彩”，這是南北朝時期南齊的美術評論家謝赫在他的《古畫品錄》里提出的觀點。他提出的“氣韻生動、骨法用筆、應物象形、隨類賦彩、經營位置、傳移模寫”六條法則，直到今天依然是判斷一幅中國畫作品好壞的標準?！半S類賦彩”指的是畫家用色的原則，中國畫的色彩不以自然界的真實為基礎，而是根據(jù)畫家的主觀感受對物像進行分類。畫家通常使用夸張的顏色，用具有隱喻的心理色彩來描繪對象。

中國傳統(tǒng)繪畫把顏色分為墨、青、黃、赤四大類，不論是敦煌石窟壁畫還是唐宋設色艷麗的工筆畫，給我們留下深刻印象的總是這些帶有濃郁民族特色的色彩。中國藝術家把墨與色進行結合，用墨來調和顏色的冷暖與深淺。中國繪畫發(fā)展到水墨大寫意階段，藝術家更是把墨色運用到了極致?！澳治迳?，用墨色完全能表現(xiàn)出繪畫的層次與意境。

當代平面藝術家在平面廣告中對墨色也有涉及，例如被譽為“香港設計之父”的靳埭強，把傳統(tǒng)水墨與現(xiàn)代設計元素結合，創(chuàng)造的極具中國民族審美的平面設計作品。日本平面設計師也經常使用水墨元素來表達東方的情感。他們對中國傳統(tǒng)繪畫元素的借鑒更多的是外在形式上的借鑒，究其傳統(tǒng)繪畫色彩的本質應該是藝術家主觀情感的參與。中國藝術家是依據(jù)個體的豐富體驗、人生閱歷、生活態(tài)度來決定客觀物像的色彩類別。只有深入領會傳統(tǒng)藝術的精神才能更好地在平面廣告設計中創(chuàng)造出有東方精神、民族語言的作品。

二、傳統(tǒng)繪畫的設色方法

中國傳統(tǒng)繪畫在設色方法上也有別于西方的繪畫。當代的平面設計師大都學習西方色彩表現(xiàn)技法，習慣于通過對顏色冷暖關系的分析、對多種色彩進行調和來表現(xiàn)出自然世界的真實。殊不知中國傳統(tǒng)繪畫的設色方法是完全不同的，中國傳統(tǒng)繪畫填色技巧一直以“雙勾填色”為主。中國畫是線條的藝術，色彩也同樣依靠線條表現(xiàn)，有線的地方才會有色。填色方法以平涂為主，具有很強的裝飾感。設色依據(jù)墨線進行分染，再根據(jù)畫面用罩染調整關系。在現(xiàn)代平面廣告中同樣可以用傳統(tǒng)的設色方法來體現(xiàn)民族情感。中國傳統(tǒng)繪畫依線來平涂色彩的原則，是傳統(tǒng)文化審美的體現(xiàn)。我們可以在現(xiàn)代平面廣告設計中把傳統(tǒng)繪畫的元素與現(xiàn)代設計的技巧結合，創(chuàng)造出具有時代感和民族性的作品。

三、平面廣告中對傳統(tǒng)繪畫語言的運用

平面廣告設計不僅是傳遞信息的媒介，也是傳播文化的載體，世界各國的優(yōu)秀設計師無不通過這種形式表達自己的民族情感。信息全球化的今天，平民廣告設計越來越追求本土化。只有對傳統(tǒng)繪畫的筆墨色彩元素進行系統(tǒng)的梳理、深入的理解，我們才能在恰當?shù)沫h(huán)境中巧妙地傳承優(yōu)秀的民族文化。

杉浦康平先生說：“為了前進一步，回首過去?！闭菫榱嗽谄矫鎻V告中更好地體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)藝術的特點，我們應該對傳統(tǒng)中國畫的筆墨色彩特點加以研究，讓我們的平面廣告具有鮮明的民族特征，讓傳統(tǒng)繪畫的藝術瑰寶與現(xiàn)代的平面設計結合，創(chuàng)造出富有時代精神與民族特色的平面廣告設計。

參考文獻：

[1]李文娟.從傳統(tǒng)的視角看中西方繪畫色彩理念與表現(xiàn)手法[D].大連：遼寧師范大學，2015.

[2]楊立志.平面設計中傳統(tǒng)美術色彩表現(xiàn)形式研究[J].絲路視野，2016（2）：56-58.