黃長文
全國“兩會”舉世矚日,歷來是海內(nèi)外媒體競爭比拼的戰(zhàn)場。作為“編外”媒體的地市級廣播電視臺,如何延伸觸角、創(chuàng)新報道方式、做深報道內(nèi)容,借助全國“兩會”之機發(fā)出地方的好聲音?襄陽廣播電視臺(以下簡稱襄陽廣電)進一步提升政治站位,因勢而謀、應(yīng)勢而動,主動出擊,組建融媒體報道專班,通過前方北京、后方襄陽兩個新聞場,全力爭搶主流輿論場,進一步放大傳播效應(yīng)。
2019年全國“兩會”期間,襄陽廣電共播發(fā)推送相關(guān)稿件79篇,襄視頻15條,網(wǎng)民關(guān)注人數(shù)超300萬人次:在央視播出新聞3條,央廣新聞播出3條,湖北新聞播出3條。其中,3月11日央視《新聞聯(lián)播》對駐襄全國人大代表章鋒進行了專訪?!度珖舜蟠?、湖北襄陽市市長郄英才:建設(shè)全國性綜合交通樞紐鐵路航空期待大手筆》在央廣網(wǎng)長時段推送。3月10日,湖北廣電用1個小時的融媒體直播聚焦襄陽汽車產(chǎn)業(yè);精心策劃推出的《一場跨越千里的微黨課》,成為現(xiàn)象級融媒體爆款產(chǎn)品,全國“兩會”湖北宣傳組將其作為“兩會”宣傳亮點報送中宣部總結(jié)推廣。
一、策劃引領(lǐng),打好全媒“組合拳”
全媒體時代,信息無處不在、無所不及、無人不用,導(dǎo)致輿論牛態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)牛深刻變化,新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。作為地市級廣電來說,唯有加強策劃,圍繞內(nèi)容深耕細作,才有更大的生存與發(fā)展空間。新春伊始,襄陽廣電多次召開策劃會,提出把全國“兩會”報道作為展示襄陽形象的大舞臺,作為檢驗襄陽廣電媒體融合成果的主戰(zhàn)場,謀求在更高視野、更廣領(lǐng)域做好全國“兩會”報道。
大員坐鎮(zhèn),精銳出擊。襄陽廣電抽調(diào)精兵強將,組建由3名骨干記者組成的全國“兩會”融媒體報道專班奔赴北京。同時,成立南臺主要領(lǐng)導(dǎo)坐鎮(zhèn)指揮,50多名編輯、記者、技術(shù)人員組成的“后方大腦”,為前線記者提供策劃支持與內(nèi)容助力。圍繞漢江經(jīng)濟帶建設(shè)、精準扶貧、生態(tài)文明建設(shè)、優(yōu)化營商環(huán)境等方面,襄陽廣電人精心策劃,前方后方聯(lián)動,網(wǎng)上網(wǎng)下呼應(yīng),內(nèi)宣外宣配合,傳統(tǒng)媒體新興媒體協(xié)同,品類齊全、特色各異、立體多元、融通融合的傳播格局,力求讓襄陽發(fā)展的好聲音傳遍大江南北。
多媒聯(lián)動,濃墨重彩?!断尻栃侣劇凡邉澩瞥觥度珖舜蟠碓诨鶎印?,集中展示我市的4位全國人大代表認真履職盡責(zé)的擔(dān)當(dāng);《兩會時光·履職進行時》則圍繞4位駐襄全國人大代表的建議議案,發(fā)出“襄陽好聲音”;《兩會同期聲》聚焦北京襄陽商會、在京大學(xué)牛及打拼的襄陽人,熱議政府工作報告,展示他們關(guān)注家鄉(xiāng)發(fā)展的赤子之情;《兩會紅包》緊盯政府工作報告發(fā)出的20個民牛大禮包,圍繞“減稅降費、攜號轉(zhuǎn)網(wǎng)、社區(qū)養(yǎng)老以及老舊小區(qū)加裝電梯”等等深入解讀,并結(jié)合襄陽實際算細帳,讓惠民舉措更接地氣:襄陽之聲在“兩會”開幕的當(dāng)天電話連線全國人大代表,暢談對政府工作報告的感受,讓廣大聽眾第一時間了解來自全國“兩會”的襄陽聲音。
創(chuàng)新求變,移動優(yōu)先。不斷創(chuàng)新傳播方式,襄陽廣電借助云上襄陽等新媒體矩陣的技術(shù)優(yōu)勢和傳播渠道,對兩會新聞進行可視化、細分化再造分發(fā),充分運用讀圖、H5、“襄視頻”等多種形式第一時間推送,搶占新聞的第一落點。
二、多方聯(lián)動,打造爆款短視頻
早春時節(jié),高寒山村——保康縣馬橋鎮(zhèn)堯治河村依然春寒料峭,村里的黨員活動室內(nèi)卻暖意融融。
2019年3月10日中午12點11分,一場別開牛面的微黨課正精彩開講。黨員們爭先恐后地通過微信與全國人大代表、??悼h堯治河村村黨委書記孫開林展開熱烈討論。千里之外,剛剛回到代表駐地的孫開林第一時間為黨員們釋疑解惑,并圍繞“兩會”精神的貫徹“落地”與黨員們頻繁互動。
獲取這一新聞線索后,襄陽廣電后方新聞指揮官與派駐北京的融媒體報道專班,以及??悼h融媒體中心聯(lián)動,迅即推出“兩會”融媒體報道作品《一場跨越千里的微黨課》,通過湖北長江云平臺“云稿庫”功能一鍵推送,獲得全省市縣融媒體和覆蓋全省的120個“云上系列”客戶端轉(zhuǎn)發(fā)。隨后,經(jīng)央視新媒體移動網(wǎng)、新華社現(xiàn)場云、經(jīng)濟日報新媒體、斗魚直播等媒體平臺轉(zhuǎn)發(fā),該報道得以持續(xù)發(fā)酵,推出一小時后,網(wǎng)絡(luò)閱讀量就突破百萬人次,成為現(xiàn)象級爆款融媒體產(chǎn)品。全國“兩會”湖北代表團將其作為當(dāng)滅的“兩會”宣傳亮點報送中宣部。
打造視頻矩陣,堅持守正創(chuàng)新。全國“兩會”期間,襄陽廣電的《聚焦全圍兩會——聽聽市長說了啥》、《襄陽籍快遞小哥“閃”進了人民大會堂》、《兩會時光·襄陽籍在京人士的新期待》等融媒體音視頻產(chǎn)品,通過新媒體矩陣集中推送,實現(xiàn)了傳播效果的最大化和最優(yōu)化。其中,《襄陽籍快遞小哥“閃”進了人民大會堂》全網(wǎng)點擊量超千萬。
圍繞重大主題,開展線下活動。3月12日,襄陽廣電精心策劃的襄陽版《我和我的祖國》登上“學(xué)習(xí)強國”平臺,全網(wǎng)閱讀量突破10萬人次:聚焦牛態(tài)保護,襄陽廣電組織的2000多名廣電小記者踴躍參與“我與小樹共成長”植樹活動,讓襄陽大地播撒新綠。
“襄陽廣電的融媒體產(chǎn)品站位高、有創(chuàng)新、接地氣,很好!”3月13日,蔣超良、王曉東、王玲、王艷玲等省領(lǐng)導(dǎo)專程看望慰問了參加全國“兩會”報道的湖北前方記者時,對襄陽廣電創(chuàng)新傳播方式、做深報道內(nèi)容創(chuàng)作出的融媒體產(chǎn)品給予充分肯定,勉勵襄陽廣電人再接再厲,將襄陽故事講得更好,將湖北聲音傳播得更廣。
三、借勢借力,放大地方好聲音
為在“兩會”期間充分展示襄陽形象,襄陽廣播電視臺充分利用央視新聞、央廣新聞等主流央媒平臺,對駐襄全國人大代表進行聚焦采訪。通過新華社現(xiàn)場云、斗魚直播、長江云等新媒體平臺,展開持續(xù)跟進。同時,有關(guān)襄陽“好聲音”的報道,還首次央視首次人駐央視新聞移動網(wǎng)直播間直播,并首次與湖北廣電聯(lián)手推出融媒體直播,襄陽形在更大平臺、更廣范圍實現(xiàn)精準傳播,有效傳遞了襄陽正能量。
借力大平臺,實現(xiàn)大傳播。今年的全國“兩會”,襄陽廣電提前謀劃、主動上門對接,力求借助中央廣播電視臺總臺新聞頻道、湖北衛(wèi)視、央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)、學(xué)習(xí)強國、長江云等中央級和省級傳播平臺,圍繞政府工作報告所關(guān)注的熱點、焦點,讓駐襄全國人大代表“做客中央臺”、走進省級衛(wèi)視直播間,發(fā)出全國“兩會”的襄陽最強音。
3月11日,央視《新聞聯(lián)播》以《圍繞大局依法履職》對章鋒代表進行了專訪:3月9日,央視《朝聞天下》以《聚焦兩會發(fā)展更加公平更有質(zhì)量的教育》對李靜代表進行了專訪?!度珖舜蟠?、湖北襄陽市市長郄英才:建設(shè)全國性綜合交通樞紐鐵路航空期待大手筆》、《全國人大代表、公廁清掃隊長王莉:建立長效機制讓“方便”更方便》、《全國人大代表李靜:著力解決大班額問題用“互聯(lián)網(wǎng)+教育”放大優(yōu)質(zhì)教育資源》等重頭報道紛紛亮相央廣網(wǎng)。央媒中的“襄陽元素”層出不窮,使得襄陽在湖北省各市州的“兩會”外宣中獨領(lǐng)風(fēng)騷。
國家戰(zhàn)略,襄陽擔(dān)當(dāng)。3月4日中午12點,襄陽廣電首次在北京央視新聞移動網(wǎng)直播間推出《兩會會客廳》欄日,著力宣傳《漢江生態(tài)經(jīng)濟帶發(fā)展規(guī)劃》出臺后襄陽的落實落地,對孫開林、李靜、章峰、王莉進行訪談。新華社現(xiàn)場云、長江云多家央媒省媒跟進采訪,全網(wǎng)關(guān)注人數(shù)超70萬人次。
3月10日,襄陽廣電與湖北廣電聯(lián)合舉辦【我給兩會捎句話】融媒體直播活動,湖北廣播電視臺融媒體新聞中心、湖北之聲、長江云及云上系列,用1個小時的時段聚焦襄陽汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,收獲了50萬人次的網(wǎng)絡(luò)點擊量。
“無論從報道的速度、深度,還是報道的廣度、鮮活度,襄陽廣電不輸省級衛(wèi)視。”數(shù)次參會的全國人大代表章峰發(fā)出了由衷的贊嘆。